Il mercato della pubblicità per i video online non mostra alcun calo nonostante la crisi economica. L'ultimo report di LiveRail dimostra che il CPM medio continua a crescere in maniera consistente, mentre l'utilizzo di annunci pubblicitari nei video online ha registrato uno sviluppo massiccio, superiore al 40%.

Dal 2005 questo trend ha avuto una crescita inarrestabile e non c'è ragione di credere che le cose cambino presto. Ecco perché è davvero importante rimanere aggiornato sugli aspetti tecnici e creativi che riguardano i video online e con i nuovi formati degli annunci pubblicitari in-stream che puoi vedere sulle più importanti piattaforme di videosharing come YouTube o Hulu.

Se vuoi avere una visione più ampia sulle opportunità di monetizzazione dei tuoi video in archivio o di quelli in produzione, l'International Advertising Bureau ha pubblicato una guida ufficiale con tutti i consigli e le linee guida di cui avrai bisogno per orientarti al meglio nel nascente mondo dei nuovi formati pubblicitari per i video online.

Ecco qui la guida IAB sui Formati della Pubblicità per i Video Online:

 

I Formati Della Pubblicità Per i Video Online: Strategie Migliori e Linee Guida

dell'Internet Advertising Bureau Digital Video Committee

Al fine di semplificare il processo di acquisto e vendita degli annunci pubblicitari nei video online, il Digital Video Committee dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) ha sviluppato le linee guida e le strategie migliori per l'ottimizzazione dei formati pubblicitari in-stream più comuni, come:

• Annunci video lineari
• Annunci video non-lineari
• Annunci correlati

Queste raccomandazioni sono state create appositamente per questo tipo di formati pubblicitari, con l'obiettivo di soddisfare le seguenti esigenze di mercato:

• Operazioni più efficienti grazie ad un set di linee guida comuni per gli annunci
• Maggiore sviluppo efficace degli annunci e dei player attraverso linee guida condivise, tra cui le opzioni di navigabilità e la definizione della durata
• Maggiore facilità di acquisto degli annunci per i video digitali in diversi siti web per mezzo di formati comuni degli annunci in sovra-impressione e degli annunci correlati
• Migliore comprensione della visualizzazione e dell'interazione con gli annunci dal punto di vista del consumatore, grazie alla raccomandazione di pratiche per lo sviluppo di annunci e di player

Per ognuno di questi formati di annunci pubblicitari questa guida offre 3 tipi di raccomandazioni:

• Linee guida per i formati degli annunci
• Linee guida per lo stile di creazione e di presentazione degli annunci
• Ulteriori strategie vincenti

Gli editori potranno sottoporre il proprio lavoro alla valutazione dello AB per ottenere un marchio che certifichi la conformità e il rispetto delle linee guida che lo IAB ha rilasciato per i formati degli annunci pubblicitari.

Tutte le altre raccomandazioni presenti in questo documento vengono considerate come le strategie migliori possibili e come tali andranno considerate, anche se non vanno necessariamente adottate punto per punto. E' importante sottolineare che questo documento ha i suoi limiti:

• Questo documento sostituisce il documento Broadband Ad Creative Guidelines del 2005 che è diventato obsoleto
• La misurazione delle impression o di altri parametri non viene fatta in questo documento
.
• Sebbene molti di questi formati si possono visualizzare a schermo interno o negli eventi live, questo rapporto non affronta nello specifico questi aspetti, a causa dell'alto livello di personalizzazione che gli editori mettono in pratica in questo campo. Lo IAB incoraggia, dove possibile, l'utilizzo di queste linee guida anche in queste situazioni.

Nonostante lo scopo di questo documento sia quello di raggiungere un maggiore livello di standardizzazione nelle aree più comuni del panorama dei video digitali, lo IAB continua ad appoggiare e sostenere la creatività e l'innovazione dei formati pubblicitari presenti nei video.

Come per tutte le linee guida rilasciate dall'IAB, questo documento verrà aggiornato in seguito allo sviluppo di nuovi formati pubblicitari nel panorama dei video online e della diffusione di nuovi formati pubblicitari.

 

I Formati Dei Video

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A novembre 2005, la IAB Broadband Committee (ora il Digital Video Committee) aveva rilasciato delle lineeguida per la creazione di video commerciali online, con l'obiettivo di migliorare ulteriormente la fruibilità per gli utenti finali e di incrementare l'efficienza della pianificazione, dell'acquisto e della creazione di media online senza limitare le opportunità di marketing creativo.
Dal 2005, sia l'efficienza che il consumo di contenuti video si sono evoluti significativamente e i più recenti formati pubblicitari nei video sono stati introdotti per migliorare queste forme emergenti di fruibilità e navigazione. Questo documento è stato creato per offrire delle linee guida e altri consigli riguardanti sia gli aspetti tecnici che quelli creativi relativi allo sviluppo degli annunci e dei player video.

Attualmente le pratiche più comuni di visualizzazione degli annunci nei video sono i formati "in-stream", "in-banner" o "in-text" .

• Video In-Stream: viene generalmente visualizzato da un video player.
• Video In-Banner: viene generalmente visualizzato da un'annuncio standard dello IAB.
• Video In-Text viene generalmente visualizzato e attivato dall'utente in base a parole chiave rilevanti e collegate al contenuto.

Questo documento fornisce gli standard e le strategie migliori per gli annunci pubblicitari in-stream.

 

Annunci Pubblicitari Durante la Riproduzione Dei Video

Esistono due categorie generali dei formati per inserire annunci pubblicitari durante la riproduzione dei video: gli annunci video "lineari" e quelli "non-lineari":

• Annunci video lineari: gli annunci vengono mostrati prima, durante o dopo la visualizzazione del video. Sono molto simili agli annunci pubblicitari presenti nelle TV commerciali che vengono mostrati prima, durante e dopo un programma.

  Una delle principali caratteristiche degli annunci lineari è che gli utenti vedono le pubblicità in aggiunta al contenuto del video che hanno scelto, visto che questi sostituiscono la visualizzazione del contenuto in questione.

  I formati più comuni degli annunci lineari contengono video pre-roll, annunci interattivi e vignette introduttive che precedono il flusso video.





• Annunci video non-lineari: gli annunci vengono visualizzati contemporaneamente al contenuto del video in modo che gli utenti visualizzino allo stesso tempo sia il video che la pubblicità.

  Gli annunci non-lineari possono essere presentati in formato testuale, grafico o in sovra-impressione.

  I più noti formati di annunci non-lineari comprendono:

  • Annunci in sovra-impressione visualizzati direttamente nel contenuto stesso del video. Questo tipo di annuncio può anche essere mostrato come un annuncio lineare che permette all'utente di interagire con la pubblicità ogni volta che muove il mouse.
  • Posizionamento di prodotti, vale a dire pubblicità inserite nel contenuto stesso del video.

Entrambi i formati per la pubblicità nei video lineari e non-lineari si possono paragonare a quelli che comunemente definiamo "annunci correlati".

• Gli annunci correlati sono annunci testuali o display o altre forme promozionali legate ai video. Questi annunci possono avere diversi formati e dimensioni e solitamente vengono visualizzati insieme o vicino al player video.

  Lo scopo principale degli annunci correlati è di dare massima visibilità allo sponsor durante la riproduzione video.

  Gli annunci correlati possono essere interattivi e quindi arricchiscono l'esperienza di navigazione dell'utente. E' possibile per l'utente cliccare sull'annuncio per espandere la pubblicità a schermo intero.

La prossima sezione descrive in dettaglio le linee guida per il formato degli annunci, i consigli per la visualizzazione e le migliori strategie per ottimizzare i seguenti formati di annunci pubblicitari che vengono visualizzati durante la riproduzione dei video:

• Annunci Video Lineari con o senza annunci correlati
• Annunci Video Lineari Interattivi
• Annunci Non-Lineari in Sovra-Impressione
• Annunci Non-Lineari

Questo documento è stato scritto per soddisfare le esigenze informative delle agenzie pubblicitarie, degli inserzionisti, dei fornitori e degli editori.

 

I Formati di Annunci Video Lineari

Annunci Video Lineari Con o Senza Annunci Correlati

Descrizione Della User Experience

Un breve annuncio pubblicitario in video che può essere mostrato prima, nel mezzo e dopo che l'utente ha visionato il contenuto video.

Un annuncio correlato "cliccabile" viene posto normalmente a fianco della finestra in cui viene visualizzato il contenuto.

 

Linee Guida Per Gli Annunci Video Lineari

• I punti d'inserimento: possono essere collocati prima, durante o dopo la riproduzione.





• Tempo di durata massima dell'annuncio: 15 o 30 secondi al massimo. La durata può essere anche minore, ma mai superiore.





• Cliccabilità: si può cliccare sia sulla finestra del video che sull'annuncio correlato, i quali rimandano al sito dello sponsor





• Controllo:
  
  • Dal momento che gli annunci vengono mostrati quando l'utente sceglie di visualizzare il contenuto di un video, si raccomanda che tutti gli annunci video lineari appaiano quando il video è iniziato.
  • Le opzioni di controllo devono essere almeno Start/Stop, Volume On / Off / Volume giù / Volume su. Altri comandi raccomandati e accettati sono Avanti / Indietro, Pausa, Zoom e altri comandi interattivi in genere richiesti. Tutti questi comandi devono essere presenti per tutta la durata del video, ad eccezione della funzione Avanti.





• Dimensione dell'annuncio correlato: se un editore online offre annunci correlati come parte di un annuncio video correlato, dovrebbe utilizzare almeno una delle dimensioni indicate nella sezione "annunci correlati":
  • 300x250
  • 300x100
  • 468x60
  • 728x90
  • 300x60

E' importante sottolineare che questa è la dimensione minima offerta agli editori, ma è anche possibile utilizzare formati di altre misure in aggiunta ad almeno uno dei formati presenti nella lista.

 

Annunci Video Lineari: Raccomandazioni di Pubblicazione

E' raccomandato, ma non strettamente richiesto, che gli editori adottino le seguenti caratteristiche tecniche per i loro annunci lineari, in modo da ottenere una maggiore standardizzazione ed efficienza nella visualizzazione degli annunci.

• Caratteristiche tecniche dei file video:
  1. Bitrate: superiore ai 2Mbps.
  2. Risoluzione (in pixel): 640x480 quella preferita; 400x300 la minima; adattabili ai wide screen.
  3. Profondità del colore: 32-bit.
  4. Key frame: uno al secondo.
  5. Velocità dei fotogrammi: almeno 15 fotogrammi per secondo.
  6. Formati consigliati per il settaggio video: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.





• Aspetto: 4:3 (schermo standard) o 16:9 (schermo wide). Gli editori possono adattare l'annuncio al player utilizzato (per esempio aggiungendo bande colorate agli annunci.)





• Paragrafi: i video annunci possono essere presentati senza una spiegazione del contenuto.





• Ridimensionamento: se il ridimensionamento degli annunci è possibile, gli editori dovrebbero indicare agli acquirenti in quali casi è possibile ridimensionare gli annunci.

 

Annunci Video Lineari: le Migliori Strategie Per Gli Editori

1. I player video devono adattarsi ai due formati (4:3 o 16:9). Deve esserci la possibilità di aggiungere bande colorate o di adeguare le dimensioni del video player.





2. Gli editori dovrebbero rivelare agli inserzionisti quando vengono inseriti più annunci multipli in uno stesso video.

   
   
   

3. Altre formule di durata comunemente accettate sono:
   • La creazione di mini-video (detti "bumper", lunghi 3-10 secondi)
   • Spot di 60 secondi (devono essere usati con moderazione e solo successivamente al video o durante il video negli spazi pubblicitari previsti)





4. Gli editori devono accettare almeno uno tra i seguenti formati per gli annunci correlati: jpeg, gif, png, swf (Adobe Flash) e xap (Microsoft Silverlight).

   
   
   

5. Con lo scopo di offrire agli utenti una buona esperienza di navigazione, gli editori devono continuamente controllare e gestire il rapporto tra gli annunci e i contenuti.

   
   
   

6. E' raccomandabile che uno stesso annuncio non venga visualizzato troppe volte da uno stesso utente, ovvero che vengano utilizzate tecniche di frequency capping. Quando si attuano queste tecniche, gli editori dovrebbero avvertire gli inserzionisti.

 

Annunci Video Lineari Interattivi

Descrizione Della User Experience

La pubblicità interattiva permette all'utente di interagire con un messaggio pubblicitario all'interno di una finestra video. L'annuncio viene mostrato per un periodo di tempo determinato in cui l'utente può interagire.

La durata dell'annuncio può proseguire se l'utente continua ad interagire con l'annuncio. Gli annunci possono contenere video, animazioni o immagini.

Un caratteristica tipica di questo tipo di annunci è che vengono mostrati all'interno della cornice del video.

 

Linee Guida Per Gli Annunci Video Lineari Interattivi

• Punti di Inserimento: possono essere visualizzati prima, durante o dopo il video.





• Durata massima dell'annuncio pubblicitario: 15 o 30 secondi al massimo. Gli annunci possono essere più corti ma non più lunghi della durata massima.





• Cliccabilità: sia le finestre che contengono il video che gli annunci correlati devono essere cliccabili e collegati ai siti degli inserzionisti





• Formato unitario di un annuncio video lineare interattivo: gli editori devono adottare uno dei due formati seguenti:
  
  1. Finestra a schermo interno, ricchissimo di elementi interattivi: gli editori possono scegliere tra i seguenti formati: swf, flv (Adobe Flash) e xap (Microsoft Silverlight). E' importante notare che alcune di queste integrazioni potrebbero venire richieste dagli inserzionisti.
  
  
  2. Annunci video lineari con sovra-impressione interattiva. Vedi le linee guida per gli annunci video lineari.

Annunci Video Lineari Interattivi: Raccomandazioni di Pubblicazione

E' raccomandabile, ma non richiesto obbligatoriamente dalle linee guida, che gli editori mettano in pratica i seguenti consigli, in modo da incoraggiare la standardizzazione e l'efficienza degli annunci.

• Caratteristiche tecniche dei video:
  1. Bitrate: superiore ai 2Mbps.
  2. Risoluzione (in pixels): 640x480, la migliore; 400x300 è la minima; queste dimensioni dovrebbero essere adattabili ai video widescreen.
  3. Profondità del colore: 32-bit.
  4. Key frame: uno al secondo.
  5. Fotogrammi per secondo: almeno 15 fotogrammi per secondo.

  li>Formati consigliati per il settaggio video: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.





• Divisione in paragrafi: I video possono essere inseriti prima del contenuto pubblicitario senza divisione in paragrafi.

 

Annunci Video Lineari Interattivi: le Migliori Strategie Per Gli Editori

1. I player video dovrebbero adattarsi facilmente ai due formati (4:3 o 16:9), aggiungendo bande colorate o adeguando le dimensioni del player al formato.
2. Gli editori devono informare gli inserzionisti quando decidono di visualizzare più annunci in un solo contenuto.
3. Gli editori dovrebbe delineare chiaramente i requisiti di integrazione per lo sviluppo di annunci.
4. Con lo scopo di offrire un esperienza ottimale all'utente, gli editori dovrebbero continuamente verificare e analizzare la relazione tra gli annunci e i contenuti del video.
5. Se possibile, dovrebbero essere inclusi semplici elementi di interazione, come un piccolo grafico o un'animazione, in modo tale che gli utenti sappiano e possano decidere come e quando interagire con gli annunci.

 

Annunci Video Non-Lineari

Annunci in Sovra-Impressione

Descrizione Della User Experience

Gli annunci in sovra-impressione scorrono contemporaneamente al contenuto. Gli annunci vengono visualizzati sopra al contenuto mentre il video scorre.

• Se gli utenti interagiscono con l'annuncio, il contenuto va in pausa e l'intero annuncio viene visualizzato nella finestra del video.
• Se gli utenti non interagiscono con l'annuncio in sovra-impressione, questo potrebbe scomparire, ridursi ad annuncio correlato in secondo piano o rimanere in sovra-impressione per l'intera durata del video.

Da notare che alcuni di questi annunci in sovra-impressione possono essere paragonati agli annunci video lineari.

 

Linee Guida Per Annunci Video Non-Lineari in Sovra-impressione

• Punto d'inserimento: durante la riproduzione del video





• Durata massima dell'annuncio: 5-15 secondi o per l'intero video.





• Cliccabilità: il click o il passaggio del mouse sopra l'annuncio in sovra-impressione può far partire automaticamente il video, far apparire gli annunci interattivi o rimandare l'utente al sito web dell'inserzionista.





• Dimensioni degli annunci in sovra-impressione: gli editori devono scegliere tra uno dei seguenti formati adatti a questo tipo di annunci: 300x50, 450x50.

  E' importante sottolineare che questa sono soltanto alcune delle dimensioni disponibili e che gli editori possono anche offrire annunci di altre dimensioni in aggiunta ad almeno uno dei formati qui suggeriti.

  Tuttavia, l'annuncio in sovra-impressione non può essere più grande di 1/5 dell'altezza del player.

 

Annunci Video Non-Lineari in Sovra-Impressione: Consigli di Pubblicazione

E' raccomandabile, ma non obbligatorio secondo le linee guida, che gli editori seguano le seguenti indicazioni in modo da ottenere una maggiore standardizzazione ed efficienza operativa degli annunci.

• Caratteristiche tecniche del file video (se usato come annuncio in sovra-impressione):
  1. Bitrate: superiore ai 2Mbps.
  2. Risoluzione (in pixel): 640x480, la migliore; 400x300 è la minima; queste dimensioni dovrebbero potersi adattare ai widescreen.
  3. Profondità del colore: 32-bit.
  4. Key frame: uno ogni secondo.
  5. Velocità dei fotogrammi: almeno 15 fotogrammi per secondo.
  6. Formati consigliati per il settaggio video: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.





• Formati dei file per gli annunci non-lineari: gli editori devono adottare almeno uno tra i seguenti formati: jpeg, png, swf (Adobe Flash) e xap (Microsoft Silverlight).







• Dimensione massima del file: 100k.





• Audio: l'audio non è permesso negli annunci in sovra-impressione video; una volta che l'annuncio viene ingrandito o inizia la sua riproduzione, l'audio dovrebbe essere host-initiated.





• Opacità: testo e immagini, opacità al 100%; sfondo, opacità massima del 70%.





• Animazione: nel caso di annunci in sovra-impressione animati, agli editori è permesso di utilizzare 20 pixel in più (oltre il limite di 1/5) per rafforzare il significato del messaggio pubblicitario, per inserire ombreggiature, ed effetti visivi di diversa natura.

 

Annunci Video Non-Lineari in Sovra-Impressione: le Migliori Strategie Per Gli Editori

1. Gli editori devono includere un pulsante di chiusura dell'annuncio nella parte in alto a destra dell'annuncio in sovra-impressione.
2. Gli editori devono utilizzare un'etichetta, dentro o vicino l'annuncio in sovra-impressione, per indicare chiaramente che si tratta di "pubblicità".
3. L'annuncio viene generalmente collocato nella parte bassa del player, ma può anche essere inserito nella parte superiore o a lato, secondo le preferenze dell'editore.

 

Annunci Non-Lineari Non in Sovra-Impressione

Descrizione Della User Experience

Come per gli annunci in sovra-impressione, questo tipo di annuncio invita all'interazione con l'annuncio contemporaneamente alla visione del contenuto.

Tuttavia, piuttosto che sovrapporsi al contenuto, gli annunci non-overlay vengono posizionati fuori dalla cornice del video, ma all'interno della finestra del player.

Questo formato è usato quando gli editori non vogliono sovrapporre l'annuncio al contenuto.

 

Linee Guida Per Gli Annunci Non-Lineari Non in Sovra-Impressione

• Punto d'inserimento: durante la riproduzione del video; all'interno della finestra del player ma non all'interno del contenuto video.





• Durata massima dell'annuncio pubblicitario: gli editori possono scegliere una tra queste due opzioni, 5-15 secondi o per l'intera durata del video.





• Cliccabilità: cliccare o far passare il mouse sopra l'annuncio in sovrapposizione fa partire automaticamente il video, apparire gli annunci interattivi o inviare l'utente al sito web dell'inserzionista.





• Dimensione degli annunci non in sovra-impressione: gli editori devono scegliere una tra le seguenti dimensioni:
  • 300x50
  • 300x60
  • 234x60
  • 400x20
  
  E' importante notare che questa è la dimensione minima offerta agli editori, ma è anche possibile utilizzare altre misure in aggiunta a questa lista.

 

Annunci Non-Lineari Non in Sovra-Impressione: Consigli di Pubblicazione

E' raccomandabile, ma non richiesto necessariamente, che gli editori seguano la seguente lista di indicazioni in modo da ottenere una maggiore standardizzazione ed una maggiore efficienza operativa degli annunci.

Formato degli annunci: gli editori devono adottare almeno uno dei seguenti formati: jpeg, gif, png, swf (Adobe Flash) e xap (Microsoft Silverlight).

Grandezza massima del file: 100k.

Audio: l'audio non è permesso in questo tipo di annunci; una volta che l'annuncio è partito o iniziato l'audio dovrebbe essere host-initiated.

 

Annunci Video Lineari Interattivi: le Strategie Migliori Per Gli Editori

1. L'annuncio dovrebbe essere visualizzato nella parte superiore o inferiore del player video.
2. Si possono fornire banner multimediali espandibili che permettono agli utenti di passarci sopra o di cliccarci per vedere l'annuncio esteso.

 

Annunci Correlati

L'obiettivo principale degli annunci correlati è quello di offrire visibilità allo sponsor attraverso l'esperienza video.

Gli annunci correlati possono offrire un'esperienza interattiva e multimediale, come l'espansione dell'annuncio per fruire di ulteriori opportunità di coinvolgimento. Possono inoltre includere testo, grafici o elementi multimediali e possono essere combinati con tutti i formati di annunci dui cui abbiamo parlato finota per creare un'esperienza unica per l'utente e un'ottima opportunità per gli inserzionisti pubblicitari.

Questo documento non prevede nessuna indicazione specifica per la creazione degli annunci correlati. Questo tipo di annunci dovrebbero continuare ad essere gestiti individualmente da ogni editore.
Se un editore offre annunci correlati come parte di un prodotto pubblicitario lineare, le dimensioni accettate sono:

1. 300x250
2. 300x100
3. 468x60
4. 728x90
5. 300x60

Questo è un set di base. Gli editori hanno un'elevata libertà di scelta sulla dimensione degli annunci correlati utilizzati sul proprio sito.

Gli editori possono continuare ad accettare annunci correlati di diverse dimensioni, tuttavia, il requisito minimo è che accettino uno o più formati indicati nell'elenco qui sopra. L'obiettivo è quello di creare un nucleo di formati in modo che gli inserzionisti possano contare sull'adattabilità dei propri annunci pubblicitari.

Informazioni sull'Autore

Il Digital Video Committee dello IAB è composto da 145 aziende attive nel settore della creazione e gestione della pubblicità nei video digitali. Uno degli obiettivi del comitato è quello di rendere effettivo un set chiaro di linee guida, criteri di valutazione e possibilità creative per la pubblicità interattiva nei video digitali.