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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


26 maggio 2006

Tutto Su Google Trends: Come Analizzare I Trend Online, I Vantaggi E I Limiti

L'ultimo servizio Google è un'applicazione online che permette agli utenti di esplorare il database di Google che contiene le query ricercate e le news correlate. E' possibile scoprire e comparare gli ultimi trend di ricerca su Google e vedere immediatamente come e quando uno specifico argomento è stato coperto con delle news.

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Puoi inserire vari termini e comparare la loro popolarità su Google, ottenendo dei diagrammi che ti fanno comprendere il livello di interesse degli utenti rispetto ad argomenti selezionati. Annunciato nell'ultimo Google Press Day, Google Trends fornisce un'interfaccia ben organizzata e facile per comprendere il volume di ricerche e le news correlate per tempo, città, regione, lingue e molto altro. Attualmente in via di sviluppo, è disponibile solo in lingua inglese.

Google Trends può divenire un solido alleato per coloro che scrivono i contenuti e che hanno bisogno di capire la rilevanza globale di uno specifico argomento. Inoltre i professionisti ICT e dell' e-commerce possono controllare la popolarità di uno specifico prodotto e servizio vedendo quante ricerche su Google vengono fatte riguardo quell'articolo.

 

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Al primo impatto, Google Trends appare familiare per coloro che già utilizzano Google Zeitgeist, un report mensile pubblicato da Google che include una lista dettagliata delle ricerche più popolari. Il piano originale per Google Zeitgeist, come il significato filosofico del termine suggerisce, è stato dare una visione chiara di come la società evolve. Google Trends è gratis e non necessita download o un account Gmail.

Ricercare attraverso il database ed ottenere un grafico dei risultati è molto semplice e richiede solo un minimo di sforzo: basta inserire i termini che desideri investigare nel box di ricerca e permettere a Google Trends di creare la grafica.

Scopri il volume delle news e delle ricerche Web - Dopo che hai inserito i termini scelti nel box di ricerca, ti saranno presentati due grafici. Il grafico più in alto rappresenta il volume dei termini selezionati: quante volte quel termine è stato ricercato su Google. Il grafico più in basso indica quante volte i news media hanno trattato quell'argomento. Un news writer può immediatamente osservare quanto quella specifica questione è coperta nell'agenda dei media. Ecco un esempio con l'influenza aviaria.

Organizza i trend - Una volta che i risultati sono visualizzati, puoi raffinarli e contestualizzarli sia geograficamente che cronologicamente, attraverso l'uso di menu e tab di navigazione. I tuoi grafici partono dal 2004 fino ad oggi e sono divisi su base mensile.

Come comparare i diversi argomenti - Attualmente hai un limite di cinque termini da comparare. Ciascuno deve essere separato da una virgola. In questo modo Google Trends analizza gli argomenti e le compara. Google Trends utilizza colori differenti per ogni linea di trend. Puoi riconoscere all'istante i diversi argomenti che hai ricercato.

Ottenere riferimenti: notizie e ricerche calde - Sulla parte destra della schermata appare una colonna indicizzata con le più importanti news che, nel periodo selezionato, hanno avuto un grande impatto su gli interessi degli utenti Google: ogni fatto rilevante viene evidenziato in modo da sapere quale sia la sua portata su Google.

Guarda qual è la notizia calda e dove - Google Trends ti mostra 10 città, regioni ed aree di linguaggio in cui i termini selezionati sono stati ricercati di più. Nella parte più bassa dello schermo, proprio sotto i grafici, puoi vedere un box che contiene tre liste. Ogni lista corrisponde ai tre criteri usati da Google Trends per organizzare i termini più ricercarti: città, regioni e lingue.

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Una volta che hai inserito il termine nel box di ricerca, le liste si aggiornano automaticamente con la rilevanza geografica dei termini ricercati. Questa funzionalità interessante può essere usata per esplorare la distribuzione geografica dei termini di ricerca più popolari. E' una funzione che ti può essere utile per aumentare la tua consapevolezza sulle questioni locali e globali.
Solo uno sguardo sull'enorme archivio Google - Anche se Google Trends ti dà accesso a tutto, i creatori del servizio affermano chiaramente che "è basato solo di una porzione delle ricerche e sono usate molte approssimazioni per elaborare le informazioni". Questo significa che non puoi fare ego-searching su Google Trends fino a che non sei abbastanza famoso: Google Trends tiene traccia solo delle ricerche più popolari e rilevanti fatte su Google su scala globale.

Quali sono gli utenti che possono massimizzare la loro produttività grazie a Google Trends?

Professionisti del Marketing - Google Trends è in grado di soddisfare i bisogni dei marketer. BusinessOnline afferma: " Il servizio, utilissimo per chi lavora con campagne pubblicitarie con adWords, farà quindi capire quali sono i trends del mercato con semplici paragoni". Google Trends ti mostra in maniera visuale l'andamento di due differenti servizi e prodotti e qual è l'interesse globale nei loro confronti (i.e. iPod multimedia players Vs Creative Zen digital jukeboxes).

News writer e cacciatore di notizie - I professionisti che lavorano nel news-reporting possono avere una visione generale degli argomenti geopolitici ed economici. Michael Totten ha scoperto che la stragrande maggioranza delle ricerche su Google per Osama bin Laden vengono dall'Egitto.

Political marketing - Google Trends può essere usato dai cosiddetti"spin doctor della politica", gli esperti di comunicazione che gestiscono la macchina della propaganda durante le elezioni. Puoi controllare la popolarità dei singoli politici o delle parti ed usare l'informazione per pianificare la campagna al meglio. Guarda per esempio Silvio Berlusconi e Romano Prodi, durante le elezioni 2006: scoprirai che proprio dopo il voto, l'interesse degli utenti riguardo Romano Prodi è salito al cielo e che Berlusconi è ricercato su Google più dalle persone che vivono a Roma rispetto a quelle che vivono a Bologna.

Come Google Trends fornisce tutti questi benefici ai professionisti ?

Google Trends permette comparazioni tra servizi e prodotti - Assumendo che desideri conoscere la popolarità online di un prodotto o servizio, questo tool ti aiuta a vedere quando e dove un elemento diviene popolare; ad esempio come si è sviluppata la popolarità di un servizio come Facebook, per gli studenti dei college americani. Inoltre puoi comparare Facebook con MySpace la community virtuale di NewsCorp di Rupert Murdoch e comprendere che Facebook è una piccola minaccia per MySpace. Questo processo di comparazione può essere fatto su tutto.

Visualizza quale sia la crescita di un fenomeno - Molte persone dicono che il VoIP e le tecnologie IPTV rappresentano le chiavi per una rivoluzione globale, sia per i consumatori che per gli investitori. Google Trends ti permette di capire che il VoIP è un fenomeno estremamente ricercato, mentre l'interesse verso l'IPTV è ancora basso. Google Trends ti aiuta a capire quali siano i problemi più scottanti per il mondo e puoi scoprire come ad esempio "plastica facciale" sia più ricercata di riscaldamento globale.

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...Ma è anche divertente - Che cosa hanno in comune evasione delle tasse, cure dopo sbornia, e gli U2 ? Sono i più ricercati su Google in Irlanda. Chi è il rapper più popolare in USA, secondo le ricerche su Google ? In questo esempio puoi comparare 50 Cent ed Eminem negli Stati Uniti. Come afferma nel suo blog l'esperto Linux e programmatore AJAX Jeremy Geelan, Google Trends "provoca dipendenza"".

Elementi di disappunto - Prima di tutto, l'assenza di scale e riferimenti numerici per quantificare gli elementi mostrati. Gli utenti non conoscono il numero di ricerche che sono state fatte su argomenti selezionati. Eric Mattson di MarketingMonger, afferma che

"Google Trends mi ricorda Alexa, che mostra dati incerti in un'ottima grafica facendo pensare alle persone che siano totalmente accurati".

I termini ricercati devono essere il 100% accurati, o i grafici risultanti sarebbero sballati. Per esempio Steve Rubel suggerisce nel suo blog che Google Trends gli ha fatto scoprire " l'interesse delle persone verso i blog e gli RSS è maggiore rispetto a quello verso podcasting e wiki". Tuttavia se cambi la stringa di ricerca da "podcasting, blog, RSS, wiki in "podcast, blog, RSS, wiki", ottieni risultati completamente differenti.

Sebbene molto interessante sembra che questo strumento non possa essere usato oltre un certo limite. La mancanza di precise stime numeriche rende Google Trends non adatto ad utilizzi accademici: Le FAQ ufficiali specificano, "che non puoi basarti su questi dati per scrivere la tua tesi".

Ci sono molte cose da migliorare dal momento che Google Trends è ancora un esperimento che ha bisogno di feedback degli utenti.

Prova Google Trends. Maggiori informazioni sono disponibili all'interno delle FAQ ufficiali di Google, che mostrano anche i termini d'uso per questo prodotto.

 
 
 
 
 
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