Компания Yahoo только что объявила, что теперь доступна бета-версия ее новой сети (сеть издателей Yahoo или Yahoo Publisher Network). YPN - конкурентский ответ Yahoo на широкое доминирование сервиса Google AdSense на рынке доставки и распространения "реклам Длинного Хвоста". То есть реклам для маленьких и средних рекламодателей, нацеленных на доставку посредством вебсайтов очень маленького, маленького и среднего размеров.

К сожалению, подобно тому, как было с Google AdSense в течение более года, только американские компании с действительным налоговым идентификационным номером (US Tax ID number) могут на настоящий момент участвовать в этом проекте.

Новая издательская сеть Yahoo очень многим напоминает то, что уже в течение некоторого времени предлагалось в Google AdSense, хотя здесь имеются некоторые достойные упоминания исключения.

а) Целевое направление рекламы (targeting). Наконец-то становится реальной мечта всех независимых издателей - а именно обладание большим контролем над тем, какие рекламы отображать, а какие нет. Спасибо, Yahoo!

б) Более хорошая частная настройка (customization) цветов и раскладов рекламных блоков. Из моей начальной проверки я заключаю, что если они действительно предлагают больше возможностей, чем в AdSense, то мне нужно глубже протестировать этот сервис, чтобы найти их.

в) Гораздо большая гибкость и количество опций в отслеживании использования реклам, доли кликов (clickthrough) и создании отчетов.

Совсем как в Google AdSense, рекламы от Yahoo! Publisher Network обычно начнут появляться в течение нескольких секунд после встраивания соответствующего кода в ваши веб-страницы. Если реклам нету, то будут отображаться объявления от общественных служб.

Давайте рассмотрим это дело подробнее:

Технология
После того, как вы присоединяетесь к Yahoo! Publisher Network, веб-робот YPN начнет просматривать содержимое вашего вебсайта, чтобы определить, какой тип контента вы выдаете своим читателям. Как и в AdSense, рекламные объявления подаются автоматически. YPN пытается угадать тип контента, который вы освещаете в каждой статье и подать в каждую из них релевантные объявления.

Частная настройка реклам
Вы можете настраивать столько раскладов, сколько вам заблагорассудится, определяя палитру цветов и размер рекламной единицыa. Каждый определенный вами расклад реклам сгенерирует соответствующий рекламный код, который вам нужно будет вставить ту на страницу (или страницы) вашего вебсайта, на которых вы намереваетесь разместить рекламу.

Целевое направление реклам
Целевое направление реклам (targeting) - это, несомненно, самое интересное свойство Yahoo! Publisher Network. Оно позволяет вам распознать и лично выбрать те типы реклам, которые, по вашему мнению, больше всего подходят для ваших читателей.

Вы можете выбирать до двух категорий рекламных объявлений для своего сайта (либо определенной папки или отдельной страницы со специфическим контентом). Ваш выбор рекламных категорий в сочетании с технологией сопоставления от YPN определит, какие типы реклам будут отображаться.

Чтобы установить целевое направление реклам, вам нужно зайти на свой счет в Yahoo! Publisher Network и кликнуть на закладку Ad Setup. Сделав это, вы должны открыть страницу целевого направления реклам, на которой вы сможете выбрать категории и подкатегории, которые, как вы думаете, являются наиболее привлекательными для ваших читателей.

На этом этапе вы можете ввести целевой URL (Targeted URL), на которм вы хотите отображать эти рекламы. Если вы хотите, чтобы рекламы появлялись на всем вашем вебсайте, просто введите URL своего домейна.

На данный момент YPN предоставляет следующие 20 главных категорий реклам, наряду со 109 подкатегориями:

• Украшения и ювелирные изделия (Apparel and Jewelry)


• Автомобили (Automotive)


• B2B


• Книги-Кино-Музыка-Билеты (Books-Movies-Music-Tickets)


• Работа с компьютерами (Computing)


• Оборазование и карьера (Education and Career)


• Электроника и приборы (Electronics and Appliances)


• Развлечения и службы общественных мероприятий (Entertainment and Social Event Services)


• Финансовые услуги (Financial Services)


• Цветы и сладости (Flowers and Candy)


• Здоровье и красота (Health and Beauty)


• Дом и сад (Home and Garden)


• Массовая торговля (Mass Merchants)


• Профессиональные услуги (Professional Services)


• Недвижимость (Real Estate)


• Справочные материалы (Reference)


• Товары для спорта (Sporting Goods)


• Провайдеры телекоммуникаций и Интернет-сервисов (Telecommunications and Internet Service Providers)


• Игрушки и хобби (Toys and Hobbies)


• Путешествия (Travel)

Вы можете выбрать до двух категорий для каждого целевого URL, и до 50 самих целевых URL. Рекламные категории, избранные для всего домейна, будут применены ко всему вебсайту. Если вы предлагаете рекламную категорию для определенной папки, она будет применена ко всем содержащимся в ней страницам.

Если вы не выбираете вообще никаких рекламных категорий, вы будете получать контекстную рекламу, сопоставленную с контентом вашего вебсайта.

Блокировка реклам
Так же, как и Google AdSense, блокировка реклам в YPN позволяет вам определять те домейны, чьи рекламы вы не хотите отображать на своем сайте (максимально можно заблокировать до 200 домейнов). Это лишнее ограничение, и из-за него у меня были проблемы и в AdSense прошлом. Google исправила эту проблему, и это должно послужить уроком для всех входящих на этот рынок конкурентов. Согласно официальной странице YPN, если вы подаете URL на блокировку, соответствующие объявления перестакнут отображаться на вашем сайте в течение 1-2 деловых дней.

Отслеживание URL
Yahoo! Publisher Network предоставляет несколько опций, чтобы помочь вам просматривать и оценивать эффективность реклам, показываемых на вашем сайте. Вы можете отслеживать работу реклам для всего домейна, либо для определенной директории или определенной страницы, или любой комбинации этих опций, используя страницу URL Tracking. По умолчанию, отслеживание эффективности реклам отображается в суммарных показателях.

Вы можете определить категории для отслеживания, соответствующие разным рубрикам на вашем сайте. Категории отслеживания позволяют вам просматривать уровень эффективности ваших реклам согласно актуальным для вас категориям. Например, вы можете определить такие категории для отслеживания, которые представляют общие линии бизнеса вашей компании, и просматривать отчеты об уровне эффективности реклам "побизнесово".

Чтобы использовать категории отслеживания, вам нужно создать их на странице Tracking Categories. Затем, на странице Ad Layout, вы можете назначить эти категории вашему рекламному коду.

Чтобы сгенерировать отчет для индивидуальной страницы вашего сайта, вам нужно использовать страницу URL Tracking. Оттуда используйте свойство отслеживания URL (URL Tracking), чтобы зайти на отчет для каждого отдельного URL, который вы хотите просмотреть. Чтобы просмотреть свои данные, нажмите на вкладку Reports и выберите Performance Report. Затем вы можете выбрать "Reporting URL", то есть URL, для которого вы хотите получить отчет.

Выплаты.
К сожалению, и здесь не все розово. YPN требует от вас больших, чем в AdSense, затрат времени на пересылку вам ваших доходов. Ваш чек за определенный месяц высылается вам только через сорок пять дней после его окончания. Как и в Google, если размер ваших доходов меньше ста долларов, то они остаются на вашем счету в сети до тех пор, пока общий кредит не достигнет этой суммы.

В общем - очень позитивное впечатление.

В перспективе - это сервис, который заставит Google AdSense еще больше совершенствоваться, и даже с более высокой частотой. В то же время он предоставит мелким и средним издателям конкурентную альтернативу Google-овским предложениям.

Microsoft - следующая на очереди.

- - Yahoo Publisher Network [ ?????? ?????? ]

???????? ??????: Targeted Ads Go Live With The Yahoo Publisher Network
?????????? ???????????? ??????? ????? 4 2005 ????

 

Эта работа лицензирована с помощью лицензии Creative Commons.

4221