Crea Il Tuo Online Advertising Network - Mini-Guida
E' arrivato il momento per la nascita di una piattaforma di advertising "in grado di fornire ad imprenditori, inserzionisti ed editori di tutte le dimensioni, l'infrastruttura e gli strumenti necessari per creare online advertising networks personalizzati".
Foto di: Xlucas
Attraverso queste nuove piattaforme, "si possono definire, assemblare, reclamizzare e gestire network pubblicitari fortemente targettizzati in poche settimane, spendendo poco o nulla." Le compagnie che forniscono questo tipo di servizio ad editori ed inserzionisti online si occupano inoltre di "tutta la gestione delle campagne, dalla rilevazione delle performance, alla fatturazione, fino al supporto tecnico."
(Fonte: Adify Press Release)
La capacità di creare il tuo advertising network è ora realtà. Accorpando una serie di blog connessi per contenuto, tutti assieme in un unico network "tematico" verticale, hai l'opportunità di fortificare la tua autorità e il tuo valore aggregando fonti di alta qualità, e massimizzando al contempo i profitti potenziali per te e per coloro che hai invitato ad unirti al tuo nuovo network.
I contenuti di nicchia, di alta qualità e focalizzati continuano ad essere gli ingredienti chiave per ogni blog o sito web monetizzabile e di successo. Ma, dal momento che le nicchie sono piccole isole che si concentrano su aspetti molto specifici di un argomento più grande, la capacità di identificare e accorpare fonti di contenuto relazionato per creare mini-network "tematici" risulta il passo evolutivo naturale per gli editori online di qualsiasi dimensione.
D'altro canto, i micro network tematici possono fornire un valore aggiunto significativo per gli advertisers, poiché riescono ad offrire una selezione di qualità di fonti di contenuto correlato per un target demografico ben definito. La creazione di mini-network non è un compito facile per gli advertisers. Questi professionisti hanno poca dimestichezza con tutte le fonti di contenuto esistenti in uno specifico campo e perderebbero molto tempo a discernere le buone dalle cattive.
Vincono tutti.
"Nel mondo offline, ci sono centinaia di riviste progettate sulla base di interessi specifici che offrono agli advertisers contenuti chiari e per un preciso target demografico. Ora anche Internet è in grado di fornire lo stesso livello di segmentazione.."
(Fonte: Adify Press Release)Tu, come creatore di un "ad network", sei nella posizione migliore per raccogliere gli editori e fornire valore agli advertisers ed i nuovi servizi di ad network possono fornirti tutti gli strumenti per gestire ogni fase del processo ("dalla gestione e pricing dell'inventario, alla fornitura di pubblicità fino alla reportistica - dando ai creatori del network una piattaforma chiavi in mano per sviluppare un modello di advertising sostenibile.")
I blogger ed i piccoli editori indipendenti online hanno la possibilità di crescere ulteriormente grazie alla creazione del loro advertising network. Pensaci. Attraverso la creazione di network tematici di nicchia, i piccoli editori possono offrire nuove opportunità ai blogger più piccoli e ai siti di news meno fortunati che non sono stati ancora in grado di far fruttare i loro siti in maniera sostenibile. Invece di vederli come nemici o concorrenti, puoi convertirli nei tuoi migliori alleati.
Poniamo per esempio che tu gestisca un blog di successo sul web marketing. E' una buona fonte di entrate, hai un buon traffico e un numero considerevole di iscritti. Il prossimo step per accrescere il tuo successo, è creare il tuo advertising network inserendo nella lista altri blog sul marketing che godono del tuo gradimento e della tua stima. In altre parole, puoi costruire un network verticale "a tema" - focalizzato esclusivamente sul web marketing e curare la vendita di annunci non solo sul tuo sito, ma anche sull'intera rete che hai appena definito.
Grazie alle tue conoscenze nel campo, ed alla capacità di identificare fonti di qualità correlate alla tua, il network di siti di marketing che puoi creare ha un enorme valore per i potenziali inserzionisti che desiderano rivolgersi al tuo stesso tipo di lettore.
Immagina lo sforzo, le risorse ed il tempo che ognuno di questi inserzionisti dovrebbe impiegare per trovare siti di riferimento che soddisfino perfettamente il loro bisogno di rivolgersi ad una specifica audience demografica.
Quindi, come procedere per creare questo network - e fornire un mercato per potenziali inserzionisti?
In questa mini-guida alla creazione del tuo ad network, passerò in rassegna le alternative attualmente disponibili. Questo elenco sarà aggiornato nel tempo.
[Se conosci altri servizi affini, segnalali per cortesia nella sezione dedicata ai commenti proprio alla fine di questo articolo.]
Adify Build Your Own Network (BYON)
In breve
Adify ti permette di creare il tuo advertising marketplace già dal Novembre 2006. Recensito non molto tempo fa proprio su queste pagine, Adify si è specializzato essenzialmente nel fornire a blogger e piccoli editori indipendenti mezzi utili a costruire una propria soluzione di advertising self-service. Come Blogads, si era presentato come servizio pubblicitario self-service attraverso il quale l'editore online permetteva a potenziali inserzionisti (una volta inserito l'apposito codice nelle pagine web), di acquistare spazi pubblicitari sul proprio sito.
Ora, con in lancio del nuovo sevizio "Build Your Own Network" (BYON), Adify diventa la prima clearinghouse per l'advertising online, che aiuta gli editori di medie e piccole dimensioni a definire e creare il proprio advertising network di nicchia.
BYON semplifica il processo di vendita di una serie di opzioni pubblicitarie ad advertisers interessati. Invece di comprare spazi pubblicitari su un solo sito o blog, con BYON gli inserzionisti hanno la possibilità di acquistare spazi pubblicitari che appariranno su un network verticale di siti altamente focalizzati.
Questi network sono interamente creati dagli utenti e perciò il controllo dei blog e del network di affiliati è interamente nelle tue mani.
Modello di business
Adify permette a chi gestisce un network pubblicitario di selezionare il metodo di fatturazione per gli annunci venduti (CPM o CPC), e preleva il 20% dei ricavi mensili per l'infrastruttura e gli altri servizi di gestione e reporting che ti fornisce.
Come coordinatore trai direttamente dei benefici, ricevendo una fetta dei ricavi del network, e mentre porti valore ai tuoi partner che ricevono una migliore esposizione, visibilità e clienti pubblicitari che avrebbero solo potuto sognare, espandi anche la portata e l'interesse che il tuo contenuto può offrire alla tua audience.
Vantaggi sugli altri network
- Totale controllo degli spazi pubblicitari che offri nel tuo network
- Una larga parte dei profitti derivati dalla vendita di pubblicità attraverso il servizio (l'80% è per te)
- Numerose opzioni di personalizzazione - la capacità di scegliere i colori ed aggiungere il tuo brand al network
Possibili svantaggi
- Il tuo successo dipenderà dai tuoi sforzi - se non riesci a vendere i tuoi spazi pubblicitari, nessun altro lo farà al tuo posto
- Come ogni servizio relativamente nuovo vi potranno essere problemi occasionali
Funzioni chiave
La funzione principale di Adify BYON è il grado di controllo che hai in qualità di network coordinator. L'interfaccia di BYON è molto semplice e facile da usare. Per creare una rete pubblicitaria bastano pochi minuti. Come network manager hai varie opzioni fra cui:
- Porre il marchio e personalizzare l'aspetto dello shop virtuale nel quale vendi gli annunci
- Utilizzare un'ampia selezione di widgets per la pagina web del tuo shop
- Attribuire una categoria al tuo network in modo tale da essere facilmente identificabile dagli inserzionisti e dagli altri blogger
Esempi di network esistenti
Molti editori online stanno già utilizzando il servizio Adify BYON per gestire i loro network pubblicitari.
Puoi dare un'occhiata ai seguenti esempi per farti un'idea:
Approfondimenti
Puoi sapere di più su Adify BYON consultando il blog di Adify, e la homepage del servizio.
Entra a far parte del network
Se vuoi creare il tuo advertising network, devi prima iscriverti ad Adify.
Qui puoi richiedere ulteriori informazioni.
Feedburner Networks e Feedburner Ad Network (FAN)
In breve
Feedburner Network è attualmente in beta limitata, e disponibile solamente per gli utenti registrati a Feedburner. In se stesso, Feedburner Network, non è un advertising network, ma piuttosto un'opportunità per creare network verticali tematici di contenuti di nicchia.
La richiesta per entrare nel programma Feedburner Ad Network (FAN), viene processata in maniera molto rapida, ed una volta accettato, hai subito una piattaforma pronta con tutte le pubblicità per il tuo blog ed il tuo network.
Non hai la stessa libertà di Adify BYON nel personalizzare ed adattare gli spazi offerti ai tuoi inserzionisti, ma hai il notevole vantaggio di avere un network in grado di distribuire subito pubblicità.
Modello di business
Il CPM del tuo network è calcolato da Feedburner, che ''ottimizza manualmente il pricing basandosi sulle performance del network e sulla domanda di mercato''. Tutti gli account iniziano con una somma fissa di 3 dollari a CPM, che verrà adattata nel tempo.
I network coordinators non ricevono nessuna commissione o incentivi extra.
Vantaggi sugli altri network
- Feedburner è un brand già famoso nella blogosfera con migliaia di blog da aggregare pronti per creare un network di successo
- Come intuibile dal nome, Feedburner è incentrato sui feed e pertanto hai la possibilità di fare marketing attraverso i feed RSS
- Feedburner si occupa di trovare gli inserzionisti potenziali per il tuo sito
Possibili svantaggi
- Il grado di controllo sulle pubblicità del tuo network sembra limitato
- Tecnicamente non hai la possibilità di creare un ad network tutto tuo, ma piuttosto un network a cui viene dato l'accesso all'advertising network di Feedburner
- Hai la necessità di avere minimo di 500 iscritti al tuo feed per fruire del servizio
Funzioni chiave
Il punto di forza del Network Feedburner è la possibilità per i partecipanti di creare network verticali di contenuto. In questo momento non ci sono molti inserzionisti, ma Feedburner sta lavorando alacremente a riguardo.
Fra le funzioni principali del servizio troviamo:
- La capacità di creare ottime comunità verticali da un vasto set di blog
- L'abilità di creare news radar di feed aggregati con contenuto prelevato dai blog del network, creando visibilità e permettendo così ai lettori di avere accesso a feed tematici di alta qualità e focalizzati
- La capacità, per i proprietari dei feed, di guadagnare in pubblicità grazie ai news radar
Esempi di network esistenti
Puoi osservare alcuni dei network esistenti visitando i seguenti link:
Approfondimenti
Per approfondimenti sul Feedburner Network puoi visitare le FAQ del servizio, e le FAQ per i network coordinator.
Entra a far parte del network
Se vuoi entrare a far parte del Feedburner Network, devi prima iscriverti a Feedburner, e soddisfare i requisiti minimi richiesti (500 iscritti al feed con possibili cambiamenti non appena sarà rilasciata la versione ufficiale).
Come Guadagnare con la Pubblicità Online
Quali sono le migliori strategie per guadagnare con Google AdSense?
Come gestire gli inserzionisti pubblicitari sul tuo sito?
Trovi tutte le info qui:
In questo POP Bundle troverai queste 3 lezioni:
1. Cosa è Google AdSense e Come Funziona
2. Come Trovare e Gestire Inserzionisti Pubblicitari
3. Come Guadagnare con la Pubblicità sul Sito
Per maggiori informazioni:
http://bit.ly/collezione-adsense
Risorse addizionali
Se vuoi saperne di più su come creare il tuo network, segui questi link:
- John Tropea esprime alcune interessanti riflessioni sul Feedburner Network e la sua beta release
- A VC discute del Feedburner Network
- the.next.net. su BYON di Adify
- iMedia Connection sul perchè scegliere un network verticale
- Quick Online Tips sull'uso di Feedburner Network per i blogger indiani
L'articolo è stato scritto originalmente da Michael Pick - Editato da Robin Good per Master New Media con il titolo di: Online Advertising Networks - A Mini-Guide. La versione italiana è stata tradotta da Alessandro Banchelli - per un feedback editoriale scrivi a Robin.Good[at]masternewmedia.org.
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