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4 June 2012

Text Links vs Google: Deverá Eliminar Ou Manter Links De Texto No Seu Sítio Web?

Text Links (Links de texto) podem muito bem ser uma das vias para gerar um dinheiro extra para o seu sítio Web ou blogue. No entanto tem ser cuidadoso, pois poderá aumentar as suas fonte de rendimento com eles mas, prejudicar as suas outras fontes de rendimento ou até quebrar o seu contrato de publicidade com eles.

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text links podem de facto oferecer um lucro extra significativo para qualquer sítio Web com um PageRank de 6 ou superior, mas o que poucos editores independentes compreendem é que ao suportar text links estão a estragar e enganar o sistema que lhes oferece sustento.

Mas este não é um assunto tão óbvio como possa parecer ao ler estas linhas iniciais. Pelo que aprendi às minhas custas, tanto as agências de links em texto como o próprio Google não ajudam a clarificar o assunto tal como deveriam, fazendo com que as pessoas inexperientes, que pretendem tirar partido e ter mais proveito dos seus esforços de publicação, saibam as coisas da forma mais difícil.

Eu próprio não sou nenhum santo, e querendo ser um explorador e experimentador do uso dos novos media e tecnologias de publicação pessoal, tenho muitas vezes que sujar as mãos e tentar directamente o que outros (com frequência muito bem) não vêm ou consideram sequer.

Já fui ridicularizado e insultado muitas vezes pelo meu espírito aparentemente comercial, mas acredite que é fácil criticar quando o seu salário é pago sistematicamente por um empregador. Quando é um editor independente on-line que subsiste graças às suas capacidades de converter a sua publicação de conteúdos em algo que pode comprar no mercado, não tem outra opção a não ser testar e verificar todos os caminhos disponíveis, baseando as suas decisões sobre o que melhor o servem e à comunidade de que faz parte.

Mesmo que o seu sítio Web não tire partido das soluções de publicidade contextual como o Google AdSense, não beneficia do tráfego dos visitantes dos motores de busca, o uso de text links deve ser depreciado pois todos os text links tentam influenciar o motor de busca a aumentar o ranking dos sítios Web.

Deixe-me explicar-lhe como:

 

O que são text links?


Anúncios de text links são os pequenos anúncios em texto que frequentemente vê no fundo das páginas ou em outras localizações pouco proeminentes. Em contraste com os anúncios normais, quem paga os text links têm pouco ou nenhum interesse que você os veja ou clique neles. O propósito é outro.

A indústria dos text links tem crescido nos anos recentes e agora mais ainda. Existem todo o tipo de agências que vendem ou leiloam as suas páginas Web como destinos para vários links. Quanto mais alto o seu PageRank e popularidade no Alexa mais pode lucrar com cada link de texto que vender.

Vender text links oferece muito maiores taxas de lucro mas pode exigir tempo extra para gerir os clientes uma vez que tenha mais que uns poucos, enquanto que utilizar uma agência de anúncios como a TLA torna tudo automático.

O único propósito dos text links é o de enganar os motores de busca e o Google em particular, ao fazer que a um sítio Web deve ser dada mais relevância do que outro.

Aqui está como:




Como os text links brincam com os motores de busca


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Crédito da Imagem: Matt Cutts

O Google estabelece a posição dos sítios Web na sua página de resultados de pesquisa pesando vários factores que obviamente incluem a relevância do conteúdo à sua pesquisa específica e a credibilidade do sítio Web que a oferece.

Mas como é que o Google (e outros motores de busca importantes) medem tal credibilidade on-line?

O Google estabelece um valor para a credibilidade de cada página Web, conhecido como PageRank, e que se baseia no número e qualidade de "votos" que a página recebeu.

Deixe-me explicar.

Quando faz um link a outro sítio Web, o Google considera-o um voto. Quanto mais específicas as palavras-chave no seu link para esse sítio Web, mais específico o voto. Se por exemplo associar as palavras, "publicação independente" para o sítio Web da Mary Jane, estou a dar ao Google um voto oficial que o sítio Web da Mary Jane é um recurso válido sobre "publicação independente". Assim, da próxima vez que alguém pesquisar por "publicação independente" no Google, o sítio Web da Mary Jane irá aparecer primeiro nos resultados das pesquisas.

Claro que se tiver um PageRank elevado, os meus votos (links) valem muito mais do que sítios Web que têm um menor.

É assim que o Google "avalia" os sítios Web e decide que sítio colocar em primeiro e em segundo nas páginas de resultados das pesquisas.

Então como influencia o resultado e se coloca no topo dos resultados de pesquisa do Google para palavras-chave específicas? Tenta definir o máximo de links com valor do máximo de sítios Web que puder. E quando não os puder obter gratuitamente, compra-os.

Exacto.

Pequenos sítios Web compram estes text links quase invisíveis de sítios Web mais bem localizados para obterem maior visibilidade e exposição nos SERPs do Google.

Obviamente, o reverso desta medalha é que pequenos editores independentes, com um bom Google Page Rank, e a necessitar de aumentar os seus fluxos de lucro, vendem espaço nas suas páginas por anúncios quase invisíveis através de agências de anúncios de texto que gerem todo o processo por eles automaticamente.




Nem todos os text links são iguais


O que não sabia na altura é que nem todos os text links são iguais.

Alguns text links são "concebidos" para enganar o sistema, motores de busca como o Google identificaram e sugeriram formas das quais editores independentes pudessem utilizá-los sem se colocarem em contraste directo com os termos do Google e sem adulterar artificialmente o seu sistema de ranking.

Essencialmente, pode ser um "bonzinho" com os text links se:

a) Marcá-los claramente como links patrocinados (para que possam ser vistos mais rapidamente pelos motores de busca e descontados automaticamente quando passa o valor do links para outros sítios Web)

b) Definir um tag "no-follow" a eles, o que é uma expressão técnica que descreve a implementação de um código dentro da sua página HTML que diz explicitamente aos motores de busca que NÃO sigam o link de texto referenciado.

Mas a minha humilde questão é: como pode ser um bonzinho com o Google e outros motores de busca sem também defraudar os seus clientes de link de texto?

Se os text links são concebidos para que as pessoas não os vejam, leiam ou cliquem mas que são colocados em páginas Web com o propósito específico de dar votos artificiais - links para sítios Web que querem aumentar o ranking nos motores de busca, a incapacidade de passar valor para o Google invalida o seu fundamento inicial e torna-os completamente inúteis.

Assim, mesmo que esses sítio Web tenham text links "correctos" para o Google são apenas parcialmente úteis, pois ao corresponder com o Google traem os pagantes desses text links (que provavelmente nem compreendem isto e não podem ver facilmente numa página Web se os links estão a passar valor para os seus sítios Web ou não.)




Quanto dinheiro pode fazer com text links?


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Financeiramente os text links têm uma diferença apreciável nos meus lucros mensais enquanto supostamente diminuem a minha dependência ao Google. Sem grandes esforços, os text links na MasterNewMedia, Kolabora e MasterViews inicialmente rendiam mais de $1000/mês. Com esforços direccionados, um investimento proactivo em fazê-los funcionar melhor e em vários vendedores vimo-los atingir os $3000/mensais.

Lembre-se que os montantes que pode ganhar com text links não se baseiam geralmente no número de páginas que tem ou o tráfego que visita o seu sítio Web mas simplesmente pelo valor de PageRank do seu sítio Web. Se tem um PageRank de 5 ou superior, há muitos webmaster dispostos a pagar um montante mensal para ter um par de palavras que se liguem ao seu sítio Web nas suas páginas Web. Isto pode variar entre 25-30 a $50 ou mais por cada link dependendo de como vende esses text links e a área de interesse que o seu sítio Web cobre.

Um sítio Web com um PageRank de 6 pode vender text links directos por $70-90/mês por cada enquanto que os mesmos text links vendidos por uma agência geralmente rendem metade ou menos desse valor. A única forma de sair disto é seleccionar cuidadosamente a sua agência de text links e, sempre que possível, contratar pessoalmente os preços a que pretende vender os seus text links.

Estes são valores nada baixos para um editor on-line, independente de onde viva, e podem fazer uma grande diferença em permitir-lhe pagar o salário de um web designer ou o trabalho de três editores adicionais.




Porque o fiz


Os links em texto atraem-no com a promessa de um lucro fácil e convencem-no com uma visibilidade menor, mas quando se refere a quem está a servir, sabe que enganar o sistema ou o aumento artificial dos sítios Web que não o merecem é o que está a fazer realmente. Ou não?

"Wow, Robin, isso parece ser muito mau. Porque é que pensaste sequer em utilizá-los?"

Acho que fui superficial. Procurei e testei longamente as várias formas possíveis de manter as minhas ambições de publicação on-line sem ter que recorrer a investidores, e o text links pareceram ser uma das opções disponíveis. Não perdi muito tempo com a ética por trás deles. Simplesmente vi-os a ser utilizados em outros sítios Web e registei-me para testar esta via.

Sinceramente não tenho justificação para o meu uso de text links. Adulterei o sistema mesmo sendo conhecedor dos factos explicitados antes.

Hesitei e pensei seriamente em abandonar os text links há meses atrás quando compreendi o esquema em que estava a participar. O dilema ético perturbou-me, para além que tal uso pudesse provocar penalizações negativas de qualquer forma.

Por alguns dias desliguei todos os text links que tinha e pensei no que fazer. Perguntei a quem fornecia os text links como viam a situação e a resposta era sempre a mesma:

a) não será apanhado (se seguir o nosso conselho sobre onde e como colocar os text links)

b) não há penalizações do Google se o fizer,

O que elegantemente evitou quaisquer preocupações éticas que pudesse ter acerca disto.

Durante alguns dias estive dividido sobre o que fazer, especialmente devido ao aspecto ético era tão importante quanto a oportunidade de rendimentos extra.

Então depois de ter lido muita coisa sobre o assunto, incluindo os posts específicos de Matt Cuts, decidi ficar com eles. Fiz com que estes text links de "comportassem" como o Google queria, rodeados de labels de texto claramente visíveis e com tags no-follow designadas para eles.

Vinte e quatro horas depois tinha notificações de todos os meus fornecedores de text links dizendo que os anúncios já não estavam em conformidade com os seus termos e que deveria resolver o problema ou eles deixariam de vender os meus text links. Alguns até restringiram pagamentos do que já tinha ganho, esperando que resolvesse os meus text links de uma forma que não fosse facilmente detectável pelo Google e outros motores de busca.

Assim, faça o que fizer, vai incomodar o Google ou os anunciantes dos text links no seu sítio Web. Não há como escapar.




A Ética de Anúncios de text links

Vamos debruçar-nos sobre o lado ético disto.

Motores de busca, como o Google, MSN ou Yahoo e muitos outros, são todos eles muito importantes para nós para que se possam ser utilizar para os nossos objectivos toda a informação que está disponível na Net. Se não fosse o Google e outros motores de busca a fazerem o seu trabalho correctamente, seria muito mais difícil para mim fazer a minha pesquisa tecnológica e trabalho de escrita.

Motores de busca que me oferecem resultados bons e relevantes são vitais para mim e para quem trabalhe com a informação on-line. Acho que eu e você devemos contribuir voluntariamente para tornar a Internet um local onde a informação possa ser encontrada facilmente e que quem tentar adulterar o sistema de formas artificiais seja penalizado ou banido de participar ou contribuir para ele.

Não só.

Sou um pequeno editor on-line e faço 85% dos meus lucros através do programa de anúncios do Google AdSense. Significa que o Google é o meu principal cliente. Se perco o Google, tenho pouca esperança em sobreviver com o modelo de negócio que tenho agora. Embora não existam claramente várias considerações importantes sobre o poder que o Google automaticamente me impõe sobre estas circunstâncias, deixe-me apontar o simples facto que se o Google é o meu principal cliente, seria um fornecedor tolo e desonesto se enganasse o Google ao comprar e vender text links.

Se não for suficientemente claro, leia isto: quando vendo text links ajudo outros sítios Web a enganar o sistema do motor de busca, que se baseia no paradigma de links como votos. Faço a vida neste mesmo sistema do motor de busca porque é o mesmo que elege o meu sítio Web melhor que os outros nos resultados de pesquisa e envia-me visitantes que depois clicam nos meus anúncios, criando lucros tangíveis.

Adultero este sistema, adultero-me a mim mesmo.

E se o Google vier atrás de mim (o que não sei se é o caso, pode bem ser) e penalizar-me por isto, acho que o Google tem todo o direito de o fazer.



A forma do Google controlar e corrigir estes problemas não presta


algo que não perdoo ao Google é o uso de tão primitivas e rudes medidas tais como as adoptadas comigo (não interessam quais as causas), sem terem o cuidado de me notificarem dos problemas que tinham e não me permitirem um tempo para os resolver.

Colocar-me a mim e à minha equipa quase na rua porque adulterámos o sistema é uma abordagem discutível (assumindo de novo que os text links são a causa), que pode servir como um exemplo ao estilo Nazi para outros que sigam a mesma história, coloca cada vez mais o Google no papel de um Big Brother demasiado poderoso do qual ninguém quer depender para a sobrevivência.

É por isto que li esperançosamente notícias como esta de um sítio Web chamado Web Marketing Pro, onde é referido (em Italiano) que o Google está de facto a lançar um programa que faz exactamente o que peço. Notificar os donos de sítios Web das possíveis quebras aos termos do Google, permitindo-lhes corrigir e resolver os problemas num determinado tempo. (Infelizmente o sítio Web que refere isto não tem uma data ou fonte para esta notícia por isso pouco sei se isto é algo que podemos esperar em breve.)



Lições aprendidas


Além de esperar que o Google não seja o mal que aparenta ser nestas alturas, a outra lição que tem que recordar é que pretende criar, logo à partida, no seu sítio Web, o máximo de fontes de rendimento alternativas que se puder lembrar. E quantas mais virem da sua parte (como quando vende os seus próprios ebooks, DVDs ou subscrições a conteúdos exclusivos especializados) em vez de serviços oferecidos por um serviço de terceiros (como no caso do Google AdSense), melhor.

Tem que trabalhar duramente nisto.

Deixe-me repetir: Criar e manter muitas alternativas de rendimento sólidas ao Google AdSense ou o risco de fazer parte de histórias de horror como a minha irá crescer com o tempo.




Google vs text links: A minha escolha


Não me parece que exista alternativa. Se for honesto, pretende criar rentabilidade para si numa base sólida e gosta que os motores de busca lhe ofereçam resultados bons, de qualidade e relevantes, os text links têm que desaparecer.

Vou prescindir de $3000/mensais só em text links ao fazer esta escolha, mas é algo em que acredito.

Não estou a sugerir que tire os text links ou deixe de os considerar porque representam um risco do Google penalizar o seu sítio Web. Sugiro isto porque se eu não sou honesto e transparente com o sistema que uso para sobreviver neste jogo de publicação independente, não irei durar muito.

Se o sangue já tem o vírus do cancro, há pouca hipótese de o retirar.

Por isso, se como eu depender do Google e outros motores de busca Aceitar e ser pago por text links permite que outros motores de busca enganem o sistema e não deveria permitir isso.

O meu compromisso é o de não utilizar mais os text links e referir activamente a sua verdadeira natureza para quem ainda não teve a oportunidade de o fazer.

E você?




Escrito por Robin Good para a Master New Media e publicado originalmente como: "Text Links And Google: Should You Keep Or Drop Text Links From Your Site?"

 

Originalmente escrito por e publicado pela primeira vez na MasterNewMedia.

 

Robin Good -
 
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