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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


10 maggio 2006

L'Advertising Search Diviene Realtà: Con TiVo Product Watch Sei Tu A Ricercare Le Pubblicità Televisive

L'Advertising search permette ai consumatori di cercare volontariamente e di accedere personalmente ad informazioni commerciali selezionate su prodotti e servizi di interesse.

TiVo, la compagnia che per prima ha lanciato una nuova categoria di prodotti in grado di saltare le pubblicità televisive all'interno del digital video recorder (DVR, il dispositivo che permette a ciascuno di selezionare e guardare la programmazione televisiva preferita quando e dove desidera), ha lanciato un nuovo straordinario servizio.

Si chiama TiVo Product Watch ed è un prodotto che si occupa di advertising search e che offre un modo innovativo di cercare prodotti ed informazioni commerciali.

TiVo_product_watch.jpg

Siamo in un'era di video/televisione, dove i consumatori non solo si aspettano di avere una maggiore scelta e un maggiore controllo, ma desiderano anche ricercare in maniera diretta. L'Advertising search mette l'utente al centro, anche quando si tratta di pubblicità televisiva.

L'Advertising search, l'abilità dell'utente di selezionare e guardare i messaggi pubblicitari secondo le sue preferenze, permette agli advertiser di spendere i soldi in maniera efficace e con maggiori risultati rispetto alle pubblicità tradizionali veicolate a milioni di persone disinteressate.

Permettendo di ricercare tra i contenuti pubblicitari attraverso delle categorie, TiVo Product Watch permette di inviare messaggi rilevanti ed altamente targettizzati a coloro che sono più interessati a riceverli.

TiVo Product Watch incontra sia i bisogni dei consumatori che possono cercare informazioni commerciali e contenuti pubblicitari a loro rilevanti, sia quelli dei marketer che sono in grado di proporre i loro servizi ad utenti altamente targettizzati.

 

Il TiVo Product Watch consegnerà pubblicità targettizzata da più di 70 advertiser e 100 brand leader. Le categorie appartengono a cinque gruppi: Automobili, Entertainment, Finanza, Lifestyle, e Viaggi - Piacere.

Product_watch_1.jpg

Gli abbonati a TiVo sarannno in grado di selezionare e vedere il contenuto pubblicitario dalle cinque categorie di prodotto a partire da spot di 60 secondi fino a informercial di un'ora.

Product_watch_2.jpg

Product_watch_3.jpg

TiVo Product Watch inoltre permetterà ai suoi abbonati di creare ricerche basate sui brand preferiti che permetteranno a chi utilizza TiVo di ricevere costantemente contenuti video direttamente dall'azienda.

Product_watch_4.jpg

Product_watch_5.jpg

TiVo ha già 4,4 milioni di abbonati, e grazie a Product Watch sarà il primo gruppo a permettere a chi guarda la TV di ottenere informazioni commerciali sul prodotto di interesse, a piacimento e con il controllo totale.

Mentre molti news report e blog hanno riportato questa notizia con un senso di curiosità, ma considerandola come semplicemente un'altra "idea" che potrà sopravvivere o morire , in pochi hanno compreso la rivoluzione copernicana che implica nel concetto di pubblicità.
Ecco alcuni elementi chiave:

1) L'idea non è nuova, sebbene sia la prima volta che viene applicata in maniera così efficace. La pubblicità è sempre stata vista come un approccio di comunicazione "push" ma le cose ora sono cambiate con l'avvento delle nuove tecnologie e con il ruolo che gli utenti ora giocano nella comunicazione e nel marketing.

Leggi alcuni articoli sull' approccio pubblicitario bottom-up o sulla mia idea di canali di informazione pubblicitaria.

2) Chi guarda la TV è stanco di essere bombardato da pubblicità che non vuole vedere senza la possibilità di fuggire dalla propaganda commerciale in qualsiasi show, news, ed evento sportivo.

3) Sul web, il sistema di pubblicità contestuale Google, basato su AdWords e Adsense, mostra che i lettori apprezzano le informazioni commerciali non intrusive, altamente rilevanti e contestuali. Il problema perciò non è tanto la pubblicità quanto il metodo di distribuzione interruttivo, distrattivo, non-rilevante. Può funzionare la stessa cosa sulla televisione?

4) Una volta che le persone sono libere di cercare e selezionare informazioni commerciali senza essere forzate a guardare pubblicità di massa pre-pacchettizzate, tutto cambierà nel modo in cui si articola il mercato.

5) L'advertising search guidato dall'utente è redditizio. I pubblicitari spendono meno per raggiungere più compratori e altamente targettizzati.

Perciò non importa se TiVo Product Watch funzionerà o meno, quello che importa è che la pubblicità segua questa direzione.

Come esploratore new media, il mio consiglio è che il miglior uso di TiVo Product Watch è quello di considerarlo una buona anteprima di ciò che avverrà..




TiVo_ad.gif

Che cosa è TiVo?

Se non sai che cosa sia TiVo. Ecco un sommario.

TiVo è un dipositivo hardware che trova automaticamente e registra tutti i tuoi spettacoli televisivi preferiti quando vengono trasmessi senza che tu debba essere fisicamente presente.

TiVo è anche un servizio che aiuta a connettere il tuo computer con la televisione in modo da vedere i tuoi contenuti multimediali nello stesso modo dei programmi televisivi. TiVo agisce anche come motore di ricerca per trovare e registrare automaticamente gli show che sono in linea con i tuoi interessi (per titolo, attore, direttore, categoria, e persino keyword).

TiVo può registrare qualsiasi cosa tu voglia e ti permette di vederla quando e dove vuoi.

Approfondisci TiVo.
See an Demo animata delle funzionalità TiVo.



Iscriviti a TiVo Product Watch.

 
 
 
 
 
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