Hoje em dia, os blogs são uma das mais eficazes ferramentas de comunicação on-line. Blogs ajudam tanto as grandes empresas quanto as pequenas empresas a se comunicar diretamente e de forma transparente com seus clientes de uma forma que é direta, assim como oferecem um canal de exaustão e confrontação de temas que vão de política à tecnologia.
Crédito da foto: Stefano Bianchi – design por MasterNewMedia.org
Os blogs podem ser ferramentas de reflexão pessoal, diários de viagem ou de ferramentas para a publicação de novas revistas on-line e publicações populares com custos de manutenção muito baixos e facilidade de uso.
Mas para que um blog seja eficaz, seu design e "look and feel" não devem refletir na estética as preferências pessoais do autor, mas sim fornecer uma solução racional e bem-pensada que caracterize o site, enquanto o torna muito acessível e fácil de ler e navegar.
Projetar um blog significa parar, sentar e planejar o "look and feel", que é o mais superficial e imediatamente visível desta nova ferramenta de comunicação digital.
Mas como fazer isso?
Acabamos todos ficando acostumados a pensar que o design é um processo criativo e irracional, quando na verdade, a melhor maneira de criar um blog campeão está realmente muito pouco ligada a encontrar novas ideias criativa sendo profundamente entrelaçadas à organização de conteúdo racional e da facilidade de acesso para o mesmo.
Com que rapidez posso ver sobre o que este site é e o que de melhor posso encontrar nele?
Design Da Informação
Crédito da foto: Nathan Shredoff www.nathan.com
Desconhecidos da grande maioria, mas decisivos para quem quer fazer sua abordagem de comunicação visual eficaz, os princípios básicos de Design da Informação podem ser usados para planejar o layout de qualquer blog profissional sério, sem riscos de perder tempo.
O Design da Informação sugere olhar para o design de informação em termos de eficiência e acessibilidade (capacidade de leitura - compreensão). Tornar a informação altamente legível, acessível, navegável e de fácil compreensão é o objetivo do designer de informação que rompe radicalmente com a abordagem tradicional do design gráfico de fazer as coisas parecerem simplesmente "bem".
Elementos De Design De Um Blog
Panorama Do Layout Da Página
A coisa mais importante a se fazer nesta frente é tornar a organização visual da página do seu blog de uma maneira que melhor possa facilitar o leitor a encontrar os seguintes componentes essenciais do conteúdo:
É importante que estes componentes não lutem entre si pela supremacia visual na sua página do blog, mas que eles estejam dispostos de uma maneira que faça com que se comportem de forma discreta, mas permitindo acesso fácil.
Cor de fundo
Nesta frente, é sempre uma boa ideia começar de uma forma humilde, moderada, concentrando seus esforços em tornar as páginas de seu blog mais simples, bem organizadas, limpas e fáceis de navegar.
Fundos que utilizam fotografias, decorações visuais ou outros elementos gráficos devem ser firmemente evitados.
Usando combinações de cores apropriadas, você também poderá encontrar algumas soluções de grande impacto, mas esteja ciente de que a maioria dos blogs populares quase sempre são escritos com texto em preto sobre fundo branco.
Lembre-se: Quanto mais limpo e legível, melhor.
Comprimento da linha
Crédito da foto: Edward Tufte – Envisioning Information. Clique na imagem para ampliá-la.
Provavelmente despercebida e nem mesmo marginalmente considerada pelos designers, aqui está uma das variáveis mais importantes para determinar a legibilidade eficaz do conteúdo em uma página: o comprimento da linha.
Depois que se ultrapassa dez ou doze palavras por linha, ler o seu conteúdo torna-se cada vez mais difícil para o leitor. Quanto maior é o comprimento da linha, mais difícil é para os olhos do leitor irem para a próxima, uma vez que chegue ao fim de uma linha de texto.
Um comprimento de linha curto parece ser bom, fácil, não intimida, e torna a leitura na tela tão boa ou melhor do que ler no papel.
Fontes - Tipos
A escolha de quais tipos de letra ou fontes serão utilizadas no novo projeto do blog devem ser impulsionada pelos fatores usabilidade e acessibilidade.
É, de fato, mais importante que todos os seus leitores possam ver corretamente as páginas do blog, tal como foram concebidas, em vez de usar fontes especiais ou tipos que uma parte significativa dos leitores da web não será capaz de ver como você tinha planejado (na maior parte porque o seu computador não tem as mesmas fontes, o navegador ou sistema operacional que você mesmo).
Para superar essas questões, é uma boa ideia começar a desenhar o seu blog utilizando fontes padrão, altamente populares e compatíveis com tais tipos de letra Arial, Verdana ou Times que são amplamente suportados por quase todos os dispositivos conectados à web.
Alinhamento
A chave para ter páginas web com um aspecto mais limpo, elegante e bem organizado é o pior pesadelo dos designers novatos. O desenho de uma página é uma arte difícil, e a menos que você tenha sido treinado para isso, seus melhores esforços sempre serão insuficientes, apenas aceitáveis.
Para evitar isso, uma abordagem simples para o design do blog é ter uma página que distribui uniformemente os pesos através dela, garantindo que todos e cada componente seja alinhado com um ou mais elementos da página. Quanto mais elementos são alinhados por margens invisíveis em comum, mais limpa e bem organizada sua página será vista.
Chunking
Chunking é uma abordagem para a formatação do texto que se esforça em "modularizar" conteúdo para o maior número possível de blocos de texto significativo. Semelhante ao que é feito na poesia, a cada conceito e ideia é dado maior espaço para ser lido e compreendido. Não há nenhuma embalagem de parágrafos em longos blocos de texto que não conhecem pausa. Se usa o mínimo possível do espaço utilizado na tela digital.
Tanto os blogs tradicionais quanto a explosão das ferramentas de mensagens como o Twitter refletem essa eficiência expressa por rajadas de informações entregues em tempo real e com a máxima facilidade de acesso.
E assim, diferentemente dos tradicionais livros e revistas que, muitas vezes publicam conteúdos de vários parágrafos em um bloco de texto intacto, sua intenção será a de separar claramente os elementos, as ideias e conceitos que fornecem uma valiosa unidade de informação.
A "lógica" por trás dessa abordagem é que a investigação mostra que os leitores on-line têm uma atenção muito reduzida e que eles não leem páginas como artigos de jornais ou livros tradicionais, mas preferem fazer a varredura rapidamente da margem esquerda do conteúdo fornecido à procura de ganchos para conteúdos interessantes que podem ou não confirmar a relevância do artigo para seus interesses específicos.
Uma regra cujo uso deve ser respeitado quando se quer conteúdo eficaz é a de nunca ir para a próxima linha após um ponto. Ou continua na mesma linha com a seguinte frase, ou deve-se deixar uma linha em branco e iniciar um novo parágrafo abaixo.
Negrito e Links
Para facilitar para os leitores a digitalização do conteúdo da página, é uma ótima ideia usar algum negrito "para destacar as primeiras três ou quatro palavras de pontos do conteúdo que são particularmente importantes".
Em contraste com os editoriais tradicionais e formatações de abordagens onde o negrito é usado no meio de frases para enfatizar os elementos de conteúdo relevante, a minha sugestão pessoal é usar negrito para realçar palavras de pontos críticos.
É bastante óbvio que esta abordagem precisa ser usada com moderação e inteligência editorial, já aplicá-lo a cada ponto seria transformá-lo em algo absolutamente inútil.
Em lugar da abordagem acima para negrito, às vezes é possível usar links, que também são muito eficazes para destacar um conjunto de palavras-chave no início dos parágrafos pertinentes ao fornecer informação alargada, de referência e apoio para o que está escrito.
Uma coisa que nunca deve ser feita é a utilização de "sublinhado" em qualquer conteúdo web, já que este estilo de formatação se tornou um padrão na comunicação com o usuário que as palavras sublinhadas são, na verdade um link. Portanto, o uso do sublinhado para fins puramente de formatação é um pecado mortal que deve ser evitado como uma doença.
Títulos e Criação de Títulos
Os títulos são sem sombra de dúvida uma das mais poderosas ferramentas que um editor on-line tem para influenciar o tráfego, a visibilidade, relevância e conversões.
Infelizmente, muito poucos editores online chegaram à compreensão de que a web é como uma biblioteca infinita de informação, que a menos que seja devidamente rotulada, será lida apenas pelo seu círculo íntimo de amigos. Para aprender a ciência da titulação basta determinar a diferença que existe entre os blogs utilizados como diários pessoais dos utilizados para a comunicação profissional.
Para aprender os fundamentos de como escrever títulos eficazes para a web, toda vez que você tiver de escrever um título para a postagem no blog, eu sugiro fortemente que siga este teste bastante simples. Use as primeiras três ou quatro palavras (não mais) de seu título para fazer uma pesquisa no Google. Se os resultados que você obtiver estiverem em sintonia com o tema que está cobrindo em seu blog, você fez um bom trabalho. Se, por outro lado, os resultados da pesquisa não têm nada a ver com o assunto que você está escrevendo, volte à estaca zero e tente novamente.
Espaçamento
O espaçamento do conteúdo é outro fator importante no aumento da legibilidade e acessibilidade do conteúdo do seu blog, ajudando-o para que pareça mais profissional. O que é importante fazer a este respeito é manter as diferentes seções de um artigo claramente separadas umas das outras. Em outras palavras, isto significa que as legendas e cabeçalhos das seções precisam sempre ser colocados em modo assimétrico, deixando mais espaço significativo acima de qualquer título da seção para que estes sejam visualmente correspondentes ao conteúdo que os segue, em vez de flutuar de forma ambígua entre duas seções separadas .
Justificar o texto
Como a maioria das ferramentas de publicação e serviços não fornecem um mecanismo confiável para guias de texto nas páginas do blog, é altamente recomendável definir uma justificação "irregular" a fim de evitar espaços não naturais e feios entre as palavras nos seus posts.
Em outras palavras, seu texto não deve ser "justificado" em ambas as margens esquerda e direita, como alguns livros e publicações fazem, mas deve deixar o lado direito do texto um pouco mais curto em cada linha.
Recomendações
A beleza e elegância de seu blog serão determinadas muito mais por opções racionais e pragmáticas de "legibilidade" , como muitos dos pontos que eu tenho aqui listados acima, que por sua busca esotérica pela "beleza criativa".
É somente através de uma atenção muito grande aos detalhes e à sensibilidade do usuário que a beleza de seu blog vai surgir espontaneamente.
Eu sei, haveria muito mais a dizer, por exemplo com relação ao uso de imagens, ou ao tamanho das fontes, mas por agora é suficiente dizer que o que falamos acima são apenas elementos de fundação sobre a qual se deve assumir o controle imediato no caminho para a efetiva criação de um blog.
Se seu objetivo é aproveitar a facilidade de utilização e potência de publicação de blogs para criar uma ferramenta profissional de comunicação na web que traga credibilidade, visibilidade e, talvez, as receitas adicionais, comece a trabalhar sobre estes princípios fundamentais até que você esteja em pleno controle deles.
Seja inteligente, seja independente, seja bom.
Mais informações
Originalmente escrito por Robin Good e publicado pela primeira vez na MasterNewMedia.
Robin Good -
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