Da web magazine specializzato in notizie e recensioni sui nuovi media e sulla tecnologia a risorsa di riferimento e di apprendimento, focalizzata sulla conoscenza dei media, delle abilità comunicative e dell'editoria online professionale. Questa è la nuova strategia editoriale di Master New Media, il magazine che ospita l'articolo che stai leggendo in questo momento. Questa è la direzione che sto prendendo.

Photo credit: Junaid Khalid

Mi chiamo Robin Good e sono l'editore e il fondatore di Master New Media. Nato nel 2001 come semplice archivio online per la mia newsletter, il sito è cresciuto in maniera costante nel tempo, diventando il blog di riferimento per tutto ciò che riguarda i media e la tecnologia. Ultimamente si è andata strutturando una nuova strategia editoriale, che ha l'intento di parlare in modo approfondito e professionale di tutte le tecnologie e i nuovi media, che sono diventati fondamentali per chi vuole comunicare online, formare nuove figure professionali e fare business sul Web nella maniera più efficace.

Alcuni di voi seguono Master New Media da molto tempo e quindi hanno già assistito a cambiamenti e a graduali evoluzioni della strategia editoriale, quindi non sarete sorpresi nell'apprendere che il cambiamento, o meglio la ricerca di un "focus più preciso" è la vera chiave di svolta.

E ora è il momento di cambiare ancora una volta.

Già da qualche settimana e nei prossimi mesi Master New Media subirà un restyling e una graduale ridefinizione sia del suo "look and feel" che del focus degli argomenti. Lo scopo finale è raggiungere quella che penso sia la vera essenza della mia missione: aiutare le persone a comunicare in maniera efficace sfruttando le tecnologie offerte dei nuovi media, consentire ai giovani di poter utilizzare il Web per riuscire a vendere le loro competenze e le loro abilità. Consentire agli artisti, alle organizzazioni no-profit o alle piccole attività imprenditoriali online di poter cogliere le migliori opportunità offerte da Internet e portare ad un livello superiore i loro progetti e i loro business.

Se sei curioso di conoscere quali sono i tratti chiave che caratterizzeranno la mia nuova strategia editoriale, ecco tutti i dettagli:

Caratteristiche Della Nuova Strategia di Master New Media

1) Lasciare Agli Altri le Ultime Notizie

Photo credit: Pavel Losevski

La maggior parte dei blog che si occupano di media e di tecnologia offrono davvero un'ampia copertura delle ultime notizie. Acquisizioni di società, lanci di prodotti e di nuove funzionalità sono gli argomenti più comuni che puoi trovare nell'ampio spettro dei blog e dei siti web focalizzati sui media e sulla tecnologia. Tutto questo è "naturale". Gli autori di questi siti web sono appassionati di questi argomenti e amano condividere queste notizie con i loro lettori.

Dall'altra parte sono pochissimi gli editori che lavorano cercando di cogliere il senso profondo di tutte queste notizie sulla tecnologia, cercando di proporre nuove visioni, linguaggi e paradigmi di comunicazione. Pochi si fermano a riflettere e mettono insieme i tasselli delle diverse notizie creando una visione d'insieme che possa aiutare gli altri a utilizzare queste opportunità, queste visioni e questi strumenti in maniera corretta. Questo è ciò che voglio fare io.

Quindi, il punto non è che non vedrai più notizie di questo genere su Master New Media, ma come avrai sicuramente notato da un po' di tempo, ho deciso di non correre più dietro al rilascio della nuova versione di un software o dietro ai soliti scoop. Ci sono già troppe persone in giro che fanno questo.

2) Aumentare il Focus

Photo credit: Andrey Zyk

Essendo Internet quell'infinita risorsa di notizie che sempre più persone utilizzano per informarsi e per saperne di più sugli argomenti a cui sono interessati, non c'è bisogno di dire che quanto più riesci ad aumentare il focus della tua strategia editoria, tanto più otterrai benefici sotto molti punti di vista. Un focus nitido e ben definito ti permette di avere maggiori opportunità di diventare un'autorità nel tuo campo, molte di più di quante ne avresti se ti trovassi in un'arena più grande e meno definita. Definire il focus con precisione e perseguire incessantemente questo scopo è senza dubbio il mio mantra quando si parla di web publishing e ho pensato a lungo durante tutto il 2008 a come definire in maniera ancora più precisa il focus di Master New Media.

Ora il nuovo focus è emerso ed è molto chiaro: ho intenzione di aiutare le persone a diventare editori online professionisti. Quindi, da magazine sempre aggiornato sui media e sulla tecnologia, Master New media si sta muovendo per diventare una guida e una fonte di risorse per tutti quelli, piccoli e grandi, che stanno seriamente prendendo in considerazione l'idea di iniziare un'esperienza in questo campo o di incrementare significativamente le loro conoscenze nell'editoria online.

3) Impostare l'Approccio Come se Fossi Una Guida

Photo credit: Vasil Yakobchuk

Molti editori online vorrebbero farsi trascinare dalle loro passioni o dai loro interessi, dimenticando troppo rapidamente che i lettori "commercialmente rilevanti" non sono sempre dei guru della tecnologia e non sono sempre capaci di testare nuove soluzioni o nuovi strumenti. E quindi, mentre esiste una tonnellata di blog di esperti tecnologici e di siti di news rivolti solo a un pubblico elitario di pionieri e di sperimentatori, esiste un pubblico molto più ampio di persone che aspetta solo di essere introdotto e guidato per mano, e che gli siano mostrate loro le strade attraverso la quale tu, in qualità editore online professionista, hai scoperto le cose di cui parli.

Infatti, in molti casi l'approccio editoriale migliore è quello di insegnare come trasferire agli altri, in maniera allettante e indimenticabile, le cose che hai già imparato da solo. Sia che ci si occupi di golf o di come rendere il tuo sito web più visibile sui principali motori di ricerca, spesso si ha bisogno di qualcuno che spieghi in maniera semplice ed efficace come funzionano le cose e come farle funzionare meglio. Questo è esattamente quello che molti di noi stanno cercando: come riuscire a fare le cose in maniera migliore.

La nuova strategia editoriale di Master New Media raggiungerà questo scopo in questo modo: "Non parlarmi (solo) di un milione di cose nuove e interessanti...aiutami a comprendere e a imparare come essere un editore online efficiente", questo è il tipico pensiero dei miei lettori.

Bisogna sempre prestare attenzione anche ad uno solo dei tuoi lettori.

4) Aggregare le Migliori News da Tutte le Risorse Più Rilevanti

Photo credit: John Pavel

Le news sono indubbiamente importanti, ma non c'è bisogno di parlare continuamente di qualsiasi cosa. Ora, come ho detto poco fa, puoi fornire un valore molto più alto ai tuoi lettori non tanto nello scegliere e nel riproporre tutte le notizie coperte dagli altri, ma piuttosto selezionandole con cura e offrendo ai tuoi lettori solo le migliori notizie "in circolazione".

Fornire ai tuoi lettori una raccolta di notizie prese dalle risorse più rilevanti e selezionate personalmente da te è uno dei servizi di informazione di maggior valore che un editore possa fornire ai suoi lettori. Io lo chiamo newsmastering. Se impari a fare una cosa del genere (è qualcosa che, molto probabilmente, già intuitivamente comprendi) puoi risparmiare a te e ai tuoi lettori un sacco di tempo sprecato per visitare i tuoi siti abituali, continuando a tenerti aggiornato come solo gli esperti del tuo campo possono essere.

5) Produrre Tantissimi Video

Photo credit: Marc Dietrich

In diretta o in streaming, che siano registrazioni, mini-show o news: quanto più riuscirò a farne, meglio sarà. Non ho bisogno di venire da te e di dirti che i video sono "lo" strumento comunicativo dei giorni nostri, ma soprattutto quanto il video publishing possa essere efficace. Basta solo dare un'occhiata in giro.

In questa nuova fase editoriale di Master New Media vedrai molti più video di quanti tu ne abbia visti finora. I video saranno utilizzati in vati modi, dagli screencast alle video presentazioni, dai tutorial alle guide specifiche fai-da-te.

N.B.: Proprio per questo motivo sono alla ricerca di un paio di nuovi assistenti per la produzione dei video che possano lavorare con me nei prossimi mesi in qualità di partecipanti al nostro internship. Queste stesse persone avranno poi un posto di lavoro retribuito nella nostra redazione di produzione e di montaggio video.

6) Lasciar Perdere il Gossip Della Silicon Valley

Photo credit: Phil Date

Non ho mai dato copertura ai gossip della Silicon Valley, agli investimenti e alle acquisizioni, alle valutazioni e ai finanziamenti delle start up. Non hanno mai fatto parte dei miei interessi. TechCrunch e Michael Arrington fanno un ottimo lavoro da questo punto di vista e io sono contentissimo di non dover coprire questo tipo di notizie.

Il mio vero interesse è esplorare e testare tutti gli strumenti che mi permettono di comunicare con i nuovi media. Come potrei migliorare questa tecnologia? E se utilizzassi un mix di diverse tecnologie per ottenere questo risultato? Avrebbe la stessa efficacia? Come posso ottenere questo effetto? Questo sono solo alcune delle domande che mi pongo quando utilizzo un nuovo strumento di comunicazione.

7) Focalizzarsi Sull'Educazione Professionale

Photo credit: Eric Isselée

Anche quando hai già scelto il focus dei tuoi contenuti, devi decidere seriamente cosa hai intenzione di offrire in questo campo. Notizie? Tutorial e guide? Consigli e raccomandazioni su richiesta dei tuo lettori? Ricerche e statistiche? Interviste? Ci sono tantissime possibilità diverse. Identificare e investire tutto sull'argomento che meglio può sfruttare i tuoi asset esistenti e le tue abilità, secondo me è la mia migliore strategia per iniziare.

Per Master New Media questa è una vocazione di lunga data, anzi, è la vera motivazione che mi ha spinto a iniziare a pubblicare online: aiutare gli altri ad avere un controllo maggiore della propria vita, utilizzando le opportunità della comunicazione offerte dai nuovi media e da Internet. Io adoro condividere le cose che conosco, così come mi piace aiutare gli altri a diventare comunicatori di successo utilizzando il Web come mezzo di pubblicazione e di marketing.

Aiutare i miei lettori a diventare editori online professionisti sarà il mio focus centrale. Questo focus guiderà la scelta degli argomenti per i contenuti dei futuri articoli, la selezione delle notizie, i video e qualsiasi altra cosa che io e il mio team produrremo nei prossimi mesi.

Perché Questa Strategia?

Photo credit: Robert Lerich

Perché questa strategia editoriale? Qual è il mio scopo?

Il mio obiettivo principale è creare una risorsa online commercialmente proficua che possa fornire al maggior numero di persone (sono in cerca di editor internazionali per le edizioni tedesche, francesi, olandesi e russe!) informazioni di alta qualità incentrate su questo argomento: come comunicare in maniera più efficace sfruttando la tecnologia dei nuovi media. La conoscenza dei media, le capacità di comunicazione, la collaborazione online, il professional web publishing: questi sono i miei interessi principali.

Questa, del resto, è un'industria in espansione. Tantissime persone desiderano o a breve termine avranno bisogno di possedere capacità e conoscenze sui nuovi media. Non esiste nessuna professione o attività che non possa trarre dei benefici da tutto questo. Dalla chiesa agli spot commerciali, qualsiasi tipo di business o di desiderio artistico può godere del beneficio della gestione e dell'utilizzo dei nuovi strumenti di comunicazione online.

Ancora, solo una piccola parte del mondo dell'informazione è davvero ben organizzata, credibile e accessibile. Il livello medio dei contenuti che trattano questi argomenti è basso, spesso sono troppo influenzati dagli schemi di un internet marketing improntato solo sul guadagno rapido. Raramente invece questi contenuti sono organizzati in una forma che permetta alle persone normali di apprendere le cose in maniera semplice e che insegni come sfruttarle in maniera significativa e immediata.

Come potrò giudicare i risultati di Master New Media e le sue prestazioni da questo punto di vista?

Se il mio scopo è abbandonare la pubblicazione di notizie e di recensioni degli ultimi tool, i primi cambiamenti che dovrei vedere nelle statistiche dei miei lettori dovrebbero essere l'aumento del tempo di permanenza sul mio sito e un numero maggiore di pagine visitate. Sto partendo da cifre davvero basse su tutti e due i fronti, visto che un'altissima percentuale dei visitatori che arriva su Master New Media dai motori ricerca dà giusto un'occhiata ai contenuti delle mie pagine e se non ho ciò che loro cercano, vanno via immediatamente. Quindi, mentre migliaia di persone leggono i miei contenuti anche per più di dieci minuti, la maggior parte arriva e va via dopo una rapida occhiata.

Un tempo di permanenza più lungo e molte più pagine visitate. Questo è ciò che sto cercando di ottenere in questo momento. A quale inserzionista o a quale sponsor non piacerebbe un sito o una comunità con un profilo come questo?

(I dati e le statistiche del traffico di Master New Media sono pubbliche e vengono aggiornate ogni mese. Vieni a scoprire cosa facciamo!)

Considera anche questo: un sito che sia una risorsa di informazione e di apprendimento e dove le persone possano spendere attivamente il loro tempo e assorbire con avidità tutte le informazioni a cui sono interessate, offre molte più opportunità di guadagno rispetto a quanto ci si aspetterebbe.

Le soluzioni della tradizionale pubblicità contestuale come Google AdSense potrebbero far diminuire in questo momento il valore di alcuni modelli di informazione e di apprendimento, in quanto all'inizio potrebbero avere, in apparenza, meno credibilità o meno qualità. In realtà questi aspetti negativi potrebbero essere facilmente bilanciati: infatti è sicuramente meglio monetizzare gli interessi dei tuoi lettori e cercare di conoscere o di fare di più in alcuni campi di interesse specifici piuttosto che provare a indovinare attraverso gli annunci contestuali gli argomenti più interessanti per i tuoi lettori.

Ovviamente altri fattori, oltre che la strategia editoriale, avranno un impatto significativo sulla mia capacità di raggiungere questi obiettivi. Per esempio, l'interfaccia e l'information design dei contenuti del sito avranno un impatto tangibile su questi risultati, così come l'efficacia del content marketing e le strategie di distribuzione.

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Photo credit: Tomasz Trojanowski

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