Каковы наилучшие и наиэффективнейшие способы превращения вашего блога или независимого новостного сайта в доходное дело?

Примечание переводчика - статья довольно давняя, но полезная. В английском оригинале есть еще несколько недавно добавленных пунктов, которые я переведу в ближайшие дни - Alessandro Azzurro

Фото любезно предоставил: М. У. Георгиос

На это ревю меня подвигла статья под названием «Заработайте на своем блоге» (недавно опубликованная редакторская статья сотрудника газеты «Вашингтон пост» Майка Пида). Здесь я хотел бы поделиться своими собственными открытиями и скромными рекомендациями насчет того, как лучше всего «монетизировать» онлайновый контент, при этом сохраняя ваш сайт свободным от любых форм назойливых реклам (баннеров, всплывающих окон, мигающих реклам и т. п.).
Первого февраля (2005 года), как я и обещал, я отключил все оставшиеся баннеры и спонсорские рекламные ролики, имевшиеся в моей мини-сети, так как доходы в этом году будут определяться такими рекламами, которые не используют традиционных назойливых и «прыгающих прямо в лицо» сообщений. Как я ясным образом писал, путь к успешному использованию реклам онлайн действительно иной.

Это - уникальные и эффективные каналы заработка, которые вам следовало бы серьезно взвесить, чтобы увеличить «поддерживаемость» и доходный потенциал вашего публикационного мини-предприятия. Если их использовать с умом, то каждый из этих каналов может помочь любому серьезному онлайновому издателю переместить свой сайт новостей из категории хобби в категорию серьезного конкурентоспособного бизнеса.

Вы не сможете, конечно, провернуть все это за один вечер, но при достаточном количестве «нюха», терпения и отдачи вы сможете сделать так, что хороший контент будет приносить деньги, и сделать еще много чего в придачу.

1) Google AdSense
AdSense – это на настоящий момент самый лучший и самый доходный ресурс монетизации для блогов, новостных сайтов и небольших, но богатых содержимым информационных сайтов. AdSense – это сервис, предлагаемый Google и позволяющий независимым издателям, блоггерам и новостным сайтам публиковать текстовые, имеющие отношение к контексту рекламы рядом с контентом на своих сайтах. Все это делается автоматически, без того, чтобы вам, издателю, приходилось беспокоиться о чем-либо, кроме вставки небольшого отрывка кода в ваши веб-страницы.

За каждый «клик» по этим контекстным рекламам публикующему их сайту начисляется небольшое количество денег, в то время как Google сохраняет за собой нераскрытое количество общего рекламного дохода. В то время как многие жалуются на отсутствие релевантности реклам и на небольшую отдачу, получаемую за увеличивающийся информационный беспорядок на своих страницах, множество «тихих» издателей (возможно, таких, кто намеренно умалчивает об этом) получают серьезный доход при помощи этой программы. То, что пока понимают только немногие, это то, что для того, чтобы заставить AdSense работать на вас ($$), следует сначала проделать некоторую стратегическую работу. За простое размещение кода на ваших страницах вам не следует ожидать ничего такого, о чем бы стоило бежать рассказывать приятелям. Сфокусированность вашего сайта, способ организации контента, способ кодировки ваших веб-страниц, используемые вами заголовки и, наконец, цвета и позиции, выбираемые вами для размещения ваших AdSense-реклам на страницах, - все это имеет большое влияние на результаты, которые вы можете получить. Это очень важно. Что следует здесь отметить, это то, что к разным типам страниц и контента применяются разные правила. Так что не существует гомогенного набора правил, применяемого ко всем сайтам, и то, что является ключевым в данном случае, - это то, что каждый издатель должен продолжать все время проверять интеграцию контекстных текстовых реклам при помощи систематического, постоянного тестирования, экспериментирования и оптимизации. Для блоггера, обладающего такой «жилкой» сосредоточенности, это может означать от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов в месяц. Для преданного своему делу издателя, освещающего высокооплачиваемые области информации, вовсе не является невозможным достичь 5-цифрового уровня дохода без каких-либо крупных вложений и при относительно небольшом количестве времени, посвященном этому. Я не имею здесь в виду блоггеров в традиционном понимании этого слова, а сосредоточенные, профессиональные и независимые информационные ресурсы, как, например SearchEngineWatch.com или Paidcontent.org.

AdSense предлагает также возможность монетизации поисков на сайтах, предоставляя мощный, работающий с молниеносной скоростью поисковик для вашего собственного сайта – причем без дополнительной платы. Предоставляя рекламы, имеющие отношение к поиску на генерируемых поисковиком страницах, показывающих его результаты, Google AdSense дает еще одну большую возможность монетизации наилучшего сервиса и доступа к продукции, посредством релевантной текстовой информации о продуктах и услугах.

Очень жаль, что Google AdSense не позволяет вам самим выбирать контекстовых рекламодателей из своей базы данных.

Вот несколько отличных примеров AdSense в работе.

Альтернативные решения: Kanoodle или Overture в ближайшем будущем (на данный момент открыто только для больших издателей).

2) Blogads
Blogads – это эффективное решение для контроля ваших рекламодателей и прозрачного сравнения вашей доли дохода с долей вашего онлайнового рекламного агентства. Как ясно видно из названия, Blogads – это рекламный сервис для блогов. Как я указывал два года назад (когда этот сервис впервые вышел в свет), Blogads предлагает огромные возможности прямой и эффективной продажи своего рекламного пространства для небольших независимых издателей, а также блоговых и новостных сайтов. Blogads сохраняет за собой 20 процентов oт вашего чистого дохода, а остальную часть посылает вам через Paypal или чеком, как только вы достигаете предопределенного количества доходов.

Вашим рекламодателям Blogads предоставляет отличный бонус в смысле затрат времени и уровня простоты: «Заказ рекламы занимает всего две-три минуты. Подайте вашу рекламу в виде картинки и/или текста. Определите время ее действия. Оплатите счет при помощи безопасных бланков PayPal. Все, готово. После того, как блоггер утверждает рекламу, возвращайтесь, чтобы настраивать и оптимизировать выбор рекламы пользователями, или для того, чтобы обновлять или заказывать рекламу на других блогах».

В случае с Blogads издатель может сам выбирать, какие рекламы принимать, а какие отклонять.

Альтернативные сервисы: Crispads – рекламная сеть, фокусирующаяся на блогах. Crispads позволяет издателям вносить рекламные блоки в свои блоговые записи, так что они проходят в их RSS/ATOM-фиды, чтобы генерировать доходы при синдицировании контента.

grokAds – рекламная «расчетная палата», предназначенная как для покупателей, так и продавцов, и работающая с любыми типами сайтов. Позволяет быстро и легко рекламировать продукты, нацеленные на специфический рынок.

Tagword – совсем как Blogads, Tagword тоже позволяет вам выбирать виды реклам, которые вы хотели бы поместить для посетителей своего сайта, а также выбирать цены, которые ВЫ хотели бы счислять с рекламодателей. Добавьте предоставленный код к вашим избранным веб-страницам, и вот - вы уже продаете текстовые рекламы на вашем сайте!

Пользователи могут создавать свои текстовые рекламы напрямую и подавать их в течение нескольких минут. Приобретенные рекламы начинают отображаться на вашем сайте, как только вы даете этому ход.

Или же:

Создайте свой собственный сервис текстовых реклам
TextAds – система управления текстовыми рекламами (с открытым кодом) для вебсайтов, использующих технологию PHP. Она была развернута пр помощи систем управления контентом вроде PostNuke, и должна работать с любым сайтом, основанным на PHP.

Idya AdSystem
Idya AdSystem – решение для управления текстовыми рекламами на вебсайтах. Оно поддерживает текстовые рекламы, основанные на ключевых словах и множественные сайты. Установка занимает несколько минут. Просто перекачайте его на свой сайт, используйте инстоллер для его установки, и ваш сайт готов к показу текстовых реклам. Вы можете просмотреть все свойства, предоставляемые AdSystem, в его списке свойств. The AdSystem написано на PHP 4 и MySQL, хотя его можно перевести на множество других систем DBMS. Оно поддерживает также выплаты PayPal. AdSystem в настоящий момент перестраивается для выпуска второй версии.

3) Amazon Associate
Программа Amazon Associate предлагает независимым онлайн-издателям возможность продвигать любой продукт из инвентаря Amazon в качестве агентов-компаньонов, просто добавив небольшой идентифицирующий код в линки, которые переведут посетителей вашего сайта на страницу Amazon для специфических продуктов (книг, DVD, электроники и т.п.). Если эти посетители покупают этот продукт Amazon, вы получаете на этом небольшие комиссионные.

Хотя размер отдачи, получаемой при помощи программы Amazon Associate, относительно невелик, он тем не менее является ручейком дополнительного дохода, не требующим добавления беспорядочной, не имеющей отношения к сайту и мешающей информации в ваш ценный контент. Фактически, ссылки на релевантные книги увеличивают общий пользовательский опыт, позволяя тем, кто хочет искать далее, иметь доступ к моментальным, прямым и отобранным автором предметам интереса. Опять-таки, можно рассматривать все это как дополнительное свойство, приносящее также добавочный поток дохода.

Собственно говоря, можно заработать до 10 процентов на каждой продаже от Amazon Associate.

4) Текстовые ссылки
С точки зрения некоторых пуристов, текстовые линки могут представлять собой противоречивую область, но для тех, кто ищет дополнительного шанса монетизировать свой контент без внесения путаницы и назойливых реклам в свой сайт, - это определенно интересная возможность, которую стоит глубоко исследовать. Текстовые линки являются новым возникающим рекламным рынком для маленьких, только текстовых линков, которые часто вообще не нуждаются в выделении на страницах вашего сайта (поскольку отдача вычисляется не по числу нажатий). То, что нужно рекламодателям – это само присутствие ссылки на вашем сайте, чтобы искусственно приобрести дополнительный «авторитет» (такой, например, как индикатор Google PageRank). Вот почему вы можете заметить, что множество таких текстовых ссылок помещаются на самом низу контент-страниц или в другие второстепенные места. Опять-таки, то, что ищет рекламодатель, – это просто ссылка на свой сайт, помогающая увеличению его веса на поисковых механизмах. Хорошее в этом, - это то, что по мере увеличения данного рынка, независимый издатель приобретает все больше и больше опций для выбора, и поэтому может утверждать и принимать такие текстовые ссылки, которые также дополняют его контент и имеют к нему отношение.

Фактически, до сих пор мы могли видеть, что множество таких текстовых ссылок указывают на второстепенные сервисы и продукты (онлайновые казино, покер, виагра и т. п.), а по мере роста этого рынка становится заметным все большее число появляющихся на нем рекламодателей, представляющих продукты и средства более главного потока. И поскольку вы – тот / та, кто принимает окончательное решение насчет таких рекламных контрактов, выбор отображаемого материала всегда зависит от вас.

Чтобы начать «играть» в эту игру, лучше всего иметь индикатор Google PageRank, равный четырем или более (здесь вы найдете статью, в которой можно прочитать, как измерять индикатор Google PageRank). Для тех, у кого PR равен 6, 7 или более, существует реальная возможность серьезной монетизации. Считайте, что в качестве примерной оценки можно сказать, что 5 или 6 текстовых рекламных ссылок могут легко принести сайту/блогу, обладающему PR, равным 6, несколько сотен долларов в месяц.

Список, компаний, торгующих текстовыми линками, сгенерированный Google: http://tinyurl.com/66pc4

Вышеприведенный пример: FaganFinder
(посмотрите внизу домашней страницы, чтобы увидеть, что я имею в виду)

Другие онлайновые агентства текстовых ссылок: Аукционы LinkAdage – предлагает обладателям блогов шанс продавать текстовые ссылки на своем сайте по рыночной цене через частную онлайновую аукционную среду.

Text Link Brokerage

Paid Text Links

LinkAuctions

Смотрите также: Будут ли простые текстовые рекламы продолжать доминировать? (Alertbox от Якоба Нильсена)

5) Спонсирование высококачественного контента
Ясно, что возможность продавать спонсируемое пространство остается еще одной возможностью монетизации для независимого издателя, и, хотя одно время она ассоциировалась с выделяющимися и крикливыми баннерными рекламами, способы, которыми можно сделать ее эффективной, во многих отношениях меняются и расширяются. Согласно моему видению, успешная стратегия – это тщательный отбор релевантных спонсоров для введения, предоставления доступа и расширения ценности, предлагаемой первичным контентом. Тематический новостной канал или RSS-фид могут быть должным образом спонсированы продуктом/услугой, имеющими отношение к теме. Раздел, богатый дополнительным содержимым по теме основной статьи, тоже может хорошо спонсироваться. Имеющая много ресурсов библиография или аннотированная рубрика ресурсов в вашей следующей e-книге или мини-справочнике – это тоже плодородная почва для эффективного выставления релевантных спонсоров.

Сравнительный обзор средств разделения экранов спонсируется двумя производителями в дополняющих друг друга отраслях: iVocalize, производителем инструментов для веб-конференций, и Think of It, онлайновым ресурсом по конференционным технологиям – посмотрите названия спонсоров в верхнем правом углу экрана – нажмите на картинку, чтобы увеличить ее

X-мероприятия, подкасты, прямые и записанные веб-конференции, онлайновые интервью – все они приспосабливаются к множеству новых, ненавязчивых и высокорелевантных возможностей спонсирования.
Смотрите также: "Новые стратегии рекламирования онлайн: навязчивых реклам больше не будет".

6) Релевантные отчеты
Еще одна возможность, от которой нам следует ожидать большего количества предложений в ближайшем будущем, – это возможность партнерского маркетинга исследовательских отчетов, имеющих отношение к теме контента. Для сайтов, освещающих очень специфические промышленные темы, здесь действительно имеется возможность играть эффективную маркетинговую роль для исследовательских клиринг-хаусов и крупных издателей отчетов разведки, внутренних аналитических брифингов, официальных документов или результатов исследований.

Эти виды отчетов обычно более дорогие, чем обычные публикации в формате е-книг (ebooks) или в твердой копии. Причина этого в том, что их материал обычно очень сильно сфокусирован на специфических индустриальных темах, и он представляет собой информацию, которую нелегко достать в каком-либо другом месте.

Хороший пример для вышесказанного: http://p2p-weblog.com/

Технология, благодаря которой это было сделано, разработана и предоставлена 21Publish (провайдером блог-хостинга) совместно с Market Research.

7) Компаньонские продажи (Affiliate Sales)

Хорошим каналом монетизации для тщательно отобранных продуктов и сервисов могут быть партнерские продажи. Этот подход позволяет большинству сайтов стать зарегистрироваться в качестве компаньонов-распространителей (affiliate resellers) определенных продуктов.

Если продукты партнеров не разрушают доверия к издателю блога и являются полезными, ценными и высококачественными продуктами, которые издатель полностью одобряет сам, партнерские продажи этих продуктов могут быть очень доходным каналом монетизации.

Комиссионные, полученные от этих продаж, могут довольно сильно варьироваться в зависимости от продаваемого продукта и стратегии продаж и маркетинга исходного производителя. LinkShare и Commission Junction - это два самых больших посредника компаньонских продаж, и если вы взглянете на их каталоги, вы можете получить ясное впечатление о том, какие продукты и какие коммиссионные крутятся на этом рынке.

Если вы пишете и публикуете свои собственные электронные книги (e-books) и другие документы, содержащие высококачественный контент, вы можете серьезно взвесить возможность использования программы партнерских продаж, чтобы увеличить достижимость и видимость своих собственных работ.

Предпочитаемый мною провайдер на этом фронте - это Share-It!, предлагающий полную инфраструктуру платежей и электронной коммерции (e-commerce) для любого онлайнового издателя и настраивамые частным образом программы для любого пользовательского счета. Вы можете сами установить уровень коммиссионных и указать продукты, которые вы хотите позволить вашему компаньону продавать на вашем сайте. Платежи и ответственность за них Share-It! автоматически берет на себя; система посылает обновления и периодические отчеты о продажах вам и вашим зарегистрированным компаньонам. Она даже автоматически создает контент-страницы, на которые может ссылаться компаньон со своего сайта.

8) Онлановые руководства и электронные книги (e-books)

Собственные книги, электронные книги, мини-руководства, упражнения или другие виды высококачественного контента тоже могут создать значительный источник дохода для тех, у кого действительно есть чем поделиться в смысле релевантного и полезного материала. Специфические руководства и справочные публикации на нишевые темы обретают растущий спрос у квалифицированных клиентов, особенно если эти информационные продукты легко оценить перед покупкой тем или иным способом.

Для блоггеров, новостных сайтов и мелких независимых издателей электронные книги и онлайновые руководства должны быть естественным каналом монетизации, поскольку большая часть написанного для сайта контента может быть отредактирована и переформирована для коммерческих целей. Редакторы-обозреватели или блоггеры, пишущие тематические статьи тоже могут позитивно инвестировать некоторое количество своих писательских талантов в подбор имеющегося у них контента на определенную тему в такой форме.

Продажа электронных книг требует хороших навыков в онлайновом маркетинге, большую видимость и открытость сайта для публики, а также честное предоставление настоящих отзывов от удовлетворенных покупателей. Небольшая армия компаньонов-распространителей может затем сделать очень многое для предоставления вашей книге такой видимости и открытости. А партнерство или совместное включение вашего продукта в "пакет" с книгами, написанными теми, кто уже является лучшим специалистом в вашей области, можеть помочь вам бустрее распространить его.

9) Распространение книг в книжных магазинах и POD-публикация

Вы также можете увеличить рентабельность и известность ваших e-books, используя услуги таких компаний, как Lightning Source, которые могут распространить ваш дигитальный контент на книжных полках в Amazon, позволяя вам также предлагать физически отпечатанные версии ваших шедевров при помощи технологии POD (print on-demand, печать по востребованию).

Смотрите также: Превратите свой веблог в книгу

Самостоятельная публикация с Lulu.com

Trafford Publishing

10) Превращение себя любимого/любимой в брэнд

Продажа своих фирменных футболок или бейсбольных кепок вполне имеет смысл, если ваш публикационный продукт обладает сильной "торговой маркой" или стоит за какой-либо важной миссией или мероприятием.

Почему только небольшое количество верных поклонников должно раскошеливаться на сумму в 20 долларов или более, чтобы купить фирменную футболку Криса Пирилло, продвигающую его вебсайт, если надпись на ней содержит сильную идею или лозунг об RSS, подкастинге или принятии браузера Firefox, то есть вещах, являющихся ключевыми идеями, лично принятыми самим Крисом в некоторых из его прошлых статей? Я думаю, что достаточное число читателей хотели бы поддержать его начинания, приобретя для себя такой, что ли, собственный "нательный флаг". Таким образом, я думаю, что этот подход эффективно работает только тогда, когда: а) личный брэнд достаточно силен, чтобы побудить читателей приобрести какой-нибудь его символ (немного блоггеров обладают такой харизмой, однако я полагаю, что люди типа Джои Ито или Ховарда Рейнгольда могут позволить себе такой вид монетизации), б) автор блога / сайта выступает за какую-либо ясно различимую идею. Это может быть какая-либо крупная переломная идея или небольшое число подобных идей рангом поменьше, которые можно использовать как эффективную маркетинговую основу для такого типа продуктов.

CafePress предлагает обширный каталог шортов, кепок, календарей, кружек и прочих "настраиваемых" продуктов (всего свыше 50), ожидающих только распечатки на них вашего логотипа и лозунгов. CafePress предоставляет "сырьевой" продукт, который вы можете настроить сами, загрузив и подогнав под нужные параметры свои собственные рисунки в их интерактивном онлайновом командном центре. CafePress снимает с вас базовую плату за исходный материал (например, 14 долларов за футболки). Вы же можете назначать какую угодно цену за маркированный продукт, а CafePress будет верно управлять трансакциями, выплатами и доставками в любой точке мира и отсылать вам помесячные платежи. В то же время CafePress также создает полный покупательский центр на веб-основе, который можно настроить так, чтобы он вписывался в существующий дизайн вашего вебсайта.

11) Коллекции - антологии - компиляции - курированный контент на CD-ROM-ах

Благодаря CafePress и подобным возникающим на рынке сервисам, у независимых издателей теперь появилась возможность доставки больших объемов своего контента - в форме агрегированных антологий статей, отчетов, файлов аудио и видео или коллекций исследовательских статей на физических CD-ROM-ах. Такие сервисы предоставляют полную поддержку инфраструктуры такого рода мероприятий - для управления контентом, его копирования, маркирования и физической доставки.

Опять-таки, сам издатель платит оптовую цену за производство каждого такого CD-ROM-а, а доход генерируется от цен, которые он сам назначает за каждый продаваемый предмет. CafePress снимает платежи с клиентов, распечатывает CD, пакует его и доставляет в любое место мира. Затем служба откладывает ваш заработок и высылает вам чек в конце месяца.

На данный момент базовая цена для издателя - 5 долларов за CD (не включая доставку). Вы можете повышать цену настолько, насколько вы хотите, а CafePress соберет для вас платежи и вышлет вам вашу долю дохода.

Еще информация: CafePress Data CD

12) Оплаченное освещение

Хотя многие находят это спорным, все больше компаний используют блоггеров и независимые сайты для того, чтобы рассказывать о своих продуктах или продвигать их. Программа Marqui, в которой я участвовал, является хорошим примером этой концепции. Но существуют и другие пути подхода к ней. Человек может обратиться к компании и предложить себя в качестве ее официального онлайнового блоггера. А можно и выполнять специфические задания для других видных сайтов и работать на них, с упоминанием своего имени или без него, и освещать особые вопросы.

Здесь важно иметь ясное представление об этом. Люди обычно не проявляют гибкости в этом деле, поскольку они боятся, что блоггеры, которым они доверяли до сих пор без всяких сомнений, теперь могут писать определенные статьи за деньги, и нельзя узнать, за что заплачено, а за что нет.

С моей точки зрения, я говорю следующее:

а) проверяйте свои источники, безотносительно к тому, насколько они хороши и как вы им доверяете.

б) не испытывайте лишних иллюзий: объективности не существует. Блоггеры или репортеры могут обладать только прозрачностью. Каждый подвергается влиянию в том или ином виде. Вам не нужно брать с клиента деньги напрямую, чтобы подвергаться влиянию. Как насчет ысех тех журналистов и блоггеров, которые постоянно получают для оценки хорошие и бесплатные образцы разных технологических новинок, за которые все остальные должны платить деньги? Разве это не влияет на них? А приглашения на пресс-банкеты? На запуски продуктов? Да ну...

Что лействительно имеет значение, и что, по моему мнению, читатели ценят больше всего, это прямота, прозрачность и благонадежность. Предполагая, что вам, как и всем остальным людям, приходилось когда-то "освещать" одни вопросы, а другие оставлять без внимания — то, что имеет здесь значение, это насколько вы "прозрачны" насчет побуждающих вас мотивов, интересов и целей. Можете ли вы подвергаться влиянию и в то же время оставаться верным своим принципам? Я считаю, что да.

Взимание платы само по себе не является дискредитирующим актом, и то же самое касается взимания платы за освещение той или иной темы: развые это не то, что делается в газетах?

То, что недооценили критики платного освещения - это большой уровень спроса на эти вещи на рынке. Если финансируемые авторы "прозрачны", ответственны и профессинальны в своей работе, тогда это такой же легитимный способ заработка денег, как и любой другой.

Я полагаю, что единственное, что вам следует определить, это действительно ли подходит вам такой способ заработка.

Marqui заплатила 800 долларов блоггерам, принявшим на себя задачу освещать ее деятельность. От каждого из них требуется писать четыре статьи в месяц, в которых по крайней мере упоминается эта компания (или дается ссылка на нее).

13) Пожертвования
Если вы поддерживаете какое-либо дело помимо простого сообщения новостей в областях, интересующих вас, почему бы и не подумать о о том, чтобы попросить ваших читателей поддержать вас финансово?

Люди любят поддерживать тех людей, которые, по их мнению, способны принести перемены в соответствующей области, так почему же не использовать эту стратегию для финансирования некоторых из ваших эффективных коммуникационных компаний? Пожертвования PayPal (примечание переводчика - для русских блоггеров лучше подойдут "родные" системы электронных расчетов, вроде WebMoney или Яндекс.Деньги, если у них есть подобная опция), Amazon Honor System и BitPass - все они предлагают простой способ добавления фрагмента кода в ваш сайт, который позволит людям легко жертвовать вам деньги ("легко" в техническом смысле, естественно - А. А.)

В зависимости от принятой системы, вы можете получать деньги в евро, американских долларах, японских йенах, фунтах стерлингов и других валютах.

Если все приведенное выше не приносит плодов:

а) Присоединитесь к публикационной сети
Если вы только начинаете работать со своим блогом или небольшим новостным сайтом и нуждаетесь в большем количестве посетителей, большем движении на сайте, большей открытости публике или большем опыте перед тем, как почувствовать себя способным/ой самому/ой заниматься всем тем, что я описал выше, то отличным и бесплатным «университетом» (могущим принести и определенный доход) для вас может стать присоединение к групповому блогу.

Вы можете присоединиться к Metafilter, Lockergnome Channels от Криса Пирилло, Blogcritics, WikiNews, Blogit или любому из возникающих в последнее время таких вот групповых блогов, если не к моим собственным MasterNewMedia, MasterViews и Kolabora.com, где я всегда активно разыскиваю дополнительных вкладчиков информации.

Работа в групповом блоге может облегчить давление, создаваемое необходимостью размещать ежедневно новые статьи, дает вам гораздо больший уровень открытость публике за гораздо меньшее время и открывает ваши идеи существующей общественности заинтересованных читателей и других авторов.

В некоторых случаях, как на Weblogs Inc., Creative Weblogging и еще кое-где, вносящие свой вклад блоггеры получают также и долю от дохода, производимого рекламой.

Еще одна отличная альтернатива – это исследовать, как создаются сайты местных новостей. Get Local News предлагает готовые идеи для этого.

Смотрите также: Зарабатываем на блогах (Джейсон Калаканис)

б) Делайте себе свой блог, как вам нравится, без того, чтобы беспокоиться о прямом заработке
Деньги придут как следствие вашей дополнительной открытости публике и видимости онлайн. Блоггинг создаст дополнительный доход, позволяя вам быстро входить в контакт с людьми, имеющими отношения к областям, интересующим вас, и облегчая обмен и контакт с будущими клиентами ваше присутствие в сети. Простой блоггинг без каких-либо добавок увеличивает вашу добрую репутацию и авторитет в этой области и дает вам дополнительный доход, если от вас требуется какой-либо совет по теме. Обладание блогом, с помощью которого человек выказывает свои лучшие таланты при обзоре, исследовании и анализе различных вопросов и продуктов – лучший путь для «саморекламы» и предоставления живой витрины для своих собственных талантов и способностей.

Материал для прослушивания:
Зарабатывание денег – сессия из Bloggercon III
Док Сирлс ведет сессию «зарабатывание денег» на Bloggercon III. Аудиозапись из IT Conversations. [время: 01:24:31, 38.7Мб, записано 6/11/2004]

Правдивый голос: Бизнес в блоггинге
Сессия, проведенная Стоу Бойдом на Саммите блогового бизнеса в Сиэтле 24 января 2005 года, вместе с Робертом Скоублом и репортером Get Real Грегом Нэрианом.

Материал для чтения:
Заработайте на своем блоге
«Вашингтон Пост» - 27 января 2005 года
Длинный хвост блога: доходный потенциал блогов и RSS

Все вышеприведенное – это НЕ взаимоисключающие стратегии, могущие использоваться параллельно для создания множественных путей дохода для блоггеров, новостных сайтов и других контентных онлайновых ресурсах.

Несколько руководящих принципов следуют из моего собственного опыта в поиске создания множественных источников доходов для независимого онлайнового издателя, блоггера или небольшого сайта новостей:

• Релевантность, ценность
  Люди хотят видеть релевантную информацию. Имеющую отношение или комплиментарную к главному предмету. Если им нравится то, что они нашли, какова наилучшая возможность дать им еще больше из того, что они хотят? Сделать ваших читателей королями и королевами на своем сайте! Выбранные издателем продукты и сервисы должны как можно лучше подходить редакторской линии блога/сайта; это обеспечивает настоящий непрерывность, континуум между статьями и рекламными сообщениями.
• Комплиментарность
  Дополнительная реклама или спонсорская информация должна привнести ценность в общий контент. Продажа за деньги престижного и выделяющегося контентного пространств, без учета релевантности спонсирующей фирмы к спонсируемому контенту, - это зря растраченная возможность для обеих сторон. При условии, что никому особо не нравится отвлекаться на марку А или продукт Б, если цель посещения сайта иная, почему бы не привести в действие этот естественный и резонный защитный механизм, и сопоставить соответствующих спонсоров с пространствами контента? Почему не позволить спонсорам действительно привносить дополнительную ценность в предлагаемый контент / событие, путем предоставления доступа / интеграции комплиментарных ресурсов высшего качества?
• Визуальная ненавязчивость – «немешание»
  Спонсорские сообщения, текстовые рекламы, продвигающие сообщения не должны быть кричащими. Если они предназначены для дополнения и обогащения того, что уже там находится, им требуется только быть умно и надлежащим образом размещенными, форматированными и сделанными таким же образом «читабельными», сканируемыми и печатаемыми, как и все остальное содержимое, доступное на принимающей их странице. Вебмастер сайта должен обладать полным CSS-контролем над раскладом и позиционированием этих вещей.
• Издательский контроль - издатель должен быть царем
  Это то, что я думаю. Сам издатель, а не рекламное агентство или какой-то неясный алгоритм, должен решать, какие рекламы отображаются на его веб-страницах. Издатель должен быть тем, кто принимает на себя роль полного информационного директора; не только по отношению к тому, что пишется, а и по отношению к тому, что рекламируется. Разделение редакторского и маркетингового офисов не представляет собой какого-либо преимущества в той вселенной новых медиа, которую я себе представляю.

  Сервисы вроде Blogads или палат текстовых ссылок облегчают все это, позволяя издателям поддерживать полный и абсолютный контроль над тем, кого принимать в качестве рекламодателей.

  Google AdSense разрешает некоторый контроль над тем, какие рекламы отображать, позволяя издателям отфильтровывать до двухсот рекламодателей, которые могут не подходить общему редакционному направлению. Идеальным образом, как я и пропагандировал, издатель должен иметь возможность выбирать из широкого списка релевантных и комплиментарных рекламодателей те рекламы, которые он хочет внести.

• Поддержка
  Издатель должен также поддерживать каким-либо образом продукты, которые он рекламирует, чтобы придать им большую ценность при помощи таких «рекомендаций» для своих читателей. Я методично отказываюсь становиться очень высокооплачиваемым компаньоном по перепродаже или рекламным агентом тех продуктов, в которые я не верю, в то же время предлагая много раз мое пространство бесплатно компаниям и продуктам, которые, по моему мнению, заслуживают внимания моих читателей (доказательства этому имеются на руках, если это понадобится). Чувство личной этики и редакторская последовательность – все, что для этого нужно.

Какую стратегию монетизации использовать?

Разнообразьте пути дохода
Не ставьте все свои деньги на одну лошадь, и работайте подобно кафе, где деньги зарабатываются множеством мелких трансакций среди большого разнообразия имеющих отношение друг к другу (и обычно дешевых) предложений.

То, что я заключаю из всего этого, - это то, что вы можете зарабатывать деньги путем создания и культивирования множественных и небольших потоков дохода. Всегда очень опасно полагаться на один большой источник дохода. Если этот ресурс исчезает, таким же образом исчезает и ваша способность выжить.

Фото любезно предоставил: Эллиотт Скотт

Каковы другие идеи монетизации блогов/сайтов, которые могут использовать мелкие издатели, чтобы превратить свою страсть в полную профессию?

Что думаете вы?

???????? ??????: How to Make Money with Your Blog Site
?????????? ???????????? ??????? ????? 7 2005 ????

 

Эта работа лицензирована с помощью лицензии Creative Commons.

4200