Escrever títulos e destaques na Web realmente eficazes é uma tarefa difícil e bastante aliciante.

Crédito da Imagem: Maslov Yuri

Poucos são aqueles que são bons nesta área e os que aprenderam a fazer este trabalho como deve de ser, guardam a maioria das tácticas para eles.

Escrever bons títulos para a Web não tem nada a ver com a escrita de bons títulos para jornais ou revistas.

Escrever bons títulos e destaques para a Web é de tal valor para os editores de conteúdos que, não saber o que é preciso para transformar títulos em descrições perfeitas dos conteúdos, pode custar-lhes literalmente milhares de Euros em publicidade perdida ou renovações de subscrições.

Bons títulos valem ouro na Internet, mas perceber como os criar não é uma tarefa intuitiva ou algo que se possa aprender imitando o que a imprensa escrita faz há décadas.

É um jogo muito diferente. Enquanto que na imprensa o leitor decide claramente se explora a publicação que tem nas mãos, na Web este é cada vez menos o caso.

As pessoas não exploram os sítios Web em busca de artigos que lhes possam interessar, como fazem com um jornal. De facto, os leitores são enviados para os sítios Web através de recomendações e análises feitas por pessoas e fontes em que confiam ou através de pesquisas efectuadas nos motores de busca.

Por isso, se quiser atrair a atenção de analistas de confiança, bloguers e newsmakers, ou se quer o seu conteúdo mais visível nos maiores motores de busca, é isto que aconselho.

Presumo que queira:

1) Ter o seu conteúdo acessível a potenciais leitores através dos motores de busca,

2) Aumentar a visibilidade e exposição nos tópicos sobre os quais escreve,

3) Atrair leitores específicos, realmente interessados no que escreve.

Se é isto que de facto procura, então estas são as regras que tem de seguir para escrever grandes títulos para os seus artigos na Internet:

a) Esforce-se por manter o título curto.

Três a seis palavras é o comprimento ideal e cerca de 10 é o limite máximo. Os maiores motores de busca dão uma grande relevância ao primeiro conjunto de palavras que usa no título e mostram entre 8 a 10 palavras na lista de resultados (no Google e MSN; o Yahoo! mostra até 16 palavras).

b) Não tente tornar o texto "inteligente" utilizando ironia, jogos de palavras ou outra aproximação "jornalística".

O título do seu artigo deve ser pensado como um rótulo para a biblioteca virtual que é a Internet.

Dentro dos jornais o leitor já está preso e à procura de itens de interesse.

Na Internet, os destaques são frequentemente mostrados fora de contexto. O leitor ao procurar por conteúdos, apenas irá aceder ao seu artigo se a este estiver associado um rótulo apropriado, sério e bem pensado. Na Web, os leitores frequentemente não aplicam os seus conhecimentos de base para interpretar os títulos que lhes são apresentados.

Tal como numa biblioteca real.

c) O título deve ser um "rótulo" ou resumo do conteúdo.

O título descreve com precisão o conteúdo publicado. Se segue este conselho então está a fazer um bom trabalho na escolha de títulos para os seus conteúdos para a Web.

d) Os destaques têm que ser auto-suficientes.

Pense desta forma: se alguém quiser ler o destaque sem o texto associado seria capaz de saber o que o artigo contém? O texto do destaque tem que ser auto-suficiente e fazer sentido quando o resto do conteúdo não está disponível.

e) O título é representativo do que um potencial leitor escreveria para pesquisar por conteúdos como o que tem no seu sítio Web?

Se a resposta é sim, então siga em frente. Senão, ponha-se no lugar do seu leitor e escreva a pesquisa que escreveria no Google, Yahoo! ou MSN se fosse procurar por um artigo contendo o mesmo texto que vai publicar; o que escreveria na caixa de pesquisa do Google?

f) Vantagem inicial.

Faça com que as duas / três primeiras palavras do seu título contenha palavras-chave representativas do conteúdo. Assegure que essas palavras são as unidades transmissoras de informação mais importantes do seu título. Faça-as destacar o conceito, tópico, tema do seu conteúdo.

g) Nomes próprios, produtos, marcas e serviços ficam para o fim.

Em geral, deixe os nomes dos produtos no fim do título, pois as pessoas que procuram por produtos ou serviços através do nome, frequentemente pretendem ir ao sítio Web do fabricante. Se por outro lado estiver a oferecer análises ou comentários sobre produtos específicos, pessoas ou organizações, pode pretender associar palavras-chave qualificadoras antes do nome do produto (p. ex.: Problemas com o Skype; Ferramentas alternativas ao Microsoft Word, etc.).

Como testar e verificar a qualidade do seu título.

1) Pesquise utilizando o seu potencial título.

Vá aos três maiores motores de busca e escreva o(s) título(s) que gostaria de usar.

Clique em "pesquisar" e verifique:

a) a quantidade,

b) qualidade e

c) relevância dos artigos que surgem quando pesquisa pelo seu potencial título. Avalie se o seu título é bom vendo o tipo de conteúdo que surge nos resultados da pesquisa. Em áreas onde o conteúdo não abunda, podem surgir poucos ou nenhuns resultados relevantes, mas em áreas onde há uma quantidade apreciável de conteúdo publicamente disponível, pode ver se há artigos com títulos semelhantes ou idênticos e como se pode diferenciar deles.

2) Teste Google nº2. Veja se os anúncios AdSense (aqueles que aparecem na coluna à direita dos resultados de pesquisa) aparecem. Se assim for, e se forem de relevância para o tópico sobre o qual se debruça, então escreveu um bom título. Se os anúncios do Google não aparecerem, pode significar que o seu título está bom mas que é, ou demasiado específico, longo ou não especifica um tópico/tema. Ou significa que não fez um bom trabalho. É difícil de dizer. O que deve evitar é ver anúncios do Google com conteúdo claramente irrelevante para o seu tópico/tema. É um sinal claro de um caminho a não seguir, pois o título pode ser ambíguo, mal construído ou interpretado de forma completamente diferente do que pretendia.

Processo.

Umas dicas pessoais.

Nunca irá conseguir um bom título à primeira. Por favor tenha consciência disto.

Precisa de tempo para refinar o seu processo de escrita de títulos.

Escreva-o de imediato mesmo sendo mau e deixe-o estar.

Continue a escrever o seu artigo e de vez em quando volte a ele. Edite-o e melhore-o. Tente novas soluções. Experimente-o e teste novas combinações nos motores de busca.

A dada altura, o seu título surgirá automaticamente sendo que muito poucos conseguem resistir aos passos que já lhe apresentei.

Próximo passo:

Experimente e diga-me como o tornar melhor.

Robin Good -



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