Os conteúdos gerados pelos utilizadores, vídeo da Web e serviços de rede social dominam o panorama da Web 2.0. Agora já pode combinar os três no seu sítio Web usando um serviço de simples utilização e que lhe permitirá chegar à Web 2.0.

As maiores histórias de sucesso mais recentes reuniram estes três serviços cada vez mais essenciais. Pense em empresas milionárias como a YouTube ou o MySpace e verá que estes destinos on-line foram construídos sobre estes três pilares.

Já não basta enviar a sua mensagem e ficar por aí. Iniciativas de sucesso na Web, sejam blogues, sítios empresariais ou novos negócios estão a tirar partido do potencial das comunidades e da Web como forma de diálogo. Se quiser aumentar o seu tráfego na Web, enviar a sua mensagem para o mundo ou publicitar a sua empresa, agora é a altura ideal para tomar contacto com a média social.

O serviço grátis que hoje vou analisar realmente facilita a entrada na Web 2.0, permitindo a inclusão de conteúdo gerado pelos utilizadores, vídeo Web e serviços de rede social directamente no seu sítio Web. Embora já existam serviços como o Ning que facilitam a criação de uma rede social exterior ao se sítio Web, poder adicionar tal funcionalidade ao seu próprio domínio parece ser um grande avanço.

Aqui está um serviço que lhe permite:

• Adicionar vídeo gerado pelo utilizador ao seu sítio Web


• Criar perfis de utilizador que o ajudarão a criar uma comunidade


• Facilmente incluir funcionalidades que se enquadrem com o seu sítio, através de Web widgets


• Facilitar a partilha e ligação dos conteúdos multimédia do seu site pelos utilizadores, dando um toque viral ao seu sítio

Aqui estão os detalhes:

KickApps - Visão Geral

O KickApps é um serviço a partir do qual pode criar vídeo, áudio e partilha de fotos, acompanhadas de perfis de utilizadores, fóruns e até blogues. Pode rapidamente criar a sua comunidade em minutos, personalizar a sua aparência e depois colocar os conteúdos no seu sítio Web através de widgets personalizáveis. "Widgets" são 'blocos de conteúdo" que pode utilizar para construir o seu sítio web.

Para além destes blocos de conteúdo (widgets) que pode incluir no seu sítio e que que lhe proporcionam um variado leque de serviços, é-lhe dado um espaço externo ao seu sítio Web para alojar a rede social que vai criar. Este espaço é completamente personalizável, podendo ficar com o estilo da sua rede social, utilizar o mesmo design do seu sítio Web e até ocultar o facto deste alojamento ser fora do seu sítio Web, escondendo o endereço da KickApps e colocando-o sob o seu domínio. Isto permite que a comunidade utilize os seus conteúdos através das widgets incluídas no seu sítio web, ou através de um sítio Web mais funcional (externo) que apesar de tudo mantém a identidade que escolheu.

Para além disso, os widgets que oferece no seu sítio Web para partilha de vídeos, slideshows de fotografias e outros conteúdos multimédia, podem ser incluídos pelos utilizadores nos seus próprios sítios Web, blogues ou perfis de rede social. Esta é uma óptima forma de direccionar novo tráfego para o seu sítio Web, pois cada widget, quando clicada, levará os utilizadores para o seu endereço.

Este reprodutor de vídeo, por exemplo, pode ser personalizado de várias formas para mostrar conteúdos criados pela comunidade no seu sítio Web:

Se optou por incluir partilha de multimédia, conteúdos gerados por utilizadores ou outros relacionados com comunidades ao seu sítio Web ou blogue, o KickApps tornou a sua realização muito mais simples.

Criar uma Comunidade

Criar uma comunidade com o KickApps pode ser tão simples ou complexo como quiser que seja. Claro que pode ter uma comunidade perfeitamente funcional, com o logótipo do seu sítio Web e um título em poucos minutos, ligando depois os seus conteúdos através de um conjunto de widgets.

A sua comunidade, por defeito, tem as seguintes páginas:

• Uma página principal que dá as boas vindas aos seus visitantes através da mensagem que predefiniu


• Página de registo e entrada para que novos e habituais utilizadores possam aceder à sua comunidade
• Listas para conteúdos de áudio, vídeo e fotos


• Páginas de reprodução para que simples itens multimédia possam ser visualizados


• Páginas de grupos para que os grupos criados pelos utilizadores partilhem informações e mensagens


• Páginas de perfil para que os seus utilizadores construam a sua presença na comunidade


• Páginas de mensagens para utilização de fóruns e criação de mensagens

Isto dá-lhe uma selecção de funcionalidades de comunidade que igualam as melhores dos serviços de rede social disponíveis actualmente, permitindo que os utilizadores interajam uns com os outros e a partilha de multimédia em vários formatos. Quer queira aproveitar a partilha de vídeo tal como a do YouTube, a interacção social da mesma forma que a permitida pelo MySpace, o KickApps tem todas as funcionalidades que poderia desejar.

Para além disso, os utilizadores podem criar blogues na comunidade, tal como o podem fazer em serviços como o MySpace e é também possível subscrever o feed RSS de um membro da comunidade, para que possa manter-se actualizado em relação às últimas entradas nos blogues, upload de conteúdos e comentários.

Abundam as opções de personalização e pode facilmente fazer alterações tanto a páginas individuais como a todo o sítio Web da comunidade.

Pode, por exemplo, criar um cabeçalho e rodapé que rodeia o conteúdo da sua comunidade para criar uma marca reconhecível que representa o seu sítio Web. É também possível ter o endereço da comunidade como um subdomínio do seu próprio sítio Web em vez do nome do domínio do KickApps.

É também possível criar categorias de nível superior para o seu conteúdo, personalizar a sua licença de utilização e até aplicar estilos CSS para ter o controlo total sobre o aspecto do sítio web da sua comunidade.

Em termos de páginas específicas, existem igualmente muitas opções disponíveis para personalizar a forma como o conteúdo é utilizado e visionado na sua comunidade. Cada tipo de página disponível pode ser personalizado tanto através de selecções a partir de menus ou, de novo, através de estilos CSS.

Tome como exemplo as 'páginas de reprodução' onde os visitantes do seu sítio Web podem interagir com um dado tipo de conteúdo multimédia, como um vídeo. Aqui tem a possibilidade de fazer alterações a todo o tipo de detalhes, incluindo a formatação de texto e cores para diferentes secções da página, cor de fundo e até a forma como são apresentados os links.

Resumindo, a sua comunidade não terá que ter o aspecto de uma alojada por terceiros, podendo se assim o desejar, ser esculpida cuidadosamente para se confundir com os conteúdos do seu sítio Web.

Da perspectiva de utilizador, todas as funcionalidades normais de serviços de rede social estão presentes. Cada utilizador tem um perfil, um sítio onde alojar e aceder aos seus ficheiros multimédia pessoais, a possibilidade de adicionar amigos na comunidade, além de criar blogues com multimédia e até widgets de acesso a qualquer conteúdo na comunidade.

Para além de poder adicionar conteúdos de forma rápida, é também possível que os utilizadores gravem vídeo directamente da sua webcam ou áudio através do seu microfone e até editar as gravações mais tarde. Este é o tipo de funcionalidade que realmente transporta o serviço para a frente dos seus concorrentes, oferecendo uma vasta gama de oportunidades para os conteúdos gerados pelos utilizadores.

Este conjunto completo de funcionalidades torna as comunidades KickApps dignas de umas horas ou minutos de dedicação na construção, pois podem ser uma boa forma de tornar o seu conteúdo mais apelativo.

Widgets do KickApps

O que diferencia o KickApps de outras soluções de construção de comunidades tais como o Ning e Snap, é a possibilidade de incluir muitas das suas funcionalidades directamente no seu sítio Web, usando um grupo de Web widgets com funcionalidades muito interessantes.

Por exemplo, a widget slideshow de fotografias, permite-lhe ver ou folhear as páginas de uma revista para aceder a imagens geradas pelos utilizadores:

As Web widgets permitem-lhe ligar micro-aplicações directamente nas páginas do seu blogue ou sítio Web, tal como o popular reprodutor do YouTube que irá encontrar em muitos blogues.

As widgets do KickApps vão muito mais longe e dão-lhe a seguinte lista de funções:

• Tudo em um - uma widget que permite acesso a todas as funcionalidades de rede da sua comunidade numa só widget, incluindo funções de envio de vídeos, autenticação na comunidade, pesquisa, listagem e adesão
• Lista - uma widget que lhe permite criar uma lista de vídeos, ficheiros multimédia ou de membros, que ligam directamente às respectivas páginas na sua comunidade


• Slide show - uma widget que alterna automaticamente através das imagens ou avatares dos membros e pode até ser folheado como uma revista


• Pesquisa - uma widget que permite aos utilizadores pesquisar todos os membros por tipos de multimédia específicos através de palavras chave


• RSS - uma widget que lhe fornece feeds RSS dos conteúdos do seu sítio Web
• Upload - uma widget que liga directamente os utilizadores a uma página de envio para adicionarem o seu conteúdo à sua comunidade


• Autenticação - uma widget que liga os utilizadores a uma página de autenticação


• Aderir - uma widget que liga os utilizadores a um formulário de registo, para que possam aderir à sua comunidade


• Destaque - uma widget que realça um conteúdo específico ou a um utilizador, com um resumo


• Blogue - uma widget que lhe permite realçar a última entrada no blogue de um utilizador na comunidade
• Grupo - uma widget que facilita a navegação nos grupos da comunidade


• Reprodutor vídeo - uma widget com reprodução de vídeo semelhante ao YouTube com funcionalidades extra, como a pesquisa inline


• Fórum - uma widget que permite aos utilizadores navegar pelos fóruns da comunidade

Isto dá-lhe muitas oportunidades para promover e realçar os vários conteúdos disponíveis na comunidade que construiu. A portabilidade do formato widget dá-lhe a oportunidade perfeita para colocar widgets relevantes próximos de conteúdos relacionados no seu sítio Web.

Se, por exemplo tem uma entrada no blogue sobre a câmara digital mais recente, um excelente complemento ao seu conteúdo seria uma widget de vídeo contendo análises da câmara feitas pelos utilizadores. Caso escreva um artigo crítico sobre o mais recente escândalo político, adicionar uma widget de fórum ou blogue com conteúdo relevante irá abranger melhor a sua audiência de forma mais eficaz do que a secção de comentários do seu blogue seria capaz.

Este exemplo mostra os últimos vídeos enviados para a secção de vídeos da sua comunidade:

O melhor é que todas as widgets são extremamente fáceis de adaptar às suas necessidades, e isto é feito nos bastidores através do centro afiliado do KickApps. O quanto o faz depende de si, pois são fornecidas definições pré-definidas . No entanto, caso queira integrar as suas widgets perfeitamente no seu sítio Web, existem muitas ferramentas para o fazer.

Veja por exemplo o reprodutor de vídeo: Se o quiser costumizar em termos de design depende de si, mas pode também fazer pequenas alterações, tais como o tipo de letra, texto nos botões, cor de fundo e do título e muito mais. É também possível decidir rapidamente que funcionalidades quer inserir, tais como a possibilidade de partilhar o vídeo com outros utilizadores, funcionalidade de pesquisa e direccionamento de endereços para o seu sítio Web.

Desta forma, o KickApps é uma plataforma que lhe permite tirar o melhor partido das suas widgets, adaptando-as às suas necessidades exactas, tanto esteticamente como em termos de funcionalidades.

Modelo de Negócio

O serviço grátis do KickApps é patrocinado pela colocação de publicidade nas páginas alojadas da sua comunidade, sendo este o modelo de negócio principal que é usado pela empresa.

Utilizadores que queiram ter controlo da publicidade podem fazê-lo, contactando a KickApps directamente ou através da secção de gestão de publicidade do Affiliate Center. Embora não exista uma indicação precisa em relação a termos precisos, a KickApps afirma que o espaço de anúncios pode ser adquirido por uma "modesta taxa CPM" que é escalável. Assim, se não tiver muitos visitantes, não terá que pagar. Mas, claro, também não vai ter rendimentos.

Alguns irão escolher por desactivar totalmente a publicidade, caso não queiram mostrar publicidade na sua comunidade.

Este parece um modelo justo, considerando que o alojamento e infra-estrutura são oferecidos pela KickApps e não acho que muitos irão objectar à inclusão de anúncios. Dado que a publicidade não contém os horríveis pop-ups ou banners de má qualidade e, sendo contextual por natureza, não acho que fujam ao tema das comunidades.

Conclusões

O KickApps é uma forma simples de incorporar conteúdos gerados pelos utilizadores, vídeos na Web e serviços de rede social no seu sítio Web ou blogue. Se quer construir uma comunidade, criar uma relação mais aprofundada com os visitantes do seu sítio Web e aproveitar o potencial dos seus utilizadores, este pode ser um serviço que poderá considerar em utilizar.

Para além de dar uma comunidade facilmente personalizável para o seu sítio Web, o KickApps também lhe dá um grupo de widgets Web muito úteis e fáceis de partilhar, que lhe permitem promover os vários aspectos do conteúdo da sua comunidade desde o núcleo do seu sítio Web existente. Isto significa que é muito simples inserir um grupo de informações de multimédia e de utilizadores e funcionalidades às páginas direccionadas do seu conteúdo existente, dando valor acrescido e oportunidades de interacção aos seus leitores.

Tanto as páginas do seu sítio Web da comunidade e as widgets que ligam ao seu conteúdo podem ser configuradas e personalizadas para que correspondam tanto ao aspecto como à selecção de funcionalidades que gostaria de oferecer aos visitantes do seu sítio Web.

Quer queira criar um clone completo do MySpace ou a sua própria área ou caso queira adicionar partilha de vídeo ou elementos selectos à comunidade da sua rede existente, o KickApps dá-lhe a possibilidade de o fazer sem que tenha que investir um cêntimo. E se não estiver satisfeito com a publicidade que o KickApps usa para suportar a sua rede, pode pagar para ter o controlo, seja para criar o seu próprio fluxo de rendimento ou remover totalmente a publicidade.

O KickApps é um serviço impressionante que é bem merecedor de uma visita se tiver pensado em adicionar serviços de comunidade ao seu destino on-line.

Recursos Adicionais

Se quiser saber mais sobre o KickApps, talvez queira seguir os seguintes links:

• Sítio Web KickApps


• Visão Geral do Produto


• Implementação do KickApps


• Detalhes sobre as widgets KickApps


• KickWebMaster.com oferece bastantes recursos para o utilizador do KickApps


• O FAQ extensivo do KickApps

Escrito por Michael Pick para a Master New Media e publicado originalmente como: "User Generated Content, Web Video And Social Networking Services Right From Your Website: KickApps"