Fare Marketing Con Internet Con Gli X-Eventi: Cosa Sono E Come Aumentano I Profitti
Gli X-eventi, gli eventi reali che sfruttano le potenzialità comunicativo-tecnologiche dei nuovi media, sono eventi in grado di estendere le loro capacità comunicative oltre il tempo e senza alcun dubbio rappresentano uno degli argomenti più rilevanti per coloro che si occupano di collaborazione online.
Che cos'è un X-evento.? E' un evento che matura nel tempo attraverso la convergenza di RSS, wiki, blog, forum di discussione, podcast, newsletter, mailing list, comunicazione in tempo reale e altre tecnologie di collaborazione.
Gli eventi tradizionali mutano in conversazioni fluide, in corso, popolari e di successo per quanto lo sono gli argomenti e le persone che le partecipano e le moderano, credibili ed autorevoli per quanto sono in grado di prosperare online.
Gli X-eventi sono in grado di produrre azioni di marketing, branding, sponsorship, di creare canali pubblicitari specifici, allungando la vita di un evento prettamente fisico incrementandone l'audience e i profitti.
Qui alcuni dei benefici che gli X-eventi sono in grado di produrre per quelle compagnie che decidono di progettarli, organizzarli e gestirli. Facciamo l'esempio di eventi live come conferenze e seminari:
a) Accrescono la portata della comunicazione. Dal momento che un gran numero di persone può frequentare, partecipare, iscriversi, ascoltare in maniera asincrona, l'evento si estende tanto quanto la portata del suo
messaggio, del brand, dello sponsor e del prodotto.
b) Espandono il marketing, la consapevolezza dell'evento ed i canali promozionali.Tutti i canali utilizzati trasformano l'evento tradizionale in canali di conversazione paralleli che offrono enormi opportunità di azioni di marketing altamente targhettizzate, contestuali, e non intrusive, specialmente in forma di sponsorships e opzioni pubblicitarie sell-side.
c) Creano "Comunità Verticali" che estendono l'evento fisico aggregando componenti e consegnandoli ai partecipanti dell'X-evento in modi che aggregano media differenti in maniera personalizzata e semplice.
d) Partecipano e contribuiscono alla progettazione dell'X-evento. Chi
partecipa diviene ora co-creatore ed editore contribuendo al contenuto.. Chi partecipa può divenire rivenditore individuale e casa editrice per ciascun evento. Chi dice che gli eventi debbano essere progettati da gruppi eletti
poco trasparenti che rappresentano determinati interessi?. Partecipanti consapevoli non potrebbero fare un lavoro migliore?. Certo che lo potrebbero fare. Chi meglio di loro sà che cosa desidera comprare, ascoltare, cosa frequentare?. Perchè rischiare di scoprire tutto ciò ad evento iniziato?
e) Hanno un grande riscontro per l'investimento, espandono i profitti, estendono il mercato delle vendite.
L'X-evento offre la grande opportunità di aumentare i margini di profitto accrescendo il mercato e le opportunità di vendita senza aver bisogno di spazi fisici costosi e di tutti i costi relativi alla logistica.
Gli X-eventi diminuiscono i costi ed aumentano i contenuti di qualità quando il team che li organizza è in grado di coinvolgere pienamente i partecipanti nella progettazione ed attuazione dell'evento.
Di che cosa invece avete bisogno per progettare un x-event?
1. Di un talentuoso stratega della comunicazione, di qualcuno che sappia immaginare, progettare, condurre e coordinare per intero un x-evento.
2. Di uno staff editoriale ben preparato. Creare argomenti di discussione, news aggiornate, webcast,interviste, podcast, blog, wiki,chat live, necessita la presenza di persone preparate che vivono e respirano il mondo online.
3. Di selezionare strumenti e tecnologie che siano accessibili a chiunque. Avere strumenti di collaborazione, comunicazione e presentazione che siano sia semplici da usare che accessibili da ogni utente internet è un requisito fondamentale.
4. Di tutte le altre idee che gentilmente suggerirai qua sotto
Articolo originale scritto da Robin Good in data 18 febbraio 2005
http://www.masternewmedia.org/news/2005/02/17/from_live_conferences_to_xevents.htm
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