"Voglio migliorare le prestazioni di AdSense, ma non so da dove iniziare!" Il team australiano di Google AdSense ha creato un tutorial introduttivo di undici minuti per chi si sta avvicinando per la prima volta all'ottimizzazione degli annunci di AdSense.

Il video spiega alcuni concetti base e suggerisce alcuni approcci tanto strategici quanto semplici all'ottimizzazione e, per quel che posso dire, sono corretti da ogni punto di vista. Ti ripeto, sono dei concetti base dell'ottimizzazione di AdSense e sono davvero dedicati alle persone che si avvicinano per la prima volta a questo tipo di lavoro.

Cosa troverai in questa guida? Consigli fondamentali per ottimizzare le prestazioni di AdSense, dall'analisi delle tue pagine web alla scelta dei colori più efficaci e delle corrette dimensioni, fino al metodo migliore per monitorare e tenere traccia dei tuoi risultati.

In più, alcuni consigli e trucchi su come aumentare il tuo eCPM senza influire negativamente sull'esperienza di navigazione delle persone che visitano il tuo sito web.

La video guida introduttiva parla di questi argomenti:

1. Analizzare il tuo sito web;

2. Creare criteri personalizzati;

3. Determinare i migliori formati e il miglior posizionamento degli annunci;

4. Massimizzare le unità degli annunci su ogni pagina;

5. Tracciare e quantificare i tuoi risultati.

I Passi Per Avere Successo Con Google AdSense

Il team australiano di Google AdSense introduce i concetti base per l'ottimizzazione di AdSense

Trascrizione italiana

Benvenuto alla guida passo passo per ottenere i massimi risultati da AdSense.

Mi chiamo Mel Ann e sono un account manager del team AdSense di Sydney.
Insieme al mio collega Tim ti aiuteremo a capire come ottimizzare con successo gli annunci di AdSense.

Una delle cose che io e Mel Ann amiamo del nostro lavoro è aiutare i publisher a massimizzare le prestazioni di AdSense attraverso un programma di ottimizzazione.

I due scopi del programma sono:

1) Aumentare i tuoi guadagni di AdSense e

2) Migliorare l'esperienza di navigazione dei visitatori sul tuo sito web.

La guida che segue è incentrata su questi due punti.

Cinque Passi Per Ottimizzare AdSense Sulle Tue Pagine Web

Mel Ann: Iniziamo a esaminare i passi per ottimizzare le tue pagine web.

Questi cinque passi ti condurranno verso un'ottimizzazione efficace. Sono un ottimo punto di partenza per migliorare le tue prestazioni con AdSense. In qualità di specialisti dell'ottimizzazione, io e Tim seguiamo sempre questi passaggi quando vogliamo dare una mano ai nostri publisher:

• Per prima cosa analizziamo il contenuto di una pagina web e determiniamo come i tuoi utenti visualizzano quei contenuti.
• Utilizzando alcuni criteri personalizzati scopriamo anche quali annunci lavorano bene e quali lavorano male, osservando tutti i dati disponibili nel criterio., osservando i dati disponibili del criterio.
• Poi determiniamo quale sia il miglior formato e quale sia il posizionamento ottimale per i tuoi annunci, così come quali siano i colori e le dimensioni più adatte.
• Ci assicuriamo inoltre che tu ottenga il massimo delle prestazioni posizionando diversi annunci su ogni singola pagina.
• E controllando continuamente i risultati dal momento in cui hai apportato questi cambiamenti, potrai dire se la tua ottimizzazione ha inciso sulle prestazioni di AdSense.

1) Analizzare le Tue Pagine Web

Le persone leggono le pagine web in modi molto diversi l'uno dall'altra e la loro interazione con gli annunci dipende da alcuni fattori.

Poniti queste domande:

a) Che tipo di contenuto pubblichi sulle tue pagine web?
Gli utenti si relazioneranno a un articolo in un modo, a un forum in un altro e a un sito web di video in un altro ancora.

b) Su cosa è focalizzata la loro attenzione?
Se i tuoi contenuti più interessanti sono posizionati nella parte alta della pagina allora il miglior posizionamento possibile per i tuoi annunci è proprio in questa zona. Dovresti posizionare i tuoi annunci nella zona che i tuoi utenti probabilmente guarderanno per prima, non devi nasconderli negli angoli morti della tua pagina web.

c) Domandati come potresti integrare gli annunci in questa area senza che i tuoi utenti ne siano infastiditi.
Devi proteggere il feeling che i tuoi utenti hanno con il tuo sito web e non devi metterlo a rischio con gli annunci.

La Mappa Delle Zone Calde di AdSense

Quesa mappa evidenzia le zone calde della pagina e corrispondono alle posizioni dove gli annunci raggiungono maggiori risultati.

Gli annunci teoricamente vanno posizionati nella prima parte visibile della pagina e vicino ai contenuti più importanti.

Dovresti posizionare gli annunci nelle aree che i tuoi utenti probabilmente guarderanno e non devi nasconderli da qualche altra parte.

Alla fine della giornata, la tua conoscenza su come i tuoi utenti interagiscono con la tua pagina web, ti aiuterà ad applicare nel migliore dei modi queste tecniche di ottimizzazione.

Quando analizzi le tue pagine è importante capire anche come agli inserzionisti piacerebbe apparire sul tuo sito web.

Un buon modo per incrementare i tuoi guadagni è quello di rendere il tuo sito web più attraente per gli inserzionisti.

I guadagni o l'effective CPM (eCPM) possono essere aumentati dagli inserzionisti inserendo il tuo sito web in campagna di posizionamento mirato. In una campagna di questo tipo un inserzionista fa guadagnare con una sola unità di annunci più di quanto farebbero guadagnare tutti gli annunci complessivamente.

Il Tuo Sito è Attraente Per Gli Inserzionisti?

I tre modi migliori per assicurarti che il tuo sito web piaccia ali inserzionisti sono:

1) Utilizzare sia annunci testuali che annunci con immagini

2) Presentare i contenuti con un ottimo design

3) Utilizzare formati grandi per gli annunci, per esempio il formato rettangolare medio (300x250 pixel).

2) Impostare i Criteri Personalizzati

I criteri personalizzati ti permettono di classificare o di raggruppare le diverse unità di annunci presenti sul tuo sito web, al fine di traccia conto degli scopi raggiunti. Questi criteri ti permettono di analizzare le prestazioni di ogni singola unità, aiutandoti così a prendere decisioni sul posizionamento, sul colore e sullo stile degli annunci in modo da ottimizzare il rapporto tra i tuoi utenti e gli annunci stessi.

Puoi gestire i tuoi criteri personalizzati nella sezione "Criteri", che si trova nella scheda delle impostazioni di AdSense.

Così dopo avere analizzato le tue pagine e scelto come vuoi posizionare i tuoi annunci, assicurati di creare un criterio per ogni singola unità posizionata. Finalmente in questo modo potrai confrontare i risultati delle diverse unità.

Per esempio, creando un criterio per tenere traccia di tutte le tue unità di formato "leaderboard" o rettangolare, potrai capire quali formati e quali dimensioni hanno prestazioni migliori in termini di CTR (clickthrough rate) o di guadagni.

Analizzare le statistiche delle singole unità ti permette di avere le migliori informazioni possibili per ottimizzare le prestazioni di AdSense.

3) Ottimizzare le Prestazioni e il Design Dei Tuoi Annunci

Gli inserzionisti amano utilizzare questi formati nelle campagne mirate, anche perché sono i formati standard utilizzati a livello industriale.

I tre più popolari sono:

a) Formato rettangolare medio (300x250)

b) Wide Skyscraper (160x600)

c) Leaderboard (720x90)

Se scegli di inserire gli annunci con immagini, potrai anche sfruttare gli annunci realizzati in Flash o con i video.

Ti suggerisco di inserire almeno uno di questi formati in maniera coerente nel tuo sito web perché non solo sono quelli preferiti dagli inserzionisti ma sono anche quelli che offrono migliori prestazioni in termini di CTR e di eCPM.

Uso Appropriato Dei Colori

I colori giocano un'importante parte nel far apparire professionali i tuoi annunci e costituiscono una parte molto importante del tuo sito web. Dato che dal 70 all'80% delle volte vengono utilizzati annunci testuali, è essenziale che i colori siano complementari con quelli del tuo sito.

Ci sono diversi modi con cui puoi ottenere questo risultato:

Uno dei metodi più semplici è quello di utilizzare lo stesso colore di sfondo del tuo sito per lo sfondo degli annunci e rimuovere i bordi, è provato infatti che hanno un impatto significativo dal punto di vista del CTR.

Stai attento a non utilizzare esattamente lo stesso colore per lo sfondo degli annunci, perché questi potrebbero infatti essere confusi con i contenuti del tuo sito web. Puoi provare a evidenziare i link con ombre complementari ai colori del tuo sito.

Ricorda che imbrogliare il tuo pubblico, spingendolo a cliccare sugli annunci, non funziona a lungo e Google penalizza i publishers i cui utenti non interagiscono in maniera corretta con gli annunci pubblicitari.

Quindi riassumiamo gli elementi chiave dell'analisi, del design e del posizionamento.

• Abbiamo visto che fare un'analisi di come i tuoi utenti visualizzano le informazioni e come si approcciano ai contenuti è assolutamente essenziale per decidere dove posizionare i tuoi annunci.
• E' importante non nascondere gli annunci di Google. Potranno rivelarsi utili per gli utenti solo se saranno chiaramente visibili.
• Integra i tuoi annunci con il tuo contenuto e posizionali dove saranno visibili. Vedrai che il tuo CTR migliorerà sensibilmente.
• Scegli colori che rendano i tuoi annunci chiaramente distinguibili dal contenuto ma che allo stesso tempo li rendano coerenti con i colori del tuo sito web.

Ci capita di vedere molte volte annunci che sembrano il risultato di un copia e incolla. Per sfruttare la flessibilità che AdSense offre, cerca di personalizzare la tua palette di colori.

Attualmente offriamo anche la possibilità di smussare gli angoli dei tuoi annunci.

4) Massimizzare i Guadagni Con le Unità Multiple

Ora ci occuperemo di come massimizzare i tuoi guadagni con le unità presenti sulla tua pagina. Naturalmente il team di AdSense è molto cauto nel suggerirti di riempire le tue pagine di annunci, così per massimizzare i profitti tramite le unità multiple ti raccomandiamo di analizzare prima quali unità offrono migliori prestazioni sulle tue pagine web.

Per fare questo non devi fare altro che impostare i criteri personalizzati in modo da determinare quale formato abbia prestazioni migliori rispetto agli altri in termini di CTR e di eCPM.

La prima unità mostra sempre gli annunci che pagano di più, quelli che hanno vinto l'asta degli annunci. Questi annunci pagano il massimo per ogni click. La prima unità di annunci è definito come la prima parte di codice HTML sulla tua pagina web. Posiziona quell'unità in questa prima parte, così potrà ospitare gli annunci più redditizi. Ciò massimizzerà il guadagno che puoi ottenere dalle diverse unità di annunci di una pagina web.

Per esempio, se hai un annuncio di tipo "leaderboard" all'inizio della pagina ma un box rettangolare medio posizionato più in basso che rende molto di più, allora gli annunci più redditizi dovrebbero essere inseriti nel box rettangolare su cui i tuoi utenti cliccano molto di più.

Se conosci l'HTML e JavaScript probabilmente puoi fare in modo che il box rettangolare sia posizionato nella prima parte del codice. Tuttavia un buon risultato può essere raggiunto anche rimuovendo il "leaderboard" dalla parte iniziale e posizionandolo in un'altra parte della pagina in modo che il box rettangolare appaia per primo nel codice sorgente delle tue pagine.

5) Traccia e Misura i Tuoi Risultati

Ora esaminiamo le tecniche migliori per tracciare e misurare i risultati della tua ottimizzazione. Come ho detto prima, utilizzare i criteri di AdSense è un'ottima maniera per tracciare le prestazioni di AdSense di ogni singola unità di annunci. Nella prossima sezione analizzeremo nel dettaglio come utilizzare questi metodi al meglio.

Sono sicuro che conosci bene la scheda "Rapporti" del tuo account di AdSense. Per creare un rapporto sui tuoi criteri personalizzati clicca sulla scheda secondaria chiamata "Rapporti avanzati". Seleziona il pulsante radio "Dati criterio" e spunta i canali che ti interessano.

Puoi anche decidere di visualizzare i risultati per data, per criterio o per entrambi. Poco più sotto ti appariranno i tuoi risultati.

In questo esempio (guarda il video) abbiamo filtrato i risultati in base alla data. In questo modo avrai i risultati giornalieri di tutti i criteri personalizzati che hai selezionato.

Ancora più utile è filtrare i risultati in base ai criteri. Ciò ti permette di comparare le differenti unità in base al posizionamento, al colore e al formato. Il successo dell'utilizzo di questa caratteristica dipende, prima di tutto, se hai impostato o meno i tuoi criteri personalizzati per il tracciamento di questi annunci.

Confrontiamo per esempio la prestazione del tuo annuncio formato "skyscraper" (160 x 600) con quella del box rettangolare medio (300 x 250). Se avessimo consultato questi rapporti per un mese e avessimo scoperto le migliori prestazioni del box rettangolare, allora potremmo provare a ottimizzare la prima unità di annunci, come spiegato da Tim.

La creazione dei "rapporti del targeting per posizionamento" si ottiene tramite lo stesso pannello. Devi solo selezionare l'opzione "Mostra dati da" e cambiarla per le unità singole. Questo ti permette di visualizzare quali unità di annunci stanno ospitando annunci con targeting di posizionamento e se la tua ottimizzazione ha davvero migliorato il valore del tuo eCPM.

Risorse Per l'Ottimizzazione di AdSense

Ecco alcune risorse davvero interessanti disponibili per l'ottimizzazione di AdSense.

Nell' AdSense Help Center puoi trovare le risposte alle domande più comuni e le migliori tecniche per ottimizzare le prestazioni di AdSense. Prova a cercare "ottimizzare AdSense" nell'Help Center e scorri le semplici soluzioni per ottenere il massimo da AdSense.

Google AdSense Help Forum è il luogo giusto per imparare e per condividere le tecniche con gli altri publisher che utilizzano AdSense. Puoi esplorare le discussioni precedenti e i commenti o puoi iniziare una nuova conversazione per sapere come ottimizzare il tuo sito web.

Se hai qualsiasi domanda su AdSense o se desideri dettagli maggiori sull'ottimizzazione di AdSense in generale, contatta il team di AdSense inviando un'email a "adsense-support@google.com" oppure consultando l'Help Center guide.