Если до сих пор вас разочаровывал размер доходов, получаемых от размещения контекстной рекламы Google AdSense на вашем вебсайте или блоге, не спешите отчаиваться. Заставить AdSense работать всегда было нелегко, особенно если вы не понимаете как следует механизм, управляющий доставкой реклам, а также факторы, влияющие на решение конечного пользователя кликнуть на них. Но теперь совершенно революционное свойство делает управление рекламами AdSense по силам любому онлайн-издателю или блоггеру.

Оно называется AdSense Section Targeting (целевое направление механизма AdSense на отдельные части текста), и хотя эксперты SEO знали от нем с момента его запуска в августе этого года, в Интернете было размещено на удивление мало информации об этом революционном добавлении к рекламному арсеналу независимых издателей. Я не знаю, произошло ли это случайно или вседствие сознательных попыток защитить такое мощное новое средство от внезапного превращения в жертву всех маркетологов сети, но фактом является то, что большинство пользователей, жалующихся на низкую эффективность результатов AdSense, никогда раньше не слышали о целенаправленном выделении секций (section targeting), и когда я рассказываю им о том, что оно может делать, их лица сразу просветляются, подобно рождественской елке.

Что же позволяет вам делать AdSense Section Targeting (это касается тех издателей, которые используют рекламу AdSense рядом со своим контентом)? Фактически, таргетинг позволяет вам "сказать" Google, какие части содержимого вашей статьи код AdSense должен больше всего принимать во внимание при нахождении реклам для этой страницы.

Ну, и сколько же вы ждали появления такого чудесного свойства?

Теперь Section Targeting уже здесь, и судя по тому, что мне удалось увидеть собственными глазами (посмотрите на три моих примера, которые я привел ниже), это свойство стоит каждой толики вашего внимания, потому что оно РАБОТАЕТ.

Благодаря ранним тестам и исследованиям таргетинга, проведенным Алессандро Банкелли, главным редактором MasterNewMedia-Италия, я сам принял тактику AdSense Section Targeting сразу после того, как узнал о ней. После двух месяцев его полноценного использования, я должен признать, что таргетинг - это великолепный инструмент, и я на все сто процентов рекомендую его любому, кто публикует материалы онлайн.

Таргетинг предоставляет беспроигрышное решение для каждого.

• Издатели наконец-то могут гарантировать появление реклам, имеющих отношение к теме, о которой они пишут.


• Читатели получают релевантную рекламу, приятно дополняющую читаемый ими контент.


• Google получает больший доход - как от использующих AdSense издателей, которые теперь могут работать более эффективно и получать лучшую отдачу за свою работу, так и от читателей, которые, находя более релевантные рекламы рядом с читаемым ими контентом, производят больше кликов на интересующие их объявления.

Это беспроигрышная ситуация не для двух, а целых трех сторон!

Понятно, что нужно всегда принимать во внимание несколько важных вещей при интеграции такого мощного средства в ваш собственный контент.

Разумное планирование и полное понимание механизма работы этого свойства - это ключ к превращению AdSense Section Targeting в причину резкого увеличения ваших потенциальных доходов от реклам AdSense.

Вот подробности:

Для тех из вас, кто вообще не знает об AdSense, вот несколько справочных статей об этом сервисе от компании Google:

• Обзор Google AdSense: сильные стороны, проблемы и слабые стороны
• Мониторинг рекламодателей Google AdSense
• Выяснение проблем и оптимизация в Google AdSense
• Отслеживайте, сравнивайте и измеряйте ваши результаты AdSense
• Каналы AdSense и средство предварительного просмотра

(Все статьи - на английском языке - А. А.)

Что нужно знать прежде всего
Чтобы использлвать новое свойство AdSense Section Targeting, вам нужно просто иметь открытый счет в сервсие AdSense, а также часто обновляемый сайт/блог, на котором отображаются контекстные рекламы AdSense.

В практическом смысле Section Targeting предоставляет вам отрывок кода, точнее говоря, специальный тег для комментариев, которым вам нужно будет "обернуть" отрывки контента в вашей статье, чтобы проинструктировать "ползуна" AdSense, по каким секциям определять рекламы для страницы.

Пример 1 - из MasterNewMedia.org

До применения AdSense Section Targeting

После (добавления кода AdSense Section Targeting)

Реализация

Теги для комментариев, которые нужно использовать при этом, выглядят так:

<!-- google_ad_section_start -->

<!-- google_ad_section_end -->

Между этими двумя тегами код AdSense ожидает найти текст, содержащий такое количество релевантных ключевых слов, которое окажется достаточным для того, чтобы определить, какой резервуар реклам направить на эту страницу.

Таким образом, если я захочу, например, чтобы AdSense привел на эту страницу несколько релевантных реклам, сосредоточенных, возможно, на самом сервисе AdSense или на текстовой рекламе и целевых онлайновых компаниях, то я включу в статью такой абзац (совсем как тот, который вы читаете сейчас), в котором я упомяну достаточно релевантных ключевых слов, чтобы направить поисковик AdSense на нахождение неиболее релевантных реклам по теме статьи, и закрою его выщеуказанными тегами.

Так что даже если вы не видите этого, то сообщаю вам, что я действительно закрыл показанными выше тегами таргетинга предыдущий абзац, чтобы предоставить механизму AdSense очень четкие указания о том, какую рекламу ему следует искать.

Так что чем менее двусмысленным будет ваш контент на ту или иную тему, тем легче будет коду AdSense выполнять свою функцию, опираясь на применение Section Targeting.

Пример 2 - из MasterNewMedia.org

До

После

Написание заглавий

Как и раньше, жизненно важным продолжает быть текст заголовка вашей статьи (если предположить, что заголовок страницы, показываемый в верхней рамке окна браузера, так и видимый заголовок статьи, отображаемый на ней, совпадают, и им был назначен тег H1, то есть тег главного заголовка).

Заголовок действительно критически важен, но в отличие от того, что многие могли бы подумать, не нужно прибегать к неэтичнным или путающим пользователя методам, чтобы создавать заголовки, равным образом подходящие как для AdSense, так и для ваших читателей. Логика, которой нужно следовать, такова: заголовки должны быть настоящим классифицирующим описанием вашего контента, а не акробатическими приемами по привлечению внимания, использующими иронию, сильные слова и другие визуальные метафоры. Если вы до сих пор пишете заголовки так, как это делают мэйнстримные газеты, то вы зря тратите время.

Например, если ваш контент рассказывает о новой технологии на основе VoIP, заголовок должен отражать это. Для того, чтобы облегчить себе создание заголовков, вам нужно заранее продумать (и протестировать/подтвердить свой выбор в поиске Google), какой поисковый запрос (в идеале) будут вводить в машину Google ваши потенциальные читатели, чтобы найти эту определенную статью. То есть: если ваша статья говорит о новом инструменте VoIP, что напишут потенциальные читатели вашей статьи (которые, естественно, не знают о ее существовании) в поисковых полях машин Google, Яндекс, Yahoo MSN и т. д.?

Хорошо, давайте теперь подумаем, кем являются эти потенциальные читатели? Ими окажутся люди, которые, по всей вероятности, разыскивают обзоры о новых средствах VoIP, появляющихся на рынке. Что же они напишут в своих поисковых запросах? Они могут написать "обзор нового средства VoIP", "новое средство VoIP" или просто "средства VoIP". Если эти ключевые слова (VoIP, средство, обзор) не появятся среди первых двух или трех слов заголовка статьи, то Google не посчитает их критически важными для классификациии вашего контента. Так что если вы хотите дополнить и поддержать потенциал AdSense Section Targeting, вам нужно будет удостовериться в том, что заголовки ваших статей являются действительно полезными ключами к их нахождению. Этого можно достичь только путем предоставления ясного определения и точной классификации материала вашей статьи - сразу в первой части заголовка.

Трюки и игры с заголовками не окупаются.

Я видел, как некоторые люди, узнав о важности текста заголовков, пытались использовать свое новоприобретенное знание об их силе для привлечения большего трафика на свой контент, параллельно подавая рекламы на очень востребуемые темы.

К сожалению, несмотря на то, что это может показаться приемлемым для повехностных онлайновых маркетологов, использование более популярных или привлекающих больший трафик заголовков (из-за того, что их ранг в поисковиках выше) - это неверный способ зарабатывать деньги онлайн.

Почему?

Читатели, включая меня и вас, ищут релевантные результаты, а не материалы, отвлекающие их на посторонние вещи. Так что тех, кто ищет обзоры новых средств VoIP, не нужно путать с теми, кто ищет информацию о сервисах с низкими телефонными тарифами. Хотя иногда эти две темы могут накладываться друг на друга, наилучшие результаты от использования AdSense и привлечения постоянных читателей можно получить, только если вы пишете прямые и ясные заголовки и не пытаетесь идти окольным путем. Используя заголовки, являющиеся четкими и недвусмысленными описаниями соотвествующего контента, вы сможете правильно реализовать их в качестве ключевых точек доступа к нахождению вашего контента. Так что чем лучше и эффективнее будут наши заголовки, тем лучше будут результаты нашей работы. Включая область реклам AdSense.

Свойство AdSense Section Targeting также предоставляет нам возможность ослаблять или вообще "заглушать" влияние определенных частей контента на поведение ползуна AdSense при определении темы присутствующего на странице контента.

Используя следующие теги для комментариев:
<!-- google_ad_section_start(weight=ignore) -->
и
<!-- google_ad_section_end(weight=ignore) -->,
можно исключить любой отрывок контента опубликованной онлайн статьи из процесса обработки механизмом Adsense.

Важно отметить, что заключать между тегами таргетинга только несколько слов абзаца обычно довольно неразумно. Это НЕ является тем, что ожидает от вас код AdSense, и поэтому он проигнорирует ваш таргетинг в таких случаях.

Вы можете использовать несколько "обернутых" таргетингом отрывков контента в рамках одной статьи. Они должны содержать достаточное количество предложений и ключевых слов, чтобы код Google AdSense смог "увидеть", о чем действительно в них говорится.

"Чтобы правильно использовать это свойство, вам потребуется вставить значительное количество контента между тегами таргетинга. Включение недостаточного количества контентаможет привести к появлению меньшего числа релевантных реклам или PSA". (Источник: Google AdSense)

Отображение изменений в рекламных блоках уже опубликованных вами страницах, полученных вследствие применения таргетинга, может занять до двух недель - скорость отображения изменений зависит от частоты, с которой робот Google AdSense (многие называют его "Google Mediabot") посещает ваш сайт.

В новостных и тематических сайтах с хорошим трафиком и большим количеством хорошего контента, обновляемого каждый день, отображение изменений может занять всего 48 часов или даже меньше.

В тех статьях, в которых код AdSense Section Targeting используется с самого начала, результаты должны отображаться, естественно, сразу.

Пример 3 - из MasterNewMedia.org

До

After(having added AdSense Section Targeting code)

Что я думаю насчет Section Targeting?

Я думаю, что Section Targeting - великолепное средство. Иногда мне кажется, что оно слишком хорошее, чтобы быть реальным.

Section Targeting действительно позволяет вам предлагать коду AdSense отрывки вашего текста и HTML-контента для большей или меньшей степени учета при попытке сопоставить рекламы с содержимым вашего сайта

Если вы используете таргетинг разумно и систематически, он может буквально преобразить релевантность реклам AdSense, отображаемых на ваших страницах, и значительно увеличить процент "прокликиванья" (clickthrough) и eCPM - до уровней, которые вы себе раньше даже не могли представить.

Если вы серьезно пытаетесь заработать на рекламе AdSense на вашем сайте (или сайтах ах) вы просто ОБЯЗАНЫ использовать Section Targeting.

Для тех из супер-умников из вас, которые уже начинают думать, что можно использовать это свойство для направления целевой рекламы, больше не заботясь о том, какой контент публикуется на "видимой" странице, сообщаю, что компания Google подумала и о таких случаях и поставила несколько проверок, чтобы обеспечить, чтобы такие тактики не применялись. Jensense, один из самых внимательных блоггеров, пишущих на темы, связанные с использованием AdSense, говорит:

"По всей очевидности, сервис AdSense учитывает, что это может использоваться спаммерами для привлечения робота к богатым ключевыми словами отрывкам контента, даже если они не являются главной частью страницы. Люди из AdSense говорят, что теги можно использовать только для "выделения или приглушения" разных частей страницы, так что, по всей видимости, остальные части страницы тоже учитываются для вычисления общей релевантности."

Сама Google указывает на странице информации о Section Targeting следующее:

"Кроме того, пожалуйста, помните, что это свойство можно использовать только для выделения важных секций релевантного контента. Манипулирование рекламным таргетингом для привлечения на страницу не имеющих отношения к контенту реклам является нарушением правил нашей программы".

Узнайте больше об этом сервисе:
Официальная страница Google AdSense Section Targeting

Примечание переводчика - статья верна прежде всего для языков, пользующихся латинским алфавитом, а более всего - для английского языка. Русская база рекламодателей AdSense пока слабая, и по всей видимости, высоко флективная морфология русского языка пока не обрабатывается кодом AdSense на все сто процентов, поэтому эта тактика не обязательно принесет немедленные результаты, если вы пользуетесь русскими контекстными рекламами этого сервиса.

[ читать дальше ]