Reporte "El Futuro De Los Medios" Recién Publicado: Puntos Destacados Y Comentarios

Reporte "El Futuro De Los Medios" Recién Publicado: Puntos Destacados Y Comentarios

El informe The Future of Media Report acaba de ser publicado, adelantándose unos días al evento Future of Media que tendrá lugar la próxima semana en San Francisco y Sidney. Ross Dawson, uno de los dos organizadores claves de este evento, acaba de enviarme un breve email informándome del mismo y autorizándome para compartir con ustedes los puntos más destacados y la información detallada contenida en éste reporte PDF de 15 páginas.

Photo credit: Future of Media Report - PDF (15 páginas)

Aspectos destacados del mercado global de medios.

En 32 años los medios habrán duplicado su porción en la economía global. La ganancia de los periódicos está estancada, pero la televisión, guiada por las suscripciones de cable, está creciendo saludablemente. Los Estados Unidos está fuertemente sobre-representado en el mercado global de medios, acaparando un 42% de todas las ganancias. Sin embargo el apetito de China por los medios está explotando.

Comparación global de medios.

Otros países están aproximándose a los Estados Unidos en la publicidad online, a pesar de que los clasificados son una fuente particularmente fuerte del crecimiento de ganancias en los Estados Unidos. Los adolescentes emplean más tiempo total con los medios que los adultos, pero menos tiempo mirando televisión.

Relaciones de los medios emergentes.

El Washington Post sobrepasa holgadamente a otros far periódicos principales estadounidenses en lo que se refiere a referencias de blog por copia impresa, pero aún se encuentra detrás de The Guardian. Casi la mitad de todos los “mashups” – combinaciones- se basan en la ubicación geográfica. PhotoBucket supera el ritmo de crecimiento de MySpace.

Creación y uso de contenido.

Dieciocho por ciento de los norteamericanos de más 65 años han creado contenido en la Internet, demostrando que no es solamente es para adolescentes. 37% de todos los envíos de blog están en japonés, más que en inglés.

Redes de industrias de medios.

Microsoft sigue siendo la compañía más central a las alianzas globales de medios y joint ventures. Yahoo!, Apple, CBS, Viacom, y Sony Ericsson están entre aquellas que se han hecho más centrales durante los últimos cinco años.

El Futuro del Marco Estratégico de Medios.

Un marco para aglutinar algunos de los diferentes factores que construyen el futuro de medios, incluyendo la simbiosis de los principales medios y los medios sociales, el arquetipo consumidor/creador, contenido, formatos, ganancia, distribución, globalización, localización y propiedad intelectual.

Cinco ideas que transforman los medios.

Dichas ideas claves incluyen “compresión de tiempo,” describir como cambian los hábitos de consumo de medios de la gente cuando están más ocupadas y “contenido infinito,” acerca de un mundo en el cual los medios ilimitados están disponibles.

Fragmentos de medios.

En 1892 en Londres había 14 periódicos vespertinos. Hoy existe solamente uno. 36% de los estudiantes de high-school en EE.UU creen que los periódicos deberían tener una “aprobación gubernamental” antes que los artículos sean publicados.

El primer anuncio de la disponibilidad del reporte, el cual fue liberado hace apenas algunas horas, destaca enfáticamente que el principal intento del mismo es construir una conversación global alrededor de estos “asuntos” .

Photo credit: Media Map 2005-6 - Future of Media Report - PDF (15 páginas)

Comentarios de Robin Good:

El informe está demasiado centrado en los Estados Unidos. La revolución radica en hacerlo global, no estadounidense. ¿Piensa usted que si por accidente los Estados Unidos tuvieran un apagón prolongado esto se detendría de alguna manera? Muchas otras realidades locales y regionales están funcionando y a menudo con un impacto más importante en la sociedad y evolucionando a mayor velocidad que lo que los mercados estadounidenses de contenido y publicidad han hecho.

"Sin embargo el Presidente de Future of Media Network, Ross Dawson, escribió claramente en su introducción: "Este

[el reporte] ciertamente no está pensado para explicar la enorme diversidad de lo que está emergiendo." falla entonces prometiendo que ".. intenta proporcionar una variedad de perspectivas en el futuro de medios, particularmente a nivel internacional, que iniciará conversaciones, ..."

Como un humilde representante de la comunidad investigadora de medios fuera de los Estados Unidos, estaría mucho más complacido en ver verdaderamente una perspectiva más internacional, con más voces que no sean de Estados Unidos contribuyendo a este marco fundacional y con más datos de investigación y fuentes que pudieran mostrar más de lo que está sucediendo más allá de Estados Unidos, Gran Bretaña y Australia. Pienso que este grupo de países no refleja la tendencia global como solían hacerlo en el pasado y que usted necesita mirar bastante más allá de ellos para tener una visión más amplia de hacia dónde podría estar dirigiéndose el mundo de medios.

Dado lo que está resaltado y la relativa mayoría de datos de investigación enfocados en el triángulo de solamente Estados Unidos-Gran Bretaña-Australia , irónicamente el reporte podría haberse titulado mejor algo así como The Future of American and Anglo-Saxon Media. - El Futuro de los Medios Estadounidenses y Anglosajones

Aquí más comentarios específicos de cada uno de los componentes clave contenidos en este informe altamente visual y bien ilustrado Future of Media Report:

Aspectos destacados del mercado global de medios.

¿32 años? Pienso que tomará mucho menos tiempo que eso y mirando al informe no tengo referencia o URL para verificar y profundizar mi entendimiento. Los datos reportados para apoyar este punto dicen solamente: "basado en las tendencias de 1999-2004 " (página 3 del informe). Lo que más molesta es la suposición de la futura evolución se mueve a una tasa lineal. Todo lo que aprendido durante los últimos años es que el ritmo de la innovación futura se acelera cada vez más todos los años. ¿No sería más apropiado y científico, ubicar tales valores matemáticos en esta ecuación al tiempo de proporcionar más detalles de la fuente original de estos datos y los cálculos que conducen al estimación de los 32 años?

Comparación global de medios.

"Otros países están aproximándose a los Estados Unidos en la publicidad online...". Mientras que esto puede ser muy probable, mis sensores y experiencia personal me dicen que mirar a la "publicidad" para tener un vistazo del futuro quizás no sea mejor camino. Para mí, la publicidad, tal como la conocemos hoy es un dinosaurio en extinción. Los paradigmas de la comunicación comercial del futuro cercano pueden ser totalmente diferentes de aquellos que crearon las vastas riquezas de publicidad en los medios tradicionales. Pero como el marco a través del cual los medios crean, agregan y distribuyen su contenido está siendo radicalmente transformado, pienso que es miope mirar las profundas formaciones que el futuro traerá, sin entender primero como las nuevas formas de comunicaciones de marketing pueden ellas mismas modelar a los nuevos medios.

Relaciones de los medios emergentes.

Los nuevos medios se relacionan mejor con medios abiertos, controvertidos e investigativos. Por eso es que a The Guardian le va tan bien y por qué los periódicos estadounidenses no pueden igualar eso. Cuanto más independiente y capaz de proporcionar artículos sin intermediación, más valor tendrá para el lector y para el mercado esa fuente de noticias. Las relaciones de medios mañana florecerán de individuos con pensamiento similar y organizaciones con misiones análogas, sinergizando su talento y habilidades para generar contenido de media que será reutilizado múltiples veces en múltiples formatos y a través de una variedad de medios y canales de distribución.

Creación y uso de contenido.

"Dieciocho por ciento de los norteamericanos de más 65 años han creado contenido en la Internet, demostrando que no es solamente es para adolescentes. 37% de todos los envíos de blog están en japonés, más que en inglés." Esto es una buena noticia y una confirmación de que la revolución de nuevos contenidos no se trata solamente de adolescentes desperdiciando su tiempo con tontas historias en un blog y que el centro de la blogósfera no está en Silicon Valley.

Redes de industrias de medios.

Que Microsoft ha sido ahora la compañía más central a las alianzas globales de medios no creo que sea un indicador confiable de la dirección dónde apunta el futuro. Más bien todo lo opuesto. Desde mi perspectiva Microsoft se ha estado moviendo muy lentamente en direcciones relacionadas con el contenido que para mí serían altamente promisorias y sobre las cuales Yahoo y Google hace tiempo que vienen trabajando.

El Futuro del Marco Estratégico de Medios.

Este es un buen marco de referencia a pesar de que ayudaría tener en cuenta algunos componentes y factores adicionales, para ver mejor más oportunidades y tener una visión más amplia de lo que está por venir. Con esto me refiero al nuevo rol emergente de filtradores, agregadores y newsmasters y lo que esto implica, la intersección de radio, tv, video y film con los medios escritos tradicionales, los desafíos de la internacionalización / localización / traducción, la emergencia de herramientas personales de medios y la intersección de eventos físicos y eventos online en una nueva forma de interacción extendida.

Cinco ideas que transforman los medios.

" Dichas ideas claves incluyen “compresión de tiempo,” describir como cambian los hábitos de consumo de medios de la gente cuando están más ocupadas y “contenido infinito,” acerca de un mundo en el cual los medios ilimitados están disponibles."
Aquí pienso que estamos en el camino correcto y que es mediante la exploración y el arriesgarse alrededor de esas nuevas ideas y otros nuevos conceptos, que podemos comenzar a preparar el camino y "ver" como será realmente el futuro de los medios.

Fragmentos de medios.

"En 1892 en Londres había 14 periódicos vespertinos. Hoy existe solamente uno" En Roma en 1976 había sólo uno gratuito. Ahora hay más de diez. El número de periódicos en una ciudad no dicen mucho sobre el status de una democracia de medios, accesos o salud de los negocios o deberíamos suponer que los periódicos vespertinos son la referencia para medir esto y que Roma está adelantada respecto de Londres en ese aspecto de medios (lo cual podría ser - sólo depende de su punto de vista).

"36% de los estudiantes de high-school en EE.UU creen que los periódicos deberían tener una “aprobación gubernamental” antes que los artículos sean publicados."

Este es el más problemático fragmento de información de noticias destacado. Desde mi punto de vista estas son malas noticias y también noticias no pertenecen al mundo de universidades y escuelas que he visitado o con las cuales estoy en contacto. Mi experiencia muestra que cuando se alienta el pensamiento crítico y a los alumnos se les da herramientas para cuestionar e investigar las noticias proporcionadas por los principales medios, hay una explosión de descubrimientos, tomas de conciencia y crecimiento personal. En mi parte del mundo, aún me gusta pensar que el gobierno somos "nosotros" y no una entidad separada que puede vetar o censurar lo que ellos piensan cuales son las noticias buenas o viables y cuales no.

Ya he tenido suficiente con la corrupción del periodismo incrustado como también de la dominación de los medios tradicionales guiados por los gobiernos ya que opino que no permiten la exposición de una diversidad de noticias que la verdad y la realidad siempre representan.

La guerra de Iraq, las investigaciones del 9-11 y la guerra recién iniciada entre Israel y Palestina/Líbano son todos fantásticos ejemplos de lo injusta y desinformativa que se convierte la prensa cuando es el gobierno el que decide cuáles noticias valen la pena publicar.

¿Dónde se ubica USTED?

Si usted tiene un blog, escriba sus comentarios e ideas del anterior (los comentarios en este sitio aún están bloqueados debido a serios problemas de spam) y si usted no tiene uno, vaya al blog de Ross Dawson y coloque su comentarios debajo del siguiente envío: Launching the Future of Media Report 2006

Future of Media Summit - Julio 18/19 San Francisco - Sidney