Distribuzione Online Dei Contenuti: Come Sfruttare Il Marketing Virale E I Canali Grassroots Per Le Strategie Di Distribuzione
Il New York Times riporta la storia del videoclip Lazy Sunday trasmesso dal programma televisivo "Saturday Night Live" della NBC, un rap che appena ha iniziato a circolare sul Web è stato scaricato milioni di volte.
Photo credit: Collegehumor.com
Qual è la storia di questo video e perchè è interessante. ?
NBC ha rilasciato inizialmente una copia legale di "Lazy Sunday" disponibile in modo gratuito sul sito Web e su iTunes, ma poi i legali del network hanno iniziato a citare per violazione del Digital Millennium Copyright Act i siti più famosi che hanno distribuito la clip rendendola popolare e che per alcuni hanno ravvivato l'interesse per il floscio Saturaday Night Live.
Ma per scadere ancora nel più ridicolo, iTunes ora vende la clip a 1,.99 dollari. Ricercare la versione del video sulla NBC è davvero difficile e quando lo trovi appare in in un pop-up Javascript, in modo che è impossibile condividere il link.
Perciò le mie scuse, qui il link di Google Video.
Ma questo è solo l'inizio di quella che promette essere una battaglia frustrante tra i dirigenti dei media che sono concentrati ancora nel controllare i canali di distribuzione come modo primario di proteggere la proprietà intellettuale e l'audience del Web che sa di essere sia il presente che il futuro della distribuzione dei contenuti online.
Photo credit: Collegehumor.com
Come quelli della musica, anche i dirigenti della TV, ignorano completamente la distribuzione grassroots che fino ad ora è stata vista come una minaccia per la propria industria.
Mentre questi pensano al marketing tradizionale e al controllo dei canali, il mercato ha già scelto le canzoni preferite ed ha già costruito il proprio canale di distribuzione. Mentre questo potrebbe essere frustrante per i produtori tradizionali, risulta invece un modo più efficace per distribuire il valore del contenuto.
C'è una semplice formula da seguire per avere successo nella distribuzione:
1. Rendi semplice alle persone scaricare completamente o in parte per il libero uso nei media player preferiti il tuo lavoro per accrescerne il valore.
2. Rendi semplice condividere questi lavori con altri in formato legale.
3. Rendi semplice per il tuo team e per altri monetizzarequesti lavori legalmente distribuiti con le pubblicità , o altri modi affinchè l'audience cresca.
4. Condividi i tuoi guadagni con i partner dei canali grass-roots.
Per vedere come questi elementi già danno i propri frutti controlla il servizio WeedShare, che ha lavorato per anni aiutando gli artisti indipendenti.
Il futuro della distribuzione dei contenuti non è la creazione di canali costosi ma la produzione di un mix efficace che permette all'audience di inventare canali efficaci di marketing per se stessi. .
E' tutta una questione di facilità di scoperta dell'informazione, ed i media tradizionali non sono così efficienti nel permettere ai propri contenuti di essere scoperti.
Articolo originale di John Blossom e pubblicato come:
Yo, Yo: "Lazy Sunday" Video Gets Pushed Out, Then Pulled Back
il 20 febbraio 2006.
blog comments powered by Disqus