Escrever posts em blogs e chamar a atenção com eles não é uma tarefa fácil. Às vezes, chega a ser contra-intuitivo, já que, mais frequentemente do que o normal, tenho percebido que postagens que não valorizei no passado receberam enorme exposição, visibilidade, links e tráfego, contrariando todas as expectativas. Como funciona isso então? Será verdade que aquilo que você mais valoriza é menos apreciado pelo público, e aquilo que você considera simples ou de nível mais baixo recebe fãs mais rápido do que um raio?

Vários autores reunidos por Robin Good - veja os créditos ao final do artigo

Excelente pergunta.

Artigos que chamem a atenção são muito difíceis de se conseguir, já que o volume de outras fontes e o contínuo aumento de conteúdo jornalístico dificulta que alguém se destaque entre a multidão ou que até mesmo seja visto.

Se eu tivesse que dizer três coisas que fazem as pessoas buscarem novos conteúdos, estas seriam minhas escolhas:

Elementos-Chave Para Chamar A Atenção Dos Leitores Online

1) Título

Não dá para escapar. É o ponto visual e cognitivo para a informação, portanto você TEM que dar atenção ao título antes de decidir se o que você escolheu interessa ou não.

Os títulos podem ser feitos de um milhão de formas distintas e existem diferentes escolas de pensamento que falam sobre a melhor forma de fazer isso. Eu encaro isso de forma pouco filosófica e prefiro olhar para as estatísticas, para só então ver o que é mais apropriado do ponto de vista da publicação e obtenção da informação. E os meus números parecem dizer claramente que, a não ser que você diga claramente sobre do que se trata seu artigo, você pode ser tão irônico e inteligente quanto queira, mas poucos leitores vão se sentir atraídos em ler o que escreveu. Enquanto isso, seu título vai estar competindo com outros próximos a ele.

2) Primeiro Parágrafo

Como você começa um artigo é o segundo fator mais importante, o qual, na minha opinião, influencia os leitores a decidir se continuam lendo ou vão para outro texto.

Os primeiros parágrafos também são muito importantes porque eles frequentemente aparecem em newsletters, resultados de pesquisas, e abaixo dos títulos dos leitores de RSS e agregadores de conteúdo. Dessa forma, seus leitores em potencial dão uma olhada naquilo que você escreveu e que pode mostrar seu foco, objetivos e qualquer outra coisa importante que dirá no resto da postagem. Essa é uma das razões que explicam como a primeira frase naquele parágrafo e sua organização podem provocar um grande impacto na decisão final de seu potencial leitor. Quanto mais você fala de algo que seja do seu interesse, ou alguma coisa específica que ele queira saber mais, sua atenção será ganha. Quanto mais clara e rapidamente você disser o valor (ou sua falta) de uma certa história, mais oportunidades seu leitor terá de encontrar um ponto de interesse.

3) Dicas Visuais

Se seu artigo for associado a uma imagem, ícone, ou outra dica visual que infere alguma coisa ao leitor mais do que aquilo que o primeiro parágrafo consegue, seu conteúdo tem probabilidades maiores de ser lido.

O problema é que nem toda imagem consegue alcançar esse objetivo. Sim, usar imagens e vídeos aumenta significativamente a probabilidade de seu leitor passar mais tempo em seu artigo, mas isto é verdade especialmente quando o elemento visual cria um forte identificação cognitiva na mente do leitor. Isso porque, não é essencialmente importante posicionar imagens apenas para deixar seu conteúdo mais "visual". Na verdade, imagens mal selecionadas e mal preparadas conseguem com facilidade tirar o crédito e diminuir o valor e credibilidade de qualquer conteúdo.

Mas este é apenas o meu ponto de vista.

Aqui está também a opinião de nossa colaboradora-convidada, Sharon Housley, que analisa com mais profundidade a questão.

Para dar minha contribuição, tanto mais agradável para mim e mais interessante para você, eu escrevi primeiro os meus argumentos e só então li aqueles que Sharon selecionou. Depois, adicionei um pequeno comentário a cada uma das suas sugestões, já que minha estratégia e tática são às vezes radicalmente opostas às mais tradicionais que Sharon gentilmente recomenda.

Posts De Blogs Que Chamam A Atenção

por Sharon Housley

a) Chame A Atenção

Use os títulos para chamar a atenção dos leitores para a postagem.

O título deve ser parecido com os das manchetes dos jornais e gerar interesse no post.

O título pode ser controverso, mas não ao ponto de chegar a ser mal-entendido. Use palavras de ação no título.

Os blogueiros geralmente tem vários títulos em potencial para seus posts, e então escolhem aquele que melhor se adapte a uma postagem em particular.

Comentário de Robin Good: Para mim, na internet, os títulos não devem quase NUNCA se parecerem com manchetes de jornais. Esta é uma receita de pouco sucesso e pouca sustentabilidade a longo prazo. A web trabalha com uma série de princípios diferentes, e os motivos que tornam os títulos dos jornais impressos atrativos (falta de espaço), não podem ser aplicados à realidade da web.

b) Entrega

Ter um título chamativo, mas com o respectivo conteúdo não tão bom assim, não fará com que você ganha seus leitores.

O conteúdo do blog deve oferecer aquilo que é prometido no título, ou os leitores não seguirão mais o blog e assim o deixarão de ler.

Ao decidir o título de um blog, não destoe muito de seu conteúdo, já que os dois estão intimamente relacionados -- o título irá chamar a atenção do leitor, mas o conteúdo deve ir ao encontro das expectativas... ou a reputação do blogueiro vai sofrer.

Comentário de Robin Good: Não poderia concordar mais com isso.

c) Precisão

Nada suja mais a reputação de um blog do que informação imprecisa, portanto tenha certeza de que seus posts contenham apenas informações exatas.

Fazer uma postagem desse tipo intencionalmente ou dar informações falsas, irá danificar significativamente a reputação do blogueiro.

Mas se um erro acontecer sem intenção ou sem advertência, poste rapidamente uma correção junto com uma desculpa e uma explicação, no intuito de salvar sua boa imagem.

Comentário de Robin Good: Sim, isso é o que deve ser feito.

d) Relevância & Conveniência

As postagens devem ser sempre relevantes e convenientes.

Ficar lendo sobre algo que já tenha acontecido não irá atrair leitores.

Faça posts sobre aquilo que está acontecendo aqui e agora.

Se você for escrever alguma coisa que não seja mais conveniente, assegure-se de que irá falar algo novo, ou incluir alguma informação atualizada para deixar o post mais relevante.

Comentário de Robin Good: Relevância NÃO é a mesma coisa que conveniência. Relevância é relativo ao interesse do leitor em um determinado momento, enquanto "conveniência" é geralmente associado a eventos, notícias e informações sobre produtos sensíveis ao tempo (lançamento de produtos, breaking news, entre outros). Minha experiência e meus dados dizem que você pode ter posts e artigos que não tem nada a ver com o noticiário principal e que não são ligados a nenhum evento específico, mas que chamam a atenção dos seus leitores mais do que a notícia mais sensacionalista de um plantão. Então, meu conselho é mais para que os blogueiros deem notícias que sejam interessantes e que tenham algum valor, em vez de ficarem tentando que suas postagens sejam mais alarmantes do que um "Plantão da Globo". (Este artigo é um exemplo vivo - se você olhar o artigo original publicado pela Sharon, verá que ele nem sequer contém uma data).

e) Um Tópico

Todos os blogs deveriam ter um tema geral que conecte todos os posts no blog.

Os leitores esperam que os posts se relacionem, então permaneça fiel ao tema e tópico do blog.

Comentário do Robin Good: Não poderia concordar mais. Esse é o jeito certo.

f) Use Palavras-Chave

Use palavras-chave livremente nas postagens do blog.

Os mecanismos de busca vão tentar categorizar o conteúdo de uma postagem e distinguir de seu tópico central.

Incluindo palavras-chave ou frases-chave, os buscadores terão mais facilidade em classificar o conteúdo do blog.

Além disso, um blog que use palavras-chave terá mais facilidade de rankear essas palavras ou frases-chave nas listas dos buscadores.

Comentário de Robin Good : Eu acho que se você não estiver pegando ou copiando e colando o conteúdo de outros sites, a consistência da terminologia irá acontecer naturalmente e assim os buscadores terão mais habilidade e facilidade em classificar e dar relevância ao seu conteúdo. Eu não fico muito confortável em sugerir que as pessoas usem palavras-chave, porque já vi diversas vezes pessoas que se preocupam demais em fazer apenas isso e dessa forma se esquecem de escrever um conteúdo de qualidade e se tornam obsessivos com a otimização de conteúdo para buscadores, que não tem nada a ver com os editores profissionais que são para quem quero me dirigir agora. O que você quer fazer é escrever um tópico claro, bem definido, enquanto escreve de uma forma mais legível e fácil de ser entendida. Evitar o conteúdo muito informal, expressões e assuntos muito implícitos lhe proporciona uma forma fácil de se comunicar com mais eficiência enquanto define com naturalidade o tópico da sua postagem.

g) Avalie Os Web Logs

Reveja os web logs para determinar quais posts foram populares com os leitores.

Então descubra como oferecer conteúdo similar ou relacionado que talvez também seja de interesse daqueles leitores.

Comentário de Robin Good : Sim! Um tesouro essa dica.

h) Ser Original

Os posts devem sempre conter conteúdo original e exclusivo.

Se você estiver apenas repostando a informação dos outros, inclua um conteúdo editorial ou alguma novidade.

Os leitores não gostam de reler a mesma informação -- eles estão interessados em ler novo material.

Comentário de Robin Good : Hmmm... oportunidade. Como você combina, reune, ilustra e conecta a informação que tem pode fazer uma grande diferença em relação a como as pessoas a percebem. Então, enquanto eu concordo em dizer aos editores da web que evitem a estratégia de apenas repostar o conteúdo de outras pessoas, percebi que uma das coisas mais valiosas que um editor pode fazer é editar, trazer, expandir de forma a agregar valor ao trabalho feito pelos outros.

j) Conteúdo Dividido

Divida o conteúdo em pequenas e agradáveis partes.

A maioria dos visitantes de sites irão apenas escanear os parágrafos por informação, e poucos vão tirar tempo para ler todas as palavras contidas na postagem.

Use lista com marcadores, ou separe o texto em parágrafos, com os sub-tópicos em negrito.

Comentário de Robin Good : Correto. Esses são pontos importantes e quanto mais você aprender sobre eles e a lógica contida por trás, melhor poderá controlar os efeitos que produzem.

E Você?

Crédito das fotos:
Chame Atenção - cre8tive88
Entrega - jamesgroup
Precisão - devon
Relevância & Conveniência- nruboc
Um Tópico - scops
Use Palavras-Chave - fstutzman
Avalie Os Web Logs - robynmac
Ser Original - mipan
Conteúdo Dividido - scol22