Scrivere post, articoli e recensioni strutturando in maniera intelligente i tuoi contenuti in una sequenza ben definita può agevolare notevolmente la stesura di contenuti. Dividere ogni volta i tuoi articoli in sezioni ben distinte consente ai lettori di abituarsi al tuo stile editoriale e li aiuta a cercare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno.

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Mentre le scuole di giornalismo insegnano un approccio alla scrittura più standardizzato, io ti suggerisco di utilizzare questo metodo: sviluppa un tuo content template personalizzato e applicalo tutte le volte che devi scrivere un post o un articolo.

Strutturare bene i contenuti è uno dei fattori chiave per riuscire a scrivere contenuti di qualità dall'aspetto professionale. E' uno dei consigli fondamentali dell'articolo che ho pubblicato poco tempo fa che illustra quali sono le differenze tra il semplice post di un blog scritto in maniera improvvisata e un articolo preparato in maniera professionale.

Per struttura io intendo la sequenza logica dei contenuti, le diverse sezioni sulle quali costruire un articolo. E' una sorta di scheletro, un template, una struttura in cui muoverti quando devi iniziare a scrivere i tuoi contenuti.

La maggior parte dei blogger scrive in maniera spontanea e genuina seguendo la propria ispirazione. Anche se questo stile di scrittura è più credibile, tuttavia sacrifica alcuni aspetti della scrittura professionale che, uniti alla spontaneità e all'immediatezza, potrebbero creare un mix esplosivo. L'ideale per qualsiasi blog e sito web.

Se vuoi diventare un editore online professionale, credibile e che soprattutto si caratterizzi per un proprio stile editoriale, il prossimo passo consiste proprio nell'adottare o, meglio ancora, creare da zero un content template su cui fare leva ogni volta che devi scrivere i tuoi articoli.

Se pensi che utilizzare tutte le volte un content template possa limitare la tua spontaneità, il tuo estro e la tua creatività, non devi assolutamente avere paura. Un content template funziona come una sorta di tappeto, una scala mobile per portare i tuoi lettori ovunque desideri. Sia che li porti su un enorme tappeto rosso che attraverso una scala mobile, grazie a un content template mantenerrai il tuo stile di scrittura sempre accattivante e creativo. Credimi, non perderai nulla di tutto questo.

Utilizzando un content template strutturerai solo in maniera più logica i tuoi contenuti. Ciò aiuterà i lettori ad accedere, leggere, analizzare e capire ancora meglio ciò che scrivi nei tuoi articoli.

Perché E' Utile Creare un Content Template Personalizzato

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Nell'articolo che ho pubblicato tempo fa dal titolo Information Design: Che Differenza C'è Tra Il Post Di Un Blog E Un Articolo Preparato In Maniera Professionale? ho scritto:

"Lo stesso vale per la scrittura e la formattazione dei contenuti. Se devi scrivere una notizia in fretta e furia, conta poco se non hai corretto gli errori di ortografia, hai sbagliato la formattazione o non hai affiancato un'immagine alla news. Ciò che conta è far apprendere la notizia nel più breve tempo possibile.

Ma proprio tutti gli editori online, tutti i blogger e i tutti i reporter si trovano nella situazione di dover pubblicare le news in maniera quasi istantanea?

Non penso sia così."

Per quale motivo improvvisiamo tutte le volte che scriviamo un articolo?

Per qualche motivo abbiamo bisogno di essere ispirati per scrivere contenuti di qualità?

I post di un blog devono essere scritti tutti sull'onda dell'emotività?

Come possiamo sperare di produrre contenuti di qualità se facciamo affidamento solo sulla nostra ispirazione del momento?

L'utilità di creare un content template personalizzato sta proprio nella possibilità di seguire un percorso ben definito tutte le volte che devi scrivere un articolo, piuttosto che lasciarti guidare a casaccio solo dalla tua ispirazione. Seguire un percorso predefinito ti consente innanzitutto di risparmiare tempo ed energie nel cercare l'ispirazione ma, soprattutto, di creare articoli sensibilmente più leggibili e interessanti dal punto di vista della qualità dei contenuti di quanto non sia il post di un blog scritto in maniera improvvisata e spontanea.

Seguire un content template, una struttura dei contenuti pre-impostata non significa far diventare la scrittura di un articolo una cosa ripetitiva e noiosa. Piuttosto, è vero il contrario. Avere un percorso ben delineato, una traccia da seguire ti consente di essere ancora più creativo e anche di stressarti di meno tutte le volte che devi scrivere un articolo.

Come Creare un Content Template Personalizzato

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Per creare il tuo primo content template personalizzato hai bisogno soltanto di un editor di testo, della concentrazione e di un po' di silenzio intorno a te.

Ecco come procedere:

Supponiamo che scrivi recensioni su software, servizi web e cose di questo genere. Diciamo comunque che, in linea di massima, lo stesso ragionamento vale anche se scrivi altri tipi di articoli.

1. Chiudi gli occhi per un momento e immagina di leggere una news che parla dell'uscita di un nuovo servizio web che fa qualcosa di veramente straordinario. La notizia è appena uscita, l'argomento e il servizio in questione eccitano da morire.

2. Adesso, immagina che cosa vorresti trovare all'inizio dell'articolo. Vorresti vedere come si chiama e cosa fa il servizio web in questione oppure leggere le impressioni di chi ha scritto l'articolo? Prova a immaginarlo nella tua testa.

3. Successivamente, pensa le cose che vorresti trovare dopo: una panoramica delle funzionalità messe a disposizione del servizio web in questione oppure le impressioni confuse di chi lo ha provato una sola volta.

4. Ora, apri un editor di testo e converti tutte le tue aspettative su quello avresti voluto leggere in una lista di domande da porre al blogger che ha recensito il servizio web in questione.

5. Prenditi il tempo necessario per segnarti tutte quelle domande che potrebbero essere interessanti per conoscere il nuovo servizio web quando leggi la sua recensione.

Non appena hai finito controlla se c'è qualche doppione e, in tal caso, eliminalo. Successivamente, raggruppa le domande e ordinale in sequenza tenendo in mente cosa ti piacerebbe sapere per prima. Fai questa cosa ragionando dal punto di vista del lettore, non dal punto di vista di chi scrive una recensione.

Ecco fatto. Adesso hai un ottimo content template che puoi utilizzare tutte le volte che vuoi per scrivere qualsiasi tipo di post.

Esempio di Content Template Per Scrivere Una Recensione

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Ecco adesso un vero esempio di content template. Addirittura potresti proprio copiarlo e incollarlo in un nuovo post e utilizzarlo così com'è per scrivere passo passo la tua recensione. Uno dei vantaggi del content template che ti presenterò adesso è che è possibile saltare tranquillamente da una sezione all'altra e scrivere piano piano la recensione senza seguire per forza un percorso lineare che è senz'altro più difficile da affrontare e da ripetere tutte le volte.

1) Introduzione
Rispondi a queste domande:

• Cosa ha di tanto speciale questo nuovo prodotto?


• Quali sono le sue caratteristiche fondamentali?


• Come si chiama e a chi è rivolto?

1b) Seconda Parte Dell'Introduzione

• Quali sono le altre funzionalità interessanti del prodotto?


• Quando sarà disponibile? Quanto costa? Quali sono le fasce di prezzo?


• Chi ha realizzato il prodotto?


• Quali sono state le impressioni di chi ha recensito il prodotto prima di te?

2) Recensione Approfondita
Scrivi due paragrafi che fanno una panoramica del prodotto che vuoi recensire.

a) Che cosa è

b) Che cosa fa

c) Per che cosa può essere utilizzato e a chi si rivolge

2a) Caratteristiche Fondamentali
Elenca in sottosezioni separate ciascuna delle caratteristiche fondamentali del prodotto e fornisci una buona descrizione per ciascuna di esse. E' un'ottima idea accompagnare ogni punto con immagini, video clip o screencast.

2b) Sommario Della Recensione
Elenca tutte quelle funzionalità che rappresentano un punto di forza del prodotto di cui stai facendo la recensione. Ad esempio, potresti realizzare un elenco puntato accompagnato da alcune brevi descrizioni per ogni punto. Potresti creare una lista che elenca i punti di forza del prodotto e un'altra che mostra quali sono i punti di debolezza, i problemi e gli aspetti da migliorare.

3) Risorse Aggiuntive
Dove puoi saperne di più?
(elenco di articoli o recensioni che parlano dello stesso prodotto)

Inserisci collegamenti al sito ufficiale del prodotto che forniscono informazioni più specifiche su:

• dove poter scaricare il prodotto


• piani tariffari


• help e documentazione


• tutorial

4) Editoriale
Una sezione alla fine della recensione in cui dai un tuo giudizio personale per aiutare i lettori a farsi un'idea sui punti di forza e debolezza del prodotto. In questa sezione devi esprimere le tue opinioni basandole su fatti concreti. Opinioni personali basate su dei capricci o delle preferenze sono poco credibili. Riassumi i punti di forza e metti in evidenza i problemi e gli aspetti che potrebbero ostacolare il successo del prodotto. Successivamente, esprimi le tue preferenza sulla base dell'esperienza che hai avuto utilizzando anche altri prodotti simili.

Esempi concreti
Ecco alcune recensioni pubblicate qui su Master New Media che utilizzano il content template appena descritto:

• Supporto Remoto Gratis Per PC: Citrix Lancia Il Nuovo GoToAssist Express - Recensione
• Creare Una Rivista Interattiva Sfogliabile Online Partendo Da PDF O Da Qualsiasi Altro Documento: Calameo
• Mind-Mapping Online: Organizzare, Pianificare E Fare Brainstorming Insieme Con MindMeister

Altri Tipi di Contenuto

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Verrà il momento in cui vorrai sviluppare dei content template personalizzati anche per altri tipi di articoli. Infatti, lo spettro di articoli pubblicato dal mondo dell'editoria online è in rapida espansione: si va dalle news, alle interviste fino ai pezzi di opinione e alle recensioni.

Ecco un piccolo elenco di vari tipi di articoli per i quali potresti pensare di creare un content template personalizzato:

• Guide e How-to
• Pezzi di opinione
• Interviste
• Articoli Introduttivi - Che cos'è ...?

Ora che ti ho fatto vedere qual è l'idea di base per creare un content template personalizzato, non ti rimane altro da fare che raffinare ulteriormente questo processo e adattarlo al tipo articolo. Come al solito devi porti una serie di domande e identificare le sezioni di cui hai bisogno. Non ti serve nient'altro, basta concentrarti e prendere qualche appunto.

La prossima volta che dovrai preparare un articolo, prima controlla sempre se puoi inserire qualche nuovo elemento nel tuo content template di riferimento.

Bene. Direi che è tutto.

Se vuoi saperne di più sui content template e su come fare a migliorare le tue capacità di editore online ti consiglio di restare sintonizzato qui su MasterNewMedia. Ho delle cose molto interessanti da proporti nei prossimi giorni.