Online Advertising Trends: PubMatic AdPrice Index - Quarto Trimestre 2008

E' ufficiale: Le tariffe delle pubblicità online per i siti web di tutte le dimensioni e categorie hanno subito una significativa diminuzione nel quarto trimestre del 2008.

Se ti sei chiesto a lungo in cosa hai sbagliato, visto che i tuoi guadagni pubblicitari sono calati mese dopo mese, tranquillo, non è colpa tua.

Stando al nuovo AdPrice Index pubblicato da PubMatic, è la recessione economica che ha influito significativamente sui prezzi e le tariffe dell'online advertising negli ultimi mesi.

Photo credit: PubMatic

Ci sono cattive notizie anche per le tariffe pubblicitarie delle categorie verticali specifiche, che sono diminuite rispetto all'ultimo trimestre del 2007. La categoria Business e Finanza ha subito il calo maggiore, passando da una media dei prezzi di $2.13 dell'ultimo trimestre del 2007 a $0.83 dell'ultimo trimestre 2008, con un calo del 61%.

In questo clima di generale scoraggiamento per i guadagni pubblicitari, arrivano buone notizie dal periodo di vacanze appena terminato che sorprendentemente non ha mostrato cambiamenti rilevanti tra il terzo trimestre 2007 e il quarto trimestre 2008. In questa situazione le tariffe degli annunci pubblicitari sembrano rimanere stabili e alcuni prezzi potrebbero invece salire nell'immediato futuro.

PubMatic AdPrice Index - Quarto Trimestre 2008

Riepilogo

I dati contenuti in questo report mostrano un calo significativo nel quarto trimestre 2008 dei prezzi degli annunci pubblicitari "display" rispetto all'ultimo trimestre del 2007, per i siti di tutte le dimensioni e per tutte le categorie verticali, sottolineando il fatto che l'economia americana è in recessione e che il settore dell'online advertising non ne è immune. Tuttavia, non ci sono solo cattive notizie e c'è qualche segnale di ripresa per il settore della pubblicità online.

Mentre i prezzi medi delle pubblicità sono calati per la maggior parte dei siti tra terzo e quarto trimestre 2008, non ci sono state diminuzioni sensibili dovute alla dimensione del sito o alla categoria verticale; questo potrebbe essere un indicatore che le vendite pubblicitarie durante le vacanze hanno impedito il verificarsi di un calo più drastico tra un trimestre e l'altro. Alcune categorie verticali hanno addirittura mostrato un miglioramento rispetto al trimestre precedente.

E' chiaro che la crescita dell'online display advertising sta rallentando coerentemente con agli altri settori della pubblicità, ma non con la stessa velocità. Nei prossimi trimestri la media dei prezzi del display advertising potrebbe continuare a diminuire con cicli stagionali. Tuttavia, a causa della generale diminuzione dei budget pubblicitari, il bisogno dei marketer di avere pubblicità più affidabili potrebbe portare ad un maggiore guadagno pubblicitario nel 2009 e dare vita ad un trend positivo come alcune categorie verticali hanno già mostrato.

Cali Principali

• I siti web di tutte le dimensioni (piccoli, medi e grandi) hanno subito un drastico calo rispetto all'ultimo trimestre del 2007, rispettivamente del 52%, 23%, e 54%.




• I siti web di tutte le dimensioni hanno subito un calo anche tra il terzo e il quarto trimestre del 2008, ma il calo in questo caso non è stato significativo, limitando il trend dei cali più drastici avuti tra i diversi trimestri in tutto il 2008; questo potrebbe essere indice del fatto che il settore dell'online advertising ha avuto una piccola crescita durante le vacanze, che ha permesso di mantenere fisse le tariffe.




• In maniera simile alle dimensioni dei siti web, tutte le categorie verticali hanno subito un calo significativo dei prezzi delle pubblicità rispetto all'ultimo trimestre del 2007; il calo maggiore è stato quello del settore del Business e Finanza, che è passato da una media dei prezzi di $2.13 dell'ultimo trimestre del 2007 a $0.83 dell'ultimo trimestre 2008, con un calo del 61%.




• Sempre in maniera simile, tra il terzo e il quarto trimestre del 2008 nessuna delle categorie verticali ha subito un calo significativo e addirittura alcune di essere hanno mostrato miglioramenti rispetto al trimestre precedente: tecnologia, sport, intrattenimento, giochi e musica hanno avuto nel quarto trimestre una media dei prezzi superiore a quella del terzo trimestre 2008.

Andamento Trimestrale Dei Siti Web in Base Alle Dimensioni

Andamento Trimestrale Dei Siti Web in Base Alle Categorie

Media AdPrice Per Dimensione - Quarto Trimestre 2008

Media Ad Price Complessiva (Tutte le Dimensioni Dei Siti Web)

• -48% rispetto al quarto trimestre 2007
• -3.7% rispetto al terzo trimestre 2008

Andamento Trimestrale Dei Prezzi Per Dimensione Dei Siti Web

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Piccole Dimensioni

• -52% rispetto al quarto trimestre 2007
• 0% rispetto al terzo trimestre 2008

 

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Medie Dimensioni

• -23% rispetto al quarto trimestre 2007
• -3.2% rispetto al terzo trimestre 2008

 

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Grandi Dimensioni

• -54% rispetto al quarto trimestre 2007
• -5.6% rispetto al terzo trimestre 2008

Medie AdPrice Del Quarto Trimestre Per Categorie

Andamento Trimestrale Dei Prezzi Per Categorie Dei Siti Web

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Business e Finanza

• -61% rispetto al quarto trimestre 2007
• -3.5%

 

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Intrattenimento

• -40% rispetto al quarto trimestre 2007
• +15.2% rispetto al terzo trimestre 2008

 

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Videogiochi

• +31% rispetto al quarto trimestre 2007
• +6.3% rispetto al terzo trimestre 2008

 

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Informazione

• -36% rispetto al quarto trimestre 2007
• -5.6% rispetto al terzo trimestre 2008

 

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Sport

• -54% rispetto al quarto trimestre 2007
• -4.8% rispetto al terzo trimestre 2008

 

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Social Networking

• -8.7% rispetto al quarto trimestre 2007
• +59% rispetto al terzo trimestre 20088

 

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Tecnologia

• -41% rispetto al quarto trimestre 2007
• +3.5% rispetto al terzo trimestre 2008

 

Media Trimestrale AdPrice Dei Siti di Musica

• -61.5% rispetto al quarto trimestre 2007
• +3.4% rispetto al terzo trimestre 2008

Definizione Dei Segmenti

Siti web di piccole dimensioni: Meno di un milione di page views al mese.

Siti web di medie dimensioni: Tra uno e cento milioni di page views mensili.

Siti web di grandi dimensioni: Più di100 milioni di page views mensili.

Indice Aggregato: I dati per tutti i siti web sono stati elaborati utilizzando una maggiorazione del 65% per i siti web di grandi dimensioni, 20% per i siti web di medie dimensioni e 15% per i siti web di piccole dimensioni basata sulla stima del traffico totale del mercato dell'editoria online.

(N.B.: I dati dei prezzi riflettono la monetizzazione degli editori online attraverso i network pubblicitari ed escludono la condivisione delle spese pubblicitarie dei network pubblicitari, così come i cataloghi pubblicitari venduti direttamente dagli editori online alle agenzie pubblicitarie o agli inserzionisti.)

Informazioni sugli Autori

PubMatic è un servizio di ottimizzazione dei network pubblicitari che automatizza e ottimizza il processo di scelta dei cataloghi pubblicitari per gli editori online professionisti.

Albert Madansky è ricercatore e Professore Emerito di Business Administration della H.G.B. Alexander Research, presso la University of Chicago Graduate School of Business ed è il vincitore dell'American Statistical Association Founders Award del 2005.

Michele Madansky è un ricercatore, consulente di media e di ricerche di mercato, ex Vice Presidente del Global Market Research di Yahoo!

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Riepilogo - PubMatic
Cali Principali - Bora Ucak
Siti di Piccole, Medie e Grandi Dimensioni - Robyn Mackenzie
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