Tendenze del Video Publishing Professionale: Video Intervista A Jeremy Allaire - 1° Parte

Quando vuoi pubblicare i tuoi video online, che differenza c'è tra l'utilizzo di un sito di video sharing tradizionale come YouTube e l'utilizzo di uno dei diversi servizi di distribuzione video white-label a pagamento che stanno emergendo qua e là?

Photo credit: Robin Good

I siti gratuiti di condivisione video come YouTube, Viddler, DailyMotion e altri hanno il vantaggio di essere facili da usare per tutti quelli che iniziano a sporcarsi le mani nel video publishing. Ma quali servizi sono disponibili per i publisher che invece vogliono avere un maggiore controllo sui propri video, e stanno inoltre cercando di monetizzare con le loro risorse video?

Per gli editori online professionali che vogliono condividere video online non solo per fini esplorativi, l'emergere di servizi di distribuzione video white-label consente loro di sfruttare la possibilità di:

• Controllare la distribuzione dei video,
• Pubblicare i video con qualità HD,
• Analizzare e monitorare i visitatori e le performance dei video,
• Monetizzare le risorse video,
• Integrare annunci pubblicitari nei video,

• Selezionare e personalizzare il tipo di annunci visualizzati nei video,
• Integrare network pubblicitari,
• Personalizzare e brandizzare i canali video,
• Ricevere assistenza dedicata.

Nella prima parte di questa video intervista (2° Parte), Robin Good chiede a Jeremy Allaire, CEO diBrightcove - uno dei leader nella distribuzione di video online - quali sono davvero le principali differenze e i benefici che gli editori online professionali possono avere utilizzando i servizi distribuzione di video white-label, rispetto ai servizi gratuiti di condivisione video.

 

Introduzione

Trascrizione Testuale Completa in Italiano

Robin Good: Ciao a tutti!

Qui è Robin Good da Roma, Italia, e sono oggi con Jeremy Allaire, CEO e fondatore di Brightcove, una stella brillante nell'universo della pubblicazione e distribuzione di video online.

Benvenuto Jeremy, come stai oggi?

 

Jeremy Allaire: Molto bene, ti ringrazio molto per avermi invitato.

 

Strumenti di Pubblicazione Gratuiti Verso Quelli A Pagamento - Jeremy Allaire

Durata: 1' 14"

Robin Good: Tu sei il vero benvenuto invece, permettimi di andare diritto al sodo chiedendoti alcune delle domande principali che i miei lettori mi stanno inviando periodicamente sulla pubblicazione video.

La prima domanda è: qual'è la differenza chiave tra questo nuovo insieme emergente di servizi
di distribuzione video professionale white-label e i tradizionali siti di condivisione video?

 

Jeremy Allaire: Questa è una buona domanda.

Penso che quello che abbiamo veramente visto accadere negli ultimi anni è: sempre più persone che gestiscono dei siti web, che li utilizzano per fare:

• Marketing,
• comunicazione,
• educazione e
• altri tipi di utilizzi

vogliono considerare il video come colonna portante per svolgere queste funzioni.

Credo che inizialmente molte persone pensavano: "Ehi, ci sono questi siti gratuiti per la condivisione di video dove posso andare e prendere un player incorporato", però quello che molte aziende hanno scoperto è che è davvero utile avere a disposizione anche strumenti più potenti, che rendano più facile:

• gestire questi contenuti,
• aumentare la qualità dell'esperienza d'uso,
• avere molto più controllo sull'immagine del brand e sul modo in cui questi contenuti possono essere ripubblicati in altri siti,
• avere i migliori strumenti di business per aspetti come la registrazione e l'analisi.

Penso che le persone sono passate dalla sperimentazione alla realtà e che vogliono realizzare video più completi; che sono alla ricerca di strumenti professionali che possono controllare maggiormente, che siano abbordabili e utili come tecnologie di sviluppo web. Tuttavia credo che il motivo sia davvero legato al fatto che questi strumenti appartengono a una categoria che sta emergendo per gli editori online in generale.

 

Perché Orientarsi Sugli Strumenti Video Professionali - Jeremy Allaire

Durata: 2' 09"

Robin Good: Sembra che mi stai dicendo che, mentre i siti di condivisione video hanno aperto la strada per mostrare alle persone:

• quanto bello, interessante, prezioso, potente, e anche redditizio può essere pubblicare i video online, e
• come ci siano abbastanza servizi perché alcune di esse possano approfittarne veramente,

stai scoprendo quanti benefici ci sono nel controllare maggiormente quello che sta accadendo. E infatti questo è anche il mio caso, quindi posso capire bene la situazione che hai descritto.

Vorrei approfondire un po' di più queste differenze fondamentali. Per esempio: quali sono i vantaggi che io, nelle vesti di editore video, ho in termini di distribuzione e visibilità, nell'utilizzare un servizio come Brightcove o simili?

 

Jeremy Allaire: Penso che le differenze siano in alcuni settori.

1. Credo che la prima differenza consista solo nell'avere a disposizione un insieme di strumenti molto più ricchi per presentare i tuoi video. Ad esempio:
   • noi offriamo molti template diversi che possono essere utilizzati per presentare i video, forse per l'esperienza utente per un video incorporato,
   • un'esperienza utente simile a quella di un canale, con molti video diversi,
   • ci sono strumenti per integrare i video per tipo di argomento nel tuo sito in modo dinamico utilizzando toolkit o API.
2. C'è molto più controllo sui modi di organizzare e presentare il video, e questa è una differenza importante rispetto a embeddare semplicemente un video in una pagina.
3. Ovviamente anche il controllo del brand è legato a questo aspetto. Abbiamo visto questo piccolo spazio disponibile, che permette di innovare davvero il modo in cui è possibile creare per il brand, delle esperienze utente completamente personalizzate intorno ai video stessi.
4. Credo che un'altra differenza fondamentale sia: le persone che gestiscono dei siti web vogliono fornitori che garantiscano supporto e assistenza.

   Esistono un insieme di aziende di servizi tecnologici, in cui il proprietario del sito web, lo sviluppatore web o l'editore che lavora su di esso, se riscontrano un problema tecnico, vogliono:

   • essere in grado di raggiungere il supporto tecnico
   • poter consultare la documentazione tecnica e
   • andare sul forum dove poter trovare le discussioni attive su questi argomenti.

Credo che questo tipo di approccio orientato al fornitore sia davvero una differenza fondamentale, considerando che nei siti di condivisione video essi sono trattati come un qualsiasi altro consumatore: qui in realtà questi tipi di risorse non sono disponibili.

Queste sono sicuramente alcune delle differenze iniziali, ce ne sono molte altre che potrai notare non appena inizierai ad approfondire questi strumenti, come il controllo di dove puoi distribuire i tuoi contenuti video.

Credo che i servizi white-label inizieranno ad avere molte più funzionalità in termini di come puoi trasmettere i contenuti video su altri siti, o anche trarre vantaggio da strumenti come i dispositivi mobili, facendolo in modo da rendere i contenuti molto più leggibili: queste sono le altre differenze.

Fine della 1° Parte

2° Parte - Pubblicità Nei Video Online Per Gli Editori Professionali: Video Intervista A Jeremy Allaire - 2° Parte

Note su Jeremy Allaire

Jeremy Allaire ha fondato Brightcove agli inizi del 2004. Come presidente e CEO di Brightcove, Jeremy guida la strategia tecnica, di marketing e di sviluppo dell'azienda. Prima di lavorare come esperto tecnico e imprenditore per General Catalyst, Jeremy è stato CEO di Macromedia. Jeremy incontrò Macromedia con la sua fusione con Allaire Corporation, fondata nel 1995, in cui Jeremy era cofondatore e CTO.