Imprenditoria Online, Google Panda E Strategie Editoriali: I Consigli Di Rand Fishkin Di SEOmoz
Qualche settimana fa ho avuto il piacere di incontrare faccia a faccia Rand Fishkin, fondatore di SEOmoz ed esperto SEO. Rand era stato invitato dall'Università LUISS di Roma e dall'Ambasciata americana a raccontare, per la prima volta, la storia della sua azienda, SEOmoz: dall'abbandono del college a solo pochi esami dalla laurea, passando per i fondi ricevuti di punto in bianco dai VC, fino all'attuale momento di crescenti guadagni e successo.
Photo credit: Robin Good
Prima che Rand raccontasse la sua storia, che pubblicherò qui integralmente nelle prossime settimane su MasterNewMedia, è stato così gentile da dedicarmi qualche minuto per rispondere ad alcune domande sui modelli di imprenditoria online, il SEO, le strategie editoriali e la Google Panda.
Queste le domande alle quali Rand ha risposto in una serie di brevi video clip qui sotto:
- Quali sono i modelli di business che hanno funzionato meglio nella tua esperienza di imprenditore online?
- Google Panda: chi ne è vittima, quali sono le conseguenze, come la riconosci, come puoi contrastarla?
- La tua ricetta per promuovere i contenuti su Internet.
- Le nuovi variabili SEO cui bisogna fare molta attenzione.
Ecco i consigli di Rand Fiskin di SEOmoz su tutti questi punti:
Imprenditoria Online, Google Panda e Strategie Editoriali: I Consigli di Rand Fishkin di SEOmoz
Modelli di Imprenditoria Online
Durata: 0' 51''
Trascrizione integrale tradotta in italiano
Rand Fishkin: Ciao, sono Rand Fishkin.
Quali sono i modelli di business online più efficaci nella mia esperienza?
A SEOmoz abbiamo scoperto che le sottoscrizioni sono estremamente fruttuose in termini di introiti. Permettere alla gente di abbonarsi a contenuti, strumenti, software su base mensile ricorrente è stata una strada davvero eccellente per il nostro business.
Prima di ciò, facevamo consulenze, un po' di pubblicità. Nessuno di questi modelli di business era minimamente scalabile allo stesso modo.
Abbiamo trovato estremamente complesso far sì che le entrate diventassero costanti, specialmente con incarichi di consulenze in campo SEO.
Lavorare in continuazione per un cliente significa che non puoi lavorare con un altro perché non hai abbastanza banda passante. La pubblicità è più o meno la stessa cosa: hai un limite di spazi disponibili ed un limite di visitatori cui venderli.
I software possono essere scalati in maniera meravigliosa - per questo ci piace da morire questo modello di business.
Google Panda
Durata: 2' 10"
Rand Fishkin: Ne ho scritto un po' sul blog di SEOmoz SEOmoz blog, la Farmer update (chiamata anche Panda) ha una serie di caratteristiche interessanti.
Uno di questi è che Google per la prima volta ed in modo pesante, sta valutando i dati dei segnali degli utenti ed il loro utilizzo.
Cosa significa: hai installato la Google Toolbar, usi Google Chrome - il loro browser, che è finalmente diventato abbastanza famoso nel mondo di Internet - usi Google free Wi-Fi, il link per il PageRank nella toolbar di FireFox.
Ognuna di queste cose fornisce dati a Google:
- Il tuo tempo di permanenza su una pagina o su un sito,
- se navighi delle pagine sul sito e quali,
- se sei rimasto soddisfatto delle transazioni,
- se hai successo nella tua ricerca, cioè quando cerchi qualcosa su Google, vai su un sito e poi non ritorni più su Google per rifare la stessa ricerca.
Tutti questi segnali sono utilizzati adesso in questa Panda / Farmer update per determinare quali siti valorizzare e quali svalutare - cosa un po' strana, perché di norma un sacco di SEO avrebbero pensato: "Mi devo preoccupare delle mie parole chiave, della roba che ho sulle pagine, dei link".
Mai si sarebbero detti: "Devo preoccuparmi se i visitatori del mio sito sono contenti" Ora devi farlo. Credo questa sia la novità maggiore.
Per fortuna la soluzione va bene per Google, ma anche per i tuoi visitatori.
Infatti, I tuoi visitatori sono contenti, completano le loro transazioni, esplorano più pagine nel tuo sito, trovano ciò che cercano ed il tuo sito migliora.
La Panda / Farmer update è un provvedimento specificamente rivolto alle cosiddette content farm, siti come HubPages, Suite101, Ezine articles, ecc.
Ti consiglio vivamente di controllare tali siti e di analizzare cos'hanno rispetto ad altri che non sono stati svalutati, come ad esempio Facebook, Scribd, LinkedIn - ma anche eHow.com che ha fatto meglio in questa transizione di tante altre società.
Confronta queste due tipologie di siti web e noterai che c'è qualcosa di cui ti accorgi subito - qualcosa che avverti, ma che non ti saprei descrivere bene - ma che ti permette di classificare un sito come content farm ed è questo ciò che li ha fregati.
Nuove Variabili SEO
Durata: 1' 27"
Rand Fishkin: Due delle nuove variabili SEO più importanti che non abbiamo ancora visto sono questi dati degli utenti ed il loro utilizzo di cui ho parlato in precedenza.
Ciò significa che ci saranno delle opportunità di avere facendo contenti i visitatori - successo inteso in senso SEO - ma esistono anche una miriade di segnali sociali che stanno prendendo piede - Twitter e Facebook in particolare - ma anche i dati di LinkedIn e di altri servizi come StumbleUpon o Quora saranno rilevanti in futuro, mentre tali siti cercano di guadagnare terreno e raggiungere la massa critica.
I motori di ricerca - specialmente Google che è integrato con tutti questi servizi tramite l'autenticazione con OAuth - saranno in grado di "vedere" chi c'è nella tua cerchia di amici, cosa condividono e cosa non condividono, cosa piace e cosa non piace loro.
Prima ottenere un link da una pagina poteva essere molto più semplice che dire adesso: "Come faccio a far sì che dieci o venti dei miei amici mettano un like su questa pagina di Facebook?"
Le persone sono disposte a linkare a siti di spam, siti spazzatura o che contengono contenuti scadenti dal loro sito se vengono pagati, ma alle persone non piace fare la stessa cosa su Facebook perché risulterebbero artificiosi e le altre persone li rimuoverebbero dagli amici, smetterebbero di retwittarli o di seguirli se condividono contenuti che possano essere considerati come spam.
Questi nuovi segnali, più autentici, avranno sempre più influenza in futuro.
Strategie Editoriali
Durata: 1' 10"
Rand Fishkin: La qualità sta avendo la meglio sulla quantità.
Prima succedeva - un po' è così ancora oggi - che sul web ci fossero un sacco di informazioni deficitarie, che le informazioni che dovevano esserci, per lo più non esistessero.
Potevi produrre contenuti di infima qualità ed avere un buon posizionamento sui motori di ricerca ed anche buoni livelli di traffico.
Adesso invece è sempre meno questo il caso, perché c'è talmente tanta gente che produce contenuti di valore su Internet, che in qualche modo devi essere speciale per emergere tra la massa.
Non è facile, ma ciò vuol dire che c'è una grande opportunità per coloro che hanno desiderio di investire tempo, energie e risorse. Per esempio, basarsi su: "Voglio fare un giro per Roma, scrivere le migliori recensioni culinarie della città - dettagliate, con tante foto, un'intervista allo chef...", invece di "Voglio fare una lista di tutti i ristoranti di Roma e metterci accanto il numero di stelle che hanno o farli votare dalle persone sul sito".
La differenza qualitativa sarà sempre più una opportunità ed un aspetto che vorrei le persone considerassero con molta attenzione mentre sviluppano e progettano contenuti per il web.
Creare Link di Valore in Entrata
Durata: 2' 22"
Rand Fishkin: Di recente ho visto un paio di casi rilevanti che mi sono piaciuti molto.
Uno che non riesco proprio a togliermi dalla testa lo stavo twittando proprio prima di venire qui. Si tratta di Oyster Hotels, dove hanno fatto una cosa molto interessante.
Si sono buttati in un settore estremamente competitivo - su Internet non c'è settore più competitivo delle recensioni degli hotel, specialmente negli Stati Uniti. Si parla di un sacco di soldi, quindi in molti vogliono una fetta della torta.
Invece di fare le stesse recensioni che fanno tutti gli altri, hanno assunto dei giornalisti per comunicare le loro impressioni sugli hotel e poi fare un confronto: "Qui ci sono le foto che l'hotel mostra nel suo sito e qui ci sono le foto vere."
Così puoi notare come l'hotel stia usando Photoshop per manipolare la propria immagine inserendo o togliendo degli elementi che stanno sullo sfondo delle foto, rendendo le stanze più larghe e confortevoli di quanto siano in realtà...
Lo chiamano Photo Fakeouts ed è stato un tale successo che non solo Oyster ne ha tratto un sacco di link entranti di valore, ma sono stati anche citati in molti programmi televisivi, tra cui Night Line negli Stati Uniti, dove hanno intervistato i giornalisti e chiesto loro: "Come fate a far vedere tutte queste differenze sugli hotel? Cosa fate quando vi trovate dentro l'hotel? Sanno mai chi siete o cosa fate?"
Una figata. Davvero impressionante cosa sono riusciti a creare.
Un altro esempio recente con cui abbiamo avuto molto successo, sarebbe...
Abbiamo lanciato da poco un programma per assumere ingegneri informatici per SEOmoz - cosa non facile se stai nella Costa Ovest degli Stati Uniti - Los Angeles, San Francisco, Seattle - tutti cercano di assumere ingegneri informatici.
Abbiamo lanciato questa offerta dove paghiamo $12000 a chiunque ci indirizzi verso un ingegnere, che non è male.
La parte più bella è che coloro che si occupano delle assunzioni, persone che tu normalmente pagheresti magari per fare questo lavoro, prendono ancora più soldi.
Le persone vengono pagate di meno in realtà, ma tutti possono avere questi soldi ed abbiamo messo questa offerta sul nostro sito, l'abbiamo twittata un paio di volte, i giornali locali ci hanno fatto un po' di promozione e dopo questa offerta di lavoro è diventata virale con tutti che la condividevano con i loro amici perché volevano che le persone cliccassero su quel link così da poter guadagnare i $12000.
Le persone ci linkavano da ogni dove, creando di fatto un incentivo per condividere quello stesso link.
Ha funzionato piuttosto bene per fare link building, non me l'aspettavo.
Come si identifica una nicchia sul web?
Come si riconosce una nicchia ad alto potenziale da una che non vale nulla?
Come fare per valutare la quantità e il livello della concorrenza già presente?
Che strumenti usare per verificare le proprie idee ed intuizioni su una nicchia specifica?
Se vuoi imparare subito come identificare una nicchia su Internet,
come capire quanta "domanda" c'è per la stessa,
come valutare il potenziale commerciale
e come misurare il livello di concorrenza esistente,
ho realizzato per te una set di video lezioni
mirate a chiarire tutti i tuoi dubbi.
Trovi tutte le info qui:
In questo POP Bundle troverai queste 9 lezioni:
Per maggiori informazioni:
http://bit.ly/POPCampusinPillole.
Rand Fishkin
Rand Fishkin è CEO e co-fondatore di SEOmoz, un'azienda che si occupa di software per il SEO. È il co-autore di Art of SEO pubblicato da O'Reilly Media ed è stato nominato nella lista delle 40 persone più influenti sotto i 40 anni e tra i 30 migliori giovani imprenditori nel campo tecnologico sotto i 30 anni. Rand è stato citato dal Seattle Times, da Newsweek e dal NY Times tra gli altri ed è stato chiamato a tenere conferenze sul SEO in tutto il mondo.
Scritto da Robin Good per MasterNewMedia.
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