Vi presento la storia e le migliori tattiche di Robin Good per aumentare il traffico e la visibilità online. I consigli di Robin sono per coloro che desiderano crescere in rete abbracciando una visione etica e utile alla comunità.

Io sono un micro-publisher online che gestisce più di 10 siti di news indipendenti e risorse online per un totale di più di un milione di pagine visitate al mese, con circa 60.000 pagine viste al giorno e 25.000 visitatatori unnici al mese. Solo pochi di questi siti hanno un approccio commerciale diretto basato su sponsor e pubblicità contestuali.

Source: Hitbox Traffic Analytics

Ecco qui alcuni numeri specifici: MasterNewMedia.org (PR7) è ora tra i primi 8.000 siti al mondo monitorati da Alexa/Amazon, ed è anche presente tra i Top 300 tra più di 20 milioni di blog. Attualmente questo sito ha un record di più di 11.000 visitatori giornalieri e più di 600.000 pagine viste al mese. (Secondo Technorati, è il secondo blog tra quelli che hanno origine in Italia, il secondo in termini di link popularity).

All'inizio del 2006, i profitti originati solo tra i tre siti chiave (MasterNewMedia, Kolabora, MasterViews) che gestisco hanno totalizzato in pubblicità Google Adsense, Blogads, e sponsorship dirette (su pagine web, newsletter and RSS feeds), text link, vendita di ebook e accesso a pagamento a una guida online, più di 20.000 dollari al mese.

Questo è un record che mi ripaga per aver lavorato duro negli ultimi due anni e mezzo. Ho a lungo sognato di essere in grado di divenire uno scrittore indipendente e di poter portare avanti con clienti ed organizzazioni progetti a breve o a lungo termine ispirati ad un approccio al lavoro etico. Non mi è mai piaciuto prostituire le mie idee ai clienti che pagavano di più.

A molte persone non piace quello che faccio per diventare un imprenditore online di successo e mi classificano come uno che uno che ha venduto se stesso alle compagnie pubblicitarie.

Il punto è questo: Se non ti piace il classico lavoro dalle 9 alle 5 e desideri divenire indipendente dal tuo salario tradizionale, dalla tua azienda e dai tuoi clienti, lo puoi fare con molti sacrifici e dedicando tutto te stesso ad un blog focalizzato sulla tua passione preferita. Se invece vuoi essere un purista, un blogger che scrive quello che gli detta il momento, sta sicuro che sarà molto difficile per te farti uno stipendio.

E questo è vero soprattutto, per coloro che come me non hanno un'agenzia pubblicitaria alle spalle, un'università o un software che ti fa guadagnare.

Tu hai bisogno di monetizzare e convertire in maniera tangibile le informazioni in flussi di denaro che ti rendono autosufficiente. Sicuramente sarebbe bello avere tutte le mie pagine web senza pubblicità anche quelle contestuali.

Ma il percorso per scrivere e pubblicare contenuti di qualità, richiede, almeno per ora l'uso di pubblicità contestuali come Google AdSense o YPN, ed altri flussi di monetizzazione complementari come quelli relativi all' Amazon Associate program, a Blogads, Chitika ads, text-links, contenti premium, sponsorship e molti altri ancora.

Mi è stato di recente chiesto di condividere alcune di queste tattiche per aumentare il traffico e convertire i contenuti in uno stipendio. Qui presento alcune soluzioni e raccomandazioni per potenziare la propria visibilità online. Sono tutte strategie che hanno avuto successo e che raccomando a qualsiasi publisher indipendente online che desideri affrontare questa difficile sfida.

1) Dare visibilità agli RSS



Uno degli approcci più efficaci per usare gli RSS per il marketing online è dare al proprio feed la massima visibilità in modo che raggiunga il maggior numero di motori di ricerca e directory RSS. Sto mantenendo la più comprensiva directory di motori di ricerca e directory RSS al mondo. Puoi accedere a questa lista con più di 160 risorse, aggiornate settimanalmente, in maniera gratuita a questo indirizzo: http://www.masternewmedia.org/rss/top55/

Il segreto sta non nel perdere tempo ad iscriversi a tutte ma nello scegliere le migliori 30. Da sole saranno in grado di aumentare la visibilità dei tuoi feed. Perciò, controlla la RSSTop55 Premium (che classifica i migliori motori di ricerca RSS e directory) ed utilizza tool di iscrizione automatica come:

RSS Submit - $ 25 - http://www.dummysoftware.com/rsssubmit.html

RSS Feeds Submit - $ 29.95 - http://www.rssfeedssubmit.com

Feed Submitter - free - http://www.feedsubmitter.com/

2) Pings



Se usi un blog o un sistema di content management devi saper sfruttare il meccanismo di ping per permettere a tutti di sapere quando il tuo nuovo contenuto è disponibile sul tuo sito. Leggi questo articolo: Internet Marketing Blog: Come Aumentare La Visibilità Del Tuo Blog. La mia RSSTop55 - Best Blog Directory and RSS Submission Sites guide, che ho menzionato prima ti permette di sottomettere feed RSS a molti motori di ricerca per blog e RSS, ma se sei un blogger, il tuo motore di blogging deve permetterti di notificare alle directory quando il contenuto è stato aggiornato. Questa funzionalità si chiama XML-RPC ping.

3) Inserimento di Articoli



Mentre l'ammontare di informazioni e di news sta superando la capacità di ognuno di essere aggiornato su ogni cosa gli interessi, la quantità di informazioni valide sul web è estremamente bassa. Se si escludono le press-release, i paper tecnici e le comunicazioni di marketing, la quantità di articoli buoni che arrivano da publisher online è realmente bassa. Questo è il motivo per cui consiglio di sottomettere i propri articoli attraverso dei tool. Ecco uno di quelli che ho usato in passato Link Popularity: Come Aumentare Le Visite Attraverso l'Article Marketing.

4) Contribuire a siti di news



Nelle stessa maniera in cui è valido entrare in network di blog come Creative Weblogging per aumentare la tua visibilità e le tue entrate, ci sono molti hub di piccoli e medi publisher online che sono sempre alla ricerca di nuovi autori e contributi. Chris Pirillo di Lockergnome.com che era uno di questi ha recentemente cambiato le regole del gioco e non lo raccomando più come utile risorsa. NowPublic.com invece è un hub che consiglio.

5) Commenti utili



Commentare i post di blog con cura ed intelligenza è un altro modo di aumentare la propria visibilità e in alcuni casi di ottenere un link valido di ritorno da siti ad alto traffico. Per fare questo hai bisogno di condividere impressioni e contenuti di valore e non solo di aumentare il tuo page rank con una scorciatoia. Fornisci risorse, link ed esempi validi e sarai ricompensato più di quanto pensi.

6) Social bookmarks



Servizi di Social bookmarking come delicious, digg, FURL e molti altri permettono agli utenti di taggare, archiviare e votare siti e contenuti di interesse. Mentre non puoi influenzare queste grandi comunità devi essere consapevole del valore di questi servizi che ti permettono di essere trovato. Un ottimo tool di supporto è Multipost Bookmarklet Tool di Alan Levine.

7) Produzione di Newsletter



Nonostante le newsletter siano uno dei più vecchi strumenti di marketing sono sempre in grado di portarti visitatori targhettizzati al tuo sito. Quello che ho imparato è che ci sono alcuni elementi che rendono la newsletter degna di attenzione. Nel 2006 ho pianificato di investire risorse extra per migliorare la qualità e l'accessibilità delle mie newsletter rendendole più leggibili, concise, stampabili, facili da iscriversi e da accedere con un occhio consapevole ai filtri anti-spam e all'uso intelligente della pubblicità.

8) Partecipazione Grassroots



L'abilità di potenziare la volontà di tutti di contribuire, suonare, postare, editare, filtrare, condividere e selezionare contenuti ed idee già disponibili fuori di qui è una enorme opportunità. I tuoi lettori contribuiranno fornendo contenuti che sono unici, ricchi e validi. Metti i tuoi lettori al lavoro permettendo loro di contribuire con link e riferimenti a fonti e risorse rilevanti e aiutali ad iniziare nuove conversazioni fornendo loro forum e aiutandoli su temi specifici. Ovviamente, in alcuni casi, questo richiede abbastanza motivazione e soldi per giustificare uno sforzo.

9) Blog Advertising



Se hai bisogno di spendere dei soldi in campagne di marketing per attrarre compratori qualificati sul tuo sito considera di pubblicizzare il tuo blog con servizi come Blogads o Crispads attraverso i quali puoi identificare temi ed argomenti di interesse risparmiando rispetto alle classiche agenzie pubblicitarie.

10) Filtro ed aggregazione di contenuti



Photo credit: Matthias Gelinski

Filtrare i contenuti e aggregarli è un ottimo modo per aumentare la tua visibilità adottando tecniche di newsmastering attraverso tool professionali che ti permettono di aggregare e filtrare contenuti utili. Puoi divenire un lensmaster, o creare il tuo news hub aperto a tutti.

Cose da Evitare

Ci sono alcune tattiche di marketing online che suggerisco di evitare:

- Scambio di link attraverso software automatici o manuali. Non ho mai scambiato link.

- Pop-ups. Suggerisco di non usare mai questo approccio.

- Comment e trackback spam. Non inserire messaggi di vendita con commenti o via trackback.

- Azoogle Ads. L'ho provato per vedere se mi fosse utile. Mi sembrava un'agenzia con ottimi prodotti e alte commissioni ma sia il supporto online che il tipo di pubblicità lasciano molto a desiderare.

- Programmi di Web marketing e di costruzione traffico che ti invitano a contribuire per grandi ebook e qualcos'altro.

- Blog automatici con contenuti da feed RSS creati solo per guadagnare con AdSense. Non funzionano. Le persone non sono stupide e a meno che tu non costruisca contenuti editoriali di valore avrai bisogno di farne centinaia per iniziare a guadagnare qualcosa.