Come fai per distribuire i tuoi video online in maniera efficace? Come puoi scegliere le giuste parole chiave per i titoli delle tue clip? Se hai iniziato da poco ad occuparti dell'online video marketing, queste sono probabilmente alcune delle tue preoccupazioni principali.

Lasse Rouhiainen e Robin Good - Photo credit: Robin Good

In questa seconda intervista (ecco la prima parte) ho chiesto a Lasse Rouhiainen di dare alcuni consigli e suggerimenti per le persone che come te si sono addentrate da poco in questo campo e che ne vogliono sapere di più.

Lasse Rouhiainen è un video publisher professionista e un web marketer che lavora nel settore turistico nella soleggiata Spagna. Lasse aiuta le agenzie di viaggi e i professionisti del settore a sfruttare appieno le possibilità del video marketing per promuovere le proprie offerte in maniera migliore.

Conoscendo la sua passione e il suo desiderio di aiutare le altre persone, ho chiesto a Lasse di condividere con te alcune delle cose che ogni giorno insegna ai suoi clienti: da dove iniziare e come evitare gli errori comuni per entrare nell'affascinante ma competitivo settore del marketing dei video online.

Online Video Marketing - Video Intervista Con Lasse Rouhiainen - Parte 2

Durata: 17' 27"

Introduzione

Robin Good: Ciao a tutti, sono Robin Good, da Roma, e questa è la seconda parte dell'intervista con Lasse Rouhianen. Lasse si trova ad Alicante in Spagna ed è un esperto di video marketing.

Lasse lavora in molti settori, ma soprattutto dedica molto del suo tempo al settore turistico e ad aiutare le persone a capire come possono usare i video per promuovere meglio il proprio messaggio, per ottenere un business solido e non solo per attrarre milioni di visite.

Se non hai visto la prima parte, puoi vederla su YouTube o su MasterNewMedia. Oppure puoi cercarla su Google, la troverai subito.

Benvenuto di nuovo, Lasse!

Lasse Rouhiainen: Grazie Robin, sono onorato di essere qui!

Fattori Chiave Per Incrementare le Visite su YouTube

Robin Good: Permettimi di passare subito alla prima interessante domanda: indipendentemente dal video e dal contenuto, quando carico un video su YouTube, cos'è che posso fare in concreto per incrementare il numero delle visite?

Lasse Rouhiainen: Parli di quando carichi un video su YouTube? Quando il tuo video è già pronto e devi solo caricarlo su YouTube? Intendi questo?

Robin Good: Sì, qual è il fattore chiave che può incidere sul numero delle visite che il tuo video può ottenere, aldilà del suo contenuto, cos'è che dobbiamo imparare a riconoscere e ad usare al meglio?

Lasse Rouhiainen: Ok, ho capito. Per rispondere a questa domanda devo fare un passo indietro.

Vedo che un sacco di persone caricano il proprio video su YouTube e basta. Una cosa è caricare un video, un'altra cosa è ottimizzare un video.

Quando ottimizzi un video, la cosa più importante è usare parole chiave efficaci nel lungo periodo. Vale lo stesso per un articolo, per un post o per qualsiasi altra pubblicazione.

Se fai una ricerca sulle parole chiave e usi le giuste parole chiave, puoi ottenere davvero buoni risultati per il tuo video. Questo perché YouTube è di fatto una specie di autorità e perché molti video caricati su YouTube appariranno nella prima pagina delle ricerche di Google.

Ricerca delle parole chiave: direi che questo è un fattore chiave. Ricercare parole chiave efficaci nel lungo periodo e inserire queste nei titol dei video sono due strategie di primaria importanza.

Come Trovare Parole Chiave Rilevanti Per i Tuoi Video

Robin Good: Bene, queste cose sono molto chiare per me, ma facciamo un esempio. Immaginiamo che io scriva libri e che io abbia un nuovo testo sulla coltivazione dei fiori tropicali.

Quali sono le parole chiave adatte e come posso trovarle? Hai detto che devo usare parole chiave specifiche ed efficaci nel titolo, puoi farmi un esempio di come bisogna fare?

Lasse Rouhiainen: Inizierei usando alcuni strumenti gratuiti che ti permettono di fare una ricerca sulle parole chiave, uno dei migliori è quello offerto da Google.

Se su Google cerchi "AdWords Keyword Tool", troverai lo strumento di Google che ti fornisce alcune idee sul tipo di parole chiave che le persone cercano. Se inserisci le tue parole chiave iniziali "fiori tropicali", vedrai che tipo di variazioni ci sono. Questo è un buon modo per iniziare a ottimizzare e per trovare le giuste parole chiave.

Inoltre, voglio sottolineare che quando fai un esercizio del genere, spesso vengono in mente idee per altri video, perché in questo modo scopri le parole chiave che le persone cercano. Potrebbero essere "come proteggere al meglio i fiori tropicali" o qualcosa del genere: quindi potresti fare un video su questo. E' un modo per avere idee su che tipo di contenuti produrre.

Robin Good: Vediamo se ho capito tutto. Tu consigli che ogni volta che devo dare un titolo ad un video, devo trovare prima le parole chiave che le persone userebbero se fossero interessate a questo tipo di video.

Un modo per fare questo è usare l'AdWords Keyword Suggestion Tool di Google. Proprio oggi ho notato che se vai sulla pagina di ricerca di Google e digiti qualcosa, prima di cliccare sul pulsante di invio, Google visualizza un menu a tendina con tutti i suggerimenti.

Questi suggerimenti sono molto importanti perché fanno vedere come le altre persone pensano, o meglio come scelgono le parole, cosa cercano, a differenza di te.

Il mio libro potrebbe trattare di "coltivare fiori tropicali", ma forse nella testa delle persone, questo è "coltivare fiori in un clima caldo". Le persone potrebbero concepire la cosa in questo modo.

Lasse sottolinea l'importanza di scoprire la maniera in cui le persone pensano. La casella di ricerca di Google e i suggerimenti che ne vengono fuori e lo strumento di Google AdWords sono strumenti utili per questo scopo. Ma esistono anche altri servizi che aiutano le persone a fare questo.

Perfetto, ora ho capito meglio a cosa ti riferivi.

Caricare i Video su Diversi Siti è Una Buona Strategia?

Robin Good: So che molte persone caricano i propri video su quanti più servizi di video sharing possibile. Secondo te è una buona strategia? Perché?

Lasse Rouhiainen: Sì, penso di sì, perché ci sono strumenti simili a YouTube, e direi che sono buoni siti, in cui le persone cercano contenuti.

Ti risponderei che se il tuo è un buon video, è giusto condividerlo. E' come se tu avessi un buon articolo e questo aggiunga un valore alle persone, giustamente tu vuoi condividerlo con quante più persone possibile.

Oltre a YouTube, esistono ottimi motori di ricerca per video e servizi di video sharing. Indubbiamente è una cosa buona condividere e caricare i video su questi siti, ma per fare questo devi offrire video di qualità, perché se offri spazzatura o qualcosa che non ha nessun valore, non ha senso fare una cosa del genere.

Direi che è molto importante sfruttare queste possibilità e capire che YouTube è un fantastico luogo per condividere video, ma non è l'unico. Esistono almeno 20 o 25 siti di qualità per video e questi possono anche essere inseriti nel rank di Google e ottenere un buon traffico. Di sicuro li userei.

Robin Good: Ok, sono abbastanza d'accordo su tutto, anche se mi sono reso conto che Google per i propri risultati dà molta più importanza ai video che si trovano in YouTube e in Google Video. Difficilmente saranno presi in considerazione altri siti, se gli stessi contenuti sono presenti anche su questi due servizi.

Personalizza i Tuoi Video Per Ogni Servizio di Video Sharing

Robin Good: Se vai ecarichi il tuo video su 25 siti differenti con lo stesso titolo, con gli stessi metadati, etichette simili alle tag e con le stesse descrizioni, stai di fatto distribuendo copie identiche del tuo contenuto sul Web.

Secondo me, e questa è una mia supposizione recente, sarebbe davvero una gran cosa, ne ho parlato nelle mie previsioni per i new media del 2009, se questi servizi fornissero una funzionalità attraverso la quale si potesse modificare per ogni sito almeno il titolo, se non la descrizione e le tag, in modo che si possano differenziare e ampliare le vie di accesso ai tuoi contenuti. Se tu usassi le stesse parole chiave di YouTube per tutti gli altri servizi e se invece le altre persone usassero parole chiave diverse per contenuti simili, tu rimaresti fregato. Avresti 20 video tutti con le stesse etichette.

Integrare una funzionalità del genere a mio parere sarebbe un'ottima innovazione. Cosa ne pensi?

Lasse Rouhiainen: Credo che sarebbe fantastico. Qualche volta io lo faccio manualmente, vado sui siti su cui ho caricato i miei video e cambio i titoli o le tag. Se ci fosse un servizio automatico che mi permettesse di fare questo, sarebbe fantastico perché potresti addirittura ottimizzare i tuoi video su tutti i video in maniera più efficace. Sono d'accordo al 100%.

Tattiche Estreme di Online Video Marketing

Robin Good: Ok! Parliamo un attimo di quelle tattiche definite black hat. Per black hat si intendono tattiche non proprio ufficiali, approcci al marketing poco ortodossi, poco conosciuti o al limite dell'etico.

Io non uso nessuna di queste tattiche, ma mi piacere imparare, sperimentare e scoprire in che modo funzionano.

Per esempio, vedo che alcuni video publisher che hanno un sacco di sottoscrizioni per il proprio canale, sembrano usare una specie di software che li iscrive di continuo e automaticamente ai canali di altre persone.

Queste persone apparentemente vogliono diventare tuoi amici, per farti poi pensare una cosa del tipo: "Oh, che bello. Robin Good è diventato mio amico, ora mi iscrivo al suo canale". In questo puoi ottenere un sacco di sottoscrizioni e inviare le notifiche e-mail dei tuoi nuovi video, in modo da generare nel tempo un numero maggiore di visite.

Secondo te questo è un approccio leale? Le persone dovrebbero sfruttarlo? Funziona bene?

Lasse Rouhiainen: Io non ho mai usato questo genere di applicazioni, ma vedo che molte le persone lo usano con successo.

Tuttavia, non penso siano necessarie. YouTube è un luogo fantastico, dove si trovano un sacco di professionisti con cui puoi costruire relazioni serie, scoprendo che tipo di persone sono e aggiungendole ai tuoi contatti manualmente. A me piace fare così e quei tipi di software non mi interessano, anche se so che un sacco di persone li utilizzano con successo.

Tuttavia mi piacerebbe sottolineare che più passa il tempo e più è importante per molti di noi costruire un elenco di iscritti al nostro canale su YouTube. E' un po' come costruire la tua lista di email o costruire una qualsiasi altra lista. Per questo consiglierei di utilizzare la funzionalità per le note di YouTube che ti permette di scrivere piccole note nei video. E' un modo utile per ricordare alle persone di iscriversi al proprio canale se il video è di loro interesse. Questo sarebbe un modo molto più elegante ed efficace per ottenere nuovi iscritti al canale.

Questo è il mio consiglio.

Robin Good: Grazie del consiglio Lasse, lo apprezzo molto. Quindi, inserire in sovraimpressione una nota per ricordare non solo il proprio sito web e la URL, ma anche per invitare gli utenti a iscriversi al canale. Ottimo.

Qual è il Migliore Formato Per i Video?

Robin Good: Parliamo di compressione e di codifiche dei video. Qual è la tua ricetta segreta per ottenere la massima qualità per i tuoi video?

Lasse Rouhiainen: La mia ricetta segreta è semplicemente seguire il tuo blog! Ma, ciò che sto insegnando alle persone sul video marketing è qualcosa di leggermente diverso. Il problema o la sfida principale per le persone è produrre i video. Questa è l'aspetto più importante, se hanno fatto tre o cinque video, il mio obiettivo è fare in modo che ne facciano 10, 20, 50 perché è da quel momento che inizieranno ad ottenere i primi risultati.

Questo è il motivo per cui nei miei seminari focalizzo l'attenzione soprattutto su come trovare gli argomenti per i propri video, su cosa dire nei video e su cose di questo genere. Non parlo molto dei codec e dei formati migliori.

Tuttavia è un aspetto importante e possiamo dire che, come molte persone già sanno, su YouTube è possibile caricarevideo ad alta definizione, una funzionalità molto interessante.

YouTube di norma permette di caricare differenti formati e secondo me il migliore è il formato MP4, che garantisce una buona qualità.

Direi che tutti questi aspetti tecnici diventano molto importanti quando già sei capace di produrre molti video, ma la prima cosa che devi sapere è come elaborare un buon piano di azione, come trovare le idee per i tuoi video e soprattutto come fare tanti video, perché ogni video che fai ti permette di imparare e di migliorare ulteriormente.

Quindi, tra i diversi formati sceglierei l'MP4, ma su queste cose potresti dire sicuramente molte più cose tu.

Robin Good: Ma come mi insegni tu, di questo ne parleremo in un altro video! "Scopri tutto sui migliori formati video per YouTube!"

I Video Marketer Più Interessanti da Seguire su YouTube

Robin Good: E per ultimo, ma non per importanza, una domanda delicata, ma sicuramente è una di quelle cose che le persone vogliono sapere: "Foza Lasse, dimmi uno o due persone che segui su YouTube da cui prendere ispirazione e buone idee su come produrre video, dai!"

Lasse Rouhiainen: Intendi video publisher, persone che caricano i propri video su YouTube?

Robin Good: Sì, le persone che consiglieresti ai tuoi studenti. Se ti dicessero: "Ok, ma a parte te Lasse, chi possiamo seguire, quali sono le persone che ci potrebbero ispirare e di cui potremmo fidarci?" Cosa risponderesti?

Lasse Rouhiainen: Quando ho iniziato, ho tratto molte idee e spunti da Dennis Karganilla. Non ricordo il nome del canale YouTube, ma è davvero un ottimo insegnante e un ottimo YouTube marketer.

Ma ci sono un sacco di persone interessanti nell'Internet marketing spagnolo. Per esempio, ho un amico che fa un video ogni domenica per i suoi amici, per le persone che guardano i suoi video e che sono iscritti alla sua mailing list.

Penso che sia un'ottima strategia, quanto fai un video senza avere una programmazione precisa, voler costruire i rapporti con le persone a cui vuoi dire come è andata la settimana, tutte le novità, etc. Era una gran cosa, lui era un marketer, che non era certo un video marketer, ma era così ispirato nel fare video che ha deciso di farlo. Si chiama Phil Alfaro e vive a San Francisco.

Quello che farei io è controllare ciò fanno gli altri marketer e trarre ispirazione da questi, dai video che producono.

Per quanto mi riguarda, nel 2009 penso che farò più video di questo genere piuttosto che fare un video a settimana e non vendere niente, voglio migliorare le relazioni con i miei visitatori e con le persone della mia mailing list.

Robin Good: Grande! Grazie mille per tutto ciò che hai condiviso Lasse, ti auguro il meglio per il 2009 per la tua attività di video marketer.

Tienici aggiornati, anzi, perché non ci dai la URL del tuo sito web, in modo che le persone che vogliono seguire il tuo lavoro possano farlo da subito?

Lasse Rouhiainen: Il mio sito in lingua inglese è powerfulvideomarketing.com e, come Robin ha detto prima, faccio anche qualcosa nel settore del marketing spagnolo. Ma penso che per questa intervista powerfulvideomarketing.com vada più che bene.

Robin Good: Questo sito va bene anche per i lettori di lingua latina?

Lasse Rouhiainen: I lettori di lingua latina possono seguire marketingconvideo.com. Va bene sia per le persone di lingua spagnola che italiana.

Robin Good: ¡Perfecto! Grazie ancora Lasse, ti auguro una buona giornata! Ho apprezzato molto questa intervista, alla prossima!

Lasse Rouhiainen: Grazie a te Robin!

Robin Good: Ciao ciao, ¡hasta luego!

Lasse Rouhiainen: ¡Hasta luego!