Скоро будет запущен новый сервис, который позволит индивидуальным пользователям создавать, контролировать и поддерживать "мини-руководства" на специфические темы, об определенных продуктах, людях и вопросах.

Мини-руководства или "линзы", как их называет Сет Годин, основатель этого сервиса, - это не что иное, как хорошо организованные веб-страницы, фокусирующиеся на одной, очень определенной теме.

Фото любезно предоставила: Элена Бютлер

В отличие от блоговых страниц и новостных статей, линзы очень подробно освещают специфический нишевый предмет, предоставляя линки на полезные релевантные ресурсы, подобранные высказывания или ревю, сделанные на ту же тему другими людьми, рекомендуемые книги по этой теме, а также ключевые источники, блоги или новостные сайты, освещающие ее.

Линза - это мини-вселенная ноу-хау и ресурсов, фокусирующихся на очень специфических и узких темах. Это - "одностраничная энциклопедия" на какую-либо тему, о каком либо продукте или вопросе.

Новый сервис под названием Squidoo, который находится сейчас в "скрытой" бета-стадии разработки, позволит каждому строить свои собственные публичные мини-руководства на любые желаемые темы. Он сделает процесс их создания более легким, надежным, быстрым и доступным, чем когда бы то ни было. Причем бесплатно.

И не только.

Сервис сделает эти "линзы" экономически рентабельными, предоставив для них средства интеграции контекстной рекламы, релевантных компаньонских продуктов и спонсорств, а также коммиссионных от компаньонских продаж и услуг, продвигаемых на соответствующей веб-странице (например, книги, DVD и т.д.), разделяя доход от всего этого с авторами мини-руководств.

Более чем своевременное предложение!

Я думаю, что Сет действительно четко распознал особую нужду в агрегации (сборе) информации, которая созрела за последние 18 месяцев, и предложил действительно эффективное решение, дающее индивидуальным пользователям возможность лучше, чем при помощи простого блоггинга, создавать специфические обзоры.

Лично я достиг той видимости и открытости публике, которая у меня есть сейчас, именно благодаря написанию и поддержке мини-руководств. Если бы не "линзы", которые я сам построил и продолжал поддерживать с течением времени, я никогда бы не получил такого дохода. который позволил мне в конечном счете стать полностью независимым онлайновым издателем, могущим жить исключительно на деньги, генерируемые контентом, да еще и инвестировать в него.

Вот некоторые из "линз", которые я опубликовал, и которые со временем принесли мне такой мощный уровень видимости, "тематической" надежности и доверия тысяч читателей по всему миру:

• RSSTop55 - Лучшие каталоги блогов и сайты подачи RSS-потоков (русский)
• Средства преобразования PowerPoint во Flash - PPT-во-Flash - горячая двадцатка (русский)
• Авто-трассировка: как преобразовывать битовые изображения в векторные рисунки (русский)
• Как заработать деньги на своем собственном блог-сайте (русский)
• Как пересылать большие файлы, не пользуясь электронной почтой (русский)
• Обходим брандмауэры (русский)
• Как выбирать идеально сочетающиеся цветовые комбинации (русский)
• Где находить бесплатные изображения (английский)
• Полные видеозаписи, фотографии, клипы и телевизионные репортажи об азиатском цунами (английский)
• Где подавать ваши подкасты: лучшие подкастовые поисковики и каталоги (английский)
• Увеличение уровня видимости в блоговых и RSS-каталогах: пингование XML-RPC (английский)
• Бесплатные онлайновые сканирования шпионских модулей и вирусов (английский)

Я не преувеличу, если скажу, что около 50% моего траффика исходит от людей, которые находят эти мини-руководства очень полезными для своих специфических нужд. Вместо того, чтобы бродить по многим сайтам и собирать самим нужную им информацию, они находят все, что им было нужно, на одной легкодоступной странице.

Однако действительно, как Сет правильно указал в ebook-введении, сопровождающем этот новый сервис, создание, поддержка и извлечение дохода из этих уникальных ресурсных страниц может стоить хорошей головной боли. Некоторые из типичных проблем таковы:

а) способы, которыми создаются эти мини-ресурсы, не стандартизованы,

б) потребность в хорошем специальном RSS-потоке для каждого из них,

в) нереализованная возможность показа и добавления в такие страницы некоторых релевантных продуктов приводит к лишним затратам на частную настройку таких страниц,

г) видимость и открытость публике будут хорошими только при условии, что вы умеете писать точные заглавия статей, а также правильно категоризировать и выставлять напоказ ваш сайт (вещь, которую не каждый умеет хорошо делать в наше время),

д) создание мини-руководства с нуля - вовсе не легкая работа, и она требует компетенции, исследовательских способностей и времени,

е) почти полное отсутствие средств для облегчения этого процесса, а также для удовлетворения разных нужд, с которыми сталкиватся ньюсмастер (мой термин, обозначающий человека, занимающегося агрегацией информации).

Вот почему я считаю, что новая идея Сета как раз к месту.

Меня не приглашали тестировать это средство, и, хотя я запросил доступ к бета-тестеру, подтверждения заказа пока не пришло.

Так что то, что я говорю здесь, основано только на том, что я вычитал из собственного блога Сета, на том, что можно было видеть в through примерах, которые он разместил, а также на некоторой информации, доступной на блоге Squidoo.

Я настоятельно приглашаю вас оценивать, анализировать и тестировать новый сервис Сета, и задавать по нему вопросы. Я убежден, что это действительно прекрасная возможность для независимых издателей (или тех, кто хочет ими стать) увеличить эффективность и сфокусированность своих знаний, поисковых способностей и поможет быстрее удовлетворить их желание завоевать место под солнцем в качестве экспертов в этих специфических тематических вселенных.

Внизу приведено отредактированное краткое резюме ключевых идей, стратегии и преимуществ, связанных с этим новым сервисом, как их понимает сам Сет Годин ("Каждый является экспертом" - PDF).

Рекомендуемый материал для чтения:

ДОПУСТИМ, ВЫ ТОЛЬКО ЧТО ОТКРЫЛИ ДЛЯ СЕБЯ ВОЛШЕБНЫЙ МИР КОФЕ-ЭСПРЕССО.

В течение долгих лет вы боялись попробовать его, оставаясь верным травяному чаю и прочим подобным вещам, но однажды, борясь со скукой и духовным голодом, вы сломали традицию и заказали кофе-латте в Starbucks. И влюбились.

Теперь вы любите эспрессо. Вам он нужен. Все время. Однако вы совсем не хотите тратить весь свой месячный доход в кафе Starbucks, и глубоко в душе вы верите, что скорее всего, вполне возможно приготовить еще более лучший эспрессо дома.

Таким образом, вы предпринимаете очевидный шаг. Вы идете на Google (или Яндекс - А. А.). И вы печатаете "купить машинку для эспрессо" (buy espresso machine). Конечно, вы не собираетесь покупать такую кофеварку тут же и сразу. Даже если лучшая машина по лучшей цене от лучшего производителя отобразится на рекламе Google в верхней части экрана, вы никогда в жизни не купите ее в этот же момент. Сейчас вы только смотрите. Вы просто хотите понять, что происходит в этой области.

Таким образом, вы производите свой поиск и находите гораздо больше 820,000 соответствий (*). Первые несколько результатов - это триумфальные успехи оптимизации для поисковых машин (Search Engine Optimization, SEO). Эти сайты продают кофеварки и достигли большого успеха в поднятии своих позиций в результатах поиска Google. Однако это, конечно, не то, что вы хотите. Пока что вам не хочется смотреть на одни только списки машинок для варки эспрессо.

Вы хотите понять, что важно в этой области, что имеет значение, что является стоящим. Рассматривание списков кофеварок в этот момент похоже на процесс покупки автомобиля еще до получения водительских прав. Без знания дела, вы просто зря тратите время.

Прокрутив результаты поиска несколько пунктов вниз, вы находите статью на сайте Engadget.com, который вам знаком и которому вы доверяете. Так что вы кликаете на ссылку. Это довольно бесполезная статья. Однако вы замечаете, что люди запостили на нее буквально сотни комментариев. Вы нажимаете на линк к комментариям и читаете несколько из них. Первые несколько комментариев бесполезны, поскольку они являются необоснованным хвастовством людей, о которых вы никогда не слышали. Однако прокрутив около пяти комментариев вниз, вы находите длинный, продуманный пост, написанный кем-то, кто знает абсолютно все о кофеварках для эспрессо. Не каждый соблазняется рациональной текстовой аргументацией, но вы склонны к этому, и вам нравится этот пост.

Наконец-то! Вы начинаете понимать.

Таким образом, вы идете на сайт www.coffeegeek.com, который вы находите через другой комментарий. Нирвана! Вот этот сайт и должен был быть под номером 1 в результатах поиска. Но увы, он неважно организован и его непросто читать. Так что вы проводите три часа (я не шучу, именно три часа) за чтением материалов по эспрессо. Теперь вы информированы, вы знаете положение дел, и вы прочитали несколько обзоров разных кофеварок. Наконец-то вы знаете достаточно, чтобы начать подумывать о покупке.

Так что вы возвращаетесь ко своему исходному поиску на Google. И вы кликаете на контекстную рекламу. Вы рассматриваете соответствующий сайт в течение некоторого времени, нажимаете "Назад", нажимаете на еще одну контекстную рекламу. После того, как вы нажали на шесть линков и просмотрели их сайты, вы возвращаетесь на coffeegeek и покупаете кофеварку стоимостью в 1,400 долларов.

Знаете ли вы, что эти рекламы дают около 5.5 долларов за клик? Вы нажали на шесть таких реклам. Получается, что Google заработал 33 доллара на вашем беспрестанном кликанье. А вы купили вещь в другом месте. Google, конечно, заслужил каждый цент, потому что даже если вы ничего не купили, вы являлись именно тем потенциальным целевым клиентом, которого ищут рекламодатели. Вы просто еще не были готовы к покупке на их сайтах.

Это самая лучшая реклама, которую может предложить вам Веб.

Поздравляю. Теперь вы понимаете, как на самом деле работает навигация в Интернете. Вы привыкли думать, что волшебный поисковик найдет вам ответ, и на этом все закончится.

Но это оказалось не так.

Вы нашли определенную релевантную информацию, вы посвятили этому определенное количество времени, и превратили эту информацию в значащую.
С 1994 года, Web 1.0 постоянно старался дать вам больше такой информации (и более хорошего качества). Web 2.0 - это совершенно иная концепция.

Я СЧИТАЮ, ЧТО КОГДА ВЫ ВЫХОДИТЕ ОНЛАЙН, вы не ищете. Вы даже не находите. Вместо этого, вы обычно просто хотите просмотреть определенную смысловую информацию. Это и есть цель большинства посещений Google, Yahoo!, блогов или Википедии.

Как извлечь смысловую информацию из всего того "шума", который окружает вас со всех сторон?

Вы не будете действовать, покупать что-либо, заказывать что-либо, нанимать кого-либо или принимать определенную позицию в каком-либо политическом вопросе, пока вы не будете четко знать, как обстоят дела и каковы ваши опции.

Подумайте о том, как вы покупаете вещи в онлайновом или обыкновенном магазине. Если что-либо более серьезное, чем скрепки для скоросшивателя или вы просто незнакомы с магазином, то довольно маловероятно, что вы купите первую попавшуюся вам опцию. Нет, вы будете бродить по магазину, периодически охлаждая пыл продавцов ("я просто рассматриваю"), или же, если вы покупаете онлайн, вы бродите по Интернету, высматривая, исследуя и выискивая информацию - пока вы окончательно не поймете, как обстоят дела и какие у вас есть возможности.

Вы не ищете ответ сразу — сначала вы хотите понять, какие у вас есть возможности и что за ними стоит.

Прежде, чем скачать ПО или купить продукт, вы хотите лучше понять, как работает стоящая за ними технология. Или же вам может захотеться найти три или четыре опции, подходящие для вашего бюджета, прежде чем, скажем, бронировать место в какой-либо лондонской гостинице. Вы хотите лучше ознакомиться с тем, как убедить ваш школьный совет не запрещать ту или иную книгу, или просто узнать о том, как идут дела с новым альбомом вашего любимого певца Моби.

Если все это кажется на первый взгляд просто разговорами на тему, это не должно удивлять вас. Слова и разговоры на тему не только придают нам уверенности в принимаемых решениях, они еще и действуют как фильтры. Они отфильтровывают лишнюю информацию и представляют нам только сфокусированные, релевантные данные.

Рано или поздно, вы разберетесь в том, что вы хотите понять. Рано или поздно, картина начнет проясняться, и тогда вы прекратите посвящать время исследованию вопроса и начнете предпринимать фактические действия.

После этого, вы, возможно, начнете использовать свое новоприобретенное понимание в определенном вопросе для того, чтобы учить и убеждать других (в конце концов, теперь вы эксперт). Или вы будете продолжать искать информацию, чтобы открыть для себя еще что-либо.

Онлайновый поиск в действительности должен называться онлайновым высматриванием. Потому что именно это и есть то, что вы делаете. Вы разнюхиваете, высматриваете. Вы "высматриваете" на Google или на Yahoo!, и вы "высматриваете" информацию среди реклам. Вы еще не готовы к действиям, но вы хотите посвятить некоторое количество времени высматриванию.

Просмотрев кучу линков и страниц, вы, наконец, понимаете, как обстоят дела. Вы понимаете дело в достаточной мере, чтобы купить что-либо или решить что-либо.

Единственная проблема - это занимает много времени.

Интернет должен ускорить и даже приумножать это явление "слов и разговоров на тему", которое так хорошо работает в реальном мире.

Большая ошибка: инженеры, построившие Web, считали, что если они представляют пользователю "правильный" ответ, этого будет достаточно для большинства разумных людей.

На самом деле, до того, как вы поймете какую-либо вещь, прежде, чем вы раскроете ее значение, правильный ответ на ваши искания вам будет просто недоступен.

...

А что, если бы вам на помощь пришла библиотекарша, которой вы доверяете?

Что, если она сидит за соседним столом, или с ней можно связаться через инстант-мессенджер, что, если она находится на расстоянии одного клика или метра от вас, стоит рядом, ждет вашего обращения?

Вы могли бы сказать ей, "Эй, Сара, на блоге Роберта Скоубла есть ссылка на парня по имени Сет. Кто это такой?". И она бы знала об этом. И она бы могла рассказать вам об этом в двух или трех предложениях, и картина бы прояснилась, и вы бы быстро вернулись к своей основной работе. Потому что Саре можно доверять. И поскольку она конкретный человек - человек, который понимает идеи, их контекст и релевантность, - она может раскрыть вам их значение гораздо быстрее и гораздо "авторитетнее", чем любой компьютер.

Первая версия Web — машина подсказок и ссылок — продолжает совершенствоваться, становиться быстрее и полнее. Первая версия Web - это, в сущности, чудо, нечто такое, чье появление никто не мог предсказать даже десять лет назад.

Однако первая версия Web все равно сосредотачивается на "высматривании". Она всегда будет такой. Она доставляет вам соответствия, но не доставляет вам значение вещей.

ОНЛАЙНОВАЯ "ЛИНЗА" ФИЛЬТРУЕТ СВЕТ И ПОКАЗЫВАЕТ НАМ ТО, ЧТО НАМ НУЖНО ВИДЕТЬ.

Она сосредотачивается на одних элементах и игнорирует другие. Линзы часто бывают разными и очень часто слишком персональными. ("Не надевай очки своего приятеля", кричит сыну мама, "ты можешь ослепнуть!").

Онлайновая линза - это отдельная страница, посвященная взглядам одного определенного человека на Веб — не навесь Веб, а только на одну небольшую его часть.

Онлайновая линза предоставляет нам актуальный контекст вещей. Если она удачная, то она предоставляет нам истинное значение вещей.

Онлайновая линза может рассказать вам, какие книги, записи и вебсайты помогут вам лучше всего узнать о Майлсе Дэвисе (известный американский джаз-музыкант - А. А.). Линза может показать вам десять самых важных вещей, которые следует знать о защите авторских прав в Web. Линза может выделить ключевых игроков в бизнесе по производству больничных коек. Линза может дать вам уверенность, в которой вы нуждаетесь, чтобы пойти и купить что-либо, не беспокоясь насчет того, не пропустили ли вы какой-нибудь ключевой фактор в деле или не поняли вопрос критической важности.

Онлайновая линза быстро отвечает на ваш вопрос "Что мне следует знать?"

Я называю людей, делающих онлайновые линзы, линзмастерами. Линзмастер использует доступные ему онлайновые средства для предоставления ссылок, лент, кратких описаний и списков для пользователей, старающимся понять определенную тему. Это - пользователи, ищущие значение вещей, пользователи, которые всегда спешат, пользователи, которые не умеют долго ждать.

Предоставьте пользователям значение вещей, и они начнут "действовать", а не "высматривать".

КАК БОЛЬШИНСТВО ПРОДАВЦОВ НА EBAY И КАК ПРАКТИЧЕСКИ ВСЕ УСПЕШНЫЕ БЛОГГЕРЫ, линзмастеры - это люди, обладающие четкими персональными планами, большим опытом, собственными делами, продуктами и даже мнениями. Они не работают в корпорациях и не направляются ими. Линзмастеры строят свои линзы просто ради удовольствия, для удовлетворения своего самолюбия или для привлечения траффика на свои корпоративные сайты или блоги.

Линзмастеры строят линзы для сбора денег на благотворительные нужды или для собственного заработка.

Блоги стали большим прорывом, потому что они позволили людям делиться онлайн своими личными мыслями. А линза - это идеальный компаньон для блога.

Линза расширяет блог; она не заменяет его. Линза предоставляет пользователю окно в блог и в окружающий его мир.

Линза, как и блог, не претендует на доставку абсолютных истин. Вместо этого линза говорит вам, "Вот мой взгляд на то, что вам следует знать на эту тему". Этой темой могут быть ваши любимые книги по бизнесу или информация о барах города Сан-Диего, или причины, по которым стоит поддержать какого-нибудь члена вашего местного совета. Темой линзы может быть и сам линзмастер! Где еще люди смогут найти о вас лучшую информацию, чем на построенной вами самим/самой странице? Например, странице, которая указывает на ваше резюме, ваши фото, ваш счет на Flickr и на вашего нынешнего работодателя. Если вы не заявите о себе, кто это сделает, кроме вас?

Идея проста: линза предоставляет значение вещей и связи между ними, необходимые нам для того, чтобы иметь возможность предпринять какие-либо действия в соответствующей области.

Линза - это руководство.

Предоставьте смысл вещей, и пользователь начнет действовать.

Линзы связаны с другими вещами.

В ОТЛИЧИЕ ОТ БЛОГА, почти каждая вещь, содержащаяся в линзе, связана с чем-то другим в сети. Линзы не содержат контент. Они указывают на него. И как все хорошие справочники, они комментируют то, на что они указывают.

Так что ваша линза может указывать на блоги, на результаты поисков Yahoo! или на путеводитель MapQuest по вашим любимым ресторанам. Ваша линза может указывать на прогнозы погоды, на книги, хранящиеся на Amazon, или на фотографии с вашей свадьбы, хранящиеся на Flickr.

Линза не наполнена контентом. Она указывает на контент.

И ваша линза может указывать также на другие линзы. Линзы на схожие темы. Линзы, написанные людьми, которых вы знаете и которым доверяете. Линзы, которые высоко ценятся в среде веб-пользователей, и линзы, на которые ссылается множество других людей.

Линза не будет работать, если пользователи Интернета не смогут найти ее в случае надобности. И линза не будет работать, если у линзмастера не будет легкого способа ее построения и еще более легкого способа ее поддержки.

Сервис Squidoo позволяет линзмастерам быстро строить линзы. Затем от соединяет эти линзы с другими релевантными линзами и предоставляет поисковый механизм, помогающий любому пользователю быстро найти правильную линзу в верное время.

Извлеките максимум из своей линзы.

ПРЕИМУЩЕСТВА ЛИНЗ включают в себя следующее:

• Линзы бесплатны.
• Линзы дает вам возможность получать "арендную плату". Эта арендная плата получается из кликов по ключевым словам, компаньонских доходов и плат за перенаправления, генерируемых линзами.
• Больше траффика на ваш блог и на ваши вебсайты.
• Способ достижения доверия к себе и своей организации с помощью создания надежной линзы.
• Повышенный поисковый рейтинг для вас и страниц, на которые вы указываете.
• Линзы бесплатны. Вы можете создавать линзу, не платя за это деньги. Squidoo будет бесплатно хранить ее у себя, и вы даже сможете зарабатывать на ней.
• Ваша "арендная плата" может высылаться прямо вам или вашей любимой благотворительной организации.
• Наша цель, как сотрудничающей организации - выплачивать как можно больше денег благотворительным организациям и линзмастерам.

НЕ ВПАДАЙТЕ В ОШИБКУ. Вы можете построить свою линзу прямо сейчас. Вам не нужна помощь ни от меня, ни от Squidoo. Вам не требуется разрешения на это ни от кого другого. Вы можете нанять дизайнера, организовать хостинг и построить страницу. На этой странице вы можете поместить контекстную рекламу от Google, Yahoo! или кого-нибудь другого и зарабатывать на ней деньги для покрытия расходов и получения доходов.

Ваша страница может содержать ссылки на сайты, которые вам нравятся. Она может агрегировать RSS-потоки или специальные поисковые результаты, имеющие отношение к выбранной вами теме.

После того, как вы построили линзу, вы можете высчитать, сколько вы зарабатываете на среднем ее посетителе. Или вы можете попытаться узнать, насколько хорошо вы обучили людей тому, о чем говорится в линзе.

Узнав все это, вы можете вложить деньги в покупку траффика на AdWord или предпринять другие методы продвижения для привлечения посетителей на вашу линзу.

Сегодня существует множество линз, разбросанных по всему Интернету.

Однако они не очень хорошо организованы. Их тяжело найти, и они не связаны между собой надлежащим образом. И построить их не так-то дешево. А мы нуждаемся во все большем и большем количестве таких мини-руководств.

Вы можете построить свою линзу. И, конечно, вы могли построить ее еще вчера, но вы этого не сделали. Вы не сделали этого потому, что с этим связано слишком много хлопот, и потому, что ее построение не стоило вам всех этих хлопот. Было бы отлично, если кто-нибудь облегчил вам эту задачу."

Вот некоторые примеры:
Если вы хотите просмотреть линзу...

... которую мог бы построить человек, ищущий работу, посетите
http://www.squidoo.com/samples/jobs.

... которую могла бы построить радиостанция, посетите
http://www.squidoo.com/samples/radio.

... которую мог бы построить предприниматель, ищущий новые каналы дохода, посетите
http://www.squidoo.com/samples/royalties.

... которую могла бы построить знаменитая персона, посетите
http://www.squidoo.com/samples/oprah.

... которую мог бы построить политический активист, посетите
http://www.squidoo.com/samples/rwanda.

... которую мог бы построить спортивный фанат, посетите
http://www.squidoo.com/samples/GoYanks

... которую мог бы построить актер, посетите
http://www.squidoo.com/samples/sethgodin

Проверьте, что это такое:

Прочитайте электронную книгу (ebook) Сета "Каждый является экспертом" (PDF)

 

Эта работа лицензирована с помощью лицензии Creative Commons.

4345