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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


10 giugno 2006

Pubblicità Online: Adify Connette Publisher Ed Advertiser Con Un Sistema Di Ad Management Automatico

Desideri automatizzare l'intero processo di vendita pubblicitaria sul tuo sito?

Vuoi sfruttare il vantaggio di vendere direttamente spazi pubblicitari ai tuoi advertiser, decidendo prezzi e termini dell'acquisto?

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Photo credit: Alex Bramwell

Il tempo in cui puoi finalmente controllare e gestire tutta la pubblicità sul tuo sito da un unico luogo, decidendo prezzo, posizione, dimensioni ed aspetto è ora arrivato.

Un nuovo servizio online ti permette non solo di vendere direttamente il tuo spazio pubblicitario online ma anche di gestirlo in modo semplice e diretto attraverso un sistema di gestione semplificato ed automatizzato.

Si, esistevano Blogads, AdBrite e molti altri che si offrivano come agenzie di pubblicità online virtuali, con la capacità di offrire il tuo spazio web a publisher di piccola e media dimensione.

Si, l'idea di self-service pubblicitario non è niente di nuovo, da Google AdWords fino a Blogads, la maggior parte delle agenzie di pubblicità basano il loro successo sull'immediatezza e la facilità d'uso.

Allora, cosa rende questo nuovo servizio di pubblicità online così speciale ed originale ?

 

Il nuovo servizio è chiamato Adify ed ecco perché è così speciale.

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L'elemento che lo differenzia da altre agenzie pubblicitarie online per publisher di piccola e media dimensione, per blogger professionisti e siti indipendenti di news è la sua capacità di fornire un set originale di strumenti e funzionalità che supportano il publisher online permettendo (comparato con Blogads) di :

a) Identificare e selezionare i tipi di formato pubblicitario che si desidera far funzionare sul proprio sito

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Che sia piccolo, grande, testo o immagine, pubblicità o sponsorship, tu puoi controllare direttamente il format pubblicitario specifico, gli stili, e il posto in cui desideri presentare le pubblicità online. Adify dà ai publisher la flessibilità di scegliere se inserire link di testo standard o grafica pubblicitaria.


- Blogads ti fornisce essenzialmente un solo tipo di pubblicità.




b) Vendere gli spazi pubblicitari che si desidera

Con Adify puoi essere "granulare" quanto vuoi, vendere spazi pubblicitari su pagine individuali oppure intere sezioni del sito a prezzi differenti.


- Blogads non offre tutto questo - E' costruito per vendere pubblicità online sull'intero sito.




d) Selezionare il modello di prezzo

CPC o CPM? Sei tu a selezionare qual è il modello pubblicitario più appropriato da offrire ai tuoi clienti pubblicitari.

- Non disponibile su Blogads




d) Decidere il prezzo

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Puoi decidere il prezzo finale su ciascun spazio pubblicitario e differenziare il prezzo per giorno, settimana e mese. Adify ti permette di settare il prezzo minimo per il quale desideri accettare la pubblicità.

- Blogads è ancora migliore su questo fronte offrendo più opzioni.




e) Creare pubblicità in house

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Creare pubblicità molteplici in-house che possono essere usate quando hai disponibili spazi pubblicitari non utilizzati dai pubblicitari diretti.

- Blogads ti permette di usare pubblicità in-house ma non ti aiuta a crearle.




f) Implementare codice pubblicitario in maniera semplice

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Puoi inserire nuovi spazi pubblicitari semplicemente copiando ed incollando del codice all'interno del template HTML (come con Google AdSense).

- Blogads è alla pari con Adify




g) Dare un aspetto professionale alla pagina Web per vendere spazi pubblicitari sul tuo sito

Per i pubblicitari potenziali avere la possibilità di aggiornare la tua pagina con l'informazione pubblicitaria è molto importante. Adify fa tutto questo. Dà forma al tuo spazio online per ottenere l'integrazione, l'identificazione e l'impatto visuale per rendere efficace il tuo sito.


- Blogads non offre questo.




h) Adify semplifica la parte di amministrazione del sito

Adify si prende cura dei costi, della pubblicità, dei report e dei pagamenti.

- Blogads non è alla pari con Adify.




j) Mantenere il controllo sulla conversazione

Puoi mantenere il controllo sul processo di vendita, ed avere una relazione diretta con i pubblicitari. Questo non accade con Blogads e con servizi simili.

- Blogads non offre questo.




k) Puoi decidere quali prodotti e servizi promuovere

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Ora puoi decidere quali pubblicità accettare e declinare, aumentando il valore del sito Web, e con un maggior controllo editoriale su tutto. Al contrario di quello che alcuni marketer online inizialmente credevano, la rilevanza e la coerenza dei prodotti pubblicizzati è più importante per i lettori della quantità o varietà delle pubblicità.

- Blogads è alla pari con Adify




i) Adify prende una commissione bassa.

A te rimane l'80% dei soldi. Adify prende il 20% occupandosi di tutti i servizi che comprendono lo storefront e la gestione dei pagamenti.

- Blogads mantiene il 30% dei guadagni - il 10% in più




l) Facile da usare

Adify è ben progettato e facile da usare. Non hai bisogno di essere un tecnico per iniziare ad utilizzarlo ed a settare i tuoi spazi pubblicitari ed i prezzi.


- Blogads non hai mai brillato per la sua usabilità - non ogni cosa appare accessibile quanto dovrebbe essere.




m) Progettato in maniera professionale.
- .. l'interfaccia Blogads appare sempre in beta, poco leggibile, usabile e mal organizzata...

In due parole, Adify può automatizzare l'intero processo di vendita pubblicitaria in pochi minuti andando oltre i risultati ottenuti da altri servizi di pubblicità online come Blogads.




Come usare Adify?



Iniziare ad usare Adify è molto semplice:

1) Puoi iscriverti

2) Identificare e creare spazi pubblicitari che desideri vendere

3) Fissare prezzi e termini

4) Copiare ed incollare codici sulle tue pagine Web selezionate

5) Permettere ad Adify di fare il resto (gestire le transazioni, raccogliere i pagamenti, inviare i pagamenti mensili)

6) Promuovere la tua offerta pubblicitaria attraverso il tuo storefront personalizzato




Benefici chiave

I benefici chiave di Adify per un publisher online indipendente è che permette di decidere quali brand, prodotti e servizi dare un piazzamento premium all'interno dei propri siti.

Adify permette ad un online publisher di far collimare la propria linea editoriale con la pubblicità online e la sua audience di nicchia.

Ovviamente Adify fornisce strumenti utili anche ai pubblicitari ed ai marketer online che desiderano utilizzare il network Adify di siti, blog e siti di news per veicolare i loro messaggi ad un più ampio target demografico con un imbattibile rapporto tra costi e performance.

Come menzionato sopra, Adify mantiene il 20% di ammontare pubblicitario su base mensile. Il resto ti viene inviato via PayPal o assegno.




Dove Adify può ulteriormente migliorare ?

Qui alcuni suggerimenti:

1) Dare più opzioni. E.g.: opzioni di prezzo speciali, coupon, offerte di sconto.

2) Gli Ad time blocks, la durata della pubblicità, dovrebbe essere sia pre-settata che pienamente personalizzabile per configurare una durata della campagna e soddisfare la richiesta del cliente.

3) Facilitare quando possibile la comunicazione diretta tra publisher e advertiser.




Quali i prossimi passi:

Dal mio punto di vista il prossimo passo da fare nel futuro della pubblicità online sarà la virtualizzazione della pubblicità e non so chi sarà il primo ad iniziare su questo fronte.

Le pubblicità virtuali sono pubblicità che possono essere prese dai publisher online ed usate su qualsiasi media elettronico e nei formati e nelle dimensioni desiderate.

Gli spazi virtuali vengono selezionati dai publisher per la pubblicazione sui loro siti, esattamente l'opposto di quello che accade oggi in cui sono i marketer a selezionare loro stessi i siti che desiderano pubblicizzare.
In questa modalità è il canale che seleziona la pubblicità, i prodotti ed i servizi che si desiderano pubblicizzare.

L'idea non è nuova e non è mia, ma è possibile.

In questo modo, se sei un online publisher e ti registri in una di queste
(ancora a venire) directory/clearinghouse pubblicitarie che forniscono accesso alle virtual ads, pubblicità virtuali, avrai in automatico la possibilità di selezionare le pubblicità e le pagine dove inserirle sulla base di una serie di fattori.

E' una proposta affascinante, e secondo la mia opinione permetterà il miglior ritorno possibile ai pubblicitari che permetteranno ai publisher online di non essere più schiavi degli advertiser.



"Un assunto di base è che i publisher possono fare un lavoro migliore se sono in grado di ottimizzare le performance pubblicitarie sui loro siti e se controllano le pubblicità. Questo significa che i publisher dovrebbero avere il controllo dell'ottimizzazione direttamente dai network fornitori di pubblicità ed ottimizzare le pubblicità basate sulle performance all'interno dell'inventario per generare tassi CPM significatamente superiori.

I proprietari dei media si lamentano da lungo tempo del fatto che gli ad brokers e le compagnie di marketing comprino i loro media, li ottimizzino, e poi non condividano i margini. Le pubblicazioni stampate e le stazioni televisive non possono fare niente rispetto a questo, ma i web publisher si. La sell-side advertising potrebbe essere di complemento alla pubblicità del brand basata sul CPM e potrebbe divenire un canale pubblicitario significativo.

Le media company che abbracciano la sell-side advertising potrebbero focalizzare i loro sforzi nell'attrarre, aggregare, e mantenere solamente un'audience altamente convertibile attraverso pubblicità basate sulle performance.

Le azioni di vendita dovrebbero indagare non solo la pubblicità, ma anche il rapporto con l'audience e l'ambiente. I venditori diverranno ricercatori.

I pubblicitari dovrebbero creare un vasto raggio di pubblicità progettato per gestire performance misurabili. Questi potrebbero "taggare" queste pubblicità ed usare sistemi metrici di performance e targeting come target di audience, di contesto, risultati desiderati, tempi e prezzi. Dopo aver selezionato la pubblicità appropriata, i publisher potrebbero distribuire e targhettizzare le loro pubblicità sui loro siti, massimizzando le performance della pubblicità e scegliendo quelle che funzionano meglio. In questo modello i publisher divengono aziende di marketing che non solo conoscono il vero valore della loro audience per i marketers, ma anche la controllano e la gestiscono."

(Source: Clickz -

Dave Morgan - February 10, 2005)


Secondo me i publisher dovrebbero migliorare il loro rapporto con gli advertiser. I publisher non hanno interesse a mostrare pubblicità che non funzionano bene e nello stesso tempo i marketer hanno bisogno di agenti di marketing specializzati che lavorano in maniera intelligente e che consegnano le loro pubblicità a audience di nicchia rilevanti ed interessate.




Appprofondisci

Provare Adify è assolutamente gratuito, e anche quando decidi di aderire in maniera seria, non avrai alcuna spesa per l'iscrizione.

Controllalo.

Se sei un pubblicitario, e desideri approfondire il servizio e trarre vantaggio del network di siti Adify, hai bisogno di fare una richiesta diretta ad Adify.

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Scritto da per MasterNewMedia.
 
 
 
 
 
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