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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


19 settembre 2008

Online Ad Management: Vendere, Pianificare E Misurare Tutti Gli Spazi Pubblicitari Del Tuo Blog Con Google Ad Manager


Google ha lanciato Google Ad Manager, una piattaforma per la gestione e per l'ottimizzazione di tutta la pubblicità presente nel tuo sito web o nel tuo blog che ti permetterà di aumentare i tuoi guadagni e il tuo ROI (Return on Investment). Per iniziare ad usare Ad Manager devi solo possedere un account AdSense.

Improve ROI with Google Ad Manager

Google Ad Manager è stato progettato per monitorare e per distribuire sul tuo sito non solo gli annunci pubblicitari di AdSense che gli advertiser comprano tramite AdWords ma sopratutto quelli dei tuoi clienti diretti e degli altri network di online advertising: in questo modo puoi gestire vari canali di pubblicità ottenendo il massimo dei risultati.

Ma vediamo per quali esigenze specifiche nasce Ad Manager.

Secondo Google gli utenti che saranno entusiasti di Ad Manager sono quelli che ogni giorno si devono confrontare con questi problemi:

  • Workflow di commercializzazione e di vendita poco chiari, lenti e complessi
  • Codifica dei siti inflessibile
  • Incertezza sulla risorsa di annunci da utilizzare per ottimizzare i guadagni
  • Previsione degli spazi pubblicitari inaffidabile
  • Elevati costi di pubblicazione degli annunci

Per superare queste difficoltà, Google Ad Manager offre questi servizi:

  • Interfaccia utente chiara: aumenta l'efficienza e la produttività del tuo team dedicato al reparto marketing
  • Codifica semplificata: ti permette di inserire i tag nel sito una sola volta per tutte
  • Ottimizzazione del rendimento: massimizza automaticamente il CPM
  • Previsione degli spazi pubblicitari affidabile: ti permette di sapere sempre quali spazi pubblicitari sono disponibili per la vendita
  • ROI più elevato: ti permette di risparmiare sui costi perché Google Ad Manager è gratuito

Google Ad Manager fa al caso tuo se:

  • Gestisci un sito web con spazi pubblicitari riservati e non venduti
  • Vendi gli spazi pubblicitari direttamente agli inserzionisti o prevedi di farlo in futuro
  • Desideri migliorare l'efficienza del processo di vendita e fare affidamento sulle previsioni
  • Hai bisogno di uno strumento che ti consenta di pubblicare sempre gli annunci più remunerativi
  • Ti rendi conto che alcuni dei tuoi spazi pubblicitari rimangono costantemente invenduti perché non sei stato in grado di prevederne con precisione la disponibilità

Una caratteristica peculiare di Google Ad Manager è che si integra con AdSense per monetizzare gli spazi pubblicitari che non sei riuscito a vendere a clienti diretti o attraverso altri network di pubblicità online. Anzi, la vera novità è che AdManager gestisce gli annunci mostrandoti esattamente quelli che vengono pagati di più, in modo che tu possa guadagnare il più possibile per ogni spazio pubblicitario del tuo sito web.

Ecco le funzionalità principali di Google Ad Manager:

  • Gestione degli spazi pubblicitari
  • Ottimizzazione del rendimento
  • Targeting degli annunci
  • Commercializzazione, pubblicazione degli annunci e prenotazione degli ordini
  • Gestione degli annunci semplici e degli annunci multimediali
  • Rapporti
  • Navigazione all'interno dell'interfaccia utente
  • Amministrazione dell'account

Ma sopratutto, Google Ad Manager sembra proprio essere la soluzione ottimale per quei blogger, web publisher e piccoli editori online che sono alla ricerca di una piattaforma per monitorare e per gestire gli annunci che faccia risparmiare tempo e permetta loro di guadagnare grazie alle pubblicità di clienti diretti pur non avendo un reparto marketing dedicato. Dal momento che Google Ad Manager è completamente gratis, non ci sono costi iniziali da sostenere e il ROI è garantito.


 

google-ad-manager-interface-a.gif

 

Panoramica su Google Ad Manager

Google Ad Manager è un servizio di gestione e di controllo degli annunci pubblicitari pensato per i piccoli editori online.

Lo scopo di Google Ad Manager è aiutare i blogger e i web publisher a ottimizzare nel miglior modo possibile tutti gli annunci che vogliono posizionare sul proprio sito web, utilizzando una sola piattaforma per pianificare, misurare e distribuire gli annunci su tutto il sito (o sui siti). In più Google Ad Manager si integra perfettamente con il tuo account AdSense in modo da riuscire a monetizzare anche gli spazi pubblicitari che non sei riuscito a vendere in maniera diretta.

Ma leggi come viene descritto da Google:

"Ad Manager può aiutarti a vendere, organizzare, distribuire e misurare sia l'inventario delle inserzioni vendute in maniera diretta, che quello basato sui network di annunci. Offre un'interfaccia intuitiva e semplice, la velocità e l'affidabilità del servizio di Google e significativi risparmi in termini di costi. Cosa più importante di tutte, Ad Manager può essere integrato con il programma AdSense di Google per offrirti un modo automatico per massimizzare i guadagni del tuo inventario invenduto e gestito dal network."
(Fonte: Google)

Bisogna notare che Google Ad Manager assomiglia molto a OpenX, una piattaforma open-source che è disponibile da più di un anno. Ma la differenza sostanziale è che mentre OpenX deve essere installato sul tuo server, Google Ad Manager gira sui server di Google, con migliori performance e senza appesantire in alcun modo la velocità del tuo sito.

Un'altro punto a favore di Google Ad Manager è che si integra con il DoubleClick Revenue Center di Google e con DART for Publishers, le piattaforme dedicate ai siti web con grandi capacità di vendite pubblicitarie. Google Ad Manager si integra perfettamente con questi due servizi, offrendo nuove opportunità di monetizzazione per i blogger e per i web publisher.

 

Google Ad Manager - Caratteristiche Chiave

Google Ad Manager integra diverse funzionalità per gestire, targettizzare e distribuire la pubblicità.

Ecco una lista dettagliata di queste funzionalità, in modo che ti possa fare un'idea chiara di come funziona Google Ad Manager:




1) Gestione Degli Spazi Pubblicitari

  • Livelli degli spazi pubblicitari: definizione degli spazi pubblicitari su più livelli per creare e commercializzare gli elementi pubblicitari in modo più efficiente. Uso di "aree annunci" per generare tag Ad Manager per le pagine, di "posizionamenti di annunci" per raggruppare le aree annunci correlate e di "prodotti pubblicitari" per assemblare e per vendere pacchetti di spazi con gli stessi costi e criteri di targeting.
  • Monitoraggio della disponibilità degli spazi pubblicitari: conferma semplificata della disponibilità di impressioni sugli annunci in base a date, ai posizionamenti e ai criteri di targeting specifici. Consente di evitare l'overbooking e la vendita sottocosto.
  • Generazione e gestione semplificata dei tag degli annunci: operazione di copia e incolla dei tag direttamente nel codice HTML. Consente di evitare il reinserimento dei tag sul sito quando si cambiano i criteri di vendita degli spazi pubblicitari (disponibilità su richiesta del "tag iframe").




2) Ottimizzazione Del Rendimento

  • Integrazione facoltativa di AdSense: uso di AdSense per riempire gli spazi pubblicitari invenduti o competere sui prezzi con altre reti pubblicitarie.




3) Targeting Degli Annunci

  • Targeting a tempo: non vuoi mostrare una pubblicità nel week-end? No problem. Con il targeting a tempo puoi decidere di mostrare un annuncio solo in alcuni giorni o orari predefiniti: puoi mostrare un annuncio anche per soli 15 minuti a settimana.
  • Opzioni integrate di targeting: targeting degli annunci in base all'area geografica di provenienza, alla larghezza di banda, al browser, alla lingua del browser, al sistema operativo e al dominio dei visitatori del sito.
  • Criteri di targeting personalizzabili: targeting delle impressioni sugli annunci mediante l'inserimento delle tue coppie chiave-valore personalizzate in Ad Manager.




4) Commercializzazione, Pubblicazione Degli Annunci e Prenotazione Degli Ordini

  • Opzioni di pubblicazione: possibilità di scelta tra cinque tipi di pubblicazione (esclusiva, per priorità, standard, in base agli spazi residui o autopromozionale) per determinare automaticamente il criterio di pubblicazione degli annunci.
  • Quota limite: impostazione di più livelli di quote limite che circoscrivono il numero di annunci che lo stesso visitatore può visualizzare per minuto, ora, settimana, mese o in assoluto.
  • Sincronizzazione: pubblicazione di più annunci contemporaneamente nella stessa pagina. (Disponibile su richiesta).
  • Infrastruttura affidabile di Google: garanzia dei tempi di caricamento e di pubblicazione degli annunci rapidi e affidabili.
  • Supporto di diversi modelli di determinazione del prezzo degli annunci: possibilità di scegliere tra tre tipi di modelli di determinazione del prezzo, basati sul costo per mille impressioni (CPM), sul costo per clic (CPC) e sul costo giornaliero (CPD).
  • Integrazione di AdSense (facoltativa): l'abilitazione di AdSense garantisce la pubblicazione dell'annuncio più remunerativo.
  • Gestione dei network pubblicitari: gestione semplificata di altri network pubblicitari.




5) Gestione Annunci e Canali Multimediali

  • Supporto dei canali multimediali: uso dei tag di numerosi provider di canali pubblicitari. Identificazione automatica delle macro.
  • Hosting di annunci gratuito: risparmio del traffico e dei costi di banda.
  • Supporto di annunci di reindirizzamento: monitoraggio semplificato degli annunci provenienti da una rete di terze parti, da un provider affiliato o da un altro URL fornito.




6) Rapporti

  • Diverse tipologie di rapporti: esecuzione di rapporti sulla distribuzione degli ordini, sul rendimento degli spazi pubblicitari o sulle vendite complessive.
  • Rapporti dettagliati: rapporti dettagliati per data, elemento pubblicitario, posizionamento, inserzionista e altre categorie.
  • Generazione rapida dei rapporti: creazione di rapporti in pochi secondi.
  • Visualizzazioni interattive: ordinamento dei dati, aggiunta o eliminazione di colonne, analisi dei sottoinsiemi di dati diversi e possibilità di apportare altre modifiche senza dover chiudere la pagina o eseguire un altro rapporto.
  • Accreditamento del Media Rating Council (MRC): affidabilità della procedura di misurazione delle impressioni sugli annunci di Google Ad Manager, accreditata dal Media Rating Council e conforme agli standard Interactive Advertising Bureau.




7) Interfaccia Utente

  • Anteprima degli annunci: anteprima delle pubblicità sulle pagine del sito. Ti permette di assicurarti che gli annunci vengano visualizzati come vuoi tu prima che tu possa lanciare nuova campagna.
  • Funzionalità di ricerca: indicazione di ordine, spazio pubblicitario o dati dell'inserzionista su qualsiasi pagina di Ad Manager.
  • Workflow intuitivi: procedure rapide e semplici per la creazione e l'approvazione degli ordini e per la verifica dello stato degli ordini. Riduzione della durata della formazione e dei passaggi di commercializzazione.
  • Integrazione dei criteri di monitoraggio AdSense: importazione in Ad Manager dei criteri di monitoraggio AdSense in uso (facoltativo).
  • Supporto di sessioni del browser: uso del pulsante "Indietro" e di altri strumenti di navigazione integrati nel browser che ti permettono di non perdere i dati.




8) Amministrazione

  • Controllo degli accessi: possibilità di assegnare ai componenti del team diversi livelli di autorizzazione per la modifica e per la consultazione.
  • Gestione dei contatti: archiviazione e gestione delle informazioni sulle agenzie pubblicitarie e sugli inserzionisti
  • Supporto per le lingue e per le valute internazionali: Google Ad Manager è disponibile nella tua lingua e con la tua valuta.




Come Iniziare Subito a Usare Google Ad Manager

Google-Ad-Manager.jpg

Se non hai un account AdSense devi semplicemente iscriverti ad Ad Manager su questa pagina.

Se invece sei già iscritto a Google AdSense, puoi entrare subito in Ad Manager e cominciare ad usarlo subito. L'unico requisito richiesto per utilizzare Ad Manager, infatti, è essere iscritti ad AdSense: quando ti iscrivi ad uno, risulti automaticamente abilitato a usare anche l'altro.

Quando entri in Google Ad Manager con le tue credenziali d'accesso di AdSense, il tuo account sarà collegato automaticamente all'account AdSense. I due servizi si integrano perfettamente: AdSense infatti, se abilitato, può vendere per conto tuo gli spazi pubblicitari rimasti invenduti agli advertiser di AdWords.

Dopo averlo usato un pò, Google Ad Manager mi è sembrato relativamente facile da impostare e da usare.

Una volta che hai creato delle campagne pubblicitarie e selezionato i network che vuoi usare, puoi abilitare l'integrazione con AdSense con un solo click.

 

Considerazioni Conclusive

Ad Manager è lo strumento ideale per coloro che vogliono vendere pubblicità sul proprio blog o sito web di dimensioni medio-piccole, senza avere delle persone dedicate e senza spendere un euro.

In pratica, Google Ad Manager è un servizio che fa la differenza per chi vuole gestire in modo professionale la vendita e la gestione degli spazi pubblicitari del proprio sito web, pur non essendo un esperto di pubblicità o di marketing.

Darren Rowser di Problogger scrive:

"Ad Manager catturerà tutti quei blogger che hanno un discreto traffico e che vogliono cominciare a monetizzare i loro contenuti vendendo direttamente le loro pubblicità.

Se utilizzi AdSense per i tuoi annunci, Ad Manager ti da la possibilità di fare un salto di qualità. Anche se il servizio è semplice da usare e da impostare, se non hai intenzione di vendere pubblicità a clienti diretti, non c'è motivo di usare Ad Manager"




Per Saperne di Più

Centro assistenza di Google Ad Manager.

Elenco completo delle funzionalità di Google Ad Manager.

Esempi di successo ottenuto grazie all'uso di Google Ad Manager.

 

Scritto da per MasterNewMedia.
 
 
 
 
 
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