O pequeno conjunto de conselhos de marketing on-line que adiciono hoje ao grande puzzle SEO-SEM, centra-se na importância de seleccionar e manter um site e tema-assunto muito claros.

Crédito da imagem: Julian Addington-Barker

À medida que a Web avança, a possibilidade de se realçar e ser associado a temas ou tópicos muito específicos torna-se uma vantagem cada vez mais valiosa. À medida que indivíduos de todo o mundo procuram cada vez mais, pessoas competentes para responder às suas questões pessoais, os motores de busca tornam-se cada vez mais os potenciadores de trabalho em rede, permitindo-lhe encontrar boas correspondências sugerindo sítios Web e blogues sobre os tópicos pelos quais pesquisa.

Embora esta fosse a estratégia mais óbvia a adoptar para quem persiga uma carreira de publicação independente on-line, muitos dos que decidem investir mais tempo e recursos nos seus interesses editoriais, fazem-no depois de já terem começado um blogue ou sítio Web sem muito planeamento.

Sem um claro objectivo inicial, uma ideia definida e sem o saber fundamental sobre as estratégias de publicação on-line, é muito fácil sucumbir à fantástica ideia da sua primeira experiência de publicação directa, mas os erros e falhas criados nesse ímpeto quando cria o seu bloguem, irá custar-lhe tanto tempo e frustração quando finalmente descobrir o que é realmente necessário para criar um sítio Web que, de forma comercial ou não, funcione realmente.

Quanto mais genéricas e abrangentes forem as suas áreas de interesse, mais difícil será para o Google especificar detalhadamente as suas áreas de indústria ou temas mais importantes e também é mais difícil para o Google entregar anúncios relacionados altamente rentáveis para os seus artigos se for um editor comercial AdSense.

Quanto mais temática, explícita e específica for a área de cobertura do seu conteúdo, mais facilmente os motores de busca o indicarão como um recurso relevante quando as pessoas fizerem pesquisas, mais facilmente as pessoas se ligarão ao seu sítio web utilizando palavras-chave relevantes e mais facilmente programas de publicidade contextual, como o Google AdSense entregam anúncios altamente direccionados ao seu conteúdo.

A não ser que trabalhe apenas por prazer, o tema é a palavra mais importante para o sucesso on-line.

Aqui está o meu curto clip de vídeo sobre o tema:

Ter Um Tema Forte

Duração: 3':08"

Transcrição textual

"Conselho número quatro.

Marketing de motor de busca, optimização de motor de busca para o indivíduo como você. O que tem a fazer a seguir?

Temos várias coisas boas, mas os motores de busca utilizam coisas chamadas crawlers… spiders…Isto são programas…os geeks chamam-lhes bots…….são programas automáticos que correm através da Web e navegam todos os sítios Web diferentes seguindo links e lendo tudo que está no seu sítio Web ou blogue.. ou ugrande parte dele... e… isso é muito importante porque a leitura permite que o motor de busca torne o seu "trabalho de biblioteca" eficaz.

Se o motor de busca souber bem o que tem dentro da sua entrada ou sítio Web... pode recomendá-lo às pessoas certas quando perguntam as coisas correctas (mostrando com proeminência o seu sítio Web dentro de páginas de resultados dos motores de busca).

Mas para que isso aconteça, tem que estar consciente que o "bibliotecário" não é muito inteligente, não lê todo o seu conteúdo, pode criar confusão, pode... entender mal.

Assim, algo muito importante, se quer estar classificado e ter muito tráfego é tentar falar sobre uma coisa... um tema... carros de corrida, marketing on-line, política internacional, seja o que for... mantenha-se no tópico. Isto é, se não se quer ter uma classificação elevada nos motores de busca mais importantes... não tem que fazer isto... mas se quer "estar lá"... isto é o que tem que fazer... cada vez mais.

Quando fala sobre um tema, ataque-o e utilize os termos consistentemente que definam esse tópico, produto, serviço, no seu artigo.

Não utilize milhares de termos para dizer uma coisa.

Se falar sobre vídeo-conferência... diga vídeo-conferência… Não diga "comunicação baseada em vídeo sincronizada para vários intervenientes"... não utilize muitas expressões diferentes, mas em vez disso, tente reforçar o tema ou tópico central dentro do conteúdo sem se tornar "falso" no seu tom ou forma de expressão. Manter a sua abordagem espontânea é uma coisa boa, mas de novo, o que é importante é ser claro e consistente sobre o tema central do seu artigo para que os motores de busca mais importantes não tenham dúvidas.

Os motores de busca vão gostar disso porque... têm alguns limites... e com razão...

Assim, quanto mais claro for no seu título, mais forte e consistente é com o seu tema e as palavras-chave que utiliza no seu conteúdo... mais os links de autoridade e exposição irá obter dos maiores motores de busca. (Para mais informação sobre este pequeno tutorial em vídeo veja Latent Semantic Indexing.)

Estas são algumas regras de SEO básicas que não exigem saber código, sem hacks nem ser enganador de forma nenhuma. Ser apenas bom e ético sobre a criação do seu bom conteúdo, fácil de ser encontrado e facilmente classificado.

Isto é tudo o que precisa de saber para optimizar o tema do seu próprio tema e conteúdo para que os motores de busca lhe ofereçam um grande volume de tráfego relevante."

Conselhos n.2 e 3 vêm a seguir. Conselho n.1 aqui.

Lembre-se também: apenas este conselho não lhe servirá de nada a não ser que o combine com outras práticas de marketing de motores de busca que cada vez mais partilho consigo aqui.

Aqui estão algumas boas leituras relacionadas:

• How To Name Your Site: Beginner's Guide To Search Engine Optimization


• SEO Com O Wordpress - Tudo Em Um Para A Optimização Nos Motores De Busca - Tutorial Em Vídeo


• SEO Optimization Via RSS Feeds: How To


• Online SEO: Latent Semantic Indexing - Going Natural Video Intro


• Keyword Marketing Strategies Using WordTracker Research Guide