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13 febbraio 2008

Come Bloggare Meglio: Consigli Per Scrivere Post Di Successo


Cosa è meglio per il tuo blog: inserire negli articoli solo dei link ai post più vecchi o magari anche ai post recenti? Per creare un blog di successo è meglio tenere aggiornati i post migliori o sarebbe meglio scrivere sempre nuovi articoli partendo da zero? Secondo te, in un post può essere utile dare credito anche a persone meno conosciute dalla comunità online?

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Photo credit: Jon Helgason

Joshua Porter, editor del blog Bokardo ed esperto di social media design, prova a dare una risposta a tutti questi interrogativi, proponendo ai blogger e agli editori online indipendenti, una serie di consigli utili per scrivere post di successo.

Se sei anche tu un blogger o ti piacerebbe diventare un editore online indipendente, ti consiglio di seguire con molta attenzione tutti questi preziosi consigli. Infatti, le dritte riportate qui sotto, non sono altro che il frutto delle esperienze che Joshua ha potuto maturare sul campo, durante la sua attività di blogger.

Se non vuoi dipendere dall'ispirazione quando scrivi un post per il tuo blog o stai cercando di acquisire delle buone abitudini, da seguire nella tua attività di blogger, i consigli di Joshua Porter sono quello che fa per te.

 




Nove Consigli Per Chi Vuole Diventare Blogger

di Joshua Porter




1) Dai Sempre un Seguito ai Tuoi Post

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Questo che stai leggendo adesso ne è un esempio lampante. Proprio due settimane fa settimane ho scritto la prima parte di questo post. L'ho chiamato "9 Lessons for Would-be Bloggers" ("9 Consigli Per Chi Vuole Diventare Blogger"). Ho notato subito che il post ha riscosso un certo successo tra i visitatori abituali del mio blog. Persino Darren Rowse, l'editor di ProBlogger, lo ha apprezzato molto e mi ha dedicato addirittura un post con le sue personalissime considerazioni su questo argomento.

Devo ammettere che ho avuto la fortuna di ricevere dei commenti positivi anche da parte di altre persone. Allora, visto il successo di questo post tra i miei lettori, ho deciso di dargli un seguito. Ecco cosa ho fatto: ho lasciato che tutti i commenti si accumulassero pian piano sotto al post. Dopodiché, ho preso solo quelli che ritenevo più interessanti e li ho messi insieme per creare gli altri nove consigli che compongono il post che stai leggendo adesso.

Cerca di capire cosa piace di più ai tuoi visitatori. Se vedi che un post ha successo, prendi nota di tutti i commenti: ti potrebbero dare uno spunto o un'ispirazione per dare un seguito ai tuoi post. Inoltre, quando scrivi il seguito di un post, ti consiglio di inserire sempre un link al post originale, perché ci potrebbero essere delle persone che ancora non lo hanno letto e che potrebbero trovarlo altrettanto interessante.

Se vedi che un post funziona, prendi in considerazione il fatto di cominciare a scrivere una serie di post sullo stesso argomento. Se riscuoterai successo, allora scrivi un bel libro su quell'argomento e, se riscuoterai ancora più successo...beh, allora è vuol dire che è giunto il momento di farti venire in mente qualche altra bella idea ;-)




2) Ammetti Sempre i Tuoi Errori

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La cosa più bella che un blogger possa fare è ammettere i propri errori.

Si sa...episodi spiacevoli o situazioni che possono prendere una brutta piega, ormai sono all'ordine del giorno. Per chissà quale strano motivo, pensiamo sempre che ammettere i nostri errori sia qualcosa di sbagliato; infatti, non lo facciamo quasi mai. Tempo fa ascoltavo il podcast di Adam Bosworth, un pezzo grosso di Google. Nel corso del suo programma, aprì un dibattito in cui venne subito smentita una sua posizione, non ricordo bene in merito a che cosa. Sai a un certo punto cosa ha detto?! "Si, credo che abbia ragione tu...ti chiedo scusa". Wow...sono rimasto di stucco. Quando è stata l'ultima volta che qualcuno ha ammesso di aver sbagliato?! ;-) Non so...sta di fatto che dopo questo episodio nutro molto più rispetto verso Adam di quanto ne avessi fino a poco tempo fa.

Ti consiglio di dare sempre ascolto alle persone che ammettono i propri errori. A mio parere, sono le persone che veramente vale la pena ascoltare, anche perché non ci guadagnano nulla nel farlo.

La cosa bella è che, quando ammetti di aver sbagliato, chi ti segue penserà che sei veramente un tipo in gamba.




3) Cancella Sempre i Commenti e Gli Insulti Offensivi

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Qualche volta, nel corso della mia attività di blogger, mi è capitato di avere a che fare con persone che lasciavano critiche o insulti imbarazzanti, nello spazio dedicato ai commenti dei miei post. Se caso mai ti dovessi trovare in una situazione del genere, cancella subito i commenti offensivi. Successivamente, manda una mail a queste persone, in cui spieghi le tue ragioni e perché sei arrivato a tanto. Così facendo, almeno, si raffredderanno un po' gli animi.

Recentemente, mi sono trovato di nuovo in una situazione simile, quando ho scritto il mio post su come evitare la morte dell'Information Architecture. Ho ricevuto commenti "di tutti i colori" da parte degli addetti ai lavori ;-) Beh, diciamo che non erano neanche dei commenti, più che altro erano degli insulti veri e propri che scendevano anche sul piano personale e che quindi mi mettevano in cattiva luce davanti ai miei visitatori. D'accordo, va benissimo criticare i punti di un post, tra l'altro è anche legittimo...ma non trovo assolutamente giusto approfittare dei commenti solo per insultare qualcuno.

Quando mi trovo di fronte a casi come questo, intanto cancello il commento. Poi mando subito una bella mail, in cui avverto l'autore che sono disposto solo ad avere un dialogo su ciò che riguarda il post. Di certo, non mi va di rispondere a insulti gratuiti, parolacce e cose del genere: il rispetto viene prima di tutto! Devo però a volte funziona e a volte no.

In altre situazioni, se proprio non vuoi mandare una email, ti basterà semplicemente interrompere la discussione, chiudere un occhio e passare oltre, altrimenti non ne esci più fuori. Tieni sempre bene a mente che il blog è tuo, il pubblico è tuo...tu sei l'editore, quindi puoi decidere liberamente di cosa discutere e di cosa no.




4) Metti Sempre un Link a Post Interessanti Che Hai Già Scritto

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Noto che la gente non mette mai abbastanza link ai post interessanti scritti in passato. Mi auguro che sul tuo blog, tu abbia già una bella selezione di articoli su vari argomenti, ma non basta: oltre a questo devi linkare continuamente a post di qualità che hai già pubblicato in passato. Se ti applicherai e scriverai bene i tuoi post, è una cosa semplicissima da fare e ti darà grandi soddisfazioni. Così facendo, infatti, darai la possibilità ai visitatori di leggere i tuoi contenuti migliori e avrai la possibilità che chi ti legge, a sua volta, inserisca nei suoi post dei link ai tuoi articoli.

Un altro consiglio spassionato che ti voglio dare è: non citarti mai da solo, è un grave errore. Poi, non farti troppi complimenti o cose di questo genere. Magari, nei tuoi post, riformula una stessa idea in modo diverso, ma ti prego...non citarti da solo. E' molto meglio citare altre persone piuttosto che se stessi.




5) Rileggi Sempre i Tuoi Post

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Un blog non è un libro. Un post non è una poesia o qualcosa che ha a che fare con il giornalismo tradizionale. Un post è come una conversazione, quindi, quando scrivi i tuoi post, ti consiglio di usare sempre uno stile che si avvicini alla conversazione.

Parla come mangi. Non ti dico quante volte i miei post non hanno avuto il successo sperato a causa di un linguaggio troppo formale. Ho ottenuto dei risultati apprezzabili solo quando li ho scritti di getto e quando ho usato uno stile semplice, come fosse una conversazione.

Questo è il bello di un post...le persone lo immaginano come una conversazione. A pensarci bene, a parte il fatto che un post è un qualcosa di asincrono, anche io credo che sia così.




6) Pensa Sempre Ogni Post Come una Fonte Per il Futuro

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Mi sono reso conto di questa cosa da poco.

Pensa ogni post come una fonte per il futuro.

Se sei un programmatore, è qualcosa di simile al principio DRY: Don't Repeat Yourself. Cioè: scrivi qualcosa una sola volta, scrivila bene (rivedila se necessario) e dopo...vai tranquillo e utilizzala tutte le volte che vuoi! Per i post di un blog vale, più o meno, lo stesso principio ;-)

Una delle mie paranoie più grandi è quando vedo due o più post su uno stesso argomento che non vanno come si deve, perché magari li ho scritti troppo in fretta. E' meglio scriverne uno solo, ma che sia buono. Prenditi tutto il tempo di cui hai bisogno, per farne un qualcosa che sia utile per il futuro, non solo per te ma anche per gli altri.

Un ottimo esempio di quello che sto dicendo è il mio post intitolato "The Danger of Judging Web Design Superficially" ("Il Pericolo di Giudicare il Web Design in Maniera Superficiale"). Pensa, è un post che ho scritto circa tre anni fa e che ho linkato da poco in un mio recente post. Qualcuno lo ha cliccato proprio l'altro giorno; un altro, l'ha linkato in un post sul suo blog e mi ha portato un sacco di traffico. Ti dico, cose di questo genere succedono ogni giorno, quindi, pensa sempre ogni post come una fonte per il futuro.




7) Tieni Sempre Aggiornati i Tuoi Post Migliori

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Questo va di pari passo con il consiglio che ti ho dato prima.

Se ti prendi sempre cura dei tuoi post migliori, e immagini il tuo blog come se fosse un grande archivio dal quale la comunità online può prelevare informazioni rilevanti e sempre aggiornate, allora avrai un enorme successo. Chi ti seguirà, avrà fiducia in te e in quello che fai. Linkerà volentieri ai tuoi post e ti porterà sempre più traffico.

Quindi, se un post ha bisogno di essere aggiornato, magari eliminando o aggiungendo delle cose, fallo subito senza pensarci due volte. Un post non è come un articolo di giornale che si stampa una volta e per sempre. Puoi sempre tornare indietro per riscriverlo, modificarlo o aggiungere delle cose. Se poi sei un tipo preciso, puoi scrivere anche una piccola nota alla fine del post, in cui fai l'elenco di tutti gli aggiornamenti.




8) Dai Sempre Titoli Chiari ai Tuoi Post

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Questo l'ho imparato con il mio post "Del.icio.us Lesson". Infatti, solo dopo averlo chiamato cosi è diventato il mio post più letto di tutti i tempi.

Dai sempre un nome chiaro ai tuoi post. Metti un titolo che sia altamente descrittivo del contenuto del tuo post, in modo che la gente possa subito capire l'argomento che stai trattando. Nel mio caso, credo il post abbia avuto successo perché le persone hanno visto nel titolo la parola "Del.icio.us", uno dei siti più popolari del web.

Quindi, non mettere un titolo a caso e non usare mai frasi ad effetto. Il titolo deve essere la chiave per entrare in un post, per far capire agli altri di cosa stai parlando. Dare un titolo efficace a un post è molto importante, mettitelo bene in testa. I miei amici me lo hanno ripetuto un sacco di volte...ho capito quanto è importante e adesso cerco sempre di dare titoli chiari ai miei post.




9) Linka Anche i Perfetti Sconosciuti

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Me ne intendo perché sono uno di loro (o lo sono stato).

Linka persone sconosciute alla maggior parte della blogosfera, per dargli un po' di visibilità. Anche gli sconosciuti hanno un cervello con cui pensare e hanno qualcosa da dire, tanto quanto le star della blogosfera. L'unica differenza è che non hanno ancora l'attenzione che si meriterebbero.

Mo ricordo di quando leggevo Noah Brier prima che diventasse un personaggio noto e lo linkavo con molto piacere. Ebbene, ora Noah ha un bel pubblico e il suo Likeminds meetups è in continua crescita.

Funziona così: chi aspetta visite, tiene in ordine la casa.

Se un blogger aspetta visite (i lettori), è probabile che dedicherà volentieri il suo tempo a migliorare il blog e a tenerlo in ordine. Al contrario, se non se lo fila nessuno e se non aspetta visite, non avrà chissà quali aspettative e non si impegnerà più di tanto nello scrivere i post del suo blog.

Io credo che qualsiasi blogger là fuori, se gli venisse offerto di scrivere un trafiletto sul "New Yorker", fianco a fianco con Malcolm Gladwell e James Suroweiki, non vorrebbe giocarsi l'occasione e cercherebbe di dare il suo massimo. Ci metterebbe un sacco di attenzione, di cura, per scrivere una bomba di articolo e riuscire finalmente a sfondare.




Se vuoi altri consigli su come scrivere scrivere post di successo guarda anche: 9 Lessons for Would-be Bloggers




Informazioni sull'autore:

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Joshua Porter è l'editor di Bokardo, un sito sul social web design. Attualmente è direttore per lo sviluppo web di User Interface Engineering, una compagnia di ricerca comportamentale situata nel North Andover, Massachusetts. Conducono ricerche a livello mondiale su come le persone al giorno d'oggi usano i siti web ed i prodotti web. Joshua ha partecipato anche all'User Interface Conference, una delle più famose conferenze annuali di design nel mondo dell'industria.




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