Fevereiro 19, 2007
Vídeos Online: Como Ganhar Dinheiro Com as Suas Criações Vídeo
O vídeo on-line paga-se a ele próprio. As oportunidades de rentabilizar o vídeo on-line estão a crescer rapidamente. Já não precisa de encontrar uma distribuidora para tornar a sua paixão pelo vídeo ou criação de filmes em rendimento.
Crédito da Imagem: Miodran Gajic
2006 foi o ano do vídeo na Internet e, enquanto que a publicação do vídeo independente é mais fácil que nunca e cada vez mais presente, o horizonte apresenta muitas e novas oportunidades..
Uma das maiores alterações é o súbito e recente aumento de meios através dos quais os editores de vídeo e patrocinadores podem reunir os seus recursos de forma a rentabilizar o seus conteúdos de vídeo. Com a recente aquisição do YouTube pelo Google, a blogosfera foi rápida a especular sobre como iria a Google incorporar a sua tecnologia Adsense na sua nova aquisição.
Mas com o Youtube de parte, existem várias formas através das quais os patrocinadores chegam a audiências novas e específicas. Os editores de vídeo estão a começar a ter benefícios financeiros pelo conteúdo que submetem para a Internet.
Neste guia sobre o estado da esfera da rentabilização do vídeo na Internet, levo-o através dos serviços e estratégias mais importantes que estão a ser utilizados pelos patrocinadores, vídeo bloggers e produtores independentes. Desde "Pre-Roll" e "Post-Roll" a "Walnuts" e "Duckies", há mais oportunidades agora do que alguma vez houve para pôr o seu conteúdo audiovisual a trabalhar para si.
Deixe-me mostrar-lhe como::
Photo credit: Yekmang Loke
Publicidade Pre-Roll e Post-Roll
Actualmente os modelos de anúncios utilizados são os Pre-Roll e Post-Roll
Os anúncios Pre-Roll são colocados, como deve imaginar, antes do vídeo iniciar e tendem a durar entre cinco e trinta segundos.
A publicidade Post-Roll funciona de forma similar, colocando os anúncios no fim do vídeo em vez de no início. Como tal, os anúncios Post-Roll tendem a ser mais curtos e são frequentemente uma só imagem ou animação em flash.
É claro que a colocação de um anúncio Pre-Roll demasiado longo é uma forma de enfurecer a audiência e levá-la a não ver o clip, enquanto que a forma mais eficaz de publicidade que utiliza esta técnica manterá o clip pequeno e, com sorte, relevante para o clip que vai ser visto. Não há nada pior que ver um anúncio genérico para algo completamente irrelevante para o vídeo que quer ver. Felizmente existem vários serviços que tentam fazer o spot publicitário tanto eficaz como relevante.
Revver
O Revver foi explicitamente criado para trazer um modelo de negócio on-line, eficaz, para os vídeos criados pelos utilizadores. O Revver utiliza publicidade Post-Roll estática não abusiva no fim dos clips, dividindo os lucros destes clips -50/50- com o produtor do vídeo. Adicionalmente, quem se afiliar no Revver pode adicionar 20% aos lucros por partilhar os vídeos, levando a uma distribuição massiva do vídeo ao compensar aqueles que os espalhem pela Web.
Especificações dos Vídeos: 100 MB de Tamanho Máximo do Ficheiro.
Modelo de Rentabilização: Publicidade Post-Roll
Margem de Lucro: 50% para os produtores do vídeo, 20% do lucro a quem partilhar os vídeos
Vantagens: De fácil registo e utilização. A publicidade Post-Roll é um formato não-obstrutivo.
Desvantagens: Limitado a 100 MB para filmes, o que pode limitar a qualidade e duração dos mesmos.
Registe-se no Revver.
Brightroll
O Brightroll é uma rede de anúncios de vídeo que fornece anúncios Pre-Roll e Post-Roll e também anúncios de texto e banners. Com a possibilidade de usar o Quicktime, WMV, ou vídeos em Flash, uma selecção de patrocinadores de qualidade, que a empresa descreve como "as taxas CPM líderes na indústria", o Brightroll é uma opção flexível e atraente para quem quer adicionar publicidade aos seus vídeos numa base de cliques.
O Brightroll usa um motor de optimização para contextualizar a publicidade para o vídeo à qual é aplicada.
''O Brightroll nivela o vídeo, categoria e contexto do website para determinar o anúncio ideal para servir numa dada impressão. O contexto é derivado da informação acerca do vídeo, tais como tags, categoria do vídeo ou ID do sítio Web, de palavras chave de perfis do sítio Web ou categoria ou de informação contextual sobre a página, sítio ou vídeo. O nosso motor de optimização está a testar continuamente hipóteses contextuais de forma a determinar o anúncio certo, ao utilizador certo, na hora certa.''
(Sítio Web da Brightroll, 2006)
Especificações dos Vídeos: Qualquer duração ou tamanho. Formatos WMV, Quicktime or Flash.
Modelo de Rentabilização: Publicidade Pre-Roll, Banners, Texto e Post-Roll
Margem de Lucro: "Taxas CPM líderes na indústria"
Vantagens: Flexibilidade em termos de formatos de vídeo e tamanho, selecção flexível de opções de publicidade, rede de anúncios preexistente para começar, contextualização de vídeo/publicidade.
Desvantagens: Menos instantâneo do que sítios como o Revver.
Exemplos de Vídeos: Pre roll e exemplos.
Registe-se no Brightroll.
Brightcove
Com o lançamento dos novos e melhorados serviços da Brightcove, como foi recentemente analisado em detalhe, existem agora muitas maneiras dos produtores de vídeo independentes fazerem uso da rede Brightcove na rentabilização do seu trabalho. Entre eles está o uso do video pre-roll, mid-roll e post-roll (publicidade inserida no meio do vídeo, entre segmentos de uma cena, por exemplo).
O produtor do vídeo pode definir pontos chave no vídeo para decidir onde a publicidade será mostrada, e os patrocinadores podem tirar vantagens de um grande número de opções utilisando a Brightcove Adnet. Esta é uma adição ao grupo de opções de rentabilização oferecida pela Brightcove, como detalhado em baixo.
Especificações dos Vídeos: Qualquer duração ou tamanho. Flash vídeo, apesar da consola da Brightcove converter quase todas as filmagens para este formato automaticamente.
Modelo de Rentabilização: Localização Pre-Roll, Mid-Roll e Post-Roll, difinida pelo produtor do vídeo.
Margem de Lucro: 50% para os produtores do vídeo, 20% do lucro a quem partilhar os vídeos da Brightcove
Vantagens: Possibilidade de escolher e colocar a publicidade em Pre-Roll, Mid-Roll ou Post-Roll, integrada com outras soluções de rentabilização (ver abaixo)
Desvantagens: Maior controlo do conteúdo torna a preparação para publicação demorada quando comparada a sites com conteúdos virados para os utilizadores.
Registe-se na Brightcove.
Pontos de Acesso de Publicidade Baseados em Canais
Para aqueles com tráfego de sítio Web suficiente, uma medida alternativa de rentabilização é a criação de publicidade baseada no sítio. Ao vender espaços de publicidade que rodeia o vídeo totalmente, é possível evitar totalmente o intermediário. Esta aproximação, no entanto, não deixa de ter os seus pontos negativos. Publicidade específica do sítio corta qualquer lucro que poderia ser feito pelo vídeo que chega a outros sítios como conteúdo transmitido, e precisa de um grande volume de tráfego para atrair patrocinadores receptivos de início. Num dado positivo, permite uma autonomia completa sobre como e o que publicita.
Uma aproximação diferente é o uso de canais temáticos geridos por um serviço externo, que permita a personalização dos reprodutores de vídeo para incluírem banners publicitários e publicitação de conteúdos. Apesar de não oferecer o mesmo controlo da rota independente, permite a inclusão de conteúdo através da Internet, em vez de num só site.
Rentabilização Independente - Caso de Estudo: Ze Frank's "Duckies"
Ze Frank's The Show é um dos mais populares Vlogues na net e, além de utilizar o Revver para rentabilizar o seu conteúdo o video blogguer diário Ze Frank adicionou outra forma de lucrar com o seu espectáculo. Parte da rotina do Frank envolve referências frequentes aos seus "patinhos" de borracha e o seu estatuto de culto deu-lhe a oportunidade de vender patrocínios sob os vídeos a membros da audiência para que deixem mensagens para todo o mundo ver. Dependendo de quanto pagarem, os utilizadores têm um maior ou menor gráfico, no qual - durante o rollover - mostrará a mensagem aos visitantes do sítio.
Enquanto a inclusão dos "patinhos" é muito específica ao espectáculo do Frank e sua audiência, a ideia é simples e eficaz que cada um poderá utilizar para adaptar a outros sítios, sob circunstâncias diferentes, com a premissa que terá sempre que haver um interesse significante no conteúdo de vídeo.
Especificações dos Vídeos: Nenhuma
Modelo de Rentabilização: Venda directa de espaços publicitários à comunidade de visitantes ou patrocinadores.
Margem de Lucro: 100%
Vantagens: Controlo total sobre ao conteúdo publicitário, 100% de lucro de todos os rendimentos
Desvantagens: Limitado a um só sítio, necessita de uma grande audiência para reunir interesse
Brightcove
Para além dos métodos de publicidade video-roll, a Brighcove dá a oportunidade de fazer publicidade através do seu canal
temático, que pode ser organizado rapidamente utilizando modelos ou, para mais utilizadores, totalmente personalizado através das APIs abertas da Brightcove. Ambos os canais estão alojados na Brightcove.com e podem ser incluidos no seu sítio utilizando um simples código Embed que pode colocar em qualquer blogue ou página Web. Com o controlo de onde são mostrados os anúncios relativamente ao conteúdo de vídeo, esta é outra hipótese de rentabilização do seu vídeo que pode ser utilizadas com ou em vez de publicidade no próprio vídeo.
Especificações dos Vídeos: Qualquer duração ou tamanho. Flash video e WMV, apesar da consola da Brightcove converter quase todas as filmagens para estes formatos.
Modelo de Rentabilização: Banner publicitário colocado de acordo com as selecções do produtor do vídeo.
Margem de Lucro: 50% para os produtores do vídeo, 20% do lucro a quem partilhar os vídeos da Brightcove
Vantagens: Hipótese de incluir canais directamente em blogues ou sítios Web, possibilidade de passatr publicidade do canal além de ou em vez de publicidade baseada no vídeo.
Desvantagens: Maior controlo do conteúdo torna a preparação para publicação demorada quando comparada a sites com conteúdos virados para os utilizadores.
Registe-se na Brightcove.
Vendendo o Seu Conteúdo Vídeo
Vendas directas do seu vídeo, seja a uma empresa ou indivíduos, é outra hipótese de rentabilizar as suas produções. Há um mercado emergente para conteúdo doméstico de qualidade e serviços que se oferecem para comprar o seu trabalho e todos os direitos sobre ele, ou simplesmente terem uma parte da distribuição Web do seu vídeo em formatos de alta qualidade.
Brightcove/AOL
A Brightcove em parceria com a AOL Video dão a possiblidade de vender vídeo de qualidade semelhante a DVD no formato Windows Media Player 9 tanto do mercado da Brightcove como no da AOL Video. Os produtores de vídeo podem estabelecer o seu próprio preço, começando a 0.75 cents, e os lucros são distribuídos numa base de 70/30 favorecendo o produtor. A conversão do vídeo, aplicação dos DRM e colocação automática num motor de busca, são todos eles feitos pelo serviço.
Especificações dos Vídeos: Qualquer duração, WMV 9 apenas
Modelo de Rentabilização: Preços de aluguer ou venda directa são definidos pelo produtor do vídeo.
Margem de Lucro: 70% dos lucros vão para o produtor.
Vantagens: A Brightcove e a AOL oferecem uma excelente visibilidade para os seus vídeos e tratam do processo de adicionar a protecção DRM e colocação nos motores de busca.
Desvantagens: WMV 9 é apenas disponível no Windows Os utilizadores Mac and GNU/Linux não podem comprar. O DRM é cada vez menos popular no mercado.
Registe-se na Brightcove/AOL.
DivX Stage6
O DivX Stage6 oferece um mercado para produtores que querem o seu trabalho visto em DivX de alta qualidade e ecrã completo, seja num computador, ou quando gravado num DVD, o que o DivX
permite. Utilizando um modelo de descarregar pelo próprio utilizador, em vez do serviço de aluguer opcional oferecido pela Brightcove, os produtores dos vídeos podem estabelecer o seu próprio preço, do qual o DivX leva uma comissão de 10%, e uma taxa adicional de 0.0033 cent por megabyte. Para visualização é necessário um PC Windows com o DivX Player gratuito.
Especificações dos Vídeos: Qualquer duração, formato DivX apenas.
Modelo de Rentabilização: Venda de vídeos descarregados pelo próprio utilizador, com o preço definido pelo produtor.
Margem de Lucro: 90% dos lucros vão para o produtor, à excepção da taxa adicional de 0.0033 cent. por megabyte.
Vantagens: Vídeo de alta qualidade que pode ser facilmente gravado para DVD e quase 90% dos lucros para o produtor.
Desvantagens: A necessidade de descarregar e utilizar o reprodutor DivX, o serviço é apenas acessível a utilizadores do Windows.
Registe-se no DivX Stage6.
Yahoo! Current Network
O Yahoo! Current Network é uma parceria entre a Current TV e a Yahoo Video que visa a compra de conteúdo de qualidade criado pelos utilizadores para o sítio Web e transmissões televisivas. O pagamento é pelos direitos exclusivos e tem que respeitar os requisitos do canal. Os vídeos com sucesso são pagos entre €380 a €761, dependendo de quantos vídeos o utilizador submeteu antes. Com outras opções, incluindo promoções de €190 criadas pelos utilizadores, e €761 por publicidade gerada pelo utilizador, esta é uma opção interessante para quem procura melhorar as suas capacidades de criação de vídeo, executando tarefas específicas.
Especificações dos Vídeos: Especificações muito rígidas em termos de duração, submissão e conteúdo. Veja as Perguntas Frequentes do Current.TV for more details.
Modelo de Rentabilização: Taxas únicas ou variáveis dependendo da tarefa.
Margem de Lucro: N/A
Vantagens: Para aqueles que procuram trabalhar em tarefas rígidas
Desvantagens: Os direitos para o vídeo são oferecidos, o conteúdo tem que obedecer às directivas específicas do Channel.
Registe-se no Yahoo! Current aqui.
Pay-per-views
Mais uma abordagem que os sites de partilha de vídeo tentam é a de pagar aos contribuidores de vídeos prémios pelo número de visualizações que os seus vídeos recebem, seja de uma "vaquinha" comunitária, onde o dinheiro dos produtores é recolhido e distribuído de acordo com a popularidade, ou então, de lucros de publicidade. Sendo pouco provável que alguém enriqueça através desta abordagem, os vídeos populares podem ter ganhos substanciais.
Metacafe
O Metacafe tem um esquema Producer Awards que paga entre €75 a €7600 em visualizações de vídeos criados pelos utilizadores.
O Metacafe paga € 3.8 por cada mil visualizações que o seu vídeo tiver no site deles. O pagamento começa quando o seu vídeo chega às 20000 visualizações e tem uma classificação de 3.00 ou superior, o que é um indicador da popularidade do vídeo. Com afirmações de 1000000 de utilizadores por dia, há aqui um grande potencial de ganhar dinheiro por transmissão de conteúdo.
Especificações dos Vídeos: Sem limites, mas menos de 5 minutos é considerado um bom modelo. Vídeos de entretenimento ou engraçados são encorajados.
Modelo de Rentabilização: €3.8 por cada visualização acima das 20000
Margem de Lucro: N/A
Vantagens: Vídeos populares são capazes de grandes lucros. Os direitos do vídeo são assegurados pelo produtor.
Desvantagens: A não ser que o seu vídeo tenha sorte, a popularidade pode afectar o seu potencial de lucrar.
Registe-se no Metacafe.
Lulu TV
O Lulu TV usa um modelo ligeiramente diferente, com os utilizadores a registarem-se e pagando uma mensalidade de €11.40. 80% do total das subscrições é junto numa "vaquinha" e distribuído entre os vídeos mais populares. Se o sítio tiver um milhão de visitas e o(s) seu(s) vídeo(s) tiver 1000 delas. Isso será 1% do total de visitas. Então terá 1% do valor do montante reunido. Pode ter até 10 vídeos por mês no grupo.
Especificações dos Vídeos: 100 MB de Tamanho Máximo do Ficheiro. Aceita os formatos Flash, MPEG-4, WMV, AVI e QT
Modelo de Rentabilização: Veja abaixo
Margem de Lucro: Baseado numa percentagem do total de visitas do site e os rendimentos das mensalidades.
Vantagens: O Lulu.TV afirma ter pago mais de € 15000 a produtores de vídeo. O elemento comunitário e a definição da população são uma nova abordagem.
Desvantagens: Ter que pagar € 11.40 por mês para ter hipótese de lucrar
Registe-se no Lulu.TV.
Publicidade Vídeo Contextualizada - A Próxima fase?
Há muita conversa sobre as possiblidades de rodear o vídeo com publicidade contextual, como a utilizada pelo Google AdSense, em vez de ou em adição às formas de publicidade anteriormente mencionadas
Neste curto videoclip, originalmente da Beet.TV, Charlene Li da Forrester Research
discute a necessidade da publicidade contextual em videoclips na paisagem do vídeo on-line.
Uma parceria que ofereça uma combinação de publicidade contextual e o formato Post-Roll é a da Immen.se com Blip.TV. Correspondendo os tags em vídeos gerados pelos utilizadores àqueles fornecidos pelos clientes de publicidade da Immen.se, anúncios contextuais em texto (conhecidos como 'Walnuts') são colocados no fim dos clips. Parta mais informações sobre este novo serviço, visite o sítio Web da Immen.Se.
Conclusão
Enquanto que nenhum dos serviços aqui listados promete torná-lo num magnata dos filmes do dia para a noite, as possibilidades de rentabilizar as sua produçoes de vídeo multiplicaram-se num curto espaço de tempo, e assim continuam. Utilizando uma, ou até vários dos métodos listados acima, é cada vez mais possível pôr os seus vídeos a trabalhar para si e as opções estão a crescer à medida que o vídeo on-line cresce.
O diferentes serviços analisados neste artigo irão apelar a vários produtores de vídeos por diferentes razões, mas uma menção especial vai para a Brightcove por oferecer as opções mais equilibradas para os produtores, e a atracção de usar um único serviço para reunir um conjunto de fontes de rendimento é bastante forte. Com a maturação deste cenário, podemos esperar encontrar mais serviços talhados da mesma malha, oferecendo aos patrocinadores e produtores oportunidades de terem controlo sobre o seu conteúdo e fundos para próximas produções de várias fontes.
Seja um video blogguer de trazer por casa ou uma empresa de produção, há muitas maneiras de procurar apoios financeiros pelas suas produções de vídeo. A TV pela Internet saiu da infância e é agora uma altura excitante e desafiante para deixar a sua marca nesta nova e evolutiva paisagem.
Leia Mais Noutros Sítios
Pode encontrar ainda mais maneiras de rentabilizar o seu conteúdo nos seguintes sítios:
- ScottKirsner.com ScottKirsner.com tem uma lista de Sítios Que Ajudam Os Produtores A Fazer Dinheiro, com uma ligação ao excelente ebook do autor The Future of Web Video: Opportunities for Producers, Entrepreneurs, Media Companies and Advertisers
- Rev2.org oferece umas boas dicas para rentabilizar o vídeo on-line
- Jensense.com em Como o Google Devia Rentabilizar o YouTube Com AdWords e AdSense.
- Robin Good analisa o Revver em maior detalhe em Apostas No Mercado De Vídeo Em Contribuições de Utilizadores: Revver.
- O The Last Podcast debate os Problemas em Rentabilizar o Vídeo On-line de Robert Scoble.
Michael Pick -
Actualizado em Quarta-feira, Maio 2 2007
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