"Se hai abbracciato con successo il paradigma dei blog e hai reso il tuo blog una fonte di news e informazioni autorevole per il tuo specifico settore d'interesse, è giunto il momento di guardare al futuro con occhi diversi - dai un'occhiata all'immagine qua sotto (= questo è il futuro). "
(Fonte: MasterNewMedia, 2006)

Photo credit: Solarseven

Ho pensato per la prima volta al newsmastering e ai newsradar nel 2004, circa quattro anni fa. All'epoca i feed RSS iniziavano a decollare prima di essere ancora adottati da tutta la comunità online. Io li utilizzavo già da diversi mesi. Ricordo che ero in forte contrasto con Rober Scoble perché sbandierava la sua abilità nel sottoscrivere e seguire più di un migliaio di feed RSS.

Guardare al futuro con occhi diversi significa cambiare la tua prospettiva. Cioè trasformati da un semplice article editor a una persona in grado di filtrare/raccogliere/aggregare notizie provenienti da diverse fonti.

Il Newsmastering è una nuova professione che consiste nel filtrare, raccogliere, selezionare le notizie altamente focalizzate su uno specifico argomento dal caos delle informazioni che saturano Internet ogni giorno e proporle in un feed RSS ad un determinato target di pubblico.

Internet è così vasto che trovare ciò di cui hai bisogno è diventato estremamente difficile. Le ricerche su Google, anche se ben raffinate, sono in grado di produrre centinaia di migliaia di risultati.

Con la quantità di notizie e di informazioni che ci arrivano ogni giorno, questo è uno spazio che si dovrà riempire per forza. Nel prossimo futuro avere qualcuno in grado di filtrare e di selezionare le notizie più rilevanti su uno specifico argomento e per un determinato target di pubblico sarà di importanza vitale.

Mentre per sottoscrivere decine e decine di feed RSS non ci vuole chissà quale abilità particolare, puoi immaginare facilmente cosa comporta questo nuovo approccio alle news online. Avrai bisogno di più tempo per navigare tutti i feed RSS ai quali sei abbonato e meno tempo per ispezionare ciascuna notizia che pubblica ciascuno di essi. A meno che tu non abbia un sacco di tempo a disposizione durante la tua giornata, di conseguenza la qualità della raccolta delle notizie si abbassa ad ogni nuovo feed RSS che decidi di sottoscrivere.

Se ti sei perso i miei precedenti articoli sul newsmastering, è giunto il momento di prenderti un pò di tempo per capire bene che cos'è il newmastering e cosa sono i newsradar.

Che Cos'è il Newsmastering

Il Newmastering è l'attività mediante il quale un essere umano individua, aggrega, seleziona, modifica e ripubblica via RSS un flusso di news altamente focalizzato su uno specifico argomento. Il Newsmastering consente a un addetto ai lavori (detto newsmaster) di remixare e di contestualizzare in migliaia di modi differenti l'attuale tsunami di breaking news presenti su Internet in un flusso di news dedicato ad uno specifico argomento rivolto ad una particolare nicchia di pubblico.

Robin, puoi essere più preciso?

Certo.

Che cosa fanno i giornali tradizionali? Raccolgono dalle agenzie di stampa alle quali sono abbonate tutte le notizie che sono più adatte al loro target di pubblico e le riscrivono secondo il loro format editoriale. Altre volte, i giornalisti raccolgono le notizie da altri giornali (una cosa che accade sempre più spesso) oppure sono sul posto e vanno direttamente alla fonte per avere tutte le informazioni di cui hanno bisogno per scrivere altri articoli.

Quello che io chiamo "Newsmastering" è un qualcosa grazie al quale puoi fare qualcosa di molto simile a quanto descritto sopra. L'unica differenza è che tutto funziona in una redazione virtuale, che non è altro che il tuo computer, con la velocità e l'affidabilità che le nuove tecnologie mettono a disposizione.

Dunque, un newsmaster che vuole creare un flusso di news altamente focalizzato su uno specifico argomento/settore procede in questo modo:

1. Ricerca

Consiste nel cercare e identificare un buon numero di news e fonti di informazione affidabili su uno specifico argomento. Inoltre, l'attività di ricerca consiste anche nel salvare i feed RSS o crearne uno personalizzato qual'ora non fosse disponibile (Dapper è uno dei tanti strumenti che può aiutarti a fare questo).

2. Creare Feed RSS

Consiste nel creare un serie di feed RSS personalizzati basati sulle "ricerche persistenti" avviate nei meandri più disparati di Internet (blogosfera, Web, notizie, directory, forum, social media, etc.) per scavare alla ricerca di news interessanti su uno specifico argomento.

3. Aggregare

Consiste nel mettere insieme tutti i feed RSS per creare un unico grande feed "generale" che contiene tutto ciò che arriva in tempo reale dai vari feed.

4. Filtrare

Consiste nel tagliare via tutti i contenuti duplicati, lo spam, le notizie in altre lingue, quelle non rilevanti o che non sono previste dal target editoriale.

5. Selezionare ed Editare Notizie

Consiste nel selezionare come fa un DJ le notizie migliori e quelle più rilevanti per i lettori. Ciò gli farà risparmiare un sacco di tempo. L'unico obiettivo è quello di dare sempre notizie fresche anche prendendole da altre fonti. La parte di editing consiste nel sistemare le notizie, ad esempio correggere i titoli o rivedere la formattazione dell'articolo.

6. Syndication - Pubblicare un Newsradar

Consiste nel pubblicare, ridistribuire il prodotto finale sottoforma di newsradar su uno specifico argomento. E' possibile integrarlo nella homepage del sito o magari in una colonna laterale e dare la possibilità a chi è interessato di prenderlo e ripubblicarlo nelle propria homepage.

In sintesi: il Newsmastering è la capacità di individuare, selezionare, aggregare, filtrare e distribuire/pubblicare news e informazioni altamente focalizzate su specifico argomento per un dato target di pubblico.

Il Valore Del Newsmastering e il Ruolo Del Newsmaster

Il valore fondamentale del newsmastering sta nel capire che non è un'opportunità per una syndication indiscriminata dei contenuti scritti da altre persone, ma è l'occasione di sopperire alla mancanza di un ruolo, di una persona che sia in grado di dare un senso a tutta questa enorme valanga di informazioni che Internet ci propone ogni giorno.

In altre parole: tu ed io siamo di fronte ad un enorme Tsunami che viene verso di noi. Cresce giorno dopo giorno e non accenna a diminuire. Il numero di fonti interessanti e blog che ci piacerebbe seguire cresce quotidianamente e così anche il tempo necessario per scandagliare tutti i feed RSS alla ricerca di quello che ci interessa.

Il newsmaster gioca un ruolo fondamentale nel mondo dell'informazione. Ti risparmia di dover uscire a controllare tutte le fonti di news che pubblicano qualcosa che ti potrebbe interessare. Il newsmaster funge da filtro e ti risparmia di dover leggere decine di notizie su TechCruch e Mashable prima di trovare qualcosa di interessante per te e per il tuo pubblico.

Il valore inestimabile che il newsmaster porta al mondo dell'informazione è l'introduzione di un filtro umano nel meccanismo di distribuzione delle notizie. Il newsmaster aiuta il sistema a scalare e a portare alla luce contenuti più rilevanti e di qualità. Fa tutto il lavoro sporco di catalogare, ordinare e separare le notizie in base agli interessi di una specifica audience.

Il Mio Caso

Ad esempio, qui a Master New Media io e gli altri newsmaster del mio team lavoriamo ogni giorno per un obiettivo ben preciso: trovare breaking news, approfondimenti, risorse e strumenti interessanti per le persone che vogliono diventare editori online professionisti.

Durante una sessione di newsmastering quando ho davanti ai miei occhi l'infinito flusso di notizie che arriva ogni giorno, l'unico criterio che adotto per selezionare news rilevanti per il mio pubblico è il seguente: questa notizia cambia la vita a chi vuole diventare un editore online e a chi vuole migliorare le sue capacità? E' soltanto una notizia vecchia che è già stata ripresa da altri centinaia di volte, è qualcosa che piace solo a me (e potrebbe non interessare ai miei lettori) o è qualcosa che può fare realmente la differenza? Se è cosi, allora la seleziono e la propongo ai miei lettori. Se non è così, allora la utilizzo per qualcos'altro, ma di certo cerco di non per diluire o portare fuori focus il mio flusso di news solo per lo sfizio di proporre più notizie degli altri.

Questo è esattamente ciò che fanno TechCrunch e Mashable. Loro danno ogni giorno tonnellate di notizie, ma quello che le accomuna, il focus, è molto ampio. Questi siti coprono tutto ciò che rientra nella categoria Web 2.0, social network, new media e tecnologia.

Che servizio offro ai miei lettori se questi vogliono sapere tutto su come diventare un editore online professionista e io gli racconto tutto di tutti i nuovi tool Web 2.0 che escono quotidianamente oppure parlo del finanziamento di 5 milioni di dollari che una nuova startup ha appena ricevuto? A meno che il mio pubblico non sia composto da imprenditori che vogliono fare business online non credo che questa roba sia molto utile.

Il Blogging Non è Già Una Forma di Newsmastering?

Bene, adesso mi potrai dire: "ma non è quello che fanno la maggior parte dei blogger e dei siti che si occupano di tecnologia?"

Molto blogger e siti di news che parlano di tecnologia cercano di proporre più news ai loro lettori con la speranza di ottenere un maggior numero di pageview, maggior visibilità e traffico. Questi siti non si rendono conto che stanno solo alimentando l'enorme traffico di news che gira su Internet. Niente di più.

L'unica eccezione sono i link post e i link blog in cui l'autore condivide con gli altri una lista di notizie e siti interessanti.

Bada bene, se il tuo obiettivo è ottenere credibilità dalla tua audience non devi impadronirti delle notizie.

Chi dà l'impressione di avere una maggior padronanza su un argomento specifico? Chi scrive delle notizie per un agenzia di stampa o qualcuno capace di selezionare le migliori news provenienti da tutte le agenzie?

Se sei bravo a scovare le news più interessanti per il tuo specifico settore di interesse, perché non provi a renderlo un contenuto prezioso pubblicandolo o condividendolo via feed RSS? Questo è esattamente quello che io chiamo un newsradar.

Pensaci. Potrebbe essere un prezioso servizio di news che potresti offrire gratuitamente ai tuoi lettori. Se le news che selezioni di volta in volta saranno interessanti, la gente tornerà volentieri a leggerne delle altre.

Che Cos'è un Newsradar

Un newsradar è un insieme di tanti feed RSS focalizzati su uno specifico argomento.

Ho scelto questo nome per descrivere il fatto che un feed del genere scandaglia Internet alla ricerca di notizie rilevanti su uno specifico argomento e ti consente di tenere traccia, di monitorare qualsiasi argomento, prodotto, evento persona o brand che viene citato su Internet (anche quando sul sito non è disponibile un feed RSS).

Puoi creare un newsradar praticamente su qualsiasi argomento.

Attualmente ci sono diverse aziende che creano e utilizzano newsradar per migliorare il valore delle informazioni che forniscono ai propri clienti. Molte di queste non utilizzano la parola newsradar, ma fanno esattamente quello che ti ho appena descritto.

Creare un newsradar non è facile. Richiede del tempo per essere impostato, una buona conoscenza dell'argomento che si vuole monitorare e una persona competente che abbia del tempo e le capacità per gestirlo. Credimi, sono competenze difficili da trovare in una persona. Queste sono alcuni dei motivi per cui il newsmastering è una ghiotta opportunità per creare un margine di vantaggio rispetto ai tuoi competitor.

Creare un Newsradar

Chiunque può creare un newsradar. Per farlo si può utilizzare un qualsiasi software o servizio web che consente di filtrare e aggregare tanti feed RSS in uno solo. Ciò significa che dallo stesso strumento non solo si ha la possibilità di sottoscrivere e mixare tanti feed RSS, ma anche la possibilità di essere come un disk jockey delle notizie capace di selezionare, ordinare remixare le news più rilevanti per uno specifico settore di interesse.

Per creare un newsradar ci sono davvero un sacco di tool in circolazione. Qui ti propongo soltanto quelli che conosco e che ho il piacere di utilizzare.

a) Google Reader

Google Reader e un lettore di feed RSS completamente web-based. TI consente di abbonarti a tutti i feed RSS che vuoi e ti permette di visualizzarli come un unico flusso di news nel tuo browser. Utilizzando la funzionalità "Share" messa a disposizione di Google Reader puoi creare un feed RSS che include soltanto le notizie che hai deciso di condividere con gli altri. Ciò ti consente di avere delle funzionalità di newsmastering molto basilari. Avrai la possibilità di scegliere le fonti, aggregare e fare il news editor pubblicando solo quelle che vuoi far apparire nel tuo flusso di news. Semplice, facile e gratuito.

b) BlogBridge

BlogBridge è uno straordinario lettore di feed RSS open-source e multipiattaforma. BlogBridge ti consente di aggregare fonti di news e di pubblicare le notizie direttamente sul tuo blog o sito web. Infatti, BlogBridge si può collegare al tuo CMS in modo da creare letteralmente un ponte ininterrotto tra le selezione delle news e la pubblicazione delle stesse sul tuo blog. BlogBridge ha un interfaccia molto accattivante, tante belle funzionalità e un supporto tecnico eccezionale. Ti consiglio vivamente di dare un occhiata alle enormi potenzialità di newsmastering di BlogBridge in particolare alla funzionalità BlogBridge Feed Library (che rimane a mio avviso bella ma ancora tutta da sviluppare).

c) MySyndicaat

Pur con i suoi problemi e le sue limitazioni, MySyndicaat è il migliore tool di newsmastering e newsradar che io conosca. MySyndicaat non è molto semplice da utilizzare per un utente alle prime armi, per avere una certa dimestichezza con questo strumento occorre fare molta pratica. Ha delle funzionalità davvero molto interessanti ed è rivolto a editori online professionisti che sono alla ricerca di uno strumento potente e scalabile per gestire l'aggregazione e la pubblicazione di news. Per ricevere un account gratuito devi contattare Gianni [at] KipCast (dicendo che sei venuto a conoscenza di MySyndicaat dal sito di Robin Good) spiegando perché vorresti utilizzare MySyndicaat per gestire le tue fonti di news (non sono più interessanti ai perditempo ma solo a editori online seri e professionali).

Se vuoi saperne di più sugli strumenti e le tecniche utilizzate dai newsmaster professionisti visita il sito di Marjolein Hoekstra (tra l'altro mi sono ricordato adesso di non averla neanche inserita nella lista delle "Vecchie Glorie" dell'articolo sull'internship qui a MasterNewMedia) e il blog di John Tropea di Library Clips, uno che è di gran lunga meglio di me per quel che riguarda l'utilizzo di tutti questi strumenti.

Chi è il Newsmaster

C'è bisogno di qualcuno in grado di gestire tutta questa marea di informazioni. I motori di ricerca, le directory e i blogger non sono più sufficienti.

C'è bisogno di un approccio organizzato su più livelli, un approccio che coinvolga più persone all'interno del team che consenta di gestire il sovraccarico di informazioni per riuscire a creare un flusso di news altamente focalizzato.

Come ha spiegato giustamente Stephen Downes: "il meccanismo a più livelli funziona perché tutto il peso dell'opera di filtraggio non si concentra su un unico individuo o su una singola risorsa.

Ciò significa che le singole persone possono lavorare senza la necessità di un controllo centrale. L'unico requisito funzionale è di essere aperto e disponibile verso gli altri componenti del gruppo di lavoro.

Quello che il formato RSS ha di buono è che permette alle persone facilmente di trovare, filtrare e passare oltre. Questo è quello che ha sempre fatto.

La Rete può e farà il resto."

Il Newsmaster è una sorta di disc-jokey delle notizie. Seleziona a mano le notizie migliori e quelle più interessanti in base a un tema specifico.

Il Newsmaster può farlo chiunque. Chiunque sa selezionare e pubblicare news che provengono da fonti esterne particolarmente rilevanti per il target di riferimento utilizzando strumenti automatici per l'aggregazione e il filtraggio dei feed RSS.

Differenze Tra l'Aggregazione Automatica e il Newsmastering

L'aggregazione automatica e il filtraggio delle notizie può essere applicato solo ad una parte di tutto processo di newsmastering. Il vero valore aggiunto è la capacità del newsmaster di saper selezionare a mano le notizie più interessanti per il proprio pubblico. Ecco perché il newsmastering è una ghiotta opportunità per tutti quegli editori che si rivolgono ad una precisa nicchia di mercato e che investono molte risorse per profilare le caratteristiche e le esigenze della propria audience. Ripubblicare le notizie provenienti da un gran numero di fonti offre poco o addirittura nessun valore ai tuoi visitatori se queste coprono gli argomenti più disparati. Ci sono già i canali mainstream che offrono questo tipo di servizio.

Techmeme è un servizio di aggregazione e filtraggio automatico di news molto popolare, ma che copre un'ampia gamma di notizie che riguardano la tecnologia e i media. L'algoritmo di selezione delle news si basa più sulla popolarità (quale notizia ha più riscontro) che sull'originalità, la pertinenza (davvero troppo ampia per il target di pubblico) e la qualità. C'è bisogno di un essere umano che si occupi di fare tutto questo.

I Link Blog Sono Forme Primitive di Newsradar

Link blog, link roll, selezioni giornaliere o collezioni settimanali di link, sono tutti contenuti che piace sparare fuori a blogger ed editori online che possono essere tutti considerati come una forma primitiva di newsradar.

Altre volte molti blogger creano dei link blog perché hanno poco tempo a disposizione per coprire tutti le notizie che hanno trovato durante la fase di lettura e selezione delle news. Per non buttare via le cose interessanti che incontrano alcuni di questi creano dei post con delle liste che contengono tutto ciò che di interessante hanno incontrato durante la ricerca di nuove news. Morale della favola: le cose interessanti non vanno perdute, ma costituiscono l'asset per proporre nuovi contenuti alla propria audience.

Il Newsmastering è solo la formalizzazione dei link blog in maniera più sistematica. Una selezione di news giornaliera che consente a blogger ed editori online di creare un flusso di notizie altamente focalizzato su uno specifico argomento. Invece di creare un post con una manciata di link, si crea un flusso di notizie che, se aggiornato regolarmente, può avere uno spazio fisso sul sito web.

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Content Curation e Newsmastering

Quali sono le linee guida per creare un newsradar professionale?

Quali strumenti puoi utilizzare per creare un tuo canale di notizie curate?

Come raccogliere i migliori contenuti riguardanti un determinato argomento,
senza venire sommersi da informazioni poco rilevanti?

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Scritto da Robin Good per MasterNewMedia.