" Se non puoi dare l'ultima notizia tu stesso, dai ai lettori quello che si aspettano."

Nell'universo delle ultime notizie online, nel momento in cui decidi di competere per guadagnare in rete, hai bisogno di capire ora più di prima, che un reale vantaggio competitivo lo si ottiene aggregando i contenuti e le notizie tematiche tramite il newsmastering.

Photo credit: Jacob Wackerhausen

Non importa quanto efficace sia stata la tua agenzia di news nel passato. Ora per competere con la velocità e la qualità dei news blogger e con il numero crescente outlet di publisher online hai bisogno di includere anche cose scritte da altri.

Il vantaggio competitivo è "la completezza selettiva" e non l'esclusività.

Questo non significa che la tua news company debba coprire più categorie di quanto faccia ora. Suggerisce semplicemente di mantenere o accrescere l'interesse dei lettori, ed includere notizie che non vengono scritte dai tuoi news writer. Articoli complementari, storie correlate, ricerche passate, qualunque cosa permetta al lettore di esplorare con un più ampio respiro e con la massima libertà le notizie, rappresentano i modi migliori per abbracciare questa nuova abilità di raccogliere, selezionare, editare, commentare ed aggregare news.

"Le storie originali hanno bisogno di essere integrate da professionisti della raccolta delle notizie che vogliono portare alla luce tutte le fonti."

I Weblogger che hanno risorse limitate per generare le loro news si affidano alla loro abilità di cercare tra i maggiori news outlet per trovare delle news da postare e da assemblare al fine di saziare la fame di notizie dei lettori. Questa abilità non è solo un "povero compromesso" adottato dai blogger per mancanza di un "modo migliore di lavorare" ma una nuova modalità efficacissima di news reporting e publishing online.

I News publisher divengono news-jockey, curatori molto preparati di raccolte di notizie ed altre forme di report che si basano su quello che altri hanno da dire e su qualsiasi altra informazione rilevante, piuttosto che focalizzarsi esclusivamente sulla creazione di contenuti originali prima che qualcun' altro lo faccia.

Per dimostrare questo, sono lieto di presentare nuovamente l'opinione dell'esperto di business di contenuti online John Blossom. Ecco che cosa ne pensa del futuro dei news publisher che desiderano divenire più competitivi online:

Early Edition: Webloggers Steal the Real-Time Thunder of News Headlines

di John Blossom

Dove vanno le persone a cogliere le notizie al giorno d'oggi ?

Non in un portale di notizie, ma nelle prime pagine dei blog.

La realtà delle notizie online è diversa da quella delle pubblicazioni stampate e favorisce coloro che mantengono gli occhi aperti alla ricerca delle ultime notizie da qualsiasi fonte.

Le organizzazioni di news hanno l'opportunità di definire servizi premium e di divenire destinazioni per le persone che desiderano le ultime notizie selezionate direttamente da fonti autorevoli.

Per molti anni la mia famiglia ha vissuto vicino a New York City. Eravamo pendolari ed uno dei vantaggi di quello stile di vita e che quando tornavamo a casa alle prime ore del mattino eravamo i primi a leggere le notizie del giorno rispetto ai nostri vicini di casa.

Ora invece monitoro weblog che diffondono in poche parole storie che poi verranno riprese in maniera più completa dai siti Web dei giornali.

Mentre leggo ancora le storie complete non appena vengono fuori nei siti dei giornali, non posso fare a meno dei blog che sono i primi a presentare la notizia. Sto pensando a questi cambiamenti nel modo di fruire le notizie alla luce del ContentNext mixer dell'ultima settimana a New York City (Qui la copertura di Shore).

Alla fine dell'intervista di Rafat Ali con Arthur O. Sulzberger, Jr., Chairman di The New York Times Company e Publisher di The New York Times, ho chiesto a Sulzberger se il NY Times avesse mai pensato di introdurre un servizio online di ultime notizie in tempo reale in aggiunta alla sua offerta Web.

Sulzberger ha risposto di no, che non era nei loro piani.

Stranamente l'elemento tempestività non è considerato un fattore rilevante per determinare servizi premium sul web.

Questo è strano perchè nel mondo dei contenuti d'impresa la tempestività delle notizie è uno dei fattori chiave per determinare livelli di servizio premium. Servizi di news in tempo reale direttamente da Dow Jones, Nikkei, Reuters, Thomson ed altri sono determinanti per il mercato e portano sostanziali guadagni alle organizzazioni che li gestiscono.

I Weblogger che hanno risorse limitate per generare le loro news si affidano alla loro abilità di cercare tra i maggiori news outlet per trovare delle news da postare e assemblare al fine di saziare la fame di notizie dei lettori.

Questi vantaggi nella raccolta di notizie possono sembrare temporanei, ma nel frattempo le organizzazioni di news non sembrano ritenere fondamentale la tempestività della notizia online sia per il consumatore che per l'impresa.

Qui alcune idee su come le organizzazioni possono guadagnare di più consegnando le news immediatamente:

1. Battere i blog ed i bookmarker al loro stesso gioco.

   
   
   Photo credit: Andres Rodriguez

   Molti blog orientati alle notizie stanno facendo un buon lavoro perchè hanno un occhio agnostico sulle fonti di contenuto e sulle storie che sono più interessanti in un dato momento. Nonostante il contenuto originale sia sempre un fattore chiave per guadagnare, l'opportunità di fornire un contesto originale per il contenuto proveniente da molte fonti sta divenendo un fattore di potenziale reddito che le organizzazioni di news non possono più ignorare.

   Le storie originali hanno bisogno di essere integrate da professionisti della raccolta delle notizie che desiderano evidenziare tutte le fonti che contribuiscono al flusso di news.

   Il successo di paidContent.org di Rafat Ali si basa in gran parte sul buon mix di reporting originale e sommari ed analisi ben spiegate di news da altre fonti. Questo è un microcosmo che le organizzazioni di notizie devono saper affrontare.

   Se non puoi dare l'ultima notizia tu stesso, dai ai lettori quello che si aspettano






2. Unisciti alla conversazione in maniera decisa.

   
   
   Photo credit: Jacob Wackerhausen

   In mondo pieno di motori di ricerca, weblogger e social bookmarking nessun team di giornalisti può sperare di dire "qui è la notizia".

   Le notizie sono diventate un tessuto globale di comunicazioni multi-strato che necessita di giornalisti che siano membri attivi della conversazione globale. Ed in molti lo stanno facendo, monitorando blog e prendendo idee per storie non appena vedono informazioni chiave o trend emergenti, ma generalmente lo fanno in formati rigidi e tradizionali.

   Nel momento in cui le conversazioni online creano e divengono spesso le news , essere coinvolti in queste conversazioni paga se hai intenzione di ottenere la notizia per primo.






3. Costruisci servizi premium e guadagna dalle news in tempo reale

   
   
   Photo credit: Patrick Swan

   Nel mercato azionario per alcuni grandi scambi viene pagato un servizio premium per le quotazioni in tempo reale delle azioni, quotazioni che vengono rese disponibili gratuitamente dopo 15 minuti. E' un fattore che permette a broker e trader privati di avere un vantaggio competitivo per il quale scelgono di spendere.

   L'abilità di copiare e distribuire il contenuto globalmente in pochi minuti permette ai news publishers e ad altri produttori di contenuto di creare livelli di dettaglio su contenuti chiave nuovi prima di rilasciarli in maniera pubblica.

   Visto quello che fanno delle ultime notizie gli opinion-makers sui weblog, puoi riconoscere che questo rappresenta un fattore competitivo da sfruttare con fonti e storie di interesse generale.

E' tempo per le organizzazioni di notizie di dare un prezzo al valore dell'immediatezza in relazione ai costi di produzione di questi piccoli approfondimenti in tempo reale e al valore che un'audience specifica dà alla conoscenza in tempo reale di informazioni dettagliate, a prescindere dalla fonte.

E' un'esclusività che molti sarebbero felici di pagare solo se le organizzazioni di news iniziassero davvero a pensare come un blogger.