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4 June 2012
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    Como Indexar Imagens No Google Image Search


    Uma das minhas melhores fontes de tráfego é o Google Image Search, e se você, da mesma forma que eu, usa várias imagens selecionadas de alta qualidade para o seu site, pode ser que aconteça a mesma coisa com você.

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    Crédito da foto: Mario Lopes

    Caso você ainda não tome partido dessa poderosa fonte de tráfego na web, aqui estão algumas dicas e um vídeo do Google, que deve lhe ajudar a entender melhor como o Google Image Search funciona, como ele indexa imagens e como torna as imagens já publicadas em uma valiosa fonte de tráfego.

    Aqui estão todos os detalhes:

     

     

    Dicas De Como Indexar As Suas Imagens

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    por Robin Good

    Aqui estão algumas dicas básicas de como melhorar sua habilidade para indexar imagens no Google e outros importantes buscadores.

    1. Já que os buscadores conseguem localizar páginas e / conteúdo através de textos, adicione uma descrição textual em cada imagem. Para isso, basta aprender a usar as alt tags.
    2. Selecione as imagens que possuem um impacto visual muito forte e que são "essenciais", testando-as em condições não muito favoráveis para a visualização. Aprenda mais sobre isso em How To Select Best Images For Web Publication.
    3. Renomeie os arquivos de imagem de forma que eles se mostrem de modo simples, separados por traços, com a descrição correta do conteúdo das imagens.
    4. Cerque a imagem com texto que seja relevante e complementar (no que diz respeito ao tema) ao assunto da imagem.
    5. Quanto maior a dimensão da imagem, maiores as chances de receber tráfego da Busca de Imagens do Google.

     



    A Busca de Imagens do Google


    Duração: 14' 45''

    por Peter Linsley - Google



    Trascrição Completa Do Texto Em Inglês



    Introdução

    Olá, todo mundo, meu nome é Peter Linsley, e sou gerente de produtos no Google, trabalhando no Image Search.

    Hoje irei apresentar alguns slides que usei na SMX West em fevereiro de 2009.

    Os slides foram um tipo de introdução de alto-nível ao Image Search.

    Primeiro, irei meio que reapresentar a palestra que dei na SMX West, e depois, responder a algumas perguntas que parecem ser tópicos de interesse dos webmasters.

    Vamos começar a apresentação.

     



    Missão

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    Em primeiro lugar, a nossa missão com a Busca de Imagens do Google é organizar as imagens de todo o mundo.

    Nós nos focamos bastante em satisfazer o usuário final, então quando eles surgem com uma pesquisa e aí conseguem as imagens que estavam buscando, nosso objetivo é fornecer imagens úteis e relevantes para aquela pesquisa.

    É claro que, na teoria, se os usuários encontrarem aquilo que estão buscando, e desfrutarem da experiência, voltarão a usar o Image Search.

    O que eu queria conseguir com esta palestra também era começar um envolvimento mais próximo com a comunidade dos webmasters.

    Se analisarmos o que já saiu de conferências como esta, onde representantes de diferentes empresas de buscadores vieram e conversaram com webmasters e acabaram descobrindo quais eram as suas dificuldades, vemos que um tipo de consórcio ad hoc acabou se formando entre eles, onde desenvolveram coisas como o padrão para o mapa do site, ou criaram o rel="nofollow", e robots para caracteres coringa, e coisas do tipo.

    Uma de nossas esperanças com o Image Search é que possamos iniciar este diálogo e encontrar quais os problemas que alguns tem como webmasters, onde nós, do Google e também as pessoas que representam os buscadores possaos tentar trabalhar e juntos e melhorar a experiência do usuário final, encontrando uma melhor forma para que os webmasters tenham suas imagens indexadas e ranqueadas.

     



    Metas

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    Irei agora falar sobre o primeiro slide que usei na apresentação:

    Eu queria ter uma ideia de como são os usuários que buscam por imagens: o que eles fazem e o porquê de eles serem tão diferentes daquele público que apenas faz uma pesquisa de texto na internet.

    A busca por imagens aparece em vários lugares além das imagens no Google.com. Você provavelmente já viu imagens aparecerem na pesquisa universal, então, não importa se você faz uma pesquisa perguntando por "fotos de San Francisco" porque é provável que uma parte dos resultados da página vai ser destinado a imagens.

    E neste caso, a teoria vai ao encontro do nosso objetivo com a Busca de Imagens, que é mostrar para você esse resultados quando acreditamos que eles são relevantes e importantes para a pesquisa feita.

    As imagens também aparecem em outros lugares como no Maps. Você talvez já tenha visto uma pequena seta no Maps com imagens que vem do site Panoramio.com - e este é realmente um produto bacana se você ainda não o tiver conhecido.

    As imagens aparecem em todos os lugares dos nossos produtos e plataformas, e só estamos usando quando percebemos que elas casam com a pesquisa do usuário e melhoram sua experiência.

     



    Hábitos De Busca

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    Aqueles que buscam imagens também tem um comportamento bastante particular. São animais muito diferentes daqueles que buscam conteúdo na web.

    Se você pensar bem sobre o paradigma de como eles fazem a pesquisa, não importa qual seja o resultado. Não tem muito daquela coisa de "Estou com sorte". Seria mais como algo do tipo: "Aqui está a pesquisa. Bem, aqui estão 20 imagens que você pode gostar.". E os usuários podem usar aquelas imagens, não importando se elas estão no canto inferior esquerdo, ou direito. Eles vão perceber, tem alguma coisa nas imagens que os atrae, e eles vão clicar nelas.

    Uma outra coisa que fazem é pesquisar por várias imagens, com muitas e muitas páginas de resultados: assim, eles vão buscando calmamente pelas imagens que gostarem. Uma das razões para isso acontecer é o fato de muitas pesquisas serem subjetivas. Por exemplo: se você pesquisar por "cachoeiras", a cachoeira que você gosta e aquela que eu goste podem estar em páginas completamente diferentes.

    É impossível que nós, como buscadores, descubramos com exatidão pelo que você procura.

    Então, há uma grande quantidade de páginas, os usuários podem navegar rapidamente pelos resultados, e o que direi agora é para o pessoal do marketing: ficar na primeira página e na primeira posição não é tudo.

    Hoje existem formas de se usar o Image Search que nem sequer imaginávamos: usuários usando a busca de imagens para inspiração. Seja essa inspiração para um novo corte de cabelo ou uma nova tatuagem, ou apenas buscando ideias. Eles digitam: "ideias para tatuagem" e começam a busca inspiração nas páginas. A pesquisa então é refinada, reduzida... com a intenção de explorar mais esses novos resultados.

    Os usuários também usam o Image Search para compras. Eles usam para pesquisa, pesquisa sobre saúde, ou às vezes apenas para passar o tempo, por diversão.

    Outro interessante caso do uso do Image Search é o de como um dicionário visual.

    Um usuário do Google na Alemanha, que esteja aprendendo alemão: se ele aprende um substantivo ou uma palavra que não tem certeza do que seja, vai digitar a palavra e saberá exatamente o que ela significa, mesmo se não usar um dicionário convencional.

     



    Como Funciona A Busca De Imagens

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    Este é um slide sobre como o Image Search funciona:

    Do ponto de vista de um webmaster, é o Googlebot que faz o dowload do HTML. Então, fazemos uma verificação na sua página para procurar por referências para imagens.

    Normalmente, as referências para imagens podem vir de duas formas:

    • Pode ser da forma "a href", quando você está linkando diretamente para uma imagem,
    • ou uma imagem do tipo in-line com uma tag "img src."

    A partir daí, é feita uma análise dessas imagens e uma posterior classificação. O que nós tentamos fazer é descobrir como priorizar essas imagens adequadamente.

    Uma classificação que fazemos é perguntar-nos: "É uma fotografia ou não?" Ou: "Essa imagem tem um rosto?" Outros critérios ainda usados são: "É algum tipo de arte?", "É uma gravura em preto-e-branco?", "É uma imagem não-segura?" que podemos mostrar apenas quando o SafeSearch estiver desabilitado.

    Este tipo de classificação ainda é usado, e a razão para isso é que sabemos que aqueles que procuram por imagens gostam de ser minuciosos para analisar os resultados. Eles gostam de fazer uma pesquisa e então dizer: "Bem, esses resultados são legais e tudo mais, mas o que eu realmente quero ver são imagens com rostos.".

    Caso você já tenha notado logo acima da página de resultados, existe uma barra azul com algumas opções para filtrar os resultados para apenas fotografias, rostos, arte, e por aí vai. A tendência é que esse tipo de filtro seja usado com bastante frequencia.

    Nós gostamos de priorizar as coisas, já que assim elas se apresentam em um contexto mais relevante.

    Finalmente, é claro, as imagens são indexadas e incluídas em um catálogo, e todas elas com algum texto que seja associado.

     



    Identificar As Duplicações

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    Outra parte deste processo é a identificação de duplicações.

    Pense na forma como as imagens vem dispostas em linhas, você pode exibir uma imagem e ter uma página direcionando a ela, além de outras páginas do seu site que também se referirão a ela. Conforme o tempo passa, a imagem ganhará cópias e ela pode ser copiada exatamente como é ou ser trasformada um pouquinho. Mas no que diz respeito ao usuário, para ele continua sendo a mesma imagem.

    A etapa seguinte é tentar agrupar todas as imagens iguais ou parecidas em um só conjunto. Isso se parece mesmo à forma com que tudo é feito na web, há páginas onde se analisam as duplicações e, em seguida, uma espécie de canônico vencedor que é escolhido dentre o grupo. A mesma coisa acontece com buscas de imagens.

    Fazemos um esforço para identificar todos os conteúdos duplicados, e mais uma vez a principal razão para isso é que quando vem alguém e digita "blue widgets" não queremos mostrar exatamente o mesmo blue widget 20 vezes, queremos tentar agrupar todos eles e dizer: " Aquí está uma interpretação, e aqui está outra".

    Existem várias imagens. O nosso objetivo é tentar agrupá-las e saber qual é a melhor e, ao mesmo tempo, temos muitas páginas que incluem essas imagens.

    Outra tarefa é o tempo de execução e consulta para tentar verificar qual das referências faz mais sentido para as imagens que escolhemos. E a resposta para isso é que estamos tentando selecionar a melhor de todas.

    Estamos tentando escolher a melhor imagem que responda às intenções do usuário com maior precisão, pode ser que a questão seja o tamanho, a qualidade, alguma coisa assim. As páginas de referência incluídas nas imagens são selecionadas com base em "ser boas ou não" essencialmente, e este poderia ser um dos muitos critérios, assim como a sua relevância para a consulta em si.

    E, por último, o ranking é finalizado em muitos sinais e, normalmente, não entramos nos detalhes, mas o processo se parece muito com o que acontece na web, existe mais de um sinal usado para tentar verificar qual imagem seria a mais relevante para a busca.

     



    Melhores Práticas

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    O próximo slide trata das melhores práticas para indexar imagens. Vocês podem dizer: "Isso é ótimo. Tenho boas imagens que acho que são úteis para usar também... O que fazer com isso?"

    Talvez o melhor conselho que possamos dar é o de focar no usuário. Pode ser que você pense: "O que significa isso? O que posso fazer amanhã, por exemplo, para estar focado no usuário?"

    A resposta é bastante simples.

    Se você pensar no que um usuário que chega até o Image Search pode estar buscando, pode acabar encontrando um caso de uso do tipo "páginas para colorir". Isso pode significar que estão procurando um site com um monte de páginas para colorir e os usuários confiam no Image Search para chegar a elas.

    A primeira coisa que se deve fazer é vir e escrever "páginas para colorir", e verão os resultados, talvez algo de que gostem, talvez não, podia estar na página seguinte e, de repente, um elemento chama a atenção deles. Acabam gostando por alguma razão, pode ser que apenas por causa da qualidade da própria imagem. Ou talvez por causa do snippet, do tamanho, nome do host, qualquer coisa que chame a sua atenção. Pode ser que estejam no coloringpages.com, "Ah conheço esse site, vou navegar por ele, pois confio nele.".

    E aí, chegam na sua página. Nesse instante, a pergunta que você deve fazer é: "Que tipo de experiência os faz mergulhar no meu site?" "Que tipo de
    experiências tem agora que estão na minha página?
    ", dado que estavam buscando páginas para colorir.

    "Será que estão vendo a página em que acabam de clicar acima da dobra?" "É grande o suficiente?" Uma coisa é redirecionar as pessoas a "páginas de colorir" páginas nas quais veem imagens muito pequenas, e outra coisa bem diferente é mostrar no que eles acabam de clicar e dizer:

    " Pronto. Aqui estão alguns textos descritivos, algumas imagens relacionadas, alguns Commons dos usuarios, leituras e todo tipo de coisas."

    Trata-se de fazer o usuário mergulhar numa experiência muito centrada na imagem. Estas são as páginas de chegada que interessam, estes são os tipos de imagens das quais os usuários tendem a gostar.

    Reiterando, nossa intenção é tentar coincidir com a intenção do usuário final.

     



    Dicas Para A Busca De Imagens

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    • Concentre-se no usuário
    • Imagens de alta qualidade são sempre uma boa opção, se você estiver tirando fotos para o seu site, compre uma câmera digital de SLR, aprenda a usá-la, tenha uma boa lente... tire fotos de alta qualidade.

      A fotografia ou a imagem não tem que tomar a totalidade da tela, mas devem ser o suficientemente grandes, pois, geralmente, é assim que os usuários gostam.

    • Devem estar acima da dobra,
    • e com muito texto descritivo, já que fundamentalmente o impulso para qualquer busca de imagens é o texto e, conforme você tiver bastante texto descritivo sobre o tema, melhor será para a imagem.

      Pode ser que você queira expor os seus dados EXIF, onde a imagem foi tirada, pode ser que tenha um bom título na parte superior.

    Tudo acaba sendo um conjunto de pistas boas para saber quando a imagem se torna relevante ou não, mas o mais importante é: tem que ser útil para o usuário final. Isso dá a oportunidade de eles lerem a descrição, o título e aprenderem muito mais sobre a imagem.

     



    Recursos

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    No último slide..., abordo o tema dos recursos:

    • Temos os Centros de Assistência para webmasters, onde vocês podem ir e ler muito mais sobre busca de imagens, também existem fóruns, para fazer perguntas sobre o tema.

      Queremos mesmo incentivar os webmasters a participarem destes fóruns e enviar todas as suas perguntas e inquietudes. Controlamos muito de perto estes fóruns e damos uma olhada nessas inquietudes.

    • Há também uma sessão de ajuda à busca na internet e um fórum para os usuários finais, portanto se você for um usuário final do Image Search e gostaria de tirar suas dúvidas, pode deixá-las aí.
    • Outra coisa que se deve fazer é monitorar o Blog Oficial de Google já que é onde podemos anunciar as nossas novas funcionalidades, mudanças, notícias... tudo específico à busca de imagens.

     



    Quantas Vezes As Páginas Carregam E Dados Do Analytics

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    Este foi o encerramento da minha apresentação no SMX. Resumindo.

    No final da apresentação, Q&A e eu quisemos responder algumas das perguntas que surgiram nesse exato momento:

    Q: A primeira foi: "E aí, pessoal, vocês disseram que usar imagens grandes é uma das melhores práticas, mas eu fico preocupado, pois se colocar uma imagem grande, ela vai demorar para carregar a página. Quer dizer, como se equilibra isso?... Como se gerencia essa opção?

    A: Eu acho que, respondendo a essa pergunta, basta mostrar uma imagem suficientemente grande. Geralmente uma que tenha 2/3 da tela, esta pode ser uma regra de ouro, mas o que queremos deixar claro é que os usuários tem a tendência de querer poder conseguir ver a imagem claramente e não apenas a sua miniatura.

    Uma boa maneira de evitar isso, para permitir que os usuários vejam a versão ampliada, se quiserem, é converter a sua imagem em um link para uma imagem maior em outra página HTML que inclui essa versão maior.

    Em último caso, ninguém quer ver uma imagem que seja maior que o tamanho do navegador.




    Q: Outra questão abordada foi em relação ao Google Analytics, e alguém disse: "Posso ter informações sobre o tráfico que entra através das imagens no Analytics?

    A: A resposta é: "Com certeza". Na linha de referência enviada, que o navegador envia, tanto a consulta que dá o ranking à imagem, como a própria imagem, são enviados nessa sequência.

    Uma pequena diferença em relação à busca de imagens, é claro, é que não estamos necessariamente enviando pessoas para as suas páginas tanto como estamos enviando gente para as imagens das páginas e isso pode, com certeza, acontecer para mais de uma imagem.

    Evitando a linha de referência, você poderá ser capaz de obter todos os dados do Google Analytics que necessita para saber quais perguntas enviaram o usuário à página e qual imagem o redirecionaram para lá.




    Créditos das fotos:
    Missão - adistock
    Metas - Tatiana53
    Hábitos De Busca - Lars Christensen
    Identificar As Duplicações - Elena Elisseeva
    Melhores Práticas - Sergey Galushko
    Dicas Para A Buca De Imagens - Christophe Testi
    Recursos - Ramon Grosso Dolarea
    Quantas Vezes As Páginas Carregam E Dados Do Analytics - Michael Osterrieder
    Dicas De Como Indexar As Suas Imagens - Vasyl Yakobchuk

     

    Originalmente escrito por e publicado pela primeira vez na MasterNewMedia.

     

    Robin Good e Peter Linsley -
    Reference: MasterNewMedia [ leia mais ]
     
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