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18 agosto 2006

Google Adsense: In Quale Posizione Inserire Gli Annunci Pubblicitari

Tu costruisci un sito per attrarre visitatori, ma più visite ottieni, maggiori sono le spese che devi sostenere per mantenere il sito. Perciò, come molti altri publisher, decidi di guadagnare online scegliendo un tipo di pubblicità su internet, ad esempio la pubblicità contestuale di Google AdSense.

Google_AdSense_guy2.jpg
Photo credit: The Google AdSense guy - (c) Google

Ma se i tuoi visitatori non trovano le pubblicità online utili ( o peggiore se credono che queste pubblicità sul web siano intrusive), puoi perdere sia i tuoi visitatori che i guadagni su Internet. Perciò per questo post della settimana riguardo all'AdSense placement optimization ( la posizione delle pubblicità Adsense all'interno del layout), ci focalizzeremo sul comportamento dei visitatori e la reazione degli utenti.

 



Il comportamento dell'utente

La tecnologia di content-matching di Google AdSense è progettata per fornire link utili e risorse ai tuoi visitatori, -- ma non sempre è in grado di trovare le pubblicità online più in linea con i contenuti.

  1. Devi guardare ciascuna pagina del tuo sito Web ed immaginare tu stesso di essere un visitatore. Il mio visitatore scrollerà o no la mia pagina ? A seconda della tua scelta dovrai decidere dove inserire le strip di pubblicità online Adsense.
  2. L'errore tipico dell'utente alle prime armi è quello di inserire un annuncio in formato Leader board (728 x 90) nella parte alta della pagina. Nei nostri test abbiamo scoperto come l'occhio del visitatore passi veloce dalla parte alta della pagina alla sezione subito sotto. Inserire il formato leaderboard o un banner leggermente sotto la l'header del sito può aumentare il CTR.
  3. Inoltre, c'è una sostanziale differenza tra inserire l'ad unit ( la strip pubblicitaria) direttamente dopo il contenuto o dopo il footer del sito, il link "contattaci". Un publisher che ha aveva un bordo intorno al suo articolo ha aumentato del 300% il CTR semplicemente inserendo l'ad unit all'interno del bordo. La stessa cosa vale con i forum, muovendo la leaderboard da sotto il footer direttamente dopo il post. Questa mossa determina un aumento del 200% del CTR.
  4. Il migliore consiglio che possiamo dare è quello di inserire un blocco di pubblicità online adsense come "break pubblicitario" per gli utenti che sono stanchi di leggere. Non solo il CTR è intorno al 5%-2%, ma è anche un'unità pubblicitaria per le campagne di site-targeting.

Sicuramente dobbiamo dare consigli differenti per differenti layout.
Per maggiori informazioni, puoi basarti sulla mappa standard, o sulla nostra mappa standard per forum e blog.



La reazione degli utenti

Come enfatizzato precedentemente, sei tu a conoscere meglio i tuoi visitatori. Perciò ti incoraggiamo ad essere sensibile ai loro bisogni ed interessi.

  1. Sei il contenuto è generato dagli utenti, ad esempio via forum o pagine di profilo, è probabile che non vorranno che il proprio contenuto sia interrotto dalla pubblicità Web. Alcuni publisher hanno stabilito un piano di membership premium che rimuove per gli utenti premium le pubblicità contestuali adsense o altre forme di pubblicità in rete.
  2. Per grandi cambiamenti nel piazzamento delle pubblicità, prova ad effettuare le modifiche solo su di una parte del sito per vedere come reagiscono gli utenti. Se il tuo CTR è sostanzialmente più alto con la nuova posizione, il tuo cambiamento è stato valutato positivamente.
  3. Un publisher ha detto:
    "Le pubblicità di testo funzionano bene nelle posizioni dove l'utente si aspetta di avere dei link che sono correlati al contenuto principale. Comunque quello che conta di più è la qualità e l'usabilità del contenuto che fornisci. Se trovi il giusto equilibrio, comincerai a guadagnare online dal tuo sito e nello stesso a tempo a fornire un servizio utile al tuo visitatore."



Non conosci Google AdSense ?

Guarda questa spiegazione video di Google e questo ulteriore video online del giovane marketer Lee Raito.


Video di: Lee Raito di LongRunMarketing.com



Pubblicato originalmente da Sandra Tsui l'8 agosto 2006 con il titolo "For Every Optimization Action, There Is a User Reaction"
su http://adsense.blogspot.com/

 
 
 
 
 
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