Изменит ли подкастинг традиционное радио в той его форме, в которой мы его знаем сегодня?

Некоторые даже считают, что радио вообще постепенно отмирает из-за быстрого и бурного развития подкастинга и спутникового радио, в дополнение к очень низкому качеству материала на коммерческих радиостанциях в американском стиле.

Фото любезно предоставил: Роналду Тавейра

Хотя я так не сичтаю, я на сто процентов согласен с тем, что подкастинг действительно окажет крупное влияние на традиционное, знакомое нам на сегодняшний день радио.

Пользователи, первыми принявшие эту технологию, с одной стороны, и агрессивные менеджеры радиостанций с другой стороны, уже проводят некоторые из тех перемен, которые охарактеризуют будущее радио FM, и, хотя их долгосрочное влияние пока еще не заметно в полной мере, трансформация уже происходит.

Если такая трансформация еще не происходит на вашей любимой радиостанции, то наступило время, когда вы должны реорганизовать свои мысли и задать себе несколько серьезных вопросов.

Например:

Почему ваша аудитория должна продолжать слушать вашу станцию, если всю музыку, которая им нравится и которую они хотят слушать, гораздо легче достать с помощью других средств, тем более если ее качество и уровень пользовательского контроля гораздо выше?

Как ваш FM-радио-сигнал может тягаться с качеством и надежностью звука портативного MP3-плеера, медиафона или ноутбука?

Зачем слушателям продолжать тратить время на длинные, надоедливые, мешающие и нерелевантные рекламные паузы, так характерные для большинства коммерческих радиостанций?

Однако FM-радио обладает своими уникальными свойствами и характеристиками, и, совсем как в ситуации с телевидением, если традиционные вещатели не научатся совмещать свой бизнес с новыми информационными средствами и Интернетом, их дело действительно приговорено к медленному и болезненному отмиранию.

Первое, что должны признать в области традиционного радио - это то, что времена, когда радиостанции были фактически "музыкальными автоматами", скоро пройдут.

Конкуренция со стороны новых технологий вроде P2P-пользования файлами, онлайновых музыкальных центров вроде iTunes, портативных MP3-плееров, других удобных аудио-устройств вроде смартфонов и медиафонов, а также гигантской волны подкастинга дает пользователю настолько больше, что это заранее проигранная битва, если радио собирается продолжать быть "музыкальным автоматом".

Ни один современный ребенок в жизни не окажет предпочтения традиционному радио над его собственными MP3-плейлистами или персонализированной поточной веб-радиостанцией. Здесь просто нечего сравнивать.

Таким образом, что же должны предпринять традиционные радиостанции для обеспечения своего будущего?

1. Понять необходимость интеграции с новыми средствами - вот верный ответ.
2. Сосредотачиваться на уникальности и тематическом контенте - вот верное решение.
3. Сохранение характерных преимуществ радио, параллельно с их комбинированием и улучшением при помощи новых медиа-технологий - вот правильная стратегия.

Радио в той форме, в которой мы его знаем, действительно обладает некоторыми уникальными свойствами, и некоторые из них, в сочетании с возможностями, предлагаемыми Интернетом и новыми средствами информации, могут позволить создать совершенно новую форму радио, простирающегося по воздушным волнам и проводам и доставляющего на медиа-устройства людей программы такого качества, какое нельзя будет найти ни в каком другом месте.

Фото любезно предоставил: Рожериу Кунья

Что же это за уникальные свойства, которые традиционное радио должно усиливать?

И каковы некоторые из возможностей, созданных новыми медиа-технологиями и Интернетом, и которые традиционные радиоканалы должны интегрировать в свою программную стратегию?

Вот несколько начальных пунктов:

• Ключевое преимущество традиционного радио в сравнении с доступными сегодня новыми медиа-альтернативами состоит в том, что оно моежт быть действительно "живым", действительно в "прямой трансляции". Без записи, без стриминга, без задержек. Моментальное вещание в режиме реального времени, которое можно вести из практически любого места мира. Создание репортажей, хроник или "живых" новостей и событий. Вот здесь и лежит еще очень мало реализованный потенциал традиционного радио. Уличные репортажи. Реалити-радио.
• Информационные средства будущего будут плотно строиться на принципе пользовательского участия в программах, и превращении самого пользователя в продюсера, ведущего и ди-джея. Предоставление пользователям инструментов и программного пространства для того, чтобы создавать, редактировать и компилировать свои собственные аудио-передачи - это жизненно важная стратегия, отражающая революцию, происходящую в других СМИ.
• Назойливые рекламы - это дохлый номер. Оставьте этот подход. Радио будущего представляет собой то, что застегнутые на все пуговицы рекламные профессионалы называют "новым брэндовым впечатлением" для интерактивных аудио-средств. Тематические радио-каналы становятся идеальными носителями для высокотематичного брэндинга и спонсорства. Неназойливые, дружественные и "тихие", будущие рекламы на радио будут тесно связаны с созданием "пользовательских впечатлений" (user experience), которые будут состоять из смеси тематических контент-программ и очень тщательно подобранных и ограниченных наборов реклам и спонсорств. Это означает, что для того, чтобы приспособиться к ситуации, традиционное радио должно больше отражать тот тип сфокусированного контента, который доставляется в подкастах, и отказаться от нечистолотного и назойливого подхода к рекламе.
  
• Подкастинг привлекает все больше внимания публики к растущей ценности нишевого развлечения и тематического освещения, в которых очень определенным видам музыки, новостей или комментариев оказывается четкое предпочтение - в отличие от типичного обобщенного радио-контента, старающегося привлечь как можно больше слушателей. "Новое радио" должно "уметь сосредотачиваться", иметь тему и обладать индивидуальностью. Это означает, что вновь возникающее радио может взять несколько хороших уроков у блогов и высокотематичных сайтов независимых новостей, и предпринять похожий подход к составлению программ. Музыкальная сфокусированность. Новостная сфокусированность. Развлекательная сфокусированность (например, только караоке в реальном времени, исполнямое слушателями). Это и есть будущее радио.
• Ввиду возможностей, которые может предложить совмещение радио с Интернетом, P2P и Wi-Fi/Wi-Max, для многих было бы естественным думать об этом явлении как "глобальном" и "интернациональном", в то время как в реальности оно делает большой акцент на "локальности" (сосредоточенность на местных новостях, музыке, событиях, людях, продуктах, проблемах), совмещенной с возможностями "глобального" доступа, что являет собой действительно эффективное сочетание.
• Сильная личность, сильный контент. Новое радио тоже должно прислушиваться к принципам Cluetrain. Если радио не вернет нам эмоциональную силу прямых, спонтанных репортажей, жокейства и живых бесед, мы прекрасно обойдемся и без него с нашими новыми портативными TiVo, MP3-плеерами и iPod-ами. Как и блоггеры, большинство новых успешных независимых радиостакнций будущего будут характеризоваться ярким, уникальным стилем. Недавняя статья от BBC рассказывает, как подкастинг уже влияет на радио. В статье говорится, что подкасты "возвращают радио его утерянную душу,", поскольку они "уделяют гораздо больше внимания самому содержимому программ."
• Радио будущего уже сегодня должно понимать, что его новая роль - стать официальной, непосредственной "армией" независимых центров уже назревающей инди-революции в мире музыки. Если вы еще не слышали о концепции Длинного Хвоста, то именно в ней вы должны искать ответы и ссылки, описывающие революцию инди-музыки, о которой я говорю.
  
  
• Запись. Архивирование. Предоставление доступа к каждому когда-либо транслировавшемуся шоу, интервью и новостному репортажу - неизбежная часть будущего радио. Если вы не можете представить себе миллионы возможностей, которые создает такой подход, даже не тратьте усилий на обдумывание будущих перспектив. О назойливой рекламе нечего даже и думать.
  
• Новые рядовые широковещательные или онлайновые станции ближайшего будущего станут ценными полигонами для дебютов новых музыкальных, новостных и журналистских талантов. Многие из них, собственно говоря, будут заниматься именно этой особой работой, служа в качестве специализированных центров открытия новых талантов. Разведывание и обнаружение новых талантов и представление их публике в особой "точке распространения" - это именно то, что уже делают некоторые из лучших блоггеров, кураторов и скаутеров.
• Живой и прямой человеческий голос - это совершенно уникальное впечатление, отличное от всех других. Он мощный, он затрагивает чувства и привлекает нас. Возможность слушать кого-либо в реальном времени, слушать человек, говорящего в эту же самую секунду, - это нечто такое, что всегда захватывало людей. Но подумайте, какую мизерный процент от огромного потенциала живого человеческого голоса использует сегодняшнее радио (кроме бесчисленных объявлений времени или прямых трансляций футбольных матчей). Будущее радио должно работать в этом направлении.
• Радиостанции станут "поисковиками" для специфического контента, музыки и передач, на которых они сосредотачиваются. Некоторые из них будут строить все свое расписание передач на перераспространении тематического контента из нескончаемого числа внешних источников.
• Будущее радио находится в тесной связи с превращением самих слушателей в "звезд" и центральных влкладчиков и производителей контента, передаваемого им. Пользователи будут создавать шоу, компиляции, развлекательные передачи в режиме реального времени. Пользователи будут уличными репортерами и будут разнюхивать вещи лучше, чем местные отделы полиции и традиционные журналисты. Радио будущего предоставит нам свободные инструменты и средства, а также доступ к контенту, и позволит нам, рядовым пользователям, искать, редактировать и компилировать уникальные документальные фильмы и репортажи-расследования, художественные монтажи и антологии на разные специфические темы.
• Радио будет многоканальным и многоформатным. Каждая радиостанция будет обладать возможностями легкого подразделения или размножения контента по нескольким каналам без дополнительных расходов на инфраструктуру. Мульти-форматность проявится в том, что контент станет доступным на множестве медиа-устройств, поскольку эта тенденция ясно просматривается уже сегодня.

Это только некоторые наводки, идеи и пища для размышлений, касающиеся моего собственного взгляда на будущее радио. Есть еще множество вещей, которые можно добавить в этот список, и я уверен, что вы уже думали о многих из них.

Многие из приведенных выше мыслей определенно применимы и к телевидению, и, как я уже говорил, многих пунктов в этом списке еще не хватает.

Что совершенно ясно, так это то, волна подкастинга изменяет радио так же, как другие новые технологии изменили роль традиционных медиа (блоги, "копающие" под газеты, DVR-ы, позволяющием пользователям пропускать рекламные блоки и перемещать во времени просмотр своих любимых программ, и P2P, революционизирующий пути доступа и потребления музыки).

Все эти изменения указывают на общую тенденцию, характеризующую всю происходящую сегодня медиа-революцию: СМИ становятся средствами на основе равноправного участия (participatory), в которых традиционный слушатель/читатель/зритель сам становится активным участником, вкладчиком информации, акционером и маркетером.

Так что настраивайтесь на правильную волну.

???????? ??????: Podcasting And The Future Of Traditional Radio
?????????? ???????????? ??????? ????? 3 2005 ????