В то время как весь онлайновый мир радостно шумит по поводу преимуществ интерактивности и построения сообществ (коммьюнити), правда состоит в том, что такая открытость, вырывающаяся из открытых пространств "большого" Интернета во внутренние сети (интранеты) дико пугает корпорации.

Фото любезно предоставил: Давиде Гульельмо

Статья в онлайновом журнале Wired News указывает, что для многих корпораций стало вполне обычным делом отфильтровывать веблоги при помощи тех же самых средств, которые служат для уничтожения почтового спама и запрещения доступа к развлекательным сайтам.

Но потенциально большую опасность для компаний представляют не работники, использующие корпоративный доступ к Интернету для того, чтобы прожигать время онлайн, а склонность людей размещать на веблогах комментарии, могущие раскрыть корпоративные секреты. И это действительно может представлять собой серьезную угрозу - как в плане конкуренции, так и в плане соответствия стандартам.

Сегодняшние корпорации - это издательские образования. В большей мере, чем когда-либо. Они обладают как правовым, так и регулятивным интерфейсами между ними и общественностью, а также маркетинговыми интерфейсами в виде вебсайтов и других сопутствующих вещей; и все это доходит до больших аудиторий.

As Дэвид Мирман Скотт указывает в недавней статье на MarketingProfs, что такое онлайновое присутствие - это гораздо больше, чем просто способ получения подсказок по стратегии сбыта через опросные формы: онлайновая публикация предоставляет компаниям каналы, через которые можно строить отношения с многими аудиториями, что является необходимым компонентом стратегических продаж и поддержки отношений.

Так что хотя индивидуальные пользователи могут жаждать прорваться во внешний мир с помощью веблогов, весьма маловероятно, что такое поведение будет поощряться в ближайшем будущем в корпоративных кругах, стремящихся построить скоординированные системы онлайновых коммуникаций.

Однако такие тенденции не должны отключать серьезные веблоги, являющиеся ключевыми компонентами в в корпоративной инфраструктуре контента. Это так же абсурдно, как отключение сервисов электронной почты - ведь она тоже представляет собой коммуникационный канал, соединяющий пользователей с публичными сетями. Проблема состоит не в самих веблогах как каналах контента, а в том, каким образом ими управляют.

Сервисы вроде Newstex предоставляют через свои программы подписки "упаковку" и индексирование качественных веблогов, соответствующих их собственным критериям качества, вместе с другими источниками высококачественного контента.

Этот дружественный к корпорациям канал оснащает веблоги неким эквивалентом "пропуска" в корпоративной инфраструктуре. В этой форме их и можно читать, не так уж и беспокоя компанию насчет безопасности и раскрытия секретов.

Чего не хватает в этом уравнении, это филтруемого онлайнового "белого списка" веблогов, на которые корпорации или другие крупные образования могли бы ссылаться. Это может гарантировать некий уровень качества и сфокусированности таких веблогов.

Такой механизм может позволить корпорациям подписываться на "белосписочные" веблоги, которые можно будет заводить в корпоративную инфраструктуру в виде RSS-потоков или других каналов, а затем "очищать" по мере надобности.

Индивидуальные корпорации и так уже поддерживают свои собственные инфраструктуры "белых списков". Так что вышеуказанное предложение - это, по всей видимости, "низко висящее яблоко" для тех, кто хочет добавить в механизм распространения веблогов еще один слой управления контент-каналами.

Джон Шор - - Shore [ читать дальше ]