Banner, leaderboard, skyscraper, small rectangle. Così come per i quotidiani e le riviste, anche sul Web gli inserzionisti e gli editori hanno definito nel corso del tempo un elenco ufficiale di "formati di annunci pubblicitari online". Questi formati comprendono la gamma completa delle dimensioni degli annunci pubblicitari visivi e testuali disponibili per le pagine web pubbliche.

Photo credit: Marc Dietrich, immagine modificata da Daniele Bazzano

Se sei un web publisher, un blogger o rappresenti una qualsiasi fonte d'informazione su Internet e sei interessato a monetizzare i contenuti che hai pubblicato, potrebbe essere utile prendere confidenza con l'elenco delle immagini dei formati di annunci pubblicitari online che trovi qui sotto.

Conoscendo quali sono i formati pubblicitari standard utilizzati sul Web, puoi:

a) Dare istruzioni in modo più efficace al tuo web designer nel caso in cui avessi bisogno di creare nuove aree per annunci pubblicitari.

b) Offrire diverse alternative per gli annunci ai tuoi clienti diretti.

c) Utilizzare le strutture standard che i tuoi clienti possono aver progettato per altre campagne, evitando quindi di chiedere loro di progettare annunci di dimensioni personalizzate solo per il tuo sito web.

d) Sfruttare le opportunità offerte dai network pubblicitari, che utilizzano molto questi specifici formati di annunci.

Ufficialmente, i formati standard degli annunci pubblicitari online che puoi trovare oggi sul Web sono stati stabiliti dallo IAB (Interactive Advertising Bureau), un organismo fondato nel 1996 per aumentare il livello di qualità del mercato pubblicitario negli USA.

I formati più comuni sono i banner, annunci animati o intermittenti posizionati nella parte superiore dello schermo, gli skyscraper, annunci di formato verticale che si trovano di solito sul lato sinistro o destro della pagina web o gli square box, che si trovano nella maggioranza dei siti Web 2.0 come Mashable! o ReadWriteWeb.

I formati standard degli annunci pubblicitari sono gli eredi della pubblicità della carta stampata, per la quale le agenzie pubblicitarie hanno stabilito da molto tempo una struttura comune fissa degli spazi pubblicitari, in modo da gestire più efficientemente le ordinazioni e i costi di produzione.

I riferimenti principali per i formati standard online sono le IAB's Ad Unit Guidelines e i Google AdSense Ad Formats, entrambi derivati dai formati degli annunci già esistenti.

Le dimensioni dei formati degli annunci pubblicitari online sono sempre misurate in pixel e la grandezza raccomandata dei file è di circa 20-40 KB.

In questa mini guida troverai una galleria di immagini di tutti i formati standard ufficiali degli annunci pubblicitari utilizzati in Internet.

Formati di Annunci Pubblicitari Online

Rettangoli e Pop-up

• Rettangolo Medio - 300 x 250

  
  

  Questo è uno dei più comuni formati di annunci pubblicitari utilizzati sul Web. La sua caratteristica principale è il buon grado di integrazione con i contenuti, è capace infatti di associare il messaggio agli articoli relativi di siti altamente specializzati. Le dimensioni possono variare leggermente ma non devono superare i 360px di larghezza e i 300px di altezza. La dimensione massima dei file per il formato rettangolare non deve superare i 50 KB.






• Pop-up Quadrati - 250 x 250

  
  

  Nonostante siano molto vantaggiosi per gli inserzionisti, gli utenti li trovano assai fastidiosi. Le pubblicità pop-up solitamente si aprono in nuove finestre e di solito gli utenti devono chiuderle prima di poter vedere il contenuto della pagina. E' per questo che quasi tutti i browser adesso includono un'applicazione per il blocco dei pop-up.






• Rettangolo Verticale - 240 x 400

  
  

  E' uno dei più recenti formati introdotti dallo IAB. Conserva le tradizionali caratteristiche del rettangolo, ma ne aumenta la dimensione. Può essere posizionato sia nel lato destro sia che nel lato sinistro di una pagina web.






• Rettangolo Grande - 336 x 280

  
  

  Una versione più grande del formato rettangolare. Ben integrabile con il contenuto, fornisce annunci fortemente correlati ed è immediatamente visibile agli utenti.






• Rettangolo - 180 x 150

  
  

  Una versione più piccola del classico formato rettangolare. Ben integrabile con il contenuto, in genere fornisce ai lettori annunci molto pertinenti.






• Rettangolo 3:1 - 300x100 *Nuovo*

  
  

  E' uno dei più recenti formati di annunci pubblicitari introdotti dallo IAB. Molto simile al banner ma presenta dimensioni maggiori.
  






• Pop-Under - 720x300 *Nuovo*

  
  

  Gli annunci pubblicitari pop-under sono molto simili ai pop-up. Sebbene generalmente disturbino meno l'utente perché appaiono in una nuova finestra minimizzata invece che in un box lampeggiante più grande, a mio parere sono del tutto inutili. Infatti spesso i lettori non notano neanche questi pop-under finché non chiudono la finestra principale del browser. E in ogni caso ricorda: come i pop-up normali, i pop-under vengono bloccati dai programmi di blocco pop-up.

Banner e Pulsanti

• Full Banner - 468 x 60

  
  

  Il classico banner 468 x 60px è il cavallo di battaglia degli annunci pubblicitari per il Web. Si trova nella stragrande maggioranza dei siti web ed è ancora uno dei migliori strumenti di monetizzazione grazie al fatto che viene collocato nella parte superiore delle pagine web, ciò gli procura un'eccezionale visibilità.






• Banner Medio - 234 x 60

  
  

  Grande la metà rispetto a un tipico banner 468 x 60, garantisce lo stesso livello di visibilità ma è meno invadente.






• Micro Bar - 88 x 31

  
  

  E' il formato di annunci pubblicitari meno invadente di tutti. Posizionato nella prima parte della pagina, fornisce una buona visibilità senza disturbare l'esperienza dell'utente. Ben integrato con i contenuti del sito.






• Pulsante 1 - 120 x 90

  
  

  I pulsanti sono annunci pubblicitari dalla forma quadrata, che solitamente contengono link a prodotti interessanti per gli utenti. Sono assolutamente poco invadenti.






• Pulsante 2 - 120 x 60

  
  

  Leggermente più grande del formato micro bar, questo pulsante fornisce le stesse caratteristiche di visibilità e di integrazione con i contenuti del sito web e allo stesso tempo risulta meno invadente.






• Banner Verticale - 120 x 240

  
  

  Simile al classico banner orizzontale, ma orientato verticalmente. Visibile e per nulla invadente.






• Pulsante Quadrato - 125 x 125

  
  

  E' leggermente più grande del Pulsante 1. La dimensione del file dei pulsanti quadrati non dovrebbe superare i 15 KB.






• Leaderboard - 728 x 90

  
  

  I leaderboard sono molto comuni poiché forniscono un buon livello di visibilità. Leggermente più grandi dei banner, normalmente appaiono nel lato superiore della pagina. Permettono solitamente agli inserzionisti di inserire banner standard nello stesso spazio, semplificando così la gestione degli annunci. La larghezza può variare tra i 468 e i 750 pixel e l'altezza tra i 60 e i 100 pixel. La dimensione massima del file non deve mai superare i 25 KB.

Skyscraper

• Wide Skyscraper - 160 x 600

  
  

  E' un formato pubblicitario di forte impatto, solitamente posizionato sul lato destro della pagina. Lo skyscraper viene utilizzato sempre di più in quanto è uno strumento poco invadente e allo stesso tempo riesce ad attirare gli utenti infastiditi dai banner. Gli skyscraper dovrebbero avere una dimensione massima di 800px di altezza e di 160px in larghezza. La dimensione massima del file consentita è di 35kb.






• Skyscraper - 120 x 600

  
  

  Meno largo rispetto al classico formato skyscraper, il formato 120 x 600 è molto utile quando viene visualizzato su schermi a bassa risoluzione.
  






• Annuncio a Mezza Pagina - 300 x 600

  
  

  E' un formato pubblicitario molto invadente, solitamente posizionato sul lato destro o sinistro di una pagina web. Garantisce una buona visibilità ma può risultare irritante per gli utenti, in quanto occupa gran parte dello schermo.

Suggerimenti

• I banner video e audio dovrebbero essere attivati dagli utenti, i quali dovrebbero passare con il mouse o cliccare sull'annuncio prima che venga riprodotta qualsiasi traccia audio o video.
• Ci dovrebbe essere almeno un secondo di ritardo tra i fotogrammi delle animazioni in GIF o JPG.
• I caratteri nell'annuncio non dovrebbero essere mai più di 100 (inclusi gli spazi) per i formati piccoli come i pulsanti o i banner e 200 per gli annunci più grandi come i leaderboard o gli skyscraper.
• Il codice degli annunci dovrebbe fornire un file GIF di backup nel caso in cui il browser non supporti le animazioni Flash o Shockwave. Non bisognerebbe mai chiedere agli utenti di installare dei plug-in. Il codice dovrebbe riconoscere automaticamente se i plug-in necessari sono attivati, in caso contrario dovrebbe far visualizzare le animazioni GIF.
• A causa della differenza di rendering dei menu pop-up e dei campi di immissione del testo tra Macintosh e PC, sarebbe utile lasciare libero uno spazio orizzontale maggiore per evitare che gli annunci si estendano oltre le dimensioni stabilite.
• Dato che non tutti i browser supportano Java e che l'utente può disattivare questa funzione, i codici del banner devono essere semplificabili e devono fornire un file GIF di backup.