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4 June 2012

Online Video Advertising: Publicidade Vídeo Online Simplificada - Crie, Compre E Venda Anúncios De Vídeo On-line Com O Aditall

Mais uma entrada no mundo do Online Video Advertising: A Aditall oferece um mercado on-line para criar e vender, ou comprar e personalizar publicidade vídeo não dispendiosa através da Web.

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A publicidade vídeo é uma forma de realçar a sua mensagem na Web e agora até foi incluída nas unidades de anúncios oferecidas pelo popular serviço Google Adsense.

Infelizmente, o custo de produzir um anúncio de vídeo eficaz, mesmo de 15 ou 30 segundos, pode ser proibitivo para pequenas empresas com orçamentos para marketing longe de serem imensos. É aqui que o Aditall espera fazer a diferença na área do Online Video Advertising.

Aditall é um mercado de vídeo que torna fácil que potenciais anunciantes escolham e personalizem vídeos profissionalmente produzidos para criar os seus anúncios personalizados. Além disso, o Aditall oferece um espaço para que produtores de vídeo independente mostrem e vendam os seus pequenos spots publicitários a estes mesmos anunciantes.

O conceito é simples - em vez de pagar a uma empresa de produçãomilhares de dólares, os anunciantes podem seleccionar um conjunto de clips curtos e genéricos, adicionar um logo, voz e banda sonora e até lançar a campanha a partir do Aditall por uma fracção do preço.

Para produtores o negócio é imediato - escolha o seu preço, envie o conteúdo de tamanho reduzido e divida qualquer dinheiro ganho com a venda não exclusiva em 50-50 com o Aditall.

Aqui estão os detalhes desta nova ferramenta para melhorar o Online Video Advertising:

 

Aditall - Visão Geral


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À medida quer o vídeo continua a ganhar popularidade na Web, é certamente uma forma de realçar o seu anúncio em relação aos outros. Mas se tiver um orçamento de centenas em vez de milhares de dólares, pode ser difícil saber por onde começar.

Claro que poderia tentar contratar a sua estrela de vídeo viral ou comprar alguma localização de produtos num podcast de vídeo com sucesso ou programa de Web TV, mas é provável que lhe custe bastante dinheiro.

O Aditall oferece uma solução mais acessível oferecendo filmagens de arquivo criada explicitamente para os fins publicitários, e dando-lhe uma compra de direitos exclusivos destas filmagens, efeitos sonoros e até material de banda sonora a partir de uma interface de assistente de simples utilização.

Além disso, o Aditall simplifica a rápida adição do seu logo, mensagem ou voz ao seu clip de vídeo seleccionado utilizando uma simples aplicação de edição on-line.

A partir daí pode descarregar os resultados para sua própria utilização ou permitir que o Aditall inicie uma campanha de publicidade por si. Neste sentido, o Aditall oferece uma solução completa desde a selecção do seu clip até à entrega final à sua potencial audiência.




Clips Pré-Preparados


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A forma mais simples de iniciar é utilizar a selecção de clips pré-preparados em oferta no Aditall. estes clips possuem uma banda sonora, clip de vídeo, texto para que possa personalizar facilmente e até voz para uma mensagem genérica em relação À sua indústria.

Pode pesquisar por um clip por palavra-chave, ver os clips em destaque na página inicial do sítio Web do Aditall, ou procurar por meios de categorias específicas da indústria para detalhar o que procura. Se gostar do aspecto de um dos clips, apenas paga o preço conjunto dos diferentes componentes - o vídeo, banda sonora, voz e o resto - e pode então adicionar os seus detalhes pessoais ao vídeo antes de fazer o download ou lançar a sua campanha.

Os exemplos na página inicial do Aditall na altura da escrita desta análise variavam entre 300$ e 360$, o que é bastante menos do que pagaria a um profissional ou produtor de TV pela Internet para criar conteúdos para si. E embora as imagens a não sejam exclusivamente suas, pode aparentemente contactar a Aditall para obter uma lista de códigos postais para quem tiver já comprado o clip em que está interessado.

Como as mensagens são necessariamente genéricas, os clips obviamente não apresentam o seu conteúdo, mas tentam transmitir uma mensagem que tenta ligar com a categoria de indústria onde estejam colocados. Muitos dos clips disponíveis de momento apontam para uma abordagem ligeira e humorística que se poderá ou não ajustar ao seu serviço, com ênfase em acção real em vez de conteúdos gráficos em evidência.




Clips a Partir do Zero


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Se prefere ter um pouco mais de controlo sobre a produção final, pode adquirir "clips a partir do zero", ficheiros de música e efeitos sonoros da biblioteca Aditall. Se decidir tomar esta opção, procura desde o início um clip e, então, utilizando o software de assistente, escolhe e adquire uma banda sonora, adiciona os seus títulos e logos e envia ou grava a sua voz. O assistente Aditall permite-lhe agravar a sua voz directamente na consola Aditall ou, em alternativa, pode utilizar o seu próprio ficheiro mp3.

Na altura da escrita, existem mais clips disponíveis na secção "start from scratch" da biblioteca do que na secção pré-preparados, mas isto é mais provável porque o Aditall tem apenas algumas semanas de vida. À medida que a comunidade cresce, espero ver um maior equilíbrio entre os dois, especialmente porque os produtores podem criar modelos utilizando as filmagens existentes em oferta individual pelo Aditall.

Para além de poder pesquisar clips por indústria e palavra-chave, é também possível ver todos os clips criados por um produtor em particular, pois cada produtor Aditall tem a sua própria galeria para pesquisa.




O Sistema de Pedido de Anúncios


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se ainda não tiver encontrado algum conteúdo de vídeo que possa ser útil na promoção do seu conteúdo ou serviço, pode colocar um pedido de anúncio na comunidade de produtores Aditall. Isto é semelhante a colocar uma vaga para um emprego, e a Aditall sugere que deve ser o mais específico possível no seu pedido para ter a certeza de ter o que pediu.

Os produtores podem criar modelos a partir de material existente, ou enviar conteúdo de vídeo novo e oferecê-lo como solução para o seu pedido.

Felizmente não existe obrigação para comprar quaisquer clips oferecidos se não lhe interessarem. A pequena desvantagem é que quando coloca o seu pedido abre mão dos direitos do seu conceito - se alguém decidir criar um vídeo de acordo com as suas especificações, podem vendê-lo a vários utilizadores. Da mesma forma, outros anunciantes podem aproveitar a sua ideia e utilizá-la para criar os seus próprios anúncios de acordo com os temos que você delineou.

Para alguns isto será uma razão para evitar os negócios e o ponto em que decidem contratar uma equipa de produção ou produtor independente para criar o anúncio em mente, em vez de colocar a sua ideia em domínio público. Para outros, a ideia poderá não ser tão importante como tentar assegurar um negócio financeiramente apelativo para o produzir.




Personalizar os Seus Clips


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Logo que tenha um clip que considere que funciona para a sua mensagem, seja um modelo pré-preparado ou um clip (muitas vezes silencioso) de imagens criado a partir do zero, pode utilizar o assistente do Aditall para personalizar o conteúdo às suas necessidades.

Utilizando o assistente, pode ajustar a duração do seu vídeo no simples editor de linhas temporais e adicionar diferentes elementos para que se insira na sua mensagem. Resumindo estes são:

  • Texto - A possibilidade de adicionar e sobrepor texto no seu clip de vídeo

  • Slides - A opção de inserir um slide com texto, imagens e cor de fundo para corresponder com os seus gostos
  • Banda Sonora - A opção de adquirir e inserir uma banda sonora musical no seu vídeo, seleccionada a partir da biblioteca do Aditall

  • Narração - A opção de tanto gravar a sua voz directamente a partir da janela do seu browser ou envia o seu ficheiro mp3

  • Efeitos de som - A possibilidade de adquirir e inserir efeitos sonoros no seu vídeo

A função de edição de texto permite-lhe escolher de um grande conjunto de fontes, seleccionar o seu texto da ferramenta de selecção de cores do sistema, definir alinhamento para e posição do texto no ecrã. Pode também seleccionar a duração do tempo do texto que aparecerá no ecrã e pode ajustar quando irá aparecer simplesmente movendo a posição da "barra" de texto na sua barra temporal de edição de vídeo. Criar texto neste modo dá-lhe um fundo transparente, permitindo-lhe sobrepor a sua mensagem directamente no vídeo.

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Slides também lhe permitem adicionar texto, mas desta vez com um fundo redimensionável de qualquer cor que deseje. Esta funcionalidade permite-lhe enviar e inserir imagens, oferecendo-lhe uma forma de inserir o seu logo no vídeo.

A opção de banda sonora irá abrir uma nova janela para que seleccione de um impressionante conjunto de bandas sonoras, disponíveis para compra. Pode pesquisar por palavra-chave, género ou uma combinação dos dois e existem muitos clips de qualidade para seleccionar. Os preços variavam entre os $12 e $125 na amostra de clips que analisei.

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Tal como acontece com os ficheiros de vídeo, pode também pesquisar os clips de som por produtor, dando-lhe uma hipótese de se centrar no trabalho de um produtor em específico se gostar do que ouve.

Pode fazer uma antevisão de qualquer dos clips em oferta, como seria de esperar, utilizando um reprodutor mp3 em flash antes de fazer a sua selecção e importar o seu clip ou clips seleccionados no assistente do Aditall, onde pode colocar a banda sonora na linha temporal, cortar a gosto e alterar o ponto de início e fim e volume.

A narração é muito imediata e utiliza um formulário de upload padrão para o seu ficheiro em mp3, ou um gravador incluído que lhe permite a gravação de voz utilizando o seu próprio microfone, antevê-lo e regravar se necessário, antes de o inserir no editor e posicioná-lo no ponto apropriado do vídeo.

Finalmente, os efeitos de som funcionam de uma forma muito semelhante ao ficheiros de banda sonora, com uma biblioteca de áudio a oferecer uma boa selecção de sons ambiente, foley e impact a 1$ cada, o que é improvável levar alguém à falência. A qualidade dos clips é alta, e fiquei impressionado pela variedade em oferta.

É mesmo muito simples juntar rapidamente estes elementos e personalizar o seu anúncio em vídeo, e cada um dos elementos - as funções de bibliotecas, gravação e de edição - parecem bem integradas. Seria bom ver transições de texto e slides, mesmo simples efeitos de dissolver e algumas capacidades de animação de texto básicas, mas no fim esta é uma ferramenta simples e eficaz para criar o seu mashup de anúncio de vídeo com um mínimo de esforço.




Produzir Modelos e Clips


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Se está interessado em produzir conteúdos para venda através do Aditall, pode concorrer para ser um produtor Aditall. Para manter os índices de qualidade elevados, isto não é disponível imediatamente para todos, por isso terá que enviar um vídeo, ficheiro de banda sonora ou criar um "modelo" personalizado, submetê-lo para análise e aguardar o ok.

Para mim, isto faz sentido, pois embora abrir um serviço de conteúdo gerado pelo utilizador possa ser uma boa ideia, tem que haver um limite de qualidade para um produto comercial como o Aditall.

Assumindo que é aceite como produtor, é-lhe atribuída a sua galeria e pode gerir as vendas dos seus media através do dashboard do Aditall.

Pode definir os preços para os conteúdos que vende, embora faça sentido ver o que os outros cobram se quer ver resultados. Deverá também ter em conta que a Aditall fica com 50% de qualquer dinheiro ganho com a venda dos seus clips, e defina preços apropriadamente.

Embora seja pouco provável que faça de si milionário, as boas notícias é que pode vender os seus clips várias vezes, pois não são exclusivos a um só cliente.

Para além de enviar vídeo, bandas sonoras e efeitos de som - que devem ser obviamente seus para vender e tenham modelos associados de lançamento para quaisquer actores que apareçam nos seus clips - pode também ganhar dinheiro criando modelos para que as pessoas comprem. Faz isto seleccionado uma banda sonora existente, efeitos de som e ficheiros de vídeo da biblioteca Aditall e edita-os, talvez adicionando uma voz ou elementos de texto, num só pacote. O preço é calculado pelo custo dos clips incluídos que utilizou, para além do que tiver decidido cobrar pela sua voz e capacidades de mashup.




Licenciamento e Preço


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Os preços são muito razoáveis até agora, com conjuntos completos a cerca de 300 - $600 e clips sonoros individuais entre $12 - $125 efeitos sonoros a 1$ e a maioria dos clips que vi com preços de cerca de $80 e $300. Há muito menos do que seria de esperar por um só clip da maioria de sítios Web de arquivo de vídeo e é certamente um ponto de entrada para quem pretende que a sua publicidade vídeo seja produzida com um orçamento muito limitado.

Como mencionei antes, a sua compra não lhe dá a posse das filmagens que compra, mas sim uma licença não exclusiva. Com isso dito, o mesmo se aplica a quaisquer empresas de imagens de arquivo com preços mais elevados que vendem o seu conteúdo on-line, por isso, tal não deverá ser uma grande surpresa.




Lançar uma Campanha


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Logo que tenha criado o seu vídeo, pode fazer o download e lançar a sua campanha de publicidade por quaisquer meios que deseje. Em alternativa, se pretende tornar o Aditall um intermediário, pode lançar e gerir uma campanha directamente a partir da sua conta.

Aditall é uma empresa certificada Adwords e pode ajudá-lo a criar campanhas de vídeo através da publicidade vídeo Google Adwords, distribuindo potencialmente o seu conteúdo a uma grande variedade de sítios Web específicos.

Se pretende utilizar esta funcionalidade, decide quanto dinheiro pretende gastar com a sua campanha no processo de configuração e entre dois e três dias o Aditall irá colocar o seu vídeo em sítio Web relevantes na indústria. O Aditall cobra uma taxa de 10% para a configuração do serviço.

Dependendo do quanto está disposto a gastar, isto poderá ser ou não uma funcionalidade útil. Poupa-lhe o trabalho de enviar o conteúdo e descarregar estatística, dado que é tudo feito a partir da consola do Aditall Por outro lado sejá estiver familiarizado com o AdWords poderá decidir tratar desta parte do negócio por si mesmo.




Espaços Para Melhoramentos


Na altura da escrita, o Aditall tem apenas algumas semanas de idade, e assim o maior melhoramento necessário é uma maior selecção de stock. Tenho a certeza que à medida que este serviço amadurece, cada vez mais produtores irão participar, especialmente devido à facilidade de criar um pacote de modelos e vendê-los por um pequeno lucro.

Excepto isso, seria bom ver funcionalidades de edição mais avançadas - sob a forma de animações em texto, transições e talvez a possibilidade de editar mais do que um clip como consumidor, o que não é possível de momento.

Seria também bom ver a inclusão de imagens de arquivo ou mais elementos gráficos móveis, facilitando a criação de logos que tenham um fundo móvel com bom aspecto, ou ser capaz de adicionar elementos gráficos de alto impacto. Com isso dito, é possível adicionar as suas próprias imagens, por isso as potencialidades estão lá.

Se fosse possível utilizar estas funcionalidades básicas de animação para estes elementos, à semelhança de algo como a ferramenta de apresentações Web SPresent, os anúncios resultantes poderiam ter um aspecto mais polido no fim.

Estes são pequenos detalhes, no entanto, e acho que certamente melhorariam as actuais ferramentas disponibilizadas pelo Aditall, não são de forma alguma essenciais. O Aditall conseguiu tornar o processo de criar um anúncio em algo muito simples, e assim poderá não desejar complicar demasiados as coisas para o utilizador comum.




Resumo da Análise


O Aditall oferece uma solução Web de fácil utilização para empresas que pretendam produzir (ou vender) conteúdos de publicidade vídeo com um orçamento limitado. Essencialmente, o serviço oferece uma colecção de vídeo clips curtos em arquivo, bandas sonoras e efeitos de som aos quais pode remisturar, adicionar legendas, voz ou o seu logo e então licenciar o seu trabalho para utilizar na sua campanha de publicidade vídeo.

Embora os resultados são consigam competir com os de uma produtora profissional, todos os produtores Aditall são verificados antes de serem aceites no programa, por isso não irá ver filmagens tremidas ao estilo do YouTube em oferta. Dado que o preço médio de um pacote completo do Aditall - vídeo, efeitos de som, música e até trabalho de voz - fica entre os $300 e $700, é improvável que encontre uma solução mais acessível no mercado.

Outra coisa que pode ser apelativa sobre o Aditall para potenciais publicitários é a solução completa oferecida pelo serviço. Pode escolher, adquirir, e personalizar o seu conteúdo de um só destino, e o Aditall irá até lançar a sua campanha por si se decidir não o fazer você mesmo. Esta é uma excelente forma de começar com a publicidade na Web, sem ter que investir em equipamento caro, software ou contratados para fazerem o trabalho por si.

No lado negativo, o conteúdo é necessariamente genérico, e por vezes ligeiramente rasca. É também digno de registo que qualquer conteúdo que compre estará disponível para outros utilizarem, embora seja surpreendente a diferença que a mudança de banda sonora, efeitos de vídeo e elementos de som podem ter em produzir um efeito diferente.

Resumindo, o Aditall é uma forma relativamente barata para que pequenas empresas e editore independentes produzam publicidade vídeo profissional a uma fracção do custo de trabalho directamente contratado e também serve como outra potencial forma para que produtores de vídeo vendam o seu conteúdo.




Recursos Adicionais


Se quiser ler mais sobre o Aditall, talvez queira seguir os seguintes links:






Escrito originalmente por Michael Pick para a Master New Media como:"Online Video AdvertisingMade Easy - Create, Buy And Sell Video Ads Online With Aditall"

Michael Pick -
 
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