"Molti pubblicitari sono preoccupati per il fatto che i modi tradizionali di raggiungere i consumatori, inclusi i 30 secondi di spot televisivi, stiano perdendo il loro potere di persuasione.

Coloro che guardano la TV hanno talmente tanti canali e media da cui scegliere, videoregistratori digitali e video on demand, da saltare interamente la pubblicità.

Per raggiugere i consumatori oggi, hai bisogno di interagire con loro, dicono i marketer, piuttosto che cercare di vendere per forza."
(Fonte: International Herald Tribune)

Photo credit: Ophelia Cherry

Grazie alle pubblicità di Google AdSense sul mio sito, ho appena scoperto un nuovo film - solo online - realizzato da Pirelli.

Il cortometraggio di 10 minuti interpretato da Naomi Campbell e John Malkovich è un esempio chiave di come i maggiori brand automobilistici utilizzino i new media per raggiungere gli utenti Internet.

Tutto attraverso i film online.

Pochi anni fa nel 2001, BMW stessa aveva iniziato a produrre una serie di otto piccoli film, diretti da grandi registi come Guy Ritchie e distribuiti su Internet. Volvo seguì la scia con un falso documentario su 32 abitanti a Dalaro, un presunto villaggio Svedese che avevano comprato la Volvo S40 tutti nello stesso giorno.

In questo nuovo film online (che puoi vedere cliccando immediatamente sull'immagine), Naomi Campbell e John Malkovich interpretano una storia commissionata da Pirelli, la marca italiana di gomme, come parte di una campagna di marketing online.
Il piccolo film è girato nella città del Vaticano e presenta un'intensa e surreale battaglia tra il bene e il male, incarnata da un esorcista ed una macchina sportiva impazzita guidata da un'anima del male impersonata da Naomi Campbell. La storia è una metafora visuale della tagline Pirelli "La potenza è nulla senza il controllo."

The Call, come è intitolato, mostra il potere della macchina Hollywood al servizio dell'industria pubblicitaria, sperimentando nuovi canali di distribuzione online. I titoli di coda alla fine lasciano impressionati dall'ammontare di risorse e persone coinvolte in questa produzione di 10 minuti.

Registi e web publisher indipendenti possono ottenere una buona audience con budget piccoli, ma è evidente che una produzione stile Hollywood ottiene un impatto di comunicazione molto più grande.

Tuttavia, la più grande produzione e mossa pubblicitaria non potrà mai essere più valida della massima trasparenza e comunicazione tra produttore e consumatore, l'elemento caratterizzante dell'approccio Cluetrain al marketing aziendale nell'era dei nuovi media.

Una volta che sei andato oltre l'idea del marketing di massa ereditato dalla televisione, dai film e dalla carta stampata, ti accorgerai rapidamente che l'obiettivo non è più quello di impressionare e persuadere, ma piuttosto di intrattenere comunicando ed informando.
Questo è il motivo per il quale vedo The Call come uno degli stili di comunicazione più efficaci che i pubblicitari possano utilizzare nel futuro per estendere e rafforzare il loro brand.
"The Call" sarà l'elemento pilota del futuro del marketing secondo Pirelli sia nella pubblicità tradizionale che nella televisione e nei canali New Media. "The Call" ha ottenuto il 60% del budget di marketing Pirelli.

"Il film può rappresentare una nuova direzione non solo nel marketing delle gomme, ma dell'intera identità Pirelli, che si è sempre basata sull'immagine di un guidatore stile Ferrari rispetto ad una pubblicità classica di gomme.
Nel 1994, per esempio, Pirelli creò un poster pubblicitario che produsse molta attenzione. Era una fotografia di Annie Leibovitz, in cui il primatista del mondo dei 100 metri Carl Lewis si mostrava accovacciato , pronto ad iniziare una corsa indossando dei tacchi a spillo rossi.
Ma forse l'elemento più in grado di costruire il brand Pirelli non è stato tanto una pubblicità, quanto un calendario. Il calendario Pirelli iniziato nel 1964 si è evoluto in un lavoro artisitico con fotografi del calibro di Leibovitz. Il calendario non viene venduto, ma solo distribuito ai business partner Pirelli, anche se alcune copie si possono trovare su eBay."

"The Call," è diretto da Antoine Fuqua, regista di "Training Day" e "King Arthur."

Il cortometraggio è visibile liberamente a differenti livelli di qualità (bassa, media e alta) e per formati diversi (Windows Media, QuickTime, Real) direttamente sul sito The Call.

L'unica cosa che non capisco è perchè questi cortometraggi non abbiamo sistematicamente delle funzionalità per l'immediata ri-pubblicazione del film su siti e blog.

Alla tagline "La potenza è nulla senza controllo", potrei rispondere "Troppo controllo, poca potenza."

Apparentemente Leo Burnett (l'agenzia pubblicitaria dietro a questo progetto) ed i suoi consulenti new media hanno deciso di forzare gli utenti a guardare The Call nei suoi diversi formati solo sul sito istituzionale Pirelli..

The Call, come altri filmati costruttori di brand è un contenuto perfetto che altri publisher possono usare per creare interesse ed attenzione ai loro siti. Più incateni il contenuto al sito madre più dimostri che tu Pirelli consideri gli altri di minor valore.

Il tuo film Pirelli sarebbe migliaia di volte più potente ed efficace se lasciassi a noi clienti, utenti, scrittori indipendenti e reporter di prendere il contenuto e mostrarlo nei nostril siti. Quanto tu BMW o Volvo realizzerai che il potere sta nella condivisione, sfrutterai al meglio le leve del marketing online.

Per ora è chiaro che, mentre hai un piede nel futuro, mantieni saldo l'altro nel passato.

N.B.: la versione visualizzata in questo articolo è una versione Flash di bassa qualità che ho creato io stesso dall'originale. Nello spirito di un moderno Robin Hood ho preso il film Pirelli e l'ho liberato dalle catene del sito istituzionale che scoraggia molti a scaricare il film dal loro computer. In questo modo il film The Call potrà ottenere una maggiore portata e visibilità.

Non puoi ingabbiare il contenuto sul Web o sarà lui ad ingabbiare te.