Можно заработать определенные деньги на блогах, используя сервисы вроде Google AdSense (или, для Рунета, Бегуна - А. А.), однако тут стоит вопрос - насколько долго статьи на вашем блоге будут продолжать приносить вам доход после своей публикации?

Тристан Луи из TNL.net подробно описал, как блоговые архивы могут продолжать быть рентабельными с течением времени, если люди могут находить ваши страницы через поисковики. Блоггеры могут зарабатывать в долгосрочной перспективе, если они пишут для своих статей правильные заголовки и ключевые слова, заставляющие поисковики направлять на них достаточное количество пользователей. Это переведется в определенное количество центов от рекламодателей, которые накопятся в приличную сумму в течение достаточно долгого периода.

Фото любезно предоставил:Боб Смит

Это может быть выгодным не только для любого блоггера, а еще и для любого авторитетного и устоявшегося журналиста. Авторам контента платят один раз за произведенную ими работу, после того, как она завершена. Однако если они размещают свои статьи онлайн, они могут продолжать зрабатывать на них (при условии, что эти статьи написаны таким образом, что люди продолжают посещать их страницы.

Не каждая статья может это сделать, однако "если человек пишет, рассчитывая на такой долгий срок просмотра, статья может произвести доход, в несколько раз превышающий начальную плату за публикацию."

Деньги в архивах
by Тристан Луи

После прочтения недавней статьи в Wired News о жизнеспособности блоггинга в качестве модели генерации дохода, я начал раздумывать о ценности, которую представляют для блоггера материалы, хранящиеся в архивах.

Как уже наверняка заметили читатели этого сайта (при использовании его веб-интерфейса), я использую рекламный сервис от Google под названием AdSense. Поскольку я не могу раскрыть все подобности моего контракта с ними или обсуждать слишком специфические свойства, то я буду говорить о программах онлайновой рекламы в общем.

Первая вещь, которую следует принять во внимание, это то, что модель использования рекламы в архивах - это один из принципов, широко утверждаемых в концепции Длинного Хвоста, - когда человек зарабатывает деньги маленькими "шажками" в течение длинного периода, а не пытается сразу сорвать большой куш. В моем случае это значит пытаться регулярно производить несколько хороших статей, ни одна из которых не принесет большого количества денег за один день, зато будет возвращать небольшой доход каждый день в течение определенного периода (и за год может набраться приличная сумма). Я считаю, что люди, ведущие блог и имеющие хорошую аудиторию, могут достичь таких результатов в своей деятельности.

Давайте проанализируем гипотетическую статью в 1000 слов words. В мире журналистики давно устоялся такой стереотип, что стандартной платой является один доллар за слово (лично я видел гораздо более низкие тарифы в результате определенного спада в технологических публикация, но об этом позже). Так что автор за такую гипотетическую статью получил бы 1000 долларов. На этом этапе издательство печатает статью и/или публикует ее на своем вебсайте и начинает получать от нее доход. Такая модель предполагает, что издательсво берет на себя определенный риск, платя автору деньги и окупая этот расход с течением времени. Вторая часть уравнения состоит в том, что издательсво уже обладает определенной аудиторией и поэтому "сбывает" ей автора. Поскольку они сбывают принадлежащую им публикацию, здесь предполагается "эффект ореола", ассоциирующий автора с издательством X.

Однако реальность несколько отличается от этого. Если вы не являетесь уже устоявшимся "брэндом", или не печатаете статью такой крайней важности, что она могла бы потрясти страну или весь мир, никого особенно не волнует, кто ее автор. Сделайте себе быстрый тест: попытайтесь вспомнить, кто на этой неделе писал статьи на первых полосах любого мэйнстримного СМИ. Предположим, вы прошли этот тест. Теперь попытайтесь вспомнить, какие еще написанные ими статьи вы читали?

В противоположнось этому, блоги предлагают автору единственную платформу. Когда посещаю определенный длог, у меня завязывается определенное отношение с автором. С течением времени, чем больше я его посещаю, тем больше я узнаю автора и тем большим "брэндом" он для меня становится. Это очень важно, потому что несколько блоггеров уже перешли из мира блоггинга в традиционные средства информации, потому что они создали себе имя и накопили широкую аудиторию.

Это, конечно, смена ролей. По мере того, как блоггеры начинают строить свои собственные аудитории, нужда в пресловутом эффекте ореола, получаемого от крупных публикаций, постепенно падает.

Более того, автору следует подумать и о долгосрочной оплате (в долларах, юанях или евро) своих статей. Как я упоминал выше, традиционный вольнонаемный корреспондент передает издательству статью и получает плату. Здесь его доход оканчивается.

Однако на блоге статья остается онлайн. Если блог надлежащим образом оптимизируется для выдачи лучших результатов в поисковиках, статья получает "второе дыхание". Еще долго после того, как статья была опубликована, она продолжает получать траффик. Я наблюдаю это явление здесь, на TNL.net, на некоторых популярных статьях, освещающих такие темы, которые, по-видимому, нигде больше не обсуждались. И вот именно здесь начинает поступать нарастающий доход.

Если на статье размещена реклама, то любой доход, получаемый от этой рекламы, идет к автору. Конечно, сначала этот доход нельзя сравнить с той гипотетической тысячью долларов, которую получают корреспонденты за публикации в мэйнстримных СМИ. Однако, если у статьи "длинные щупальца", (то есть она продолжает доносить информацию и обслуживать свою аудиторию), она продолжает генерировать доход, в принципе до тех пор, пока не произойдет одна из следующих вещей:

• Автор решает снять рекламу со своего сайта


• Автор решает удалить эту статью со своего сайта


• Статья теряет актуальность, и больше не приносит пользы читателям либо перекрывается "лучшей" версией

Если человек пишет статьи с таким долгосрочным видением, то они могут принести доход, в несколько раз превышающий начальную плату за статическую публикацию.

Еще одна важная вещь, на которую следует обратить внимание блоггерам - нужно обеспечить себе правильное продвижение своей работы. Я читаю другие веблоги (свыше 300 в данный момент), и познакомился с несколькими авторами. Если я пишу статью, могущую представлять для них интерес, я нисколько не сомневаюсь и посылаю им быстрый email с линком на нее с полным ее содержимым, сопровождая всеэто коротким замечанием о том, почему она может быть для них интересна. Такой тип самопродвижения обычно помогает привлечь начальный траффик на статью.

Однако все это не обязательно предназначено для одних только блоггеров. Обычные авторы тоже могут воспользоваться такого рода стратегией. Поскольку тарифы платы за слово потепенно уменьшаются, стало легче торговаться с издательством насчет определенных условий в контракте. Одно из таких условий, за которое автору всегда следует бороться, это срок действия эксклюзивности авторских прав. Я обычно договариваюсь о том, чтобы права возвращались ко мне спустя определенное время (например, передача эксклюзивных прав на максимум 90 дней после начальной публикации). Авторы могут видеть, что большинство издателей теперь более податливы в таких вопросах (потому что у них теперь в этой области есть определенная свобода действий), а не в вопросах подъема тарифа за слово. Как только статья публикуется, я создаю себе запись в календаре (или в случае особого приложения для публикации, которое я использую на этом сайте, запись в самой системе управления контентом), чтобы опубликовать статью 90 спустя после начальной мэйнстримной публикации (я удостовериваюсь в правильности даты при помощи просмотра копии печатной публикации или вебсайта газеты). Затем этот контент остается онлайн столько времени, сколько мне заблагорассудится. В некоторых случаях интересно наблюдать, как статьи, которые я опубликовал несколько лет назад, до сих пор получают некоторый траффик и генерируют небольшой доход. Это подход "fire and forget" ("выпустил и забыл").

Результат этого подхода - хорошие деньги, которые можно заработать на таком архивном контенте, маленькие десятицентовые монетки, накапливающиеся (как хочется надеяться) в полновесные доллары.

*********************
Об авторе:

Тристан Луи - основатель TNL.net: "места, в котором можно экспериментировать с новыми технологиями". Он эмигрировал из Франции в США в 1985 году и в настоящее время работает в качестве заведующего техническим менеджментом в группе разработки приложений в Интернет-отделе HSBC.

Исходная статья:
"Деньги в архивах", написанная Тристаном Луи - впервые опубликована 22 сентября 2005 года

(c) Авторские права - Тристан Луи, 2005 год
Перепечатано с разрешения автора.

Тристан Луи - - TNL.net [ ?????? ?????? ]