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4 June 2012
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    Online Advertising: Crie A Sua Própria Rede De Publicidade On-line - Mini-Guia

    No mundo da online advertising chegou a altura para a evolução de uma plataforma de publicidade, "que oferece aos empresários, publicitários e editores independentes a infra-estrutura e ferramentas necessárias, para a criação de redes de publicidade on-line personalizadas".

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    Crédito da imagem: Xlucas

    Com estas novas plataformas de publicidade distribuída, "os criadores de networks podem definir, reunir, comercializar e gerir novas redes de publicidade direccionada, em pouco tempo, suportando um custo inicial mínimo ou inexistente." Por seu lado, as empresas que fornecem trais serviços para editores e publicitários on-line lidam com "toda a gestão da campanha, controlo de desempenho, relatórios, pagamentos, facturação, e funções de suporte técnico necessárias [para gerir] uma campanha publicitária de sucesso."
    (Fonte: Comunicado Adify)

    A possibilidade de criar a sua própria rede de publicidade é agora uma realidade. Ao reunir uma série de blogues com conteúdos relacionados numa só rede vertical "temática", terá a oportunidade de fortalecer a sua autoridade e valor reunindo fontes de alta qualidade relacionadas enquanto maximiza os lucros potenciais para si e para quem convidou para se juntar à sua rede.

    Conteúdos fortemente direccionados e de alta qualidade continuam a ser o ingrediente necessário para um blogue ou sítio Web de notícias de sucesso. Mas como os nichos são pequenas ilhas, centradas em aspectos muito específicos de um todo maior, a possibilidade de identificar e aproximar fontes de conteúdo fortemente relacionado para a criação de mini-redes "temáticas" é o óbvio passo seguinte para os editores on-line de qualquer dimensão.

    Por outro lado, micro-redes "temáticas" podem oferecer valor adicional significativo para o publicitário, pois oferecem uma selecção de qualidade de fontes de conteúdos relacionados que se direccionam a uma demografia bem definida. Algo que seria muito difícil de reunir pelo próprio anunciante, que não está familiarizado com todas as fontes de conteúdo no campo específico e que teria uma difícil tarefa em separar as boas das más e permitindo-lhes separar os seus anúncios por vários sítios Web, mantendo uma audiência bem definida.

    Todos ganham.

    "No mundo off-line, centenas de revistas de interesse especial, conduzidas por editoras, oferecem aos anunciantes públicos de conteúdos bem definidos.. A Internet vai-se libertar do modelo uniforme e irá entregar o mesmo nível de segmentação aos anunciantes..."
    (Fonte: Comunicado Adify)

    você, como criador de uma "rede de anúncios", está na melhor posição para reunir editores e dar valor aos anunciantes" enquanto que os novos serviços de rede de anúncios podem oferecer todas as ferramentas e serviços para gerir todos os passos necessários para essas ambições – "desde a gestão do inventário e preços a entrega de anúncios e relatórios – dando aos criadores de redes uma plataforma inovadora para desenvolverem um modelo sustentável no longo prazo."

    Bloguers e pequenos editores independentes on-line podem encontrar mais oportunidades para aumentarem o seu crescimento na criação da sua própria rede de publicidade. Pense nisso. Ao criar uma rede direccionada "temática", pequenos editores podem oferecer novas oportunidades para os pequenos bloguers ou sítios Web de notícias menos afortunados que ainda não tenham sido capazes de rentabilizar eficazmente os seus sítios Web de uma forma que os torne sustentáveis. Em vez de os ver como inimigos ou rivais, pode agora tornar estes sítios Web nos seus maiores aliados.

    Imaginemos que gere uma blogue de sucesso sobre marketing na Web e está a sair-se muito bem com ele. Os lucros são agradáveis, tem um bom tráfego e um número de subscritos impressionante. O passo seguinte para expandir o que faz é criar a sua rede de publicidade listando outros blogues de marketing de que gosta e aprecia. Por outras palavras, cria uma rede "temática" vertical - centrando-se exclusivamente em marketing social e começa a mediar e partilhar a venda de anúncios não só no seu sítio Web, mas em toda a rede que você mesmo definiu.

    Por virtude do seu conhecimento da área e da sua capacidade de identificar fontes talentosas de qualidade que estão relacionadas com a sua, a rede de sítios Web de marketing que pode reunir tem um gigantesco valor para potenciais publicitários que pretendam falar para o tipo de leitores a quem você se dirige. Imagine o esforço, recursos e tempo necessários para que cada anunciante quando eles próprios têm que procurar por eles mesmos sítios Web e retalhistas que correspondam perfeitamente ao público desejado.

    Como começa a criar esta rede - e oferecer um mercado para estes potenciais anunciantes?

    Neste mini-guia para criar a sua própria rede de anúncios, levo-o através das ainda poucas alternativas, adicionando mais à medida que se tornarem disponíveis.

    [Se conhece outros serviços semelhantes, por favor pense em partilhar as suas descobertas na secção de comentários, no fim deste artigo.]

     

    Adify Build Your Own Network (BYON)


    adify_logo.gif


    http://www.adify.com



    Basicamente,

    A Adify ofereceu a possibilidade de criar o seu próprio mercado de publicidade desde Novembro de 2006. Analisado há pouco tempo nestas mesmas páginas, a Adify dedicou-se essencialmente em oferecer aos bloguers e pequenos editores independentes meios para criarem a sua própria solução de publicidade. Iniciadas com o Blogads, soluções de publicidade em self-service oferecem os meios para que um editor on-line coloque uma linha de código nas suas páginas Web, o que facilita a compra de espaço de publicidade pelos clientes.

    Agora, com o lançamento do serviço "Build Your Own Network" (BYON), a Adify é o primeiro repositório de publicidade on-line que permite que editores pequenos e médios possam definir e criar a sua própria rede "temática".

    Tal como o serviço ser rede, BYON no fim simplifica o processo de vender várias soluções de publicidade a anunciantes interessados. A diferença é que em vez de comprar espaço de anúncio num sítio Web ou blogue, os anunciantes têm a opção de comprar publicidade que é mostrada através de uma rede vertical de sítios fortemente relacionados.

    Estas redes são totalmente criadas pelos utilizadores, em vez de serem reunidas pela Adify, por isso a última palavra sobre a forma como os blogues e redes são reunidas sobre a sua marca depende de si.



    Modelo de lucro

    A Adify dá a forma de os "gestores" de redes de publicidade escolherem o modelo de facturação para os anúncios vendidos na rede (CPM ou CPC). A Adify então fica com 20% dos seus lucros mensais para pagar a infra-estrutura e pela gestão de outros serviços de relatório que lhe oferece.

    Como coordenador de rede da Adify, você beneficia directamente ao receber uma parte dos lucros globais da rede de publicidade enquanto faz o bem, oferecendo mais visibilidade aos seus parceiros na rede e clientes de publicidade de quem nunca se lembrariam, expandindo também o alcance e interesse que o seu conteúdo pode oferecer à sua audiência existente.



    Vantagens sobre outras redes

    • Controlo total das unidades de publicidade que oferece na sua rede

    • Uma grande parte dos lucros efectuados pela compra de anúncios através do serviço (80% para si)

    • Grandes opções de personalização - a possibilidade de escolher o esquema de cores e adicionar a sua própria marca ao mercado da sua rede



    Possíveis falhas

    • O seu sucesso irá depender dos seus esforços - se não vender o seu espaço de anúncio, ninguém o fará por si

    • Como um serviço relativamente novo, ainda poderão existir problemas iniciais



    Funcionalidades importantes

    Importante para o BYON da Adify é o grau de controlo que tem como coordenador de rede sobre todo o sistema de gestão de rede. A interface do BYON é muito imediato e simples de utilizar. Criar uma rede de anúncios pode ser literalmente uma questão de minutos. Como gestor de rede também poderá:

    • Marcar e personalizar o aspecto da fachada da sua loja

    • Adicionar de uma vasta selecção de widgets úteis e relevantes que aparecem na página principal da sua loja

    • Categorizar a sua rede para que os anunciantes e outros bloguers possam encontrar a sua rede facilmente



    Exemplos de redes existentes

    Vários editores on-line já utilizam o serviço Adify BYON para manter as suas redes de publicidade. Pode ver melhor os seguintes exemplos para ter uma melhor ideia:




    Saiba mais

    Pode saber mais sobre a BYON da Adify no blogue da Adify e mais sobre os serviços em oferta na página principal.



    Envolva-se

    Se se pretender envolver em criar a sua própria rede de publicidade, terá primeiro que se juntar ao Adify.

    Pode também pedir mais informações utilizando o seguinte formulário de questões do editor.





    Feedburner Networks e Feedburner Ad Network (FAN)


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    http://www.feedburner.com



    Basicamente,

    Feedburner Networks está de momento em beta limitada e está de momento apenas acessível a membros registados do Feedburner. Por si mesma, a Feedburner Networks não é uma rede de publicidade mas sim uma oportunidade de criar redes "temáticas" de conteúdo específico.

    Mas quando tem acesso à Feedburner Networks, o seu registo para fazer parte da desejada Feedburner Ad Network (FAN) é aparentemente executada com celeridade, dando-lhe acesso a um meio já estabelecido de obter publicidade para o seu blogue e também para a sua rede.

    Embora tal não lhe dê a mesma liberdade que a BYON da Adify em termos de personalização e e definição do que pode oferecer a publicitários, tem a vantagem de oferecer uma rede pronta a utilizar que entrega publicidade sem um mínimo de esforço da sua parte.



    Modelo de lucro

    O CPM da sua rede é calculado pelo Feedburner, que ''optimizam o preço manualmente baseado no desempenho da rede e procura de mercado''. Todas as contas começam com uma taxa fixa de CPM de $3 e são ajustadas com o passar do tempo.

    Os coordenadores de rede não recebem nenhuma comissão ou incentivos extra , mas podem esperar receber através do aumento de tráfego que a participação numa rede de conteúdo oferece.



    Vantagens sobre outras redes

    • O Feedburner é uma rede bem estabelecida na blogosfera com milhares de blogues para agregar em redes de sucesso
    • Tal como o nome Feedburner implica, é tudo sobre feeds - assim, as possibilidades para o marketing de feeds RSS estão a seu favor, pois os leitores de blogues utilizam agregadores noticiosos RSS para aceder a conteúdos

    • O Feedburner trabalha por si em termos de encontrar potenciais anunciantes para o seu sítio Web



    Possíveis falhas

    • O graus de controlo sobre a publicidade para a sua rede parece limitada

    • Tecnicamente, você não tem a possibilidade de criar a sua rede de publicidade, mas pode criar uma rede que depois tem acesso à rede de publicidade do Feedburner

    • Tem que ter pelo menos 500 subscritores no Feedburner para ser considerado



    Funcionalidades importantes

    As forças da Feedburner Network são primariamente em criar redes verticais de conteúdo que foi seleccionado a dedo por quem participa em vez de ser imposto por alguém 'acima'. A publicidade, por agora, é algo secundário, embora o Feedburner pareça dedicado em conseguir anunciantes de alta qualidade para os seus membros.

    Entre as funcionalidades mais importantes do Feedburner Networks estão:

    • A possibilidade de criar fortes comunidades verticais de um vasto repositório de blogues

    • A possibilidade de criar radares noticiosos (spliced feeds) de conteúdo de todos os blogues na rede, reunindo a atenção de indivíduos dentro da rede e permitindo que os leitores obtenham conteúdo direccionado e relevante de um feed "temático" de alta qualidade

    • A possibilidade de tirar partido destes feeds agregados para ganhar rendimentos com a publicidade para quem estiver envolvido



    Exemplos de redes existentes

    Pode saber mais sobre as redes existentes que utilizam a Feedburner Networks visitando os links abaixo:




    Saiba mais

    Para saber mais sobre a Feedburner Networks pode visitar o FAQ da Feedburner Networks, e o FAQ do coordenador de Rede.



    Envolva-se

    Se se quer envolver com o Feedburner Networks, terá que se registar com o Feedburner, onde a opção irá então estar disponível caso responda aos requisitos mínimos para inclusão (500 subscritores, sujeito a mudar quando o serviço sair de beta).







    Recursos adicionais


    Se quiser saber mais sobre como criar a sua rede de anúncios, talvez queira seguir os seguintes links:

     

    Originalmente escrito por e publicado pela primeira vez na MasterNewMedia.

     

    Michael Pick - Robin Good -
     
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