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13 novembre 2008

Video Metadata: L'Importanza Strategica Dei Metadati Per I Video Publisher - Parte 1

I video metadata sono diventati un fattore strategico nella creazione e nella distribuzione di successo dei contenuti video su Internet.

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Photo credit: SSilver

Visto che i maggiori motori di ricerca non possono ancora comprendere cosa si trova all'interno di un video,per esempio chi è stato ripreso e quando, non imparare a fornire in maniera efficiente video metadati rilevanti e dettagliati a quei servizi che distribuiranno i tuoi contenuti video significa correre l'alto rischio di pubblicare clip video che nessuno potrà mai vedere.

I video metadati sono di due tipi:

a) Funzionali, video metadati generati automaticamente:sono un set di informazioni generato automaticamente in base al contenuto che hai prodotto, come l'attrezzatura e il software che hai utilizzato, la data in cui il contenuto è stato creato, le coordinate GPS del luogo delle riprese, etc.

b) Video metadati: possono essere creati con lo scopo di fornire una maggiore visibilità sui motori di ricerca, il coinvolgimento del pubblico, e migliori opportunità di advertising per gli online video publisher.

Nel report che segue (diviso in due parti) intitolato "The Currency of Internet Video", Gotuit, un'azienda specializzata nella gestione dei metadati dei video online, spiega perché oggi i metadati dei video sono così importanti per un qualsiasi video publisher professionale.

Ecco l'articolo completo:

Introduzione scritta da Robin Good

 




La Valuta Dei Video di Internet



Introduzione

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I video di Internet sono di moda tra i consumatori. Editori online, broadcaster e agenti pubblicitari sono tutti desiderosi di cavalcare quest'onda.

I video su Internet costituiranno in futuro la maggior parte del traffico online nei prossimi anni, Internet è infatti uno straordinario mezzo di distribuzione di video. Paradossalmente, gli editori online stanno affrontando molte difficoltà nel monetizzare i video online nonostante la domanda dei consumatori.

Internet è diverso dai tradizionali mezzi di distribuzione.

Le migliori capacità di Internet come mezzo di distribuzione non sono ancora state riconosciute e utilizzare per raggiungere gli scopi strategici dei video publisher. I metadati sono la chiave di volta per ottenere il vero valore di questo mezzo di distribuzione.

Come dice il titolo di questo report, i metadati sono la 'valuta' dei video di Internet.

Grazie a metadati di qualità, gli editori online possono creare esperienze complete per il pubblico online e nuovi modelli di monetizzazione per queste esperienze, incluso l'advertising.

I metadati permettono tra le tante cose:

Gli editori online devono considerare i metadati come il terzo elemento chiave della produzione video, in aggiunta al video e all'audio.

Nonostante i metadati siano fondamentali per il successo delle strategie dei video online, i costi della creazione dei metadati sono insignificanti rispetto al costo totale della produzione video.

I metadati di qualità devono essere assicurati dai publisher per organizzare le strategie di successo dei video online.

I metadati di qualità sono creati dalle persone fisiche, a contrario di quelli automatici.

I modelli automatici non sono né sufficientemente accurati né affidabili e non permettono nemmeno le possibilità di organizzazione che i metadati creati dalle persone garantiscono. Inoltre, i metadati umani sono molto più efficienti da creare. Allo stesso tempo, questi metadati possono essere aggiunti ai video anche dopo la pubblicazione, creando nuovi modi di utilizzo e possibilità di programmazione. I metadati di qualità non possono essere sostituiti all'improvviso, o peggio, tralasciati.

I publisher devono capire che le strategie di successo dei video online potrebbero basarsi meglio sui metadati opportunamente creati e sui sistemi di gestione dei metadati.




Internet è Dati, Persone e Metadati

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Figura 1

I metadati sono dati sui dati, sono il tessuto connettivo tra le persone e l'enorme quantità di informazioni presenti su Internet.

I metadati forniscono agli utenti un contesto utile per comprendere i dati.

Nell'immediato futuro, i metadati saranno utilizzati per sfruttare al massimo l'utilità di Internet, dato che le macchine non possono coprire il gap semantico tra persone e macchine e nemmeno comprendere il contesto delle informazioni che le persone generalmente danno per scontato e capiscono intuitivamente.

In parallelo all'ingresso nell'era in cui i video stanno guadagnando una notevole importanza sul Web, il ruolo dei metadati diventa sempre più vitale.

I video non solo aumentano il gap semantico tra persone e macchine, ma aggiungono un altro gap, quello visivo, che le macchine non possono gestire.

E' previsto che i video online costituiranno il 90% del traffico web dal 2012 (Figura 1). Attualmente i video online costituiscono il 70% dei guadagni televisivi. Allo stesso tempo il video advertising nel 2007 ha fatturato circa 400 milioni di dollari, contro i 70 miliardi dell'advertising televisivo tradizionale.

Le industrie stanno osservando se Internet monetizzerà i video nello stesso modo delle tradizionali emittenti televisive.

Le pubblicazioni dirette ad un ampio pubblico online con un advertising simile a quello televisivo non sta generando i guadagni sperati per i video.

Il report discute del ruolo dei metadati di qualità generati dalle persone come un comandamento trascurato durante l'organizzazione dei video online.




Non Tutti i Metadati Sono Creati Allo Stesso Modo

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Figura 2

I metadati di per sé non sono un concetto nuovo. E' importante, tuttavia, comprendere che l'uso dei metadati durante il processo di produzione è davvero differente dall'uso dei metadati come la 'valuta dei video', un nuovo modello che merita attenzione. Il modello è spiegato nella prossima sezione.

Durante la produzione video, una buona parte dei metadati è creato per scopi amministrativi, formali e funzionali. La maggior parte di questi metadati non fa parte del prodotto finale perché deriva dai vari processi di codifica. Anche se ne facessero parte, i metadati utili per coinvolgere il consumatore e per l'ottimale monetizzazione dei video devono essere creati con questo preciso obiettivo. Questi metadati necessitano di un alto livello di accuratezza e di flessibilità per raggiungere gli scopi prefissati. (Figura 2).

Dato il crescente bisogno di metadati, l'industria sta cercando una soluzione magica per gestire la creazione dei metadati attraverso funzionalità come lo speech-to-text, il riconoscimento facciale e degli oggetti. Come possiamo vedere però, queste tecnologie non sono sufficientemente sviluppate per raggiungere la qualità e l'accuratezza richiesta per coinvolgere e monetizzare i lettori tipiche dei metadati creati dagli umani. Inoltre queste tecnologie, anche quando raggiungeranno un discreto livello, non riusciranno a soddisfare perfettamente i bisogni dei consumatori, a causa del gap semantico discusso prima.

Per i video publisher, le considerazioni che seguono sono centrali per la questione che stiamo affrontando:

  1. L'accuratezza limitata dei metadati automatici può condurre una ricerca dei video base, ma non può essere utilizzata per migliorare l'esperienza della visione dei video o dell'advertising.
  2. Le funzioni delle macchine richiedono una formazione significativa di una persona e quindi non sono propriamente automatizzate.
  3. Le funzioni delle macchine sono limitate al set esistente dei dati e non possono aggiungere nuove informazioni sul video, a contrario di quanto una persona può fare.




I Metadati Sono la Valuta Dei Video Online

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Figura 3

Le applicazioni basate sui metadati permettono di rivelare il valore nascosto dei video e di monetizzare questi video stessi su Internet. Queste applicazioni variano dalla semplice ricerca e scoperta fino alle funzioni avanzate come la ricerca di scene particolari, il targeting, il social networking, l'advertising e l'interattività. (Figura 3)

I video dovrebbero creare un'esperienza particolare e coinvolgerci molto più di qualsiasi altro mezzo. Le persone si relazionano, usano e consumano i contenuti video in maniere diverse. Le persone sono infatti capaci di sviluppare affinità o caratteristiche, trame, eventi, effetti speciali e molti altri aspetti delle informazioni confezionate sotto forma di video.

Portare il linguaggio dell'esperienza di Internet alle applicazioni video è estremamente difficile se i metadati di qualità sono assenti.

Permettici di spiegare alcune delle funzionalità elencate nella Figura 3 per illustrarti meglio il concetto.

Implementazioni più approfondite di queste funzionalità sono descritte più avanti nel report:

  • Advertising: i metadati definiscono i punti di inserimento degli annunci pubblicitari con precisione. Ciò può essere usato per una logica pubblicitaria flessibile, per l'advertising mirato e per nuove forme di advertising che supportano strutture come playlist, mashup e marketing virale coerenti con il comportamento dell'utente sul Web.
  • Ricerca: I metadati delle scene possono essere usati per generare risultati migliori e maggiormente granulari. I metadati possono catturare la finalità del video oltre al contenuto del video, per offrire una ricerca più sofisticata.

    Per esempio, un paesaggio marino sereno ha un intento differente se accompagnato da una traccia audio del film Jaws, piuttosto che da un Largo o da 'Le Quattro Stagioni' di Vivaldi.

  • Navigazione: I video, che siano news o sitcom ideate per la prima serata, vengono segmentati sempre più spesso. I metadati permettono la ricerca a livello di scena e di segmento, la creazione di clip virtuali, la condivisione e la creazione di playlist senza compromettere l'integrità del video originale. Grazie ai metadati, l'advertising può essere associato a queste clip e playlist, in aggiunta alle clip intere.

Per i video publisher e per i broadcaster, offrire un video privo di informazioni, come ad esempio i metadati, relazionate e proporzionate alle diverse esperienze che gli utenti sono abituati ad avere con i video online significa che l'uso, e quindi la monetizzazione, del video è compromesso.




Applicazioni Dei Metadati Dei Video

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E' anche importante comprendere che i metadati non sono singoli attributi dei video, ma che servono per diversi scopi. Tra questi, i metadati creano nuove strade per l'espressione creativa dei video publisher e nuovi modelli di advertising.

Gli usi dei metadati sono talmente diversi che la creazione dei metadati e le applicazioni possono continuare ad evolversi molto dopo la pubblicazione del titolo di un video.

Permettici di illustrarti alcuni esempi della strutturazione dei video pensata per il pubblico di Internet attraverso l'uso dei metadati.



Incrementare le Possibilità di Advertising Per le Agenzie Pubblicitarie e Per Gli Editori Online

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Inserimento di annunci dinamici e logica pubblicitaria flessibile: Le implementazioni dei metadati per un advertising dinamico per una logica pubblicitaria flessibile permettono ai video publisher di migliorare il modo in cui monetizzano le loro raccolte di video, grazie alla creazione di metadati strutturati capaci di descrivere ogni scena significativa all'interno dei video stessi. Questi metadati definiscono i punti di inserimenti degli annunci ottimali, offrendo così ai publisher un maggiore controllo e flessibilità delle loro strategie di advertising. Inoltre, gli annunci posizionati nei punti di inserimento specifici possono essere targetizzati da fornitori di annunci di terze parti, che si basano su metadati relative alle scene come il nome del personaggio, l'argomento, le keyword, etc.

I banner o gli annunci in sovraimpressione possono essere anche targetizzati in base a questa ricchezza di metadati. Come risultato di questa fantastica flessibilità della logica pubblicitaria, piuttosto che posizionare annunci alla fine e all'inizio della clip, i publisher possono impostare la propria strategia pubblicitaria per utilizzare l'inserimento degli annunci durante lo svolgimento del video. I publisher dovranno impostare il timer degli annunci, che appariranno al successivo punto di inserimento disponibile, indipendentemente dalla scena visualizzata.

Il risultato è che lo spettatore ha la libertà di provare diversi asset e di andare direttamente alle scene più interessanti, mentre i publisher possono monetizzare questo tipo di esperienza nella maniera più efficace possibile. Questa capacità è stata applicata ai formati network con video in formato Flash e Mov.




Incrementare le Possibilità di Programmazione Per i Publisher e Per i Distributori di Contenuti

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  • Ricerca, clip e playlist: Extreme Outdoor Network, specializzato nelle attività all'aperto come la caccia e la pesca, realizzava video dai 30 ai 60 minuti, per nulla adatti al suo pubblico online.

    Per massimizzare l'impatto della programmazione dei loro video XON ha deciso di creare metadati per i suoi video, in modo che i fan più appassionati di questi sport potessero trovare le parti dei video relative ai loro specifici interessi.

    Piuttosto che creare un alto numero di clip singole attraverso l'editing dei video, XON ha applicato i metadati ai video di lunga durata, in modo che gli asset dei video originali potessero essere trasformati in clip virtuali ricercabili, organizzabili e strutturabili in base ai bisogni specifici degli utenti./li>

  • Divisione in capitoli, esplorazione e ricerca: Quando Fox Reality ha deciso di trasmettere lo show Fox Reality Really Awards sul Web, ha diviso e indicizzato l'intero show in segmenti in modo che gli utenti potessero guardare le parti a cui erano più interessati. Era infatti poco probabile che molti utenti guardassero l'intero show su Internet. Attraverso l'indicizzazione dei metadati gli utenti possono esplorare le sezioni basate dei premi, degli show, dei presentatori, dei cantanti e così via; possono anche creare delle playlist e guardarle in successione e creare così i personali momenti salienti della cerimonia.
  • Programmazione dinamica e percorsi multipli di esplorazione: Sports Illustrated usa i metadati per creare una programmazione dinamica per i fan di College Football fans attraverso il suo portale video FilmRooms™. Gli utenti possono navigare seguendo diversi percorsi per vedere gli eventi principali, che vengono aggiornati in parallelo con le partite e con la classifiche. Gli utenti possono cercare la propria squadra, i giocatori, le posizioni e molte altre cose che permettono loro di creare le proprie clip con gli eventi salienti, che possono essere anche condivise con gli amici e pubblicate sul proprio blog o sito web.




Migliorare l'Esperienza Relativa ai Video Dei Nuovi Utenti

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  • Mashup, personalizzazione e condivisione: Lifetime usa i metadati per permettere agli utenti di definire le loro clip virtuali all'interno di uno stesso video. Queste scene possono essere condivise con gli amici, legate l'una all'altra per creare playlist definite dagli utenti (mashup). Gli utenti possono anche aggiungere ulteriori metadati per rendere le scene maggiormente significative e gestibili. Le scene sono organizzate in base ai metadati e gli asset fondamentali del video non vengono alterati, anzi, vengono eliminati costi aggiuntivi di archiviazione e di gestione.
  • Riorganizzazione e collaborazione: Similmente, la Carleton University usa i video on demand per creare delle lezioni che gli studenti possono adattare alle proprie esigenze attraverso l'indicizzazione delle sezioni dei video e riorganizzare le clip in maniera personale. Allo stesso tempo gli studenti possono aggiungere annotazioni che rendono i video maggiormente visibili per le ricerche degli altri studenti.
  • Personalizzazione e programmazione personale: Sprint ha usato i metadati per creare una nuova applicazione per il fanta-football legato alla National Football League.

    NFL Fantasy Video è la prima applicazione per cellulari che permette agli utenti di guardare i video dei momenti salienti delle partite con i propri giocatori preferiti. Durante tutta la stagione sportiva ogni partita della NFL è indicizzata attraverso i metadati. I clienti di Sprint possono impostare la propria squadra ideale con i propri giocatori preferiti, con un QB, due RB, due WR, un TE, un K e la squadra di difesa. Una volta impostato tutto, gli utenti possono vedere i video con i momenti salienti dei solo giocatori preferiti e anche saltare direttamente ad una scena specifica. Inoltre gli utenti possono esplorare qualsiasi video degli altri giocatori della NFL e decidere di aggiungerlo alla propria squadra.



Fine della Parte 1



Risorse




Informazioni sull'autore
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Gotuit sviluppa una tecnologia di metadati per video. Fondata nel 2000, è un'azienda privata, fondata da Highland Capital Partners, Atlas Venture, Motorola, e investitori privati. L'azienda permette agli utenti di aggiungere metadati alle sezione dei video che sono caricati sui propri siti. Gotuit accresce le potenzialità dei video di brand leader come Lifetime, Fox, Sports Illustrated, Major League Soccer e altri.




Photo credits:
Introduzione - Rafael Angel Irusta Machin
Internet è Dati, Persone e Metadati - Gotuit
Non Tutti i Metadati Sono Creati Allo Stesso Modo - Gotuit
I Metadati Sono la Valuta Dei Video Online - Gotuit
Applicazioni Dei Metadati Dei Video - chaoss
Incrementare le Possibilità Di Advertising Per le Agenzie Pubblicitarie e Per Gli Editori Online - Antonio Nunes
Incrementare le Possibilità di Programmazione Per i Publisher e Per i Distributori di Contenuti - Konstantinos Kokkinis
Migliorare l'Esperienza Relativa ai Video Dei Nuovi Utenti - picpics

 
 
 
 
 
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