A publicidade em vídeo on-line (Online Video Advertising) está em rápida evolução, com vários serviços a aceitarem o desafio. Mas até agora a abordagem tem sido um modelo largamente baseado em 'custo-por-mil' (CPM). Mas um novo concorrente parece decidido a mudar a tendência do panorama do Online Video Advertising.

LiveRail é uma nova plataforma de publicidade em vídeo, de momento num período de beta fechada. E a abordagem deste novo concorrente para o espaço de publicidade em vídeo é muito diferente em relação à norma.

Anúncios em texto não são vistos, tanto dentro ou fora da moldura de vídeo. A publicidade pre-roll cansativa, que obriga os espectadores a ver um anúncio antes que o vídeo pretendido inicie, acabou. Publicidade sem sentido agregada ao final do vídeo, e em consequência ignorada pelos espectadores está felizmente ausente.

Então como se propõem a fazer dinheiro pelos seus publicitários e editores?

A resposta é uma variação do modelo contextual que tornou o Adsense tão popular, e o segredo está em direccionar-se cuidadosamente aos interesses dos utilizadores.

A utilização de um algoritmo inteligente, o LiveRail serve publicidade em vídeo direccionada pelos conteúdos do vídeo, a linguagem utilizada, campanhas anteriores de sucesso e a localização geográfica do espectador.

A publicidade servida é colocada em miniaturas discretas sob o reprodutor principal. E aqui está a parte impressionante - apenas é reproduzida se o espectador assim escolher. Da mesma forma, o publicitário apenas paga se o utilizador escolhe ver o seu vídeo, em vez de ser imposto um Cost per impression.

Para saber mais sobre esta interessante abordagem à publicidade em vídeo na Internet, continue a ler:

LiveRail - Visão Geral

O LiveRail é uma iniciativa sediada em Londres concentrada em fornecer serviços de alojamento de conteúdos e marketing de vídeo para editores e publicitários na Web.

O que isto significa é que para quem publicar os seus vídeos on-line esta é uma nova forma de enviar, categorizar, incluir e rentabilizar os seus vídeos através deste serviço. Para publicitários, é uma forma simples de criar campanhas que são direccionadas através de factores como a língua, localização do espectador e claro palavras-chave e categorias.

Ambos os lados podem enviar facilmente os seus conteúdos em vídeo, convertê-lo em vídeo Flash de alta qualidade e armazená-lo gratuitamente com o LiveRail. É assim do interesse do editor, publicitário e do LiveRail colocar conteúdos publicitários apropriados em conjunto com vídeos relevantes para assegurar o lucro máximo para todos os envolvidos.

Pelo que já vi, posso desde já assumir que este será um modelo eficaz. Force a publicidade sobre as suas audiências e rapidamente fará inimigos. Mas coloque (marketing) interessante ao lado de um vídeo que tenham escolhido ver, e as possibilidades de os tornar mais interessados cresce repentinamente.

Mas será mesmo fácil trabalhar com o LiveRail?

LiveRail Para Editores

Da perspectiva dos editores de vídeo, o LiveRail torna relativamente simples a colocação do seu vídeo on-line, onde pode ser activado ou arquivado gratuitamente. A partir daí, é apenas uma questão de se certificar que descreve e categoriza correctamente o seu conteúdo, para assegurar os melhores resultados possíveis em termos de localização e eventuais lucros.

Preparar Conteúdos

A primeira coisa que quererá fazer é enviar o seu vídeo para os servidores do LiveRail. Se já publicou um vídeo no YouTube ou blip.tv, isto não será um procedimento estranho, e se ainda não o tiver feito, será um procedimento suficientemente intuitivo.

Na altura da escrita deste artigo, podia enviar vídeos nos seguintes formatos populares:

• wmv


• mov


• mpeg


• 3gp
• avi


• flv

Isto abrange os maiores formatos de codificação de vídeo e até lhe permite transferir e enviar vídeo directamente a partir do seu telemóvel. Logo que tenha enviado o seu vídeo, ele é convertido pelo LiveRail para o formato Flash video (flv) para transmissão pouco exigente em largura de banda mas com alta qualidade.

Após o seu vídeo estar pronto, pode seleccionar que moldura irá ser apresentada na miniatura estática do reprodutor antes do vídeo ser reproduzido. Este é um bom aspecto que está ausente dos maiores serviços de partilha de vídeo.

A seguir está a tarefa de tentar canalizar e conduzir o conteúdo do seu vídeo o melhor possível através de categorias primárias e secundárias, as quais são muitas, escolhendo a linguagem do seu vídeo e finalmente adicionando uma descrição do seu conteúdo.

É possível percorrer toda esta experiência em poucos minutos, e a interface simples e prático não permite confusões desde o início até ao fim.

Finalmente, os vídeos podem ser tornados 'activos', o que é o mesmo que dizer disponível para publicitários trabalharem com eles ou deixá-los em espera, arquivando-os.

Os vídeos arquivados podem claro ser activados em qualquer altura e desta forma, caso pretenda, é possível alternar o seu conteúdo.

Rentabilização

Uma vez activos, pode saber quanto é que cada vídeo ganhou a partir do painel de controlo dos editores do LiveRail. É a partir deste mesmo painel de controlo intuitivo que pode escolher fazer um levantamento dos seus ganhos até aí. Irá então receber os seus rendimentos por correio, enviado para o endereço que definiu quando se registou no serviço.

LiveRail Para Publicitários

O processo para publicitários, embora um pouco mais complexo, é de qualquer forma fácil de seguir em poucos minutos. Criar uma campanha não está completamente afastado do processo de envio seguido pelos editores. A partir daí, o controlo e cuidada observação dos seus gastos e o sucesso da sua campanha é também simplificado.

Criar Uma Campanha

Organizar uma campanha é tão fácil quanto enviar o seu anúncio em vídeo para o LiveRail e preencher alguns formulários simples. Aqui insere a cópia do texto para o seu anúncio e o link para onde quer que a sua potencial audiência vá após o clique.

Os formatos de vídeo permitidos são os mesmo para os editores e o resultado final de um ficheiro de vídeo em Flash é também o mesmo. A qualidade do serviço de upload nos meus testes foi consistentemente alta, que uma boa alternativa.

É claro que tal como os editores terão um grande interesse em direccionar o seu conteúdo para atrair clientes, também os publicitários quererão ter a certeza que os seus conteúdos são bem direccionados, descritos e categorizados o melhor possível. O LiveRail permite-lhe definir categorias primárias e secundárias da mesma forma que os editores e também é útil definir a língua do vídeo.

Uma vez terminado o processo de enviar e canalizar a sua publicidade, pode começar a fazer licitações em dólares em relação ao que pretende gastar com o seu vídeo. A sua licitação, em relação à de outros publicitários, é então utilizada para calcular a proeminência e frequência com que o seu conteúdo será mostrado nas janelas das antevisões em vídeo sob os clipes dos editores.

Se for o licitador mais alto numa categoria, a sua licitação é arredondada para o mesmo valor da licitação anterior, o que significa que os licitadores vencedores podem ser surpreendidos com o pouco que terão que investir. Se não for o licitador mais alto na sua categoria, o sistema mostra-lhe uma estimativa da sua posição relativa para lhe permitir alterar a sua licitação de acordo com isso.

Controlar Uma Campanha

quando as campanhas estão em andamento, os publicitários podem controlar cuidadosamente os seus gastos, o quanto falta para atingirem o seu 'orçamento diário' e detalhes para o volume de impressões servidas em relação à quantidade de vídeos vistos, dando uma estimativa de click-through-rate.

Isto dá ao publicitários uma clara ideia da sua posição em relação a outros publicitários e o sucesso da sua campanha e pode ser utilizada para melhorar as descrições em relação às licitações por visualizações e até a escolha de categoria, dependendo dos resultados globais.

Vídeo Em Acção

De longa a melhor forma de ver o LiveRail em acção é vê-lo por si mesmo: Aqui está o reprodutor de vídeo, completo com os avisos publicitários sob a janela principal. Se os anúncios lhe interessarem, clicar neles leva-o a abrir um novo reprodutor que lhe permite vê-lo antes de continuar o seu conteúdo original. Novos anúncios serão apresentados por baixo do vídeo.

É também possível marcar um vídeo publicitário para visualização posterior, o que lhe dá a hipótese de o reservar para visualização posterior.

Eu gostaria de ver estes vídeos marcados a terem uma proeminência menos intrusiva, pois de momento surgem frente ao vídeo principal e não desaparecem. Uma solução mais agradável seria ter os vídeos marcados a aparecer sobre a janela de vídeo e desaparecendo quando o cursos sai dos limites do reprodutor.

Possíveis Defeitos

Um possível defeito em associar o alojamento de conteúdos à entrega de publicidade é o requisito da perda de controlo que o editor tem sobre o vídeo. O que isto significa é que caso uma empresa ou editor independente tenha um conjunto de vídeos apreciável associado a outro serviço de alojamento, ou alojado nos seus próprios servidores, vão ter que transferir todo este conteúdo para o LiveRail.

Além disso, isto significa que qualquer controlo sobre a codificação, dimensões e qualidade do vídeo que é transmitido terá que ser deixado nas mãos do LiveRail.

Isto não é de forma alguma inédito, e a forma que a maioria dos serviços funciona exige que os editores enviarem o seu conteúdo para vários destinos de alojamento. Tais esforços não deixam de ter críticas.

Se não precisa de controlo preciso sobre as dimensões e codificação do seu vídeo - e diga-se de passagem que a qualidade do LiveRail é muito alta - este possível defeito não o irá incomodar, especialmente se for compensado por um bom fluxo de rendimentos.

Conclusões

O LiveRail oferece uma nova solução para editores de vídeo que pretendam rentabilizar o seu trabalho e publicitários que pretendam direccionar com precisão a sua mensagem de marketing.

A particularidade deste serviço de publicidade em vídeo é o seu afastamento do modelo de publicidade CPM e aproximação de um novo e potencialmente bem sucedida abordagem.

Publicidade contextual é colocada no formato de miniaturas por baixo do conteúdo principal e cobra-se aos publicitários apenas quando os visitantes vêm os anúncios em vídeo. Assim, a probabilidade de uma boa taxa de conversão é provavelmente maior, dado que os utilizadores finais terão visto a publicidade.

Este é um definitivo avanço em relação ao existente modelo de anúncios pre-roll, que é profundamente impopular com os espectadores, e com o vídeo post-roll, que é em grande parte ignorado pois os espectadores mudam para um novo vídeo para ver.

Obviamente a eficácia desta abordagem ainda tem que ser provada e basear-se-á em grande parte na colocação cuidada de anúncios contextuais. No entanto, se for utilizado eficazmente, parece-me ser uma ova ideia com potencial que provavelmente trará resultados positivos e ganhos favoráveis para os publicitários.

O LiveRail está de momento em fase de beta privada, podendo pedir um convite para o serviço no sítio Web da empresa. Se levar a sério a possibilidade de rentabilizar o seu conteúdo de vídeo ou procura colocar publicidade relevante em sítios Web e blogues definidos, poderá bem valer uma visita mais aprofundada.

Recursos Adicionais

Se quiser saber mais sobre o LiveRail, talvez queira seguir os seguintes links:

• O sítio Web do LiveRail


• Uma análise do serviço para editores, completo com um vídeo de exemplo
• Detalhes sobre como funciona o LiveRail a partir do ponto de vista de um editor


• O FAQ do LiveRail para editores


• O FAQ do LiveRail para publicitários

Escrito originalmente por Michael Pick para a Master New Media como: "nternet Video Advertising With Laser Precision: LiveRail Is Here"