ТВ для мобильных телефонов уже на горизонте... и его приход будет очень большим событием.

Если вы еще не заметили, мобильное телевидение быстро становится реальностью, совмещающей в себе Интернет, традиционное ТВ и новую "рядовую" революцию во всех медиа.

Фото любезно предоставила: Марсия Грило

Первые сервисы мобильного телевидения (хотя и колонизированные на ранних этапах своего развития большими инвестициями традиционных ТВ-компаний или партнерствами с традиционными медиа-холдингами) уже насчитывают несколько миллионов подписчиков, если добавить к США быстро растущий уровень принятия пользователями мобильных ТВ-сервисов в дальневосточных странах, таких, как Корея, Япония и даже Китай.

Мощный маркетинговый потенциал доступа к видео через мобильные устройства может быть сильно недооценен экспертами, вследствие отсутствия исторических и культурных параллелей этого явления.

И не только.

Появляющиеся на рынке возможности "рядового" продюсирования и распространения высокоперсонализированного, нишевого контента нанесут, судя по всему, вполне ощутимый удар по господству традиционных телесетей в качестве самого популярного источника видеоматериалов.

Мобильное телевидение теперь доступно на сотовых телефонах в США, и жизнеспособность этой технологии в данный момент проходит маркетинговый тест по всему миру.

Так что несмотря на то, что мобильное ТВ пока еще в пеленках, оно может стать интегральной частью вашей работы с сотовым телефоном.

Провайдеры этих сервисов в настоящее время тестируют разные стили доставки контента (централизованное вещание или вещание по востребованию), и уже существует множество стартап-компаний, работающих над новыми идеями применения произведенного или собранного рядовыми пользователями контента для извлечения коммерческих выгод для всех вовлеченных в процесс сторон.

Поскольку Java, Flash и другие мультимедиа-платформы для мобильных телефонов уже плотно утвердились, а 3G- и 4G-мобильные сети захлестывают Европу, Азию и США, использование мобильного телефона в качестве средства просмотра событий в прямой трансляции, новостей или просто старомодных домашних видеозаписей стало более чем вероятным.

Согласно статье на TechnologyReview.com, Клэй Оуэн, пресс-секретарь компании Cingular, американского провайдера сотовых сервисов, уже предлагающего ТВ на избранных рынках, сказал: "ТВ на сотовых телефонах вполне хорошо и сегодня, однако оно резко улучшится уже в этом году, когда сети пройдут процесс апгрейда."

Существует очень много технических и "политических" вызовов, с которыми должны справляться компании, больше всего заинтересованные в превращении мобильного ТВ в реальность.

Одна из проблем, замедляющих быструю эволюцию этого нового рынка, - это большое количество альтернативных технологических платформ и стандартов, борющихся между собой за право быть избранными производителями мобильных телефонов и за право быть индустриальным стандартом в этой области.

В настоящий момент, это "битва аббревиатур" между DVB-H, T-DMB и and MediaFLO и некоторыми другими технологиями, вступающими в неисследованный океан видео-стриминга и доставки контента в режиме реального времени на сетях мобильных телефонов.

DVB-H, или "телефон с дигитальным видео-вещанием" (digital video broadcast-handset), работает посредством одновременной посылки сигналов множеству пользователей, в сотовые телефоны которых встроен телеприемник. Пользователи находят щоу благодаря программе передач, к которой можно обратиться на экране, выбирают желаемую передачу и просматривают ее тогда, когда она передается провайдером.

Главным конкурентом этой технологии может стать технология MediaFLO от Qualcomm, которая может доставлять контент при меньших расходах, используя мультикастинговую технологию для передачи сигнала множеству пользователей при пропускной способности, требуемой для одного УВЧ-телеканала.

Еще одна потенциальная технология - это DMB (вещание на дигитальных средствах, Digital Media Broadcasting), которая достигла некоторого успеха в Азии. Также известная в качестве DMB-T (то есть Digital Media Broadcasting - Terrestrial; terrestrial = земной), технология DMB - это самый молодой из крупных стандартов вещания, и она предоставляет наилучшее качество приема при требуемой электроэнергии. Она развилась из европейского стандарта Digital Audio Broadcasting (DAB), который широко поддерживался корейскими производителями чипов.

Начальные испытания в Хельсинки показали, что уже 41% от всех пользователей, тестирующих технологию DVB-H, желали бы пользоваться этим сервисом в будущем за плату, в то время как в США несколько компаний уже достигли успеха в передаче телесигналов на мобильные телефоны сетей Sprint, Verizon и Cingular.

Только на последней неделе MobiTV, первая компания, работающая с сотовым телевидением в США, получила награду Emmy за "исключительные достижения в инженерных разработках". MobiTV завоевала эту награду спустя всего два года с момента начала предоставления своих сервисов, которыми на данный момент пользуются свыше 500,000 абонентов сотовых телефонов, могущих смотреть ABC News Now, MSNBC, канал Discovery, Учебный канал, ESPN и другие традиционные каналы СМИ на сврих мобильных приборах.

Если полмиллиона человек уже хотят подписаться на сервис, технология и общее количество контента которого еще далеко не достигли своего пика, можно только догадываться о размере успеха, который будет достигнут, когда эта технология завоюет широкое признание.

Такой успех служит хорошим индикатором места обеспеченности мобильного телевидения в будущем. Так что если вы еще не обратили внимание на эту новую медиа-вселенную и на открываемые ею возможности, сейчас самое время сделать это.

Добавьте к этому wi-fi или базовые возможности телефонов для интеграции видео-iPod-а, и у вас получится ультимативное медиа-устройство будущего.