Advertising Online: Come Funzionano le Aste di Google

Tutti i maggiori motori di ricerca usano le aste per determinare il prezzo di un annuncio, la motivazione di questo fatto è semplice: le parole chiave a cui assegnare un prezzo sono milioni e farebbe un lavoro del genere manualmente sarebbe impossibile. Grazie al metodo dell'asta invece i prezzi sono assegnati dagli inserzionisti ogni volta che viene effettuata una ricerca.

Ma vediamo meglio come funzionano le aste nel caso di Google:

1. Ogni inserzionista inserisce una lista di keyword, annunci e offerte.


2. Quando un utente effettua una ricerca, Google compila una lista con tutti gli annunci le cui parole chiave corrispondono alla ricerca.


3. La lista degli annunci viene poi ordinata in base alle offerte e all'Ad Quality Score, che misura la rilevanza dell'annuncio per l'utente.


4. L'annuncio considerato primo in classifica viene visualizzato nella posizione più importante, il secondo subito dopo e così via.


5. Se l'utente clicca sull'annuncio, all'inserzionista viene addebitato un prezzo che dipende dall'offerta e dall'Ad Quality Score dell'inserzionista stesso. Il prezzo addebitato corrisponde al minimo necessario per mantenere la posizione dell'inserzionista nella lista.

Oltre a questo procedimento base ci sono anche altre piccole variabili. Google per esempio conduce contemporaneamente due aste, una per la zona più alta della pagina e una per i lati. Solo gli annunci con una qualità molto alta hanno la possibilità di essere scelti per competere nell'asta della zona più alta della pagina. Gli annunci che invece soffrono di una bassa qualità possono essere disabilitati. Gli inserzionisti possono anche impostare e aggiustare il loro budget quotidiano e mensile fissando così il tetto massimo di spesa.

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Advertising Online: Come Funzionano le Aste di Google

Tutti i maggiori motori di ricerca usano le aste per determinare il prezzo di un annuncio, la motivazione di questo fatto è semplice: le parole chiave a cui assegnare un prezzo sono milioni e farebbe un lavoro del genere manualmente sarebbe impossibile. Grazie al metodo dell'asta invece i prezzi sono assegnati dagli inserzionisti ogni volta che viene effettuata una ricerca. Ma vediamo meglio come funzionano le aste nel caso di Google:

1. Ogni inserzionista inserisce una lista di keyword, annunci e offerte.
2. Quando un utente effettua una ricerca, Google compila una lista con tutti gli annunci le cui parole chiave corrispondono alla ricerca.
3. La lista degli annunci viene poi ordinata in base alle offerte e all'Ad Quality Score, che misura la rilevanza dell'annuncio per l'utente.
4. L'annuncio considerato primo in classifica viene visualizzato nella posizione più importante, il secondo subito dopo e così via.
5. Se l'utente clicca sull'annuncio, all'inserzionista viene addebitato un prezzo che dipende dall'offerta e dall'Ad Quality Score dell'inserzionista stesso. Il prezzo addebitato corrisponde al minimo necessario per mantenere la posizione dell'inserzionista nella lista.

Oltre a questo procedimento base ci sono anche altre piccole variabili. Google per esempio conduce contemporaneamente due aste, una per la zona più alta della pagina e una per i lati. Solo gli annunci con una qualità molto alta hanno la possibilità di essere scelti per competere nell'asta della zona più alta della pagina. Gli annunci che invece soffrono di una bassa qualità possono essere disabilitati. Gli inserzionisti possono anche impostare e aggiustare il loro budget quotidiano e mensile fissando così il tetto massimo di spesa.