La maggior parte dei siti web di oggi non sta massimizzando i guadagni derivanti dalla pubblicità online.

Ecco invece un'azienda davvero unica che non solo ha speso del tempo a provare a comprendere e a soddisfare i miei bisogni con i loro specifici servizi, ma che ha dimostrato abbastanza coerenza e coraggio per riconoscere i propri punti di forza e di debolezza e per procurarmi i migliori consigli che abbia mai ricevuto da un collaboratore per un'ottimizzazione davvero efficace.

Rajeev Goel, CEO e Co-fondatore di Pubmatic, un'azienda specializzata nell'ottimizzazione dei network di advertising per siti web, ha rilasciato una guida fondamentale per l'ottimizzazione degli annunci pubblicitari, che è il frutto di una lunga osservazione delle varie opportunità sfruttabili nel mercato dell'ottimizzazione e nella fornitura in continua evoluzione dei servizi di advertising. Scrive:

"Mai prima d'ora gli editori online come te hanno avuto tante opportunità per migliorare le performance della pubblicità; i costi dei servizi pubblicitari sono calati e l'esplosione dei network pubblicitari ha creato le opportunità per ottenere i migliori prezzi possibili per il tuo catalogo."

Guida Fondamentale Per L'Ottimizzazione Dei Guadagni Pubblicitari Online

di Rajeev Goel

Introduzione

La maggior parte dei siti web odierni non sta monetizzando la propria pubblicità online al massimo livello.

Si calcola che solo per gli Stati Uniti il totale di profitti che si sarebbero potuti ottenere migliorando le performance dell'advertising, sarebbe di diversi miliardi di dollari l'anno. Di fatto non esiste una soluzione unica per migliorare tutti gli aspetti poco redditizi di un sito web, ma i publisher intelligenti possono adottare alcuni provvedimenti per migliorare le performance della propria pubblicità, che incrementerà direttamente i guadagni pubblicitari provenienti dai loro siti web.

Ho scritto questa guida per lo stesso motivo per cui ho creato PubMatic: per aiutare gli editori online a guadagnare.

Gli editori online sono prima di tutto dei creatori di contenuti e questo tipo di attività richiede un certo dispendio di energie e di tempo. Anche cercare di migliorare i ricavi pubblicitari di un sito web è un'attività che richiede tempo ed energia.

PubMatic offre una soluzione che contemporaneamente fa risparmiare tempo ai publisher e incrementa i loro profitti derivanti dalla pubblicità. In parole povere, PubMatic aiuta a gestire le relazioni di un sito web con i network pubblicitari e utilizza un algoritmo sofisticato e in continua evoluzione per assicurare che gli annunci più efficaci e redditizi facciano guadagnare il più possibile ad ogni singolo publisher. Il servizio e la tecnologia di Pubmatic aiutano a scegliere le migliori opportunità pubblicitarie: questa è forse la parte più complessa ed importante dell'online advertising, ma, puoi stare tranquillo, noi ovviamente semplifichiamo questo processo per i web publisher!

Tuttavia, ci sono ancora molti altri aspetti da migliorare che un web publisher può gestire autonomamente senza l'aiuto di PubMatic.

Se sei un web publisher che vuole incrementare i propri ricavi pubblicitari, seguire i consigli di questa guida ti aiuterà a raggiungere quest'obiettivo. E' mia intenzione aggiornare questa guida, quindi ti consiglio di visitare spesso il nostro sito web o di iscriverti alla mailing list di PubMatic per rimanere sempre aggiornato.

Consigli Per l'Ottimizzazione

1) Differenze Tra i Network Pubblicitari

Focus: I network non sono tutti uguali. Infatti, la maggior parte dei network differiscono su alcuni punti tra cui gli approcci di targeting, il focus geografico, il focus verticale, la combinazione tra diversi inserzionisti e campagne per target (brand, click, conversion), ecco, questi sono solo alcuni esempi. Il risultato è che i vari network determineranno in maniera diversa la rilevanza degli annunci di possibile interesse per i publisher.

Prendiamo per esempio il popolare sito web SeatGuru. SeatGuru gestisce le mappe dei posti per tutte le maggiori compagnie aeree e fornisce informazioni sui comfort e sui vari dettagli per ogni posto disponibile. Un network pubblicitario potrebbe condurre un'analisi contestuale di una pagina e determinare che quella pagina parla di viaggi aerei e di conseguenza mostrare annunci sulle linee aeree.

Un altro network potrebbe condurre un'analisi a livello demografico o incentrata sul comportamento degli utenti e determinare che quel sito attira viaggiatori dal reddito elevato che si spostano per affari e mostrare quindi annunci per le assicurazioni sulla vita. Un terzo network potrebbe soffermarsi sulle caratteristiche dei visitatori di un sito piuttosto che sul sito stesso e identificare che un certo tipo di utente potrebbe essere interessato al mercato automobilistico e visualizzare di conseguenza un annuncio della Lexus.

Vantaggi: Osservando le potenzialità dei vari network tu, in qualità di publisher, puoi determinare quali sono le caratteristiche più importanti dei tuoi utenti e dei contenuti. Di conseguenza puoi determinare quali sono le combinazioni dei diversi network pubblicitari che possono farti ottenere maggiori profitti.

Gli annunci turistici potrebbero essere una risorsa molto proficua o in alternativa, il pubblico interessato al turismo potrebbe appartenere ad un ceto alto: in questo caso potrebbero essere venduti prodotti dal forte valore economico grazie ai relativi annunci.

Cosa fare: Osserva la combinazione dei network che utilizzi e classificali in base alla capacità di contestualizzazione, di analisi comportamentale e demografica. A seconda della dimensione del tuo sito web, scegli un network per area e identifica quale meccanismo funziona al meglio per il tuo sito.

2) Adotta Una Strategia di Segmentazione

Focus:I piccoli siti web che hanno contenuti più targetizzati e che si rivolgono alle nicchie di mercato, tendono ad avere un eCPM più alto rispetto a siti grandi (l' Indice Dei Prezzi Degli Annunci di Pubmatic di Giugno rivela che i piccoli siti web hanno un eCPM di 1.14 dollari rispetto ai 0.21 dollari dei siti più grandi; vai su
www.PubMatic.com/AdPriceIndex per la definizione delle dimensioni delle categorie).

La spiegazione di questo fatto è che l'advertising su questi piccoli siti ha un pubblico molto più selezionato e quindi essi, rispetto ai grandi siti, sono ritenuti molto più affidabili dagli inserzionisti, che sono pertanto disposti a pagare tariffe più alte.

Quindi, cosa potresti fare nel caso tu fossi il proprietario di un sito gigantesco e con un vasto pubblico come il WashingtonPost?

Puoi innanzitutto suddividere il tuo sito web in un gruppo di siti web più piccoli. Facendo in modo che il tuo sito web appaia come un network di piccoli siti: in questo modo puoi ottenere i vantaggi di un grosso sito ma con tariffe pubblicitarie molto più alte.

Ottenere questo risultato è molto più facile di quello che sembra. Per esempio, se hai un sito che si occupa di diversi argomenti, potresti utilizzare una barra di navigazione che includa News, Politica, Opinioni, Cronaca locale, Sport, Tempo libero e una Guida alla città. Invece di creare un annuncio 728 x 90 da posizionare all'inizio di ogni pagina web del sito, creane sei diversi, uno per ogni area di navigazione del sito.

Una volta che hai apportato questi cambiamenti, i network pubblicitari possono targetizzare meglio l'insieme degli annunci per il tuo sito web. Callaway potrebbe visualizzare annunci solo nella sezione sportiva, mentre American Express potrebbe visualizzarli solo nella sezione Tempo libero del sito.

Puoi estendere questa strategia ulteriormente suddividendo ancora una volta le precedenti sezioni in sotto aree (dividendo lo Sport maschile dallo Sport Femminile).

Vantaggi: Gli annunci dei siti minori possono fruttare profitti tre volte maggiori di quelli dei siti più grandi. Puoi aumentare significativamente i tuoi guadagni se riesci a presentare un'opportunità di targetizzazione maggiore per gli inserzionisti. Puoi ottenere questo risultato limitando l'effetto di un singolo tag pubblicitario per le aree più rilevanti possibili.

Cosa fare: Controlla le aree di navigazione del tuo sito web e cerca di suddividere il tuo sito da un unico grande contenitore in una serie di siti più piccoli. Crea un set di tag per ogni area minore del tuo sito e utilizza questi tag pubblicitari con ognuno dei tuoi network pubblicitari per ottenere un servizio di advertising più targetizzato.

3) Monetizza il Traffico Internazionale

Focus: Per un sito web americano tradizionale, il 30-40% del traffico proviene dall'estero. Tutti sappiamo che il Web è globale, ma sappiamo anche che l'inglese è molto spesso la lingua utilizzata sul Web anche nei paesi stranieri. Ad esempio, la grande maggioranza degli utenti web indiani visita siti web in lingua inglese; ciò significa che, se scrivi in inglese, i tuoi contenuti e i servizi del tuo sito web potrebbero essere immediatamente consultati da un utente indiano. Lo stesso succede in molte parti del Sud-Est Asiatico, dell'Africa e in alcune zone dell'Europa.

Grazie a questo pubblico straniero dei siti americani, la debole economia statunitense e il dollaro possono favorire guadagni maggiori al di fuori degli Stati Uniti. Il rallentamento dell'economia statunitense ha portato ad un abbassamento delle tariffe degli annunci (visita www.PubMatic.com/AdPriceIndex per le medie mensili) e la debolezza del dollaro rende relativamente più economico per gli inserzionisti stranieri comprare annunci dai cataloghi statunitensi.

Vantaggi: Come risultato della significativa utenza straniera di un sito americano, del calo dei costi degli annunci negli Stati Uniti, della debolezza del dollaro, i guadagni derivanti dal 30 o 40% del traffico straniero potrebbero essere maggiori del traffico nazionale, arrivando a procurare fino a metà del profitto finale.

Il traffico internazionale è spesso una risorsa di guadagno ignorata dai siti statunitensi. Se non stai sfruttando i guadagni ottenibili dai tuoi visitatori stranieri, è arrivato il momento di riprogettare la tua strategia di monetizzazione.

Cosa fare: Controlla gli accessi al tuo server o i report di Google Analytics per identificare le maggiori cinque zone geografiche da cui provengono i tuoi visitatori stranieri. Sarai stupito dall'ammontare del traffico estero. Subito dopo cerca di capire se il tuo attuale network può utilizzare i cataloghi pubblicitari di queste zone. Devi procurarti un network pubblicitario che possa contattare gli inserzionisti di quelle nazioni straniere. I network statunitensi spesso mostrano spazi pubblicitari vuoti ai visitatori stranieri. In genere non puoi accorgerti di questa cosa perché ti trovi nel tuo paese e non puoi rilevare l'assenza degli annunci. Controlla se il tuo network pubblicitario possiede un ufficio vendite nel paese straniero che ti interessa. In caso negativo, fai una piccola ricerca per reperire un network pubblicitario in quel paese e inizia a collaborare con loro.

4) Monetizza Ogni Click

Focus: Niente frustra un publisher più di annuncio mancante. Questa situazione si verifica quanto un network non ha annunci da mostrare sul tuo sito web. I publisher di fatto perdono annualmente un miliardo a causa degli annunci mancanti.

I due problemi principali che causano questo sono:

• Uno: Non avere annunci da mostrare. Un network esaurisce gli annunci disponibili per il tuo sito, ha raggiunto il tetto della frequenza o non possiede annunci per la zona geografica di quell'utente. Questo rappresenta un eCPM nullo.

• Due: Quando un network pubblicitario genera l'assenza degli annunci. Ciò significa che non stanno rivendendo quell'annuncio al miglior prezzo del network. Questo è un fattore assolutamente negativo; i publisher spesso impostano sequenze fisse di network basate sui dati dei prezzi passati in caso di fallimento da parte di un network. Con una sequenza preimpostata, non c'è modo di assicurare che il network pubblicitario con i guadagni più alti compensi i click.

Quanto è grande questo problema?

Grazie ad uno studio condotto da PubMatic abbiamo scoperto che in media i network pubblicitari falliscono il 56% delle volte e questa cifra può arrivare fino all'87%, cioè più della metà del catalogo di un publisher. Questo è un punto importante su cui riflettere.

La soluzione è un mercato dinamico nel quale le assenze degli annunci vengano catalogate e inoltrate ai network pubblicitari che offrono i guadagni più alti.

Vantaggi: Una soluzione che allo stesso tempo elimini le assenze e assicuri che i click vengano venduti al miglior offerente potrebbe incrementare i guadagni base di un publisher dal 30 al 50%. La strategia per arrivare a questo risultato è scoprire i casi in cui si verificano le assenze, poi rivendere gli spazi pubblicitari per assicurare un'economia dinamica, non affidandosi quindi a sequenze di annunci statiche o preimpostate.

Cosa fare: Controllare quanto spesso il tuo network crea assenze di annunci. Se ciò accade più del 10%delle volte, prendi in considerazione una soluzione dinamica di ottimizzazione delle assenze. L'unica soluzione disponibile finora è quella che fornisce PubMatic (maggiori dettagli su www.pubmatic.com/news).

5) Utilizza un Catalogo Diverso

Focus: Prendi in considerazione l'idea di vendere annunci diversi sul tuo sito web che potrebbero aumentare i tuoi precedenti livelli di guadagno. Esistono numerosi formati di annunci che potresti ancora non includere sul tuo sito, come le pagine takeovers, gli annunci testuali e le finestre pop-up.

Naturalmente, non devi infastidire i tuoi utenti ma allo stesso tempo in questo modo i tuoi visitatori si accorgeranno che i tuoi fantastici contenuti sono prodotti e sostenuti dall'advertising. Fino a quando non cambierai i tuoi tradizionali annunci, il fattore fastidio può essere minimizzato.

Vantaggi: Annunci nuovi possono portare flussi di guadagni inaspettati. Per esempio, gli annunci testuali possono farti guadagnare da un dollaro CPM in su, stessa cosa per le pagine takeovers. Questo è un profitto che è quasi sempre una risorsa aggiuntiva per il tuo sito web. Inoltre, potresti scoprire che questi annunci rendono così bene da poter rimuovere alcuni dei formati utilizzati in precedenza. In ogni caso, provare questi nuovi formati non ti costerà nulla, quindi puoi anche lasciare i tuoi precedenti formati al loro posto.

Cosa fare: Prendi nota nelle prossime settimane durante le tue esplorazioni sul Web di qualsiasi nuovo formato pubblicitario che non utilizzi sul tuo sito web. Per esempio, ho visto una pagina takeover sul sito del Wall Street Journal per la prima volta la scorsa settimana (grazie al nuovo proprietario Rupert Murdoch). Una volta che hai una lista di questi formati, scopri quale network pubblicitario fornisce quel particolare tipo di annuncio (i tuoi attuali network potrebbero fornirne alcuni), contattalo e proponi un accordo. Non provarli tutti nello stesso momento, ma uno alla volta, organizzando così una sorta di rotazione, in modo da vedere quale dei network ha migliori prestazioni sul tuo sito web.

Sii aperto verso i tuoi lettori e fai in modo che essi sappiano che stai testando nuove opzioni pubblicitarie per poter fornire loro ancora maggiori contenuti: in questo modo otterrai da loro supporto e aiuti.

6) Contatta il Tuo Referente Del Network Pubblicitario

Focus: Nonostante la crescente automatizzazione del settore pubblicitario, gran parte del lavoro è svolto da persone fisiche, tra cui la vendita degli annunci sui siti web. I compratori vogliono conoscere il tipo di catalogo di annunci che possono assicurarsi dai publisher, quali sono le caratteristiche del catalogo in termini di contenuto e di pubblico e quanto a lungo il catalogo sarà disponibile per loro.

Contattando il tuo referente presso il network, puoi comprendere meglio come viene targetizzato il tuo sito e puoi dare informazioni più dettagliate sulla particolarità del tuo pubblico e dei tuoi contenuti. Quando inizierà una nuova campagna, tu e il tuo sito web verrete presi in considerazione come il luogo ideale dove iniziare quella campagna.

Vantaggi: Trovandoti ai primi posti della lista dei siti con cui lavorare, puoi sfruttare le migliori occasioni delle nuove campagne. Ciò significa che i guadagni pubblicitari aumenteranno e otterrai tassi di monetizzazione molto più alti.

Cosa fare: Identica un referente per ogni network con cui lavori. Contattali e spendi del tempo per conoscerli e comprendere in che modo lavorano, poi spiega quali sono i tratti salienti dei tuoi contenuti e del tuo sito web. Stabilisci un appuntamento fisso in cui controllare l'andamento delle cose, una volta al mese per esempio, e rimani comunque sempre in contatto.

7) Sfrutta il CPA

Focus: Le ricompense del CPA (cost per action) a volte possono rendere di più di un tradizionale network pubblicitario. Il CPA funziona in questo modo: tu selezioni un offerta rilevante per farla apparire sul tuo sito web, per esempio l'offerta di una carta di credito, di un telefonino o di qualcosa di simile; se un utente clicca sull'offerta e compila un un modulo sulle qualifiche o sul campo di applicazione, verrai pagato con una somma che può variare tra i pochi dollari e centinaia di dollari, a seconda del valore dell'offerta. Agli inserzioni il CPA piace perché trasferiscono la variabile del rischio su di te: se l'utente non compila il modulo infatti, non sarai ricompensato.

Vantaggi: A seconda del tipo di sito web e del pubblico , le offerte di tipo CPA possono spesso superare le normali offerte. Se in questo momento stai soffrendo di un calo di guadagni (10, 20, o 30 centesimi di eCPM), potresti quindi considerare offerte diverse come il CPA da aggiungere a quelle preesistenti sul tuo sito web.

Il punto centrale è trovare offerte rilevanti attraenti per il tuo pubblico e che possano fruttarti una somma considerevole ogni volta che un utente completi l'azione richiesta.

Cosa fare: Identifica gli annunci che rendono di meno sul tuo sito e trova le offerte che ritieni appropriate. Ciò potrebbe comportare una ricerca lunga ma ci sono network affiliati come Commission Junction che già da soli possono fornirti un ampio ventaglio di offerte.

Posiziona i nuovi annunci sul tuo sito web, sii aperto alle sperimentazioni e cerca di capire se puoi incrementare i tuoi guadagni.

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8) Invia Email ai Tuoi Utenti Più Spesso

Focus: Molti siti web inviato periodicamente ai loro utenti email, la maggior parte delle volte, una volta al mese o una volta la settimana. Se non adotti questo tipo di strategia, dovresti prenderla in considerazione. E' una maniera semplice per rimanere in contatto, invia un elenco di annunci nelle tue email e spesso porta i lettori sul tuo sito in una maniera diversa dalle altre che essi stessi hanno sperimentato.

Se già invii le email ai tuoi utenti con cadenza mensile, prova ad aumentare la frequenza. Inviare email una volta ogni tre settimane è una prassi comune e può portare vantaggi anche ai tuoi utenti se fornisci contenuti davvero di valore. In questo modo otterrai un incremento di traffico 16 volte l'anno invece di 12.

Vantaggi: I vantaggi di questa strategia sono principalmente tre:

Primo, l'email solitamente genera un incremento di traffico sul tuo sito web. Le persone potrebbero leggere qualcosa di interessante nelle tue email e visitare quindi il tuo sito web, aumentando di fatto i click sugli annunci. Secondo, l'email stessa può contenere annunci di valore che puoi monetizzare. E terzo, stringe la relazione e la condivisione tra te e i tuoi lettori.

Cosa fare: Se stai già inviando email ai tuoi utenti, vedi se è il caso di aumentare la frequenza delle email, una ogni tre settimane invece che una ogni quattro. Se invece non utilizzi questa strategia, metti un box per le sottoscrizioni sul tuo sito web e inizia a raccogliere indirizzi email, quindi crea prima possibile la tua lista di email.

9) Crea un Media Kit

Focus: La maniera più facile e veloce per far conoscere ad un potenziale inserzionista tutte le informazioni sul tuo sito è mettere a disposizione un media kit.

Il media kit descrive il tuo sito web ad un potenziale inserzionista che potrebbe comprare spazi pubblicitari sul tuo sito web senza rivolgersi ad un network esterno.

La maggior parte degli inserzionisti cerca le seguenti informazioni:

• Di cosa parla il tuo sito - a quale categoria appartiene, che tipo di contenuti vengono ospitati

• Il quantitativo di traffico generato dal tuo sito - quante persone raggiungi, qual è il rank di Alexa o di un servizio equivalente, quante impression sugli annunci ottieni in un mese

• Le statistiche sul tuo sito - la composizione maschile e femminile, il livello delle visite, la distribuzione geografica dei visitatori, la composizione etnica

• Quali formati di annunci sono disponibili - quali dimensioni degli annunci sono disponibili, che tipo limitazioni hai

• A quanto ammontano i tuoi guadagni pubblicitari - quanto pensi valga il tuo sito web

• Chi contattare - gli inserzionisti desiderano avere un accesso diretto alla persona giusta

Vantaggi: Le vendite dirette possono essere davvero proficue per te perché non implicano le tradizionali tariffe dei network (il 30-50% del guadagno). Una motivazione di questo è che i network compiono un servizio di aggregazione degli utenti, ma se tu hai già un largo pubblico che ti segue, potrebbe essere più conveniente svolgere questo compito autonomamente.

Anche se non vuoi vendere pubblicità in maniera diretta, posizionare un media kit nelle tue pagine web renderà il tuo sito molto più credibile e professionale. Gli altri network pubblicitari o gli inserzionisti non sapranno comunque che non stai vendendo pubblicità diretta.

Il media kit ti darà l'aspetto professionale che serve per attirare in maniera semplice i primi inserzionisti.

Cosa fare: Puoi creare un media kit da solo utilizzando come modello i media kit dei siti che ti piacciono. Puoi anche creare un media kit in pochi minuti utilizzando lo strumento dedicato di PubMatic che trovi su www.PubMatic.com/MediaKit. PubMatic ha una partnership con Alexa, Quantcast e Compete, per fornirti istantaneamente i dati rilevanti per il tuo media kit.

10) Velocizza il Tuo Sito Web

Focus: Quanto più velocemente il tuo contenuto verrà caricato sul Web, tanto più velocemente gli annunci verranno visualizzati sul tuo sito. Questa fornisce agli utenti maggiori possibilità di visualizzare gli annunci e di cliccare su di essi. Aumentando la velocità del tuo sito puoi migliorare le sue performance.

Vantaggi: Quanto prima i tuoi utenti potranno visualizzare gli annunci, maggiori saranno i tuoi guadagni. Un sito web che carichi gli annunci in maniera lenta diminuirà le prestazioni di tutto l'advertising. I network pubblicitari si accorgeranno di questo e quindi ti pagheranno di meno. In pratica ogni secondo di ritardo nel download delle pagine del tuo sito può ridurre i tuoi guadagni quasi del 10%.

Cosa fare: Misura la velocità di download del tuo sito web e subito dopo stabilisci come obiettivo l'aumento di questa velocità.

Puoi utilizzare strumenti di misurazione come WebSitePulse o Keynote per controllare la velocità di download delle tue pagine web. Secondo, analizza la tua pagina per capire quali sono gli oggetti che impiegano più tempo a caricare. Ci sono diversi strumenti interessanti e soprattutto gratuiti che puoi utilizzare come Firebug per Firefox e YSlow di Yahoo. Identifica ed elimina o correggi quegli elementi che rallentano il caricamento di tutto il sito.

11) Riesamina le Opzioni Del Tuo Servizio Pubblicitario

Focus: Molti publisher pagano un agenzia pubblicitaria che li aiuti a gestire le creazioni, le campagne pubblicitarie e anche i network. Questi servizi sono genericamente offerti da aziende di terze parti, in questo modo i proprietari dei siti non devono pagare le infrastrutture da soli. Il costo di questi servizi è decisamente diminuito nel corso degli ultimi dieci anni.

Il costo marginale delle agenzie pubblicitarie è di circa 0,5 centesimi eCPM, 10 centesimi in meno rispetto a dieci anni fa.

La diminuzione di questo tipo di servizio è causato dal crollo dei costi della banda, dei server e dei software per i provider di servizi pubblicitari. Il costo di ogni componente virtuale dell'infrastruttura è calato e di conseguenza anche i costi dei provider dei servizi.

Vantaggi: Anche se il costo dei provider di servizi è calato, molti publisher disinformati continuano a pagare le stesse tariffe degli anni passati per questi servizi. Visto che il costo è diminuito dovresti provvedere a rinegoziare il tuo contratto annuale con queste agenzie e assicurare che alcuni risparmi, se non la maggior parte, ti siano accreditati.

Cosa fare: Controlla il tuo contratto per vedere qual è l'ultima volta che hai negoziato le tue tariffe. Probabilmente non vuoi interrompere il rapporto tra te e il provider, visto che questo potrebbe essere una cosa negativa, ma controlla le tariffe con gli altri publisher che hanno da poco intrapreso una collaborazione col tuo provider. Prendi coscienza del giusto prezzo di mercato e dopo chiedi un confronto con il tuo provider. Potresti riuscire a risparmiare alcuni centesimi sul tuo eCPM.