Quali sono le tendenze attuali del mercato degli eBook? Perché gli editori stanno ancora cercando il modo di integrare efficacemente gli eBook nelle loro strategie di vendita?

Photo credit: ClaudioB

In questo articolo, l'esperto di media e di contenuti John Blossom cerca di delineare una strategia per i produttori che vogliono sfruttare il potenziale dei contenuti realizzati per i libri, e raggiungere un nuovo e più ampio pubblico attraverso gli eBook.

"Quello che gli editori dovrebbero fare è focalizzarsi sul packaging dei loro contenuti, in modo da integrare ciò che sarebbe un tipico contenuto da libro in uno stile editoriale personale molto più aggressivo.

Il vero obiettivo della pubblicazione consiste nel mettersi al servizio dei lettori - non nel generare unità di prodotto che potrebbero non trasmettere il reale valore al pubblico."

Questo tipo di packaging degli eBook può includere diverse strategie che possono fornire ai lettori un'esperienza più coinvolgente. Sto pensando alle API che estendono le funzionalità degli eBook standard per fornire una lettura collaborativa, un'integrazione audio e video, una condivisione dei segnalibri, e qualsiasi altra cosa che gli editori possono usare per personalizzare e valorizzare i loro eBook digitali.

Un buon esempio da seguire per gli editori è una nuova azienda chiamata Vook che recentemente ha fatto scalpore per aver creato un package innovativo per eBook, che miscela testo e video per creare un'esperienza molto più piacevole per i lettori.

Dopo aver acquistato un "vook" per una somma irrisoria, il lettore può decidere se consultare il prodotto come un eBook standard, se vedere solo i video, o se scegliere un layout dove il video viene immerso nel testo in modo armonioso per produrre una esperienza multimediale molto coinvolgente.

La direzione intrapresa da Vook è quella giusta da seguire? Solo il tempo potrà dirlo.

Diffusione delle Piattaforme Per eBooks. Vincitore: Il Web

di John Blossom

Tutto il Parlare Sugli eBook Non E' Ancora Diventato Un Grande Business

Mentre si è fatto un enorme parlare per Kindle, il lettore di eBook di Amazon, e ora per la nuova piattaforma per eBook proposta da Barnes & Noble, e per il lettore Ebook riproposto da Sony, la verità è che gli eBook rappresentano solo una porzione dell'intera industria editoriale, e una quota ancora inferiore di attenzione online.

Con 118 milioni di dollari di guadagni per le vendite di eBook negli Stati Uniti in quest'ultimo anno, contro i 24,3 milioni di dollari complessivi per le vendite dei libri tradizionali, i libri elettronici hanno scalfito appena la superficie economica dell'editoria, a dispetto delle grandi aspettative sul loro potenziale che si erano create nella Silicon Valley. Tuttavia ciò non sta fermando la sperimentazione continua, nella tecnologia degli eBook, da parte dei maggiori rivenditori ed editori - che continuano a spingere quando c'è la possibilità di realizzare libri elettronici.

I Nuovi Prodotti e Servizi Per Gli eBook di Barnes & Noble

Questo non significa che non vengono fatti degli sforzi per provare a migliorare gli eBook.

Il nuovo eBook Store di Barnes & Noble include il meglio dello stato dell'arte, tra cui i software per la lettura facilmente scaricabili per PC, Mac, BlackBerrie e iPhone, un'offerta completa di tutti i titoli in commercio attualmente, e l'accesso agli eBook gratuiti dell'archivio online di Google Book, nonché un assaggio di titoli classici pre-caricati nei lettori eBook.

Un nuovissimo lettore eBook che sta per arrivare da Plastic Logic permetterà a Barnes & Noble di disporre di un proprio giocattolino per gli appassionati di eBook, ma saggiamente essi ne pubblicizzano la semplicità d'uso per le piattaforme elettroniche esistenti, e sfruttano la sua attrattiva, già prima di aspettarne l'effettivo arrivo.

Barnes & Noble vogliono rendere il più semplice possibile l'acquisto e il download degli eBook, utilizzando il dispositivo preferito dalle persone, e nel materiale di orientamento che hanno pubblicato online si sforzano di puntualizzare questo aspetto.

Boom Dell'Industria Degli eBook o Contrazione di Quella dei Libri?

Anche se è un bene che Barnes & Noble stanno offrendo alternative all'eBook e stanno facendo promozione con un approccio rivolto al consumatore, la realtà è che, finora, l'industria editoriale ha ottenuto ben poco dagli eBook per lottare in una delle più grandi sfide della competitività: il Web.

Se , dopo più di dieci anni di lettura dei libri dal Web, l'intera industria editoriale può guadagnare solo 323 milioni di dollari nel mondo da un mezzo che raggiunge più di 1,4 miliardi di persone in tutto il globo, ci si meraviglia di come la proiezione che prevede vendite di eBook per 9 miliardi di dollari entro il 2013 può rappresentare una reale crescita e nuovi mercati, invece di una molto più probabile contrazione dei ricavi complessivi delle vendite dei libri, al diminuire delle persone che ne fruiscono online.

Cosa Possono Cambiare Gli Editori Nella Loro Strategia di Marketing Per Gli eBook

L'industria editoriale sta iniziando a capire come ripensare il proprio ruolo, e sta lanciando dei piccoli segnali in questo senso: iniziando a considerare di farsi abile promotrice di autori di talento in diversi tipi di media, anche se questi sono solo piccoli passi di fronte ai cambiamenti portati dal Web, che ha già completamente reinventato il modo con cui le persone possono trarre profitto dalla propria comunicazione con il pubblico.

Anche se l'eBook Store di Barnes & Noble può sembrare molto piacevole, il suo livello di istruzione e di affidabilità sembra essere rivolto alle persone che hanno poca confidenza con l'uso dei contenuti online.

Si sarebbe potuto pensare che gli editori sarebbero diventati molto più grintosi nel pensare a come coinvolgere i lettori e i produttori dei contenuti online, che sono sempre più intraprendenti, catturando la loro energia e i loro interessi - e il loro reddito disponibile - in modo più efficace.

Certamente, garantire la compatibilità con iPhone e BlackBerry è un un passo verso quel pubblico, ma il software piuttosto rigido dei lettori di eBook che vengono forniti nella maggior parte delle offerte su queste piattaforme, sembra destinato a fare dei libri un pentimento anziché un obiettivo primario per i lettori più intraprendenti.

Quello che gli editori dovrebbero fare è concentrarsi sul packaging che integrerà i contenuti del libro in uno stile di pubblicazione più personale e molto più aggressivo.

Le API che facilitano lo sviluppo delle applicazioni per estendere le capacità degli eBook, la lettura collaborativa, il bookmarking, la capacità di linkare collegamenti, i contenuti generati dagli utenti e altre estensioni per fornire contenuti in tempo reale ai consumatori e ai produttori, sono gli sviluppi essenziali per portare gli eBook nel flusso di attenzione che essi meritano.

Il vero obiettivo della pubblicazione consiste nel mettersi al servizio dei lettori - non nel generare unità di prodotto che potrebbero non trasmettere il reale valore al pubblico.

Creando dei servizi che possono mettere in grado le persone che più influenzano l'acquisto di contenuti - lettori digitali competenti - nelle condizioni di di consigliare e amplificare il valore di una vasta gamma di libri, questi servizi potranno guadagnare molto di più rispetto ai software di lettura bloccati che operano nel vuoto. Le aziende online più innovative iniziano ad utilizzare questi servizi, ma rimane ancora da vedere in quali condizioni ne usciranno gli editori e i rivenditori.

Note su John Blossom

La carriera di John Blossom si estende in più di 20 anni di marketing, ricerca, sviluppo e gestione e media di informazione avanzati, compresi grandi editori e società di servizi finanziari, e include anche una precedente esperienza nei media radiotelevisivi. Blossom ha fondato Shore Communications Inc. nel 1997, azienda specializzata nella ricerca e nella consulenza strategica di marketing per editori e consumatori dei servizi di informazione. John Blossom è anche l'autore di Content Nation, un gran libro su come "Sopravvivere e progredire mentre i Social Media cambiano il nostro Lavoro, le nostre Vite e il nostro Futuro".

Photo credits:
Tutto il Parlare Sugli eBook Non E' Ancora Diventato Un Grande Business - Adam Borkowski
I Nuovi Prodotti e Servizi Per Gli eBook di Barnes & Noble - Cookelma
Boom Dell'Industria Degli eBook o Contrazione di Quella dei Libri? - Jafaris Mustafa
Cosa Possono Cambiare Gli Editori Nella Loro Strategia di Marketing Per Gli eBook - Mostafa Fawzy