13 novembre 2007

Creare Pubblicità Video Online: Come Creare, Vendere E Distribuire Spot Video Con Aditall

Aditall è un servizio online che ti permette di creare, comprare e vendere pubblicità video personalizzabili per il web, senza spendere una fortuna.

La Pubblicità Video è uno dei modi più efficaci per fare in modo che il tuo messaggio promozionale, che vuoi diffondere sul web, si faccia notare. Persino Google ha pensato di sfruttare questo potere comunicativo che ha il video, introducendo le pubblicità video tra le varie soluzioni pubblicitarie già disponibili con AdSense.

Sfortunatamente però creare una pubblicità video può costarti un occhio della testa e, a meno che tu sia una grande società che possa investire un grande budget in pubblicità e marketing, difficilmente potrai permetterti di produrre una pubblicità video. E' per questo che Aditall potrebbe fare la differenza per i piccoli editori indipendenti.

Aditall è un mercato virtuale di video online che da la possibilità a te e a tutti gli altri potenziali advertiser alla ricerca di video professionali per creare la propria pubblicità, la possibilità di trovare video di ottima qualità che possono essere acquistati e utilizzati a poco prezzo e senza bisogno di intermediari. Inoltre Aditall offre l'occasione ai piccoli creatori di video di mostrare i proprio video e, se hanno talento, di venderli a pubblicitari con i quali difficilmente sarebbero riusciti ad entrare in contatto.

Il sistema è semplice - invece di pagare un sacco di soldi ad una casa di produzione di video o al creatore di un video virale, i pubblicitari possono scegliere direttamente tra una serie di brevi video clip, aggiungere un logo, una voce narrante o una colonna sonora e creare così una campagna pubblicitaria direttamente su Aditall, pagando un quarto di quanto avrebbero dovuto sborsare altrimenti.

Per i creatori di video questo vuole dire: fare il prezzo, uploadare un video e venderlo in modo non-esclusivo a qualche publisher, dividendo i ricavi a metà con Aditall.

Aditall - Panoramica

I video sono sempre più gettonati sul web: utilizzarli per creare la tua pubblicità può dare alla tua campagna una marcia in più. Ma se il tuo budget non ha più di due zeri non è così semplice.

Certo, potresti inventarti qualche geniale video virale da distribuire attraverso podcast di successo o in qualche web tv, ma ti verrà a costare comunque un bel po'.

Aditall è di fatto l'alternativa più conveniente, dal momento che ti offre la possibilità di trovare il tuo video su un catalogo di clip pensate apposta per diventare pubblicità, di acquistarne i diritti non-esclusivi e di aggiungere effetti sonori e musica in modo semplice, grazie a un'interfaccia wizard.

Inoltre, con Aditall è veramente facile editare il video che hai scelto inserendo il tuo logo, uno slogan o una voce narrante: lo puoi fare direttamente online grazie ad un'applicazione web-based.

Dopo aver creato la tua pubblicità video potrai scaricare la tua clip o incaricare direttamente Aditall affinché distribuisca il video e porti avanti una campagna pubblicitaria per conto tuo. In questo senso Aditall offre una formula davvero completa, che ti porta per mano dalla scelta del video che fa per te alla distribuzione della tua pubblicità video sul web.

Clip Preconfezionate

Il modo più semplice per iniziare è utilizzare una delle clip preconfezionate che Aditall ti mette a disposizione. Queste clip hanno già una musica di sottofondo, un testo che puoi facilmente personalizzare e persino una voce che lancia uno slogan generico a seconda del tipo di prodotto da pubblicizzare.

Puoi cercare un video sul catalogo di Aditall utilizzando parole chiave, dando un'occhiata ai video che sono messi in evidenza sulla home page di Aditall o navigando le categorie che raccolgono i video a seconda del tipo di prodotti per i quali possono essere usati. Se ti piace uno di questi video non dovrai far altro che pagare un'unica cifra forfettaria per tutti i vari elementi che compongono la pubblicità video - la clip video, la musica, la voce e così via - e personalizzare a tuo piacimento il video prima di scaricarlo o di lanciare la tua campagna con l'aiuto di Aditall.

Le clip video che Aditall stava promuovendo sulla sua home page mentre veniva scritta questa review avevano prezzi compresi tra 300 e 360 dollari: decisamente meno di quanto ti avrebbe chiesto un produttore professionista di video per la TV o per il web. Anche se non puoi comprare l'esclusiva dei video, Aditall ti da la possibilità di sapere chi ha già comprato il video per farne una pubblicità semplicemente mostrandoti tutti gli zipcode dei vari acquirenti.

Naturalmente queste clip preconfezionate non sono pensate per promuovere un prodotto, ma piuttosto un genere di prodotti. La maggior parte dei video in catalogo seguono un approccio umoristico, che può piacere o non piacere, ed in genere non si fa un grande uso di animazioni grafiche.

Clip Fai-da-Te

Se preferisci avere maggior controllo sulla pubblicità video con la quale promuovere il tuo prodotto, puoi usare la funzione "start from scratch clips" (iniza da zero) e scegliere autonomamente il video, la musica e gli effetti sonori dal catalogo di Aditall. Se decidi di seguire questa strada per prima cosa devi trovare il video che fa al caso tuo e poi, guidato dal wizard di Aditall, potrai comprare separatamente e aggiungere al tuo video la musica, gli slogan e il logo. Se vuoi inserire una voce nel tuo video, puoi uploadare un file audio mp3 o registrare la voce direttamente da Aditall. L'applicazione wizard di Aditall ti permette infatti di registrare la tua voce con una console online.

Nel momento in cui è stata scritta questa review c'erano molte più clip video disponibili nella sezione "start from scratch clips" del catalogo, piuttosto che nell'area delle clip preconfezionate. Probabilmente però questo è dovuto al fatto che Aditall aveva solo poche settimane di vita. Appena la community di Aditall crescerà, credo che il numero di clip delle due sezioni si equilibrerà, sopratutto tenendo conto del fatto che i creatori di video possono creare modelli di clip pubblicitarie utilizzando il materiale già disponibile su Aditall.

In più oltre a poter eseguire la ricerca tra le clip video utilizzando parole chiave e l'indice delle categorie di prodotti, puoi vedere tutti i video creati da una stessa persona. Ogni utente Aditall che carica i suoi video ha infatti a disposizione una galleria personale, che puoi navigare nel caso in cui trovassi lo stile di un particolare videomaker in linea con i tuoi gusti.

Clip a Richiesta

So non riesci a trovare il video che vorresti hai la possibilità di postare una "ad request" e richiedere la creazione di un video alla community di Aditall. E' come un annuncio di lavoro: più sarai dettagliato nella tua richiesta, più possibilità avrai che qualcuno riesca a darti un video proprio come te lo immaginavi.

I creatori di video possono combinare tra loro le varie clip video che sono già in catalogo o anche uploadare nuove clip per cercare di venire incontro alle tue richieste.

Fortunatamente non sei obbligato a comprare nessuno dei video che ti vengono offerti se non ti piacciono. Il punto debole di questo sistema di "pubblicità su ordinazione" è che una volta che hai postato la tua idea di video, se qualche creativo vuole fare un video seguendo le tue indicazioni e poi lo vuole vendere ad altre persone è assolutamente libero di farlo. Allo stesso modo, anche i pubblicitari potranno ispirarsi alla tua idea o addirittura copiarla per creare una pubblicità video per il loro prodotto.

Per alcuni questo punto può rappresentare un problema decisivo, tanto da spingerli a rivolgersi ad un'agenzia professionale per creare la pubblicità video della quale hanno bisogno, piuttosto che far diventare le proprie idee di pubblico dominio. Per altri non sarà di sicuro un problema considerando che in questo modo potranno ottenere il video di cui hanno bisogno ad un prezzo abbordabile.

Personalizzare Le Tue Video Clip

Una volta che la video clip creata va bene per veicolare il tuo messaggio, sia essa un template preconfezionato o uno spezzone (spesso muto) sul quale iniziare a lavorare da zero, puoi iniziare ad utilizzare il wizard di Aditall per personalizzare in maniera semplice il contenuto secondo le tue necessità.

Con il wizard puoi accorciare il tuo video andando ad agire sulla timeline dell'editor, e aggiungere elementi per adattare il video al messaggio. In breve si tratta di:

Testo - La capacità di aggiungere testo sovra impresso sul tuo video

Slide - L'opzione per inserire una slide con testo, immagini e un colore di sfondo a seconda dei tuoi gusti

Colonna Sonora - L'opzione di acquistare e inserire una traccia musicale nel tuo video, selezionandola dalla libreria musicale di Aditall

Narrazione - La possibilità sia di registrare la tua voce nel browser, sia di caricare direttamente un file mp3

Effetti Sonori - la possibilità di acquistare e inserire effetti sonori nei tuoi video

La funzione di editing del testo ti permette di scegliere vari font, colore, ridimensionare, allineare e posizionare il testo sullo schermo. Puoi anche impostare la durata dell'impressione del testo, selezionare quando inizierà l'impressione semplicemente settando il punto di attacco nella timeline. In questa modalità viene generato testo con uno sfondo trasparente, così potrai inserire il tuo messaggio direttamente nel video.

aditall_edit_text.pg.jpg

Le slide ti permettono di aggiungere testo, ma questa volta puoi anche modificare lo sfondo con qualsiasi colore desideri. Questa funzione ti permette di caricare e inserire immagini e così potrai inserire anche un logo nel tuo video.

La colonna sonora potrai impostarla in una nuova finestra e avrai la possibilità di acquistare direttamente brani musicali. Puoi cercare tramite keyword, genere, o una combinazione dei due e hai disposizione molte clip audio. I prezzi variano da 12 a 125 dollari.

Come per i file video, puoi navigare le clip audio a seconda del produttore, permettendoti così di cercare clip di qualità simile (per esempio i contenuti dello stesso utente).

Puoi ascoltare subito le clip audio in un piccolo player mp3 in flash, e importarle direttamente nel wizard di Aditall; nella timeline potrai quindi impostare durata, punto di attacco e di stacco, e naturalmente il volume.

La funzione narrazione è molto intuitiva e ti permette sia di caricare i tuoi file mp3, sia di registrare direttamente la tua voce usando il microfono, averne un'anteprima, e ri-registrare a seconda delle necessità, prima di importarla nell'editor per sincronizzarla con il video.

Infine, gli effetti sonori funzionano in maniera simile alle colonne sonore, con una libreria di tracce audio preconfezionate a solo un dollaro l'una, un prezzo decisamente abbordabile. La qualità delle clip è decisamente alta e sono stato impressionato dall'ampiezza dell'offerta.

E' davvero semplice fondere questi elementi e personalizzare il tuo video pubblicitario; ognuno di questi elementi - come le librerie e le funzioni di registrazione ed editing - si integrano alla perfezione. Sarebbe interessante avere la possibilità di regolare meglio le transizioni, sia del testo che delle slide, e magari avere la possibilità di animarli, ma comunque si tratta di uno strumento già molto efficace e veloce per creare un mash-up video con pochissimo sforzo.

Produrre Template E Video Clip

Se sei interessato a produrre contenuti da vendere su Aditall, puoi far domanda per diventare un produttore su Aditall. Per tenere uno standard di qualità alto, dovrai prima caricare un video, una colonna sonora, o creare un "template" personalizzato, di modo tale che qualcuno possa valutare questo lavoro e decidere di conseguenza.

E' interessante questa mossa che incentiva la creazione di contenuto generato dagli utenti, ma è necessario un filtro per una realtà commerciale come Aditall.

Qualora la tua domanda di produttore sia accettata, avrai una tua galleria, e potrai monitorare le tue vendite direttamente dalla dashboard di Aditall.

Puoi decidere autonomamente il prezzo al quale intendi vendere i tuoi contenuti, ma naturalmente per orientarti in questa scelta e vedere dei risultati, prova a guardare il livello generale dei prezzi. Devi anche considerare il fatto che Aditall prenderà il 50% del denaro guadagnato vendendo le clip.

Certo, non ti farà diventare un milionario, ma è interessante che le tue creazioni possano essere vendute più volte, dato che gli utenti singoli acquistano una licenza non esclusiva.

Oltre a poter caricare i tuoi video, colonne sonore e effetti sonori - sui quali ovviamente sei tu a guadagnare, ed hai anche a disposizione un modello per pagare gli attori che appaiono nella tua clip - puoi anche fare soldi creando template che le persone potranno acquistare. Puoi farlo selezionando le colonne sonore esistenti, effetti sonori e file video dalla libreria di Aditall, montare insieme questi elementi, aggiungendo magari una voce narrante o del testo al tuo prodotto finito. Il prezzo è calcolato partendo dal costo degli elementi che hai incluso nella clip, più il prezzo che hai deciso per il tuo sforzo creativo.

Licenze e Prezzi

I prezzi sono ragionevoli, con filmati completi per circa 300 - 600 dollari, clip sonore da 12 a 125 dollari, effetti sonori tutti a 1 dollari e le video clip che ho visto oscillavano da 80 a 300 dollari. Molto meno di quanto pagheresti nella maggior parte dei siti che offrono spezzoni video, e certamente fornisce ai pubblicitari un modo per creare spot video con budget limitati.

Come ho già avuto modo di dire, l'acquisto ti assicura una licenza non esclusiva per ciò che hai creato, quindi non sei proprietario esclusivo di ciò che crei. Lo stesso accade negli altri siti in cui acquisti a caro prezzo spezzoni video, quindi non dovrebbe essere una gran sorpresa.

Lanciare una Campagna

Una volta che hai creato i tuoi video sei libero di scaricarlo e lanciare la tua campagna di pubblicità video in qualsiasi modo desideri. In alternativa, se vuoi utilizzare Aditall come intermediario, puoi lanciare la tua campagna e monitorarla direttamente dal tuo account.

Aditall è un'azienda partner di AdWords e può aiutarti a lanciare una campagna video attraverso la pubblicità video di Google AdWords, distribuendo potenzialmente i tuoi contenuti verso un'ampia varietà di siti web di nicchia.

Se scegli di utilizzare questa funzionalità, puoi decidere quanto intendi spendere nel processo di creazione della campagna, e nel giro di due-tre giorni Aditall pubblicherà il tuo video su siti web rilevanti. Aditall si fa pagare il 10% del costo del servizio per questo processo.

A seconda di quanto intendi spendere, questo servizio può o meno esserti utile. Eviterai così di dover caricare contenuti e scaricare statistiche, visto che tutto può essere gestito dalla console di Aditall. D'altra parte se già hai familiarità con AdWords, puoi decidere di curare autonomamente questa parte del business.

Margini di Miglioramento

Nel momento in cui scrivo Aditall è un servizio relativamente giovane, e il miglioramento più importante riguarda sicuramente l'offerta degli spezzoni. Sono sicuro che non appena il servizio maturerà, avremo molti piccoli e talentuosi produttori che inizieranno a partecipare, in particolar modo per creare template e venderli, traendone un piccolo profitto.

A parte questo, sarebbe bello avere funzionalità di editing avanzate - come animazione del testo, transizioni, e forse la possibilità di editare più di una clip per volta, funzione al momento impossibile.

Sarebbe anche fantastico avere la possibilità di inserire e acquistare elementi grafici animati in futuro, per poter avere dei logo con uno sfondo animato d'impatto, o avere la possibilità di aggiungere elementi grafici di impatto. Detto questo, è possibile aggiungere le tue immagini, quindi l'opzione già esiste.

Se fosse possibile disporre di funzionalità base per animare questi elementi visuali, simile ad uno strumento di presentazioni online basilare come quello di SPresent, l'annuncio video risultante avrebbe un aspetto ancor più professionale.

Questi sono piccoli dettagli e saranno sicuramente migliorati in futuro da Aditall; non sono comunque essenziali. Aditall è riuscita a rendere il processo di creazione di un annuncio video molto semplice, e per come è fatto non complicherà la vita ad un utente medio.

Sommario Della Recensione

Aditall fornisce una soluzione web-based molto semplice per aziende che vogliono produrre (o vendere) contenuto per pubblicità video con un budget limitato. In sostanza il servizio offre una raccolta di spezzoni video, colonne sonore ed effetti che puoi mixare, aggiungere sottotitoli, una voce narrante o un testo in sovra impressione, e quindi avere una licenza per sfruttare quel video nella tua campagna di pubblicità video.

Se è vero che i risultati non potranno competere con quelli di case di produzione professionali, tutti i produttori di Aditall devono superare una fase di controllo per essere accettati, quindi difficilmente vedrai video improvvisati e girati con telecamere di bassa qualità tipo molti video presenti su YouTube. Considerato che il prezzo medio di un prodotto Aditall finito - video, effetti sonori, musica e la voce narrante - costa dai 300 ai 700 dollari, difficilmente troverai un'offerta più economica nel mercato.

Un'altra cosa che potrebbe attrarre verso Aditall potenziali inserzionisti è la soluzione di integrazione con AdWords offerta dal servizio. Puoi scegliere, acquistare e personalizzare i tuoi contenuti con un unico strumento, e Aditall potrebbe lanciare la tua campagna se tu decidi di non farlo autonomamente. E' un modo fantastico per iniziare a fare della pubblicità video sul web, senza dover investire in costose attrezzature, software o contratti per creare gli annunci.

Fra gli svantaggi citiamo il fatto che i contenuti sono un po' troppo generici, e talvolta perfino banali. E' anche degno ricordarsi che ogni contenuto acquistato, può essere acquistato da altri, anche se può essere sorprendente constatare l'enorme differenza in termini di risultati ottenibile tagliando le scene in maniera diversa, cambiando la colonna sonora, elementi video ed effetti sonori.

In breve, Aditall è un modo abbastanza economico per le piccole aziende e gli editori indipendenti per produrre spot video di buona qualità a una frazione del prezzo che spenderebbero per commissionare il lavoro, e rappresenta inoltre una via interessante per i produttori di video utile a vendere i loro contenuti.