Banner, superbanner, arranha-céu, retângulo pequeno. Assim como acontece em jornais e revistas, também na web os anunciantes e editores definiram com o tempo um conjunto oficial de "formatos padrão de anúncios online". Tais formatos de anúncios representam o alcance integral dos tamanhos para anúncios visuais e em texto para páginas públicas da internet.

Crédito da foto: Marc Dietrich editada por Daniele Bazzano

Se você é um editor online, blogueiro ou trabalha com qualquer outra área da internet, e gostaria de monetizar o seu material publicado, é possível que você tenha interesse também em se familiarizar com esta lista ilustrada de formatos padrão de anúncios online.

Conhecendo os formatos padrão de anúncios que podem ser utilizados nas suas páginas, você pode:

a) Mandar um briefing mais efetivo para o seu web designer quando precisar criar novas áreas para anúncios

b) Oferecer mais oportunidades de anúncios para os seus consumidores diretos próprios

c) Utilizar os padrões "criativos" que os seus clientes podem ter desenvolvido para outras campanhas (sem que seja preciso que desenvolvam anúncios com tamanhos customizados apenas para serem usados no seu site)

d) Dar uma olhada nas oportunidades oferecidas pelas redes de anúncios, que se baseiam fortemente nestes formatos específicos.

Oficialmente, os formatos padrão de anúncios online encontrados na web hoje, foram estabelecidos originalmente pelo IAB (Interactive Advertising Bureau) , um órgão de autoridade fundado em 1996 para aumentar o nível da qualidade do mercado publicitário nos EUA.

Os formatos mais comuns de anúncios online são os banners, anúncios animados ou brilhantes no topo da tela, arranha-céus, anúncios verticais, encontrados geralmente à esquerda ou direita da página, ou um quadrado, que aparece na maioria dos sites da Web 2.0 como o Mashable! ou o ReadWriteWeb.

Formatos padrão de anúncios vem como herança da publicidade impressa para os quais as agências de publicidade estabeleceram há muito tempo uma estrutura fixa comum para espaços de propaganda, a fim de gerenciar os custos das produções dos anúncios de maneira mais eficiente.

As referências principais de formatos padrão de anúncios online são as diretrizes para unidades de anúncios do IAB e os formatos para anúncios do Google AdSense que derivam diretamente das peças já existentes.

Para os formatos de anúncios online, as dimensões são sempre medidas em pixels e o tamanho recomendado do arquivo é de 20-40k.

Neste mini-guia você pode encontrar uma galeria visual de todos os formatos padrão oficiais utilizados na internet.

Formatos Padrão De Anúncios Online

Retângulos e Pop-Ups

• Retângulo médio - 300 x 250

  
  

  Este é um dos formatos de anúncios mais comuns da rede. A sua característica principal é se integrar bem ao conteúdo, associando a sua mensagem especificamente ao conteúdo dos artigos. As dimensões podem variar pouco, mas não devem ultrapassar os 360px de largura e 300px de altura. O tamanho máximo do arquivo para anúncios retangulares não pode ser maior que 50kb.






• Quadrado Pop-Up - 250 x 250

  
  

  Apesar de ser muito lucrativo para os anunciantes, os usuários consideram esses anúncios muito irritantes. Os pop-ups geralmente abrem em uma nova janela e geralmente você tem que fechá-la antes de poder ver o conteúdo da página. É por isso que quase todos os navegadores incluem um bloqueador de pop-ups hoje em dia.






• Retângulo Vertical - 240 x 400

  
  

  Um dos mais novos formatos apresentados pelo IAB. Combina as características do retângulo normal com um tamanho maior. Pode ser colocado tanto à direita como à esquerda da página do site.






• Retângulo Grande - 336 x 280

  
  

  Uma versão maior do anúncio em retângulo. Bem integrado no conteúdo, propicia anúncios altamente relacionados com os tópicos do site e fica visível imediatamente para os usuários.






• Retângulo - 180 x 150

  
  

  Uma versão menor do retângulo clássico. Bem integrado ao conteúdo, deve fornecer anúncios relevantes aos leitores.






• Retângulo 3:1 - 300x100 *NOVO*

  
  

  Um dos formatos de anúncios mais recentes apresentados pelo IAB. Muito parecido com o banner, mas de tamanho maior.






• Pop-Under - 720x300 *NOVO*

  
  

  Os anúncios pop-under são parecidos com os pop-ups. Apesar de incomodarem menos aos usuários por aparecerem em uma janela nova minimizada, em vez de em uma caixa brilhante maior, na minha opinião, são horríveis. Evite usá-los, já que as pessoas se irritam muito com eles. Aliás, os leitores geralmente nem notam esses pop-unders até fecharem a janela principal do navegador. E, de qualquer maneira, lembre-se: assim como os pop-ups padrão, os pop-unders podem ser bloqueados por um software.

Banners and Buttons

• Full Banner - 468 x 60

  
  

  O clássico banner 468 x 60 pixels é o carro chefe da publicidade na internet. Pode ser encontrado na grande maioria dos sites e ainda representa o anúncio que mais rentabiliza por sua eficiente e muito popular posição acima da dobra o que propicia excelente visibilidade.






• Half Banner - 234 x 60

  
  

  Com a metade da largura do típico banner 468 x 60, propicia os mesmos benefícios de visibilidade ao mesmo tempo em que se mostra menos intrusivo.






• Micro Bar - 88 x 31

  
  

  O formato de anúncios menos intrusivo de todos. O seu posicionamento acima da dobra permite uma boa visibilidade sem interferir na experiência do usuário. Muito bem integrado ao conteúdo do site.






• Botão 1 - 120 x 90

  
  

  Os botões são um tipo de quadrado que geralmente envolvem links de produtos interessantes para os usuários. Também não são muito intrusivos.






• Botão 2 - 120 x 60

  
  

  Um pouco maior que a micro barra, este botão traz as mesmas funcionalidades de visibilidade e integração ao conteúdo do site ao mesmo tempo em que é menos intrusivo.






• Banner Vertical - 120 x 240

  
  

  O mesmo que o banner horizontal tradicional, mas disposto verticalmente. Visível e não muito intrusivo.






• Botão Quadrado - 125 x 125

  
  

  Um pouco maior que o Botão 1. O tamanho máximo não deve ultrapassar os 15kb.






• Superbanner - 728 x 90

  
  

  Os superbanners aparecem muito em sites por propiciar muita visibilidade. Um pouco maiores que os banners, geralmente são colocados no topo da página. Permitem que os anunciantes usem banners de tamanho regular no mesmo espaço, por isso a facilidade de trabalhar com eles. A largura pode variar entre 468 e 750 pixels e a altura, entre 60 e 100 pixels. O tamanho máximo do arquivo não deve ser nunca maior que 25kb.

Arranha-céus

• Arranha-céu Largo - 160 x 600

  
  

  Um anúncio de alto impacto geralmente disposto à direita da tela. Os arranha-céus estão se tornando cada vez mais comuns como uma forma menos intrusiva de atrair os usuários que se irritam com banners. Devem sempre ter menos que 800px de altura e 160px de largura. Tamanho máximo do arquivo: igual ou menor que 35kb.






• Arranha-céu - 120 x 600

  
  

  Menor que o arranha-céu normal em largura, este anúncio de 120 x 600 é muito útil quando visualizado em telas de baixa resolução.






• Anúncio de Meia Página - 300 x 600

  
  

  Muito intrusivos, geralmente dispostos à direita ou esquerda da página. Fornece boa visibilidade, mas pode ser irritante para os usuários que ficam com uma boa porção da tela ocupada pelo anúncio.

Dicas

• Banners de áudio e de vídeo devem começar a tocar quando o usuário os acionar. O usuário pode passar o mouse sobre o anúncio ou clicar nele antes que o vídeo ou o som comecem.
• Deve haver pelo menos 1 segundo de intervalo entre os frames das animações em GIF ou JPG.
• Não devem haver mais que 100 caracteres (incluindo os espaços) nos anúncios pequenos como botões ou banners e 200 para anúncios maiores, como superbanners ou arranha-céus.
• Os códigos dos anúncios devem trazer um arquivo GIF de backup se o navegador não suportar animações em Flash ou Shockwave. Nunca se deve pedir aos usuários para instalar. O código do anúncio deve reconhecer automaticamente se o plugin-in necessário esá ativado e exibir as animações em GIF de acordo com ele.
• Devido às diferenças na forma como os computadores Macs e PCs trabalham com menus pop-up e áreas de textos, favor permitir espaço horizontal extra para que os anúncios não se estendam além das altura e largura pretendidas.
• Já que nenhum navegador suporta Java, e o usuário pode desabilitá-lo, os códigos dos banners devem ser degradáveis e trazer um arquivo GIF de backup.

Fontes Relacionadas Mais Recentes:

• Formatos Dos Anúncios De Vídeos Online: Métricas E Linhas Gerais Do IAB Para A Monetização De Vídeos Online