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4 June 2012

Social Media: Considerações Sobre A Abordagem, Comunidade E Oportunidades Publicitárias Do Seesmic

Na noite passada tentei saber o que se passava com o Seesmic, um dos mais inovadores e promissores serviços existentes de media social.

Seesmic-interface-485.jpg

Chamado de "Twitter com vídeo", o Seesmic ainda não definiu uma forte personalidade de aplicação para si mesmo, mas, pode ser tão importante como definir uma, ouviu com atenção o que as suas primeiras centenas de utilizadores lhe têm dito.

Ao fazer uso de uma abordagem vertical, o Seesmic criou uma verdadeira plataforma conversacional para ajudar, refinar e direccionar a direcção da empresa que disponibiliza a plataforma.

Mas será isso suficiente para levar uma empresa ao sucesso?

Bastará ter dinheiro suficiente, visibilidade e recursos técnicos para criar uma ferramenta semelhante ao Twitter com vídeo e então tentar ser o maior possível para verem onde podem ganhar dinheiro, ou seria melhor antes demais ter uma visão e então moldá-la com a ajuda da comunidade?

É difícil dizer, pois a sua audiência poderia levá-lo para centenas de direcções diferentes ao mesmo tempo, a não ser que já tenha descoberto para onde pretende ir.

É também assim o que um dos pensadores da Web pensa, quando oferece a sua visão sobre o potencial de sucesso da abordagem vertical da comunidade Seesmic.

 


Social Media Com Estratégia Vertical - Sempre Estratégia Vencedora?


Ouça e veja o que o autor do Cluetrain Manifesto e blogger David Weinberger tinha a dizer sobre o potencial da estratégia vertical do Seesmic:

David Weinberger


duration: 2':15"

Sim, entendeu bem. O melhor sobre o Seesmic é que permite criar pequenas mensagens de vídeo, criando uma grande, e sempre em movimento, conversação visual em grupo, onde os temas e pessoas entram e saem tal como no mundo real.

Considero as conversas do Seesmic verdadeiramente honestas, frequentemente interessantes, algumas vezes aborrecidas e superficiais, tal como na vida real.

E é esta honestidade, esta ascensão final da voz pessoal em todo o seu esplendor, não censurado e pronto para entrega, que torna este conteúdo tão interessante.

Interessante para os participantes uma vez que é bastante real e aumenta muito o número e qualidade dos participantes dos debates. Interessante para os que apenas assistem porque existe muitas vezes uma grande aprendizagem pessoal e opiniões que geralmente são partilhados nessas sessões. Interessante para o editor que publica esta comunidade pois cria um verdadeiro espaço virtual onde suporta os interesses e paixões dos seus leitores. Adeus fóruns, chegou o Seesmic.

Interessante para anunciantes e marketers que poderão encontrar na mesma comunidade alguns dos melhores patrocínios e promotores das suas próprias ferramentas e produtos. Sem ter que se tornarem em entusiastas.

Mas o Seesmic ainda tem muito a percorrer mesmo no desenvolvimento do que deveriam ser as suas funcionalidades básicas, tais como a falta de capacidades mais poderosas de threading. Isto permitiria que qualquer pessoa seguisse e participasse em conversas específicas a seu tempo oferecendo uma imensidão de conteúdo valioso que poderia ser reutilizado noutro lugar.

Não só.

O Seesmic ainda exige demasiada interacção obrigatória e redundante, reduzida ao mais básico. Clicar no vídeo seguinte para saber o que a pessoa seguinte disse. E a seguir. Isso torna-se cansativo. Uma funcionalidade de "autoplay" que lhe permitisse seguir os seus amigos favoritos é tudo o que peço.




Porque É Que Social Media Distribuída É Melhor Que Social Media Centralizada

Assim, ignorando a excitação do que o Seesmic possa vir a ser, o que é para mim enigmático é a aparente temática, ao estilo do Facebook, em ter outra comunidade centralizada, que como consequência exige que todos vão ao Seesmic para terem uma conversa com as pessoas que quiserem.

Isto é mesmo necessário?

Não estamos nós na era dos social media distribuídos?

Porque devo entrar numa conversa no Seesmic quando já criei uma comunidade de amigos no meu próprio sítio Web ou noutro lugar?

Adoro ter conversas e adoro conhecer pessoas novas e interessantes, mas não acho que tenho que entrar num grupo super-ocupado onde todos têm um limiar de atenção limitado para mim e onde o tema muda constantemente?

Os meus amigos não estão no Seesmic.

Os meus amigos estão onde os conheci e convidei antes. Na minha casa. Não numa discoteca na baixa, onde toda a intimidade de grupo e "aspecto" se perde ou, onde seja forçado a abandonar uma conversa apenas porque somos imensos.

O espaço virtual é infinito, vamos utilizá-lo.

Há um mês atrás publiquei no Loic este pequeno comentário em vídeo sobre o Seesmic.

Robin Good sobre o Seesmic


duration: 40"

"MySeesmic" é na verdade a minha própria ideia Seesmic. Quero ter o Seesmic no meu website, para os meus leitores, com o aspecto que eu desejo. É isto que procuro: uma versão distribuível do Seesmic que qualquer sítio Web pode incluir e integrar nas suas páginas.

Tal como o Ning e muitos dos outros parceiros Open Social, eu adorava ver o Seesmic a adoptar este novo padrão e aproveitar o melhor do potencial de distribuição e da agregação e oferta de acesso a todas estas comunidades, a partir de um espaço centralizado.

Para minha surpresa, na noite passada, Loic LeMeur colocou um novo vídeo gravado com Patrick Chanezon da equipa Google Open Social, onde Patrick oferece algumas ideias e sugestões para levar o Seesmic para o Open Social. Se ainda não leu sobre Open Social, este é um novo padrão que permite a fácil integração e distribuição de serviços de social media noutros websites.

Loic LeMeur e Patrick Chanezon


duration: 15':05"




Publicidade no Seesmic?


Mas fora da estratégia central de implementação que o Seesmic utiliza, um dos aspectos fascinantes destas novas aplicações de social media é como irão sobreviver.

Qual será o modelo de negócio do Seesmic?

Publicidade no Seesmic?

Bem, a abordagem conversativa vertical também funcionou excelentemente aqui, com os utilizadores do Seesmic a fazerem brainstorming espontaneamente por formas de estratégias de publicidade alternativas e oferecendo input criativo para o Loic e os seus (e outros) futuros investidores.

Veja esta excelente compilação em vídeo do Seesmic onde não só terá apenas uma ideia do que é estar dentro de uma plataforma de vídeo conversativa mas também poderá ouvir algumas ideias interessantes sobre as possíveis oportunidades de publicidade alternativas alinhando-se para o Seesmic e para destinos de social media semelhantes.

Compilação Seesmic

a) estilo conversativo

b) brainstorming sobre oportunidades de publicidade (a partir dos 3:05")

c) espírito de comunidade e pressão dos peers em actividade no Seesmic - tem que dançar! (a partir dos 5:51")

duration: 7':41"

Apenas por ver estes clips de vídeo deu-me uma série de ideias e conforme os desejos dos social media, partilhei:

Robin Good


duration: 1':51"





Conclusões - O Que Perspectivo para o Seesmic


O Seesmic tem um grande potencial. Disto tenho a certeza, pois vi em primeira mão ao utilizar o poder que este novo formato, o vídeo conversativo, pode ter em termos de suportar e potenciar as comunidades on-line, oferecendo-lhes uma excelente ferramenta para brainstorm, discussão e desenvolvimento de novas ideias.

Do meu ponto de vista, como editor on-line, o Seesmic ainda não tem nenhumas das funcionalidades obrigatórias que formam uma aplicação definitiva na minha opinião. Estes são:

a) Threading - encontrar tópicos de conversas específicos sobre qualquer tema ou autor que seleccione

b) Autoplay - assistir como se fosse televisão seleccionando os temas de conversa ou autores ou períodos de tempo que mais lhe interessam

c) Distribuição - permitir que o Seesmic seja criado sobre comunidades que já existam tornando-o altamente distribuível e de fácil integração em qualquer website (como o Ning).

A abordagem vertical do Seesmic em tirar partido das ideias dos utilizadores e comentários de forma transparente é algo raro e que devia ser um excelente tema de pesquisa e estudo para estudantes de media.

Loic, o seu CEO é, quer se goste ou não, alguém maior que a vida, positivo, optimista e muito determinado (e consciente) do papel que escolheu para si mesmo. Parece ser capaz de atrair muita atenção e cobertura da imprensa mas também tem uma interessante história para contar.

No geral, esta é uma mistura explosiva para vigiar de perto durante algum tempo. Poderá ser um fracasso e tornar-se em algo com o qual não perderia o meu tempo, tal como se pode converter na próxima plataforma de marketing social na qual apostaria.

Uma coisa parece assegurada. Mesmo que não seja o Seesmic a consegui-lo, o ínicio da época tempo das conversas reais e não censuradas chegou.

O que acha?




Escrito por Robin Good para a Master New Media e publicado a 3 de Janeiro de 2008 como "Live Online Television: Seesmic Bottom-Up Approach And Advertising Opportunity Insights"

 

Originalmente escrito por e publicado pela primeira vez na MasterNewMedia.

 

Robin Good -
 
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