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12 novembre 2008

Aumentare Le Page Views E Il Coinvolgimento Dei Tuoi Lettori Con Lijit - Video Intervista Con Todd Vernon

Lijit è uno strumento gratuito che ti aiuta ad aumentare le tue page views e il coinvolgimento dei lettori del tuo sito web. Posizionando una casella di ricerca su uno dei lati delle tue pagine web, Lijit scansiona il tuo sito e suggerisce in maniera discreta ai tuoi lettori i contenuti più rilevanti.

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Todd Vernon e Robin Good - Photo credit: Robin Good

Durante questa video intervista con Todd Vernon, CEO di Lijit, Robin Good ha cercato di comprendere meglio quali sono i punti di forza e i vantaggi principali che Lijit offre agli editori online.

Grazie a Lijit non solo potrai fornire ai tuoi visitatori una tradizionale casella di ricerca, ma anche collegamenti verso gli altri contenuti rilevanti che hai già pubblicato. Quanti più contenuti di valore offrirai ai tuoi lettori, tanto più potrai aumentare la tua credibilità e rendere il tuo sito una risorsa di informazioni più che affidabile.

Ecco tutti i dettagli:

Introduzione scritta da Daniele Bazzano

 




Aumentare le Page Views e il Coinvolgimento Dei Tuoi Lettori Con Lijit - Video Intervista Con Todd Vernon - CEO di Lijit.com


Durata: 10' 37"



Traduzione italiana



Introduzione

Robin Good: Ciao a tutti, sono Robin Good e oggi parlerò con Todd Vernon, CEO di Lijit. La mia pronuncia è corretta Todd?

Todd Vernon: Sì, abbastanza: Lijit (enfatizza sulla seconda 'i').

Robin Good: Grazie, non conoscendo bene la tua lingua, non sapevo bene come pronunciarlo. Grazie per avermelo spiegato.




Cosa Rende Lijit Speciale

Robin Good: Io sono solo un piccolo editore che cerca di lavorare in maniera sempre più professionale, sono davvero curioso di sapere da te: perché dovrei integrare Lijit nel mio blog, nel mio sito web, nel mio web magazine o in qualsiasi altra cosa io abbia?

Quali sono le cose che rendono Lijit così speciale e differente dal resto?

Todd Vernon: Ok, è molto semplice Robin.

Ciò che facciamo è sostituire o migliorare la casella di ricerca già presente sul tuo sito web o sul tuo blog, perché un sacco di persone, in qualità di editori online, non traggono alcun valore da essa.

Dal punto di vista dell'editore la ricerca offre un valore minimo. Ma ciò che voglio sottolineare qui è che quando le persone arrivano sul tuo sito web, tu non sai:

  • Cosa stanno cercando.
  • Quali oggetti stanno cercando.
  • Cosa succede.

In questo senso noi forniamo delle ottime soluzioni, ma non è solo questo.

Dal punto di vista del lettore, noi forniamo un'esperienza molto differente da tutte le altre tradizionali caselle di ricerca.

Noi ricerchiamo i contenuti nel tuo blog, nel tuo sito web e tutti i contenuti collegati ad esso, come le tue foto su Flickr o i tuoi video su YouTube, etc. Possiamo anche esplorare il tuo blogroll e cercare i contenuti che ti hanno ispirato.

Se ci pensi un attimo, questa cosa è davvero interessante. E' esattamente come funziona nel mondo reale, quando uno dei tuoi lettori vorrebbe chiederti qualcosa di specifico: probabilmente non potrai sempre rispondere subito ad una email, ma se farà una ricerca sul tuo sito potrà ottenere molte informazioni di valore su ciò che hai scritto, segnalato attraverso il bookmarking o trovato sui siti web dei tuoi amici.




Come Funziona Lijit

Robin Good: Davvero interessante. Se ho capito bene, fondamentalmente Lijit funziona come un motore di ricerca per qualsiasi tipo di contenuto basato sui feed RSS che produco e metto in circolo sul Web. E' giusto?

Todd Vernon: Sì, esatto, Quando arrivi sul nostro sito e inseriscri la URL della tua pubblicazione, noi cerchiamo subito la maggior parte delle relazioni attraverso il tuo blogroll. Cerchiamo, sempre automaticamente, anche la maggior parte delle fonti dei tuoi contenuti.

Ci voglio solo quattro minuti per installare il nostro servizio e sono pochissime le cose che devi scegliere durante l'installazione. Devi solo impostare alcune piccole cose e otterrai subito moltissime informazioni, per esempio le statistiche su cosa cercano i lettori sul tuo sito web.




Usare Lijit Sul Tuo Sito

Robin Good: Hai detto che l'installazione impiega solo qualche minuto. Le persone hanno sempre paura quando sentono pronunciare la parola installazione.

Potresti raccontare meglio in cosa consiste? Ho bisogno di un server, è un plugin per i browser, devo scaricare qualcosa, installarlo sul mio computer...

Insomma, di cosa stiamo parlando?

Todd Vernon: E' semplicissimo. Devi solo andare sul nostro sito e inserire la URL del tuo blog.

Effettuiamo tutte le ricerche automaticamente. Inoltre è davvero divertente guardare in che modo ricerchiamo i contenuti, le risorse e le persone collegate. Puoi seguire tutto questo processo direttamente sul tuo schermo.

Il passo finale è l'installazione, attraverso un solo click, su TypePad o l'inserimento di un piccola riga di Javascript nel tuo sito: avrai subito la tua casella di ricerca personalizzata, con una search cloud o con le altre funzionalità che hai selezionato. Funziona tutto immediatamente.

Ci sono differenti maniere in cui puoi visualizzare i risultati della ricerca sul tuo sito.

Può consistere in un overlay Javascript oppure in una pagina separata su cui sono caricati diversi oggetti. Ma in totale è davvero semplice. E' divertente, l'installazione è davvero rapida, questo è il motivo per cui moltissime persone che visitano il nostro sito decidono di installare il nostro prodotto. Davvero, per completare l'intero processo probabilmente non ci vogliono più di tre-quattro minuti.




Personalizza le Fonti Dei Tuoi Contenuti

Robin Good: Ok! Hai detto che è il processo iniziale di installazione grazie al quale Lijit scopre le mie relazioni e le mie risorse, è affascinante; ma in un secondo momento, dopo che il processo è stato ultimato, posso modificare le impostazioni e aggiungere altre cose che non sono state precedentemente inserite, oppure levarne alcune che non voglio rendere pubbliche?

Todd Vernon: Certamente, tutte le tue relazioni e le fonti dei tuoi contenuti sono modificabili. Se per esempio non abbiamo trovato una fonte in maniera automatica, è semplicissimo aggiungerla, entrerà a far parte immediatamente del corpus delle informazioni di ricerca che i tuoi lettori potranno visualizzare.




Vantaggi SEO di Lijit

Robin Good: Pensi esistano vantaggi specifici nell'utilizzare Lijit dal punto di vista della visibilità per i motori di ricerca ?

Todd Vernon: Non so se dal punto di vista della visibilità dei motori di ricerca questo strumento offra un vantaggio in un senso piuttosto che in un altro. Quello che posso dire è che in genere il 27% del pubblico di un sito proviene dai motori di ricerca.

Se un lettore trova un tuo articolo che ha un PageRank alto in motori di ricerca come Google o Yahoo!, arriva sul tuo sito, legge il post e poi in genere clicca sul pulsante per tornare indietro. In questo modo hai perso il lettore.

E' ciò che noi chiamiamo "situazione del secondo click".

Questo è invece il vantaggio di installare Lijit: quando una persona arriva sul tuo blog tramite un motore di ricerca, noi facciamo una ricerca proattiva del contenuto che corrisponde al termine ricercato in Google, per esempio. Apriamo una sidebar che mostrerà gli altri contenuti che hai prodotto sullo stesso oggetto, che però non hanno un alto PageRank. Questo attira e trattiene i lettori sul tuo sito anche dopo aver letto il contenuti a cui erano interessati, creando così un enorme beneficio per gli editori online.

Sappiamo che è difficile ottenere un PageRank sufficiente per attirare persone sul proprio blog e creare gli stimoli per rimanere sulle proprie pagine: noi cerchiamo di fare esattamente questo.




Prezzi

Robin Good: Fantastico, è davvero utile sapere tutte queste cose.

Infine, vorrei chiederti: quanto costa tutto questo? Per noi utenti è gratuito, non ci sono annunci pubblicitari.. Qual è il tuo modello di business?

Todd Vernon: Quando installi Lijit, noi posizioniamo degli annunci all'interno della sidebar con i risultati della ricerca, più o meno come fa Google. Questo aiuta a pagare il servizio. Ma la cosa interessante, che abbiamo annunciato qualche settimana fa, è che ora gli editori possono andare sulle pagine in cui mostriamo le informazioni più rilevanti e partecipare ai guadagni generati da quelle pagine.

Nelle prossime settimane rilasceremo altre funzionalità interessanti, che permetteranno agli editori di gestire e vendere il proprio catalogo personale di keyword nei risultati delle ricerche: questo è qualcosa che finora non è mai stato possibile.

Per gli editori che hanno già contatti diretti con sponsor o con network di annunci , possiamo creare un sistema apposito dove possono proporre e vendere tutte le loro keyword di ricerca a specifici agenti pubblicitari. Per questi editori prevediamo una divisione diversa degli utili, essi infatti ne ottengono la maggior parte perché hanno procurato l'accordo per la vendita degli annunci: questa è una nuova possibilità che nessuno ha mai offerto finora.




Lijit vs Google Custom Search Engine

Robin Good: Ok, ultimo ma non per importanza, credo che molti dei miei lettori vorrebbero chiederti: quali sono i vantaggi principali che Lijit offre rispetto a Google CSE (Custom Search Engine), la soluzione che la maggior parte degli editori indipendenti utilizza per monetizzare i propri contenuti attraverso AdSense?

Todd Vernon: Sì, ci sono molto cose che mi vengono in mente, almeno cinque, ma le principali sono:



  1. Come editore online, la maggior parte delle volte non ottieni un valore dalle ricerche.

    Non ottieni statistiche di riferimento, non sai cosa le persone cercano, quali sono i termini di ricerca che per esempio non hanno generato risultati. Questa invece è una ricchezza di informazioni: dove le persone sono localizzate sul pianeta, quando hanno inserito il termine di ricerca, tutto geo-localizzato.

    Noi forniamo informazioni di valore relative alla ricerca molto più approfondite di un qualsiasi strumento di analisi.



  2. La seconda cosa è che noi forniamo molte più informazioni di quelle che puoi ottenere attraverso Google CSE, abbiamo una maggiore integrazione con Flickr e YouTube, grazie al corretto utilizzo delle loro API per la gestione dei dati. Puoi ottenere immagini di valore nei risultati delle tue ricerche e molte altre cose.

    In questo momento offriamo due diversi tipi di servizi quando ti iscrivi sul nostro sito web. Usiamo infatti Google CSE nel backend come motore di ricerca, ma se invii una mail possiamo fornirti una piattaforma proprietaria che ha molte più possibilità di integrazione. Questa è una cosa davvero fantastica.

Attualmente riserviamo questo tipo di servizio di servizio solo agli editori più grandi, ma tra poco saremo in grado di offrirlo a tutti. Tutto ciò che bisogna fare è scrivere una mail e se verrà citato Robin Good, noi sapremo dove l'autore della mail ha ottenuto questa informazione.



Robin Good: Stupendo, questa è un'informazione fantastica!

Sto per finire questa conversazione e già voglio provare un sacco di cose, questo è un buon segno.

Credo che testerò sia Lijit che Google CSE, spero di raccontare in un articolo tutte le cose più utili per i lettori che scoprirò.

Apprezzo il fatto che hai condiviso tutte queste informazioni e le tue riflessioni senza alcun intento pubblicitario, Todd.

Spero che mi terrai aggiornato su tutte le novità del tuo sito.

Todd Vernon: Assolutamente, ti ringrazio per la conversazione.



Robin Good: Grazie a te, buona giornata Todd, a presto.

Todd Vernon: Ciao!

 

Scritto da per MasterNewMedia.
 
 
 
 
 
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